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Nous l'avons vu dans le précédent épisode, si on souhaite piloter ses campagnes Lead Gen pour le chiffre d'affaires et la rentabilité il faut que Google puisse avoir accès à vos données CRM de qualification client pour les mettre en corrélation avec les campagnes via le suivi des conversions hors ligne.

Concrètement ça passe par deux solutions :

• Le suivi des conversions hors ligne

• Le suivi des conversions pour les prospects

2 notions très proches qui nécessitent de :

• Créer des actions de conversions hors ligne dans Google Ads

• Importer dynamiquement (ou manuellement) les données de votre CRM dans Google Ads

La différence entre les deux est que pour le suivi des conversions hors ligne vous aurez besoin d'intervention technique sur votre formulaire et votre CRM, quand avec le suivi des conversions pour les prospects il n'y a pas d'intervention sur le site mais uniquement sur votre Balise Google Ads. Pour savoir quelle campagne est à l'origine d'un prospect qualifié le suivi des conversions hors ligne va utiliser le Gclid et le le suivi des conversions pour les prospects va utiliser de la data personnelle.

Je vous laisse écouter l'épisode pour en savoir plus !

Merci pour votre écoute ! 🚀

• N’hésitez pas à me solliciter sur les réseaux sociaux si vous souhaitez que je réponde à une de vos interrogations sur les régies publicitaires comme Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok etc :

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Dans cet épisode je vous explique comment passer à la vitesse supérieure dans votre stratégie Lead Gen sur Google Ads.

Comment faire pour s’assurer de la qualité des leads collectés via les campagnes Google Ads et du chiffre d’affaires qu’ils vous apportent réellement ? Comment piloter Google Ads pour la rentabilité et ainsi avoir un pilotage budgétaire plus flexible et atteindre plus de croissance ?

Tout cela passe par le paramétrage du suivi des conversions hors ligne, je vous le présente dans cet épisode et vous détaille ses prérequis :

• Avoir un CRM

• Suivre les étapes de qualification de ses leads

• Connaître ses datas : Valeur des leads transformés et taux de qualification entre chaque étape

Rendez-vous au prochain épisode pour savoir comment le mettre en place.

Merci pour votre écoute ! 🚀

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Comment bien faire comprendre à l’algo de Google Ads l’objectif que l’on souhaite atteindre ? Via le Smart Bidding, les stratégies d'enchères automatisées, je vous les présente dans cet épisode pour vous aider à choisir la plus adaptée à votre obejctif :

• Taux d'impression cible

• Maximiser les clics

• Maximiser les conversions

• CPA Cible

• Maximiser la valeur de conversion

• ROAS cible

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IA Générative, IA Prédictive, fin de la gestion manuelle, comment comprendre l'automatisation sur Google Ads, je vous détaille et explique tout dans cet épisode !

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Dans cet épisode je reviens sur la méthode à adopter pour structurer ses campagnes search et améliorer leur qualité :

Pour la structure de campagne trois critères à prendre en compte :

• Les objectifs

• Le budget

• La géolocalisation

Pour la structure des adgroups :

• 1 adgroup = 1 thématique clé

Pour la qualité penser à travailler :

• Les mots-clés

• Les annonces

• Les Landing Page

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Dans cet épisode je vous détaille les types de campagnes qui selon moi sont prioritaires (quand on veut performer sur Google Ads en génération de leads :

Search

PMAX

Display
Focus Demand Gen

et YouTube ?

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Dans cet épisode je reviens sur ce qu'est un flux de produits et les étapes de sa création et importation avant le lancement de vos campagnes. Et je vous présente les champs obligatoires ainsi que ceux fortement recommandés si vous souhaitez maximiser vos performances !

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Dans cet épisode je vous détaille les 3 types de structures qui selon moi peuvent être mises en place quand on veut performer sur PMAX en ecommerce :

All Products

Par catégorie

Par niveau de marge

Et je vous donne rendez-vous au prochain épisode pour savoir comment optimiser votre flux de produits !

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Dans cet épisode je vous détaille les types de campagnes qui selon moi sont prioritaires (ou pas !) quand on veut performer sur Google Ads en e-commerce :

PMAX

Search

Shopping classique

Display

Et Demand Gen et YouTube ?

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Pour faire suite à l'épisode présentant les questions à se poser pour définir un budget pertinent sur Google Ads, je vais dans celui-ci vous parlez des outils que vous avez à disposition pour vous aider :

Le planificateur de performances

Les rapports d'ajustement des budgets et des enchères

Le planificateur de mots-clés

Votre plateforme Analytics

Les règles automatiques

Avec un focus sur la gestion du budget lisser sur 30,4 jours et la taxe des 2%.

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La question fatidique, de quel budget j'ai besoin pour performer sur Google Ads ? Vous vous doutez de la réponse : ça dépend ! Et je vous explique dans cette épisode de quoi est-ce que ça dépend et les bonnes questions à se poser pour vous mener à votre budget idéal sur Google Ads.

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Dans cette épisode je vous parle des 3 piliers à respecter pour performer sur Google Ads d'un point de vue technique :

1 - La Data Consolidation : tracker et consolider, l'enjeu de cette année et des prochains mois. Je vous détaille les solutions proposer par Google Ads pour maximiser vos chances d'avoir des données pertinentes et un système d'enchères performant.

2 - Structurer ses campagnes : savoir choisir la bonne typologie de campagne et la structurer efficacement ce n'est pas facile et ça dépendra beaucoup de vos objectifs, votre budget... et votre expertise ou celle de votre prestataire dans le domaine.

3 - Avoir des assets de qualité : ça fait déjà plusieurs mois que vous ne pouvez plus vous reposez uniquement sur vos assets textuels sur Google Ads, désormais il faut aussi de l'image et de la vidéo, anticipez-le et surveillez leurs performances pour les optimiser en continu.

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Dans cette épisode je vous parle des 5 piliers à respecter pour performer sur Google Ads d'un point de vue stratégique :

1 - Définir des attentes clairs : qu'est-ce qu'on appelle "performances" dans notre cas précis ? Se préparer à analyser les bons KPIs de réussite.

2 - Proposer une offre compétitive : attention Google Ads n'est pas un outil magique qui peut vendre n'importe quoi à n'importe qui. Vous devez avoir connaissance de votre marché et de ce qui vous différencie de vos concurrents et qui fera que vos prospects vous choisiront vous plutôt qu'un autre.

3 - Des pages d'atterrissage optimisées pour la performance (celle que vous attendez et que vous avez définit au pilier 1).

4 - Un budget cohérent avec son marché et ses objectifs, encore une fois Google Ads n'est pas magique si votre budget est très limité vous ne pourrez pas atteindre votre cible ou en tout cas rarement autant que vos attentes.

5 - Une structure de campagne et des connaissances techniques de la plateforme pour apporter des optimisations en continu.

Et pour développer ce dernier point, rendez-vous dans l'épisode 2 !

Pour en savoir plus ou me partagez vos questions, rendez-vous sur LinkedIn et Instagram :

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Dans cette épisode je vous présente La Synthèse du Digital et vous explique les types de contenus que je vous partagerai. Entre théorie et pratique je vais tenter de vous apporter le maximum d'informations dans un temps record afin de faire grandir vos connaissances et vos compétences sur la publicité en ligne.

La première saison sera consacrée à Google Ads donc restez connectés pour en savoir plus et partagez-moi vos questions sur LinkedIn et Instagram :

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