Explorez tous les épisodes du podcast Katai Podcast

What happens when one of the sharpest minds in marketing rethinks everything he knows about ads, creativity, and the future of work?In this episode, Oliver Yonchev (Entrepreneurship Expert, former Co-Founder of Flight Story, ex-Social Chain) shares why right-brained marketers are best positioned to thrive in the AI era. You can meet with Oliver at GrowthCon - check tickets: www.growthcon.roFrom abandoning paid ads to embracing human intuition combined with AI, Oliver breaks down the principles every creative and marketer needs to stay relevant over the next 5 years.🔑 Topics we cover:Why AI was a paradigm shift for OliverThe tipping point that made him ditch paid adsWhy right-brained marketers will dominate the futureHow to actually partner with AI (instead of fearing it)3 core principles to thrive as a creative in the AI eraWhether you’re a marketer, creative, or entrepreneur, this conversation will give you a roadmap for not just surviving, but winning in a world where human creativity and AI collide.0:00 – When did AI become a paradigm shift for him3:06 – The tipping point that made Oliver move away from paid ads7:40 – Why the future belongs to right-brained marketers9:50 – AI: overrated or underrated? How to think about it as a marketer15:05 – Human intuition + AI generative power: what that partnership looks like in practice20:19 – Will marketers who ignore AI still have jobs in 5 years?30:11 – Where to draw the line between AI and human work33:58 – Examples of how brands are using AI beyond content generation39:14 – 3 principles for thriving as a creative in the AI era🔗 Connect with Oliver Yonchev:Instagram - https://www.instagram.com/oliveryonchev/Linkedin - https://www.linkedin.com/in/oliveryonchev/X/Twitter - https://x.com/oliveryonchev🔗 Connect with Robert Katai:Instagram - https://www.instagram.com/katairobi/ TikTok - https://www.tiktok.com/@katairobiLinkedin - https://www.linkedin.com/in/katairobi/

Vrei să înveți cum să faci marketing sănătos? Abonează-te la newsletterul săptămânal: https://katai.ro/Cum îți dai seama că ești pregătit să îți francizezi afacerea? Ce rol are marketingul în tot acest proces și ce capcane ar trebui evitate? În acest interviu, povestesc cu Raluca despre provocările și oportunitățile francizării, dar și despre succesul unor branduri românești care au ales acest drum.Subiecte discutate:0:00 – A ales ea franciza sau franciza a ales-o pe ea? 3:12 – Poate fi un creator de conținut francizat? 5:35 – Switch-ul de la Raluca executantă la Raluca imaginea Franchwise 10:59 – De ce antreprenorii se identifică atât de mult cu business-ul lor? 14:14 – Cum îți dai seama că ești pregătit să-ți francizezi business-ul 20:02 – Exemple de strategii proaste de francizare 23:14 – Rolul marketingului în procesul de francizare 27:19 – Semnele că un brand e pregătit pentru francizare 30:16 – Un brand românesc francizat cu succes Cumpără bilet la conferința de marketing - GrowthCon care va avea loc pe 30-31 octombrie 2025 în Cluj-Napoca.🎟️ Bilete găsești pe https://growthcon.roInterviu filmat de  @gabrielaugustini  🔗 Connect cu Raluca Voicu:Linkedin - https://www.linkedin.com/in/raluca-voicu-franchwise/Instagram - https://www.instagram.com/voicur/🔗 Connect cu Robert Katai:Instagram - https://www.instagram.com/katairobi/ TikTok - https://www.tiktok.com/@katairobiLinkedin - https://www.linkedin.com/in/katairobi/

Vrei să înveți cum să faci marketing sănătos? Abonează-te la newsletterul săptămânal: https://katai.ro/Social media nu mai e ce a fost acum 3 ani. Algoritmii, AI-ul și așteptările publicului au schimbat complet regulile jocului.În acest episod stăm de vorbă cu Simona Oțel și Andy Vanca despre cum arată „the new normal” în social media, ce greșeli fac brandurile, cum găsești echilibrul între trenduri și valori și dacă storytelling-ul mai este o superputere în era AI.Dacă ești marketer, creator de conținut sau antreprenor, discuția asta îți va da inspirație și claritate pentru strategia ta digitală.Subiecte pe care le-am discutat:0:00 – Intro0:47 – The new normal în social media5:04 – Cum s-a schimbat felul în care oamenii folosesc social media în ultimii 3 ani11:22 – Trenduri vs. valori de brand: cum găsești echilibrul?16:48 – Cum arată o strategie de social media marketing sportiv? Ce constrângeri și oportunități apar?22:52 – Cum convingi un brand să nu alerge doar după virale?28:08 – Cum faci comunicarea pe social media relevantă pentru toată lumea30:50 – O platformă de social media pe care o iubesc vs. una care nu le place (și de ce)41:56 – Cum s-au schimbat așteptările publicului în social media48:25 – Sentimentul de „nu fac destul” ca marketeri52:23 – În era AI, mai e storytelling-ul o superputere?56:47 – Cum folosesc AI-ul în munca lor de zi cu zi59:33 – De unde se inspiră ca să poată crea ceva care merită să fie publicat?1:05:38 – Ce nu le place să vadă în social media la branduri1:06:48 – Ce nu înțeleg oamenii de social media despre social media astăzi1:09:17 – Greșeli făcute pe social media și ce au învățat din ele1:13:04 – Mituri despre social media marketing1:15:42 – Ce nu mai funcționează în social media astăzi1:18:47 – Ce le-ar plăcea să învețe lumea de la ei despre social media marketingCumpără bilet la conferința de marketing - GrowthCon care va avea loc pe 30-31 octombrie 2025 în Cluj-Napoca.🎟️ Bilete găsești pe https://growthcon.roInterviu filmat în studioul domnului  @SanduBabasan  🔗 Connect cu Simona OțelInstagram - https://www.instagram.com/simonaotel/🔗 Connect cu Andi VancaInstagram - https://www.instagram.com/andivanca/🔗 Connect cu Robert Katai:Instagram - https://www.instagram.com/katairobi/ TikTok - https://www.tiktok.com/@katairobiLinkedin - https://www.linkedin.com/in/katairobi/

Construirea unui brand personal în 2025 e o necesitate în business. Dar majoritatea o fac greșit.În acest episod, discut alături de Alexandra Crăciun și David Stroe despre cum să construiești un brand personal autentic, ce greșeli să eviți și cum să transformi atenția în oportunități reale. Am vorbit despre brand personal sănătos, consecvență, influență, reputație și impact. Indiferent dacă ești la început sau vrei să treci la următorul nivel, acest episod îți oferă o direcție clară pentru a-ți consolida autoritatea în industrie.Subiecte pe care le-am discutat:0:00 - Ce înseamnă un brand personal sănătos?1:56 - De ce e important să pornești din interior spre exterior atunci când dezvolți un brand personal?9:05 - Cum ar descrie evoluția brandurilor lor personale? 12:32 - Decizia care i-a schimbat direcția Alexandrei14:47 - Framework-ul lui David pentru branding personal18:59 - Personal brand: cât e „brand” și cât e „personal”?31:33 - Cum îți dai seama care este drumul tău?38:21 - De ce mai contează brandul personal în 2025?41:25 - Cum s-a schimbat percepția asupra brandingului personal?44:58 - Cum îți menții autenticitatea într-o lume a trendurilor?54:34 - Cât contează cu cine te asociezi?59:19 - Protejarea imaginii brandului personal vs asociere strategică1:03:37 - Se poate construi un brand personal fără content?1:11:41 - Ce roluri sunt într-o echipă de brand personal matur?1:16:56 - Prima monetizare a brandului personal1:21:22 - Valoare de vânzare vs valoare reală – cum trasezi linia între cele două?1:27:10 - Ce ar schimba la brandurile lor personale dacă s-ar întoarce în timp?1:31:47 - Un brand personal sănătos înseamnă…Cumpără bilet la conferința de marketing - GrowthCon care va avea loc pe 30-31 octombrie 2025 în Cluj-Napoca.🎟️ Bilete găsești pe https://growthcon.roInterviu filmat în studioul de podcast -  @SanduBabasan  🔗 Connect cu Alexandra CrăciunInstagram - https://www.instagram.com/alexandracraciun.ro/Website personal - https://www.alexthebeam.comWebsite agenție - https://www.workwithbeam.com🔗 Connect cu David StroeLinkedin - https://www.linkedin.com/in/davidstroe/Website personal - https://www.davidstroe.com🔗 Connect cu Robert Katai:Instagram - https://www.instagram.com/katairobi/ TikTok - https://www.tiktok.com/@katairobiLinkedin - https://www.linkedin.com/in/katairobi/

Cum să pui pe picioare un business de succes cu o revistă gratuită? Răspunsul e simplu - creezi un ecosistem. Exemplu cel mai bun îl avem chiar la noi în România și vine direct de la Alexandru Eram - care este fondatorul și managerul Alist Magazine. Am discutat cu Alexandre Eram, omul din spatele acestui proiect, despre ce înseamnă să ai o publicație independentă și cum faci ca aceasta să rămână relevantă în 2025.

Cumpără bilet la conferința de growth marketing - GrowthCon care va avea loc pe 30-31 octombrie 2025 în Cluj-Napoca.Mai multe informații găsești pe https://growthcon.roSăptămânal trimit un newsletter cu și despre marketing: https://katai.ro/Interviu filmat și editat de  @gabrielaugustini  🔗 Mă găsești și pe:

• Instagram
• TikTok
• Linkedin

Există un echilibru sănătos între familie și business? Dar ce înseamnă să ai un business de familie? Întrebări la care am căutat răspuns împreună cu ‪@AndySzekely2‬ Cumpără bilet la conferința de growth marketing - GrowthCon care va avea loc pe 30-31 octombrie 2025 în Cluj-Napoca.Mai multe informații găsești pe https://growthcon.roSăptămânal trimit un newsletter cu și despre marketing: https://katai.ro/Interviu filmat și editat de ‪@gabrielaugustini‬ în cadrul conferinței ‪@EntrepreneursRo‬ 2024 🔗 Mă găsești și pe:Instagram -   / katairobi   TikTok -   / katairobi  Linkedin -   / katairobi  

Carieră. Bani. Putere. 

Ce lipsește din viața bărbaților care par ok?

Acest episod de podcast nu e doar pentru bărbați sau despre bărbați. E și pentru mame, soții, mătuși sau surori. Trăim într-o perioadă în care masculinitatea este sub semnul întrebării în multe situații. Ce este un bărbat adevărat? Ce te face un bărbat puternic? 

De aceea i-am adus la masă pe Ionică Grigorescu (trainer, coach și autor) și pe Dina Nechita Todeasa (fondator fundația Pas cu Pas) pentru că am vrut să știu din perspectiva lor, ce este acela un bărbat ok și cum putem crește băieți cu principii sănătoase. 

Ce poți auzi în acest podcast

0:00- Intro

1:23 – Importanța prieteniilor autentice în viața unui bărbat

5:32 – De ce s-a pierdut principiul relațiilor mentor- ucenic?

9:27 – Confruntarea între prieteni: exemple personale și impactul lor

20:51 – Este mai ușor pentru femei să ceară ajutor decât pentru bărbați?

25:18 – Cum își poate da seama un bărbat când și cu cine să-și exprime emoțiile?

35:20 – Cum poate un băiat să treacă peste orgoliu pentru a căuta ghidare de la un mentor?

40:29 – Semnale de avertizare înaintea unui eșec: ce trebuie observat din timp

49:47 – De ce mulți bărbați confundă valoarea personală cu performanța?

55:28 – Sprijinirea unui copil orfan în descoperirea propriei identități

57:22 – Cum se transformă viața unui bărbat implicat în susținerea unui orfan

59:17 – Provocările izolării: poate un băiat reuși fără o comunitate de sprijin?

1:09:00 – Cum să construiești o prietenie autentică între băieți

1:16:57 – O lecție personală despre prietenie pe care au învățat-o invitații

Nu mai sta la mila algoritmilor, abonează-te la newsletterul meu săptămânal de marketing - https://katai.ro

🔗 Mă găsești și pe:

https://www.instagram.com/katairobi/

https://www.tiktok.com/@katairobi

https://www.linkedin.com/in/katairobi/

"N-ai cu cine!" – fraza preferată a multor antreprenori români, dar și cel mai mare mit care blochează dezvoltarea companiilor.În acest episod îl avem invitat pe Adrian Florea, Founder al Business Advisory la Trend Consult, expert în cultură organizațională, care ne explică de ce mentalitatea „n-ai cu cine” nu este doar o scuză, ci un simptom al unei culturi organizaționale defecte.Discutăm despre:0:00 - Intro1:18 - Este cultura organizațională un subiect relevant pentru oameni?3:03 - Cum poate un soloprenor să construiască o cultură organizațională sustenabilă?4:39 - Lecții învățate din greșeli legate de cultura organizațională6:35 - Cine poate identifica ADN-ul culturii organizaționale și cum evaluăm nivelul la care se află compania?8:36 - Un exemplu recent de companie care a început transformarea culturii interne12:13 - Cât de repede își dă seama că un proiect nu e potrivit pentru el?14:33 - O companie mare care îl inspiră prin cultura sa organizațională16:22 - Despre mitul „N-ai cu cine” 19:22 - Cum poate un lider să creeze o cultură sănătoasă într-un ONG?24:00 - Care este direcția profesională a lui Adi în viitor?27:04 - Unde se află și unde își dorește să ajungă Sonexy?Săptămânal trimit un newsletter cu și despre marketing: https://katai.ro/

În acest podcast discutăm deschis despre gestionarea inteligentă a banilor până în 2030, oferind sfaturi clare și exemple reale pentru antreprenori și specialiști în marketing. Află cum să-ți investești eficient economiile, să eviți capcanele fiscale și să-ți optimizezi cheltuielile personale și de business.0:00 - Intro1:56 - Bogăție reală vs. percepția de a fi bogat8:03 - Cele mai mari mituri financiare din România18:44 - Cum să investești eficient 50.000 de euro?35:26 - Cum te protejezi de taxe mari și crize economice46:09 - Optimizarea cheltuielilor fără riscuri mari48:28 - Gestionarea eficientă a economiilor personale53:53 - Impactul Ordonanței „Trenuleț” asupra antreprenorilor59:39 - Sfaturi pentru succes financiar în afaceri1:05:05 - Obiceiuri financiare esențiale1:16:40 - Responsabilitate vs. valoare adăugată1:23:39 - Resurse utile pentru educația ta financiarăDacă ești marketer, antreprenor sau pur și simplu interesat să-ți gestionezi mai bine banii în următorii ani, acest episod îți oferă instrumentele necesare.Nu mai sta la mila algoritmilor, abonează-te la newsletterul meu săptămânal de marketing - https://katai.ro

În acest episod voi discuta cu Teodora Mețiu despre importanța comunicării, chiar dacă ești un profesionist.

De asemenea, am vorbit despre emoții și de ce oamenii cumpără oameni.

Ascultă episodul și lasă-mi în comentarii cea mai interesantă idee.

De asemenea, fă bine și abonează-te la newsletter ca să nu depinzi de algoritmii de fiecare dată când public un episod nou. https://katai.ro

Ce înseamnă să ai un mindset sănătos în antreprenoriat? O întrebare la care Dragoș Anastasiu răspunde după zeci de ani de experiență în antreprenoriat la nivel național. Dragoș este unul dintre cei mai influneți antreprenorii de top din România și am descoperit o perspectivă care m-a făcut să privesc greșelile cu alți ochi.

Am povestit cu Cătălin Dobre – CEE Creative Director și Chief Creative Officer la McCann – despre cum creativitatea nu mai este un moft în industria de marketing și advertising, ci un factor diferențiator esențial, mai ales în contextul unei piețe foarte competitive.









Cătălin pare că reușește foarte ușor să găsească o perspectivă pozitivă chiar și în lucrurile mai puțin pozitive, ceea ce, cred eu, denotă o gândire super flexibilă și creativă. În acest episod vei afla noi perspective despre cele mai importante calități ale unui creativ, te vom pune pe gânduri și te vom invita la introspecție, mai ales dacă ești în punctul în care vrei să faci o schimbare, te vom reasigura că este perfect în regulă (și chiar recomandat) să fii praf la anumite lucruri și, desigur, vei afla care e treaba cu creative excellence-ul ăsta de care vorbește toată lumea.



Întrebări din episod



02:40 – Cine ești, ce faci și care e misiunea ta?



08:27 – De unde ai firea aceasta pozitivă?



11:33 – Cum reușești să faci față momentelor de nesiguranță și cum îți recapeți încrederea în sine?



13:37 – La ce ești bun și la ce ești junior acum?



17:58 – Ce ți-ar plăcea să înveți acum?



25:50 – Ce ai recomanda unui creativ?



32:25 – Cum reușești să îți menții creative excelence-ul într-un domeniu atât de competitiv?



37:24 – Din punctul tău de vedere, ce contează mai mult: cât de creativă este o idee sau cât de distribuită este aceasta?



41:00 – În publicitate ai întâlnit fenomenul acesta prin care brandurile își creează mai întâi o audiență, iar apoi își promovează produsul?



46:57 – În calitate de publicitar, de ce nu folosești creația de content pentru a leverage business pentru business-ul vostru?



52:47 – Care a fost cea mai mare greșeală din cariera ta?



54:21 – Care este cea mai mare provocare pe care industria de publicitate o are acum?







Idei principale



1. Creative excellence nu e ceea ce era acum mulți ani. În prezent creativitatea este un factor esențial pentru a te diferenția de competitorii tăi, indiferent că ești creator de conținut, lucrezi în sectorul financiar, medical, you name it.



2. Dacă ești un creativ la început de drum, super puterile tale care te vor ajuta pe mai departe sunt curiozitatea și răbdarea. Răbdarea să înveți skill-uri noi, răbdarea să lucrezi cu oamenii.



3. Întotdeauna când începi ceva nou, ești începător la acel ceva. Ceea ce este un lucru minunat, pentru că de fiecare dată când ești începător la ceva, îți întânzi antenele în mai multe arii și te dezvolți mai mult. De exemplu, Cătălin și-a propus la un moment dat să lucreze într-un domeniu cu totul diferit de ceea ce a făcut până acum, for the sake of growth.



4. Este necesar ca industria publicității să știe să comunice ce e cu adevărat, pentru a putea atrage mai mulți oameni talentați și creativi, care să o dezvolte.



5. AI nu o să îți ia jobul în viitor, dar este necesar să știi cum să îl integrezi și să te folosești de el.



Așa cum spune și Cătălin, mediocritatea este sentința la moarte a oricărei idei. Sper că acest episod a fost insightful pentru tine și că te va motiva să îți dai frâu liber creativității, indiferent de domeniul în care lucrezi!

În acest episod vei putea asculta a doua sesiune de Q&A împreună cu speakerii care au vorbit în al doilea panel de la GrowthCon.



Sergiu Iacob care este marketing manager la PublishDrive are o experienta de peste 15 ani in online advertising si a administrat bugete de publicitate de peste 1,000,000$









Iris Grossman care este head of growth la Goldie unde a reusit impreuna cu colega ei pe marketing sa creasca aplicatia cu un sistem organic si promitator de SEO.



Gabriel Dombri este CEO Tapttitude care este o agentie de product prin care serveste clienti la nivel global si regional.



A fost un panel cu mai mult focus pe zona de SEO, paid și growth ca și agenție sau antreprenoriat.







Dacă vrei să fii la zi cu ce întâmplă în spatele cortinei de la GrowthCon, fă bine și abonează-te la newsletterul nostru random pe care-l vom trimite ori de câte ori vom avea ceva de zis. https://growthcon.ro/



Sau urmărește-ne peLinkedin → https://www.linkedin.com/company/growthcon-roYoutube → https://www.youtube.com/@growthconcluj

În 26 mai am organizat prima ediție al conferinței GrowthCon în Cluj-Napoca.



A fost un eveniment de succes, la care au participat peste 250 de profesioniști din industria marketingului și a afacerilor.







Conferința a fost axată pe strategii și tactici de creștere a brandurilor, oferind participanților oportunitatea de a învăța de la specialiști experimentați. Au fost susținute prezentări și workshop-uri interactive, care au stârnit interesul și entuziasmul participanților.



Feedback-ul primit a fost extrem de pozitiv, iar mulți au cerut ca evenimentul să devină un eveniment la care să participe anual.



Așa că în acest episod de podcast poți să asculți înregistrarea de la prima sesiune de Q&A unde alături de Bogdan Cârlescu, Oana Mădălina Vasiu și Adelina Noge răspundem la întrebările oamenilor din sală.



A fost o discuție interactivă, cu multe insight-uri și lecții practice pentru orice profesionist de marketing sau antreprenor.



Dacă vrei să fii la zi cu ce întâmplă în spatele cortinei de la GrowthCon, fă bine și abonează-te la newsletterul nostru random pe care-l vom trimite ori de câte ori vom avea ceva de zis. https://growthcon.ro/



Sau urmărește-ne pe



Linkedin → https://www.linkedin.com/company/growthcon-ro



Youtube → https://www.youtube.com/@growthconcluj

Te-ai întrebat vreodată ce înseamnă viața de antreprenor în zona culturală și creativă? Dar ce înseamnă să pornești proiecte care chiar își lasă amprenta în societate?



Am stat de vorbă cu Andrei Borțun, CEO The Institute, organizator Romanian Design Week și unul dintre oamenii din spatele proiectelor ASAP România, Internetics, Combinat și multe altele, despre ce l-a motivat să se aventureze în această direcție și despre toate provocările și momentele de satisfacție pe care le-a întâmpinat pe parcursul drumului său. Vei afla care sunt punctele cheie și momentele de cotitură din cariera sa, încă de pe vremea când activa din biroul din garaj și până în prezent, când are în spate o echipă de oameni talentați, cu ajutorul cărora creează proiecte care modelează societatea înspre mai bine.



Întrebări episod:




* 02:10 – Ce anume te-a influențat cel mai mult, pe termen lung, în copilăria ta și are acum efecte în viața ta?



* 07:05 – Cum vezi evoluția ta din copilărie și până acum?



* 13:05 – Cine a fost primul tău client și cum ai ajuns să colaborezi cu acesta?



* 16:22 – Ce te-a motivat să investeși în industria aceasta?



* 24:08 – Cât de greu ți-a fost să faci un proiect în care să conectezi alte proiecte cu potențiali clienți?



* 32:09 – Care au fost câteva provocări care ți-au rămas încă în minte și care sunt o lecție chiar și în ziua de azi?



* 34:48 – Care este abilitatea care te diferențiază de alți profesioniști și care te-a ajutat să ajungi acolo unde ești acum?



* 37:20 – Cum reușești să păstrezi o echipă longevivă și loială?



* 41:19 – Care ar fi un lucru pe care nu l-ai împărtășit cu nimeni?



* 44:37 – Cum ai reușit să creezi atâtea comunități în industria creativă?



* 50:43 – Cum ai ajuns să fii implicat în organizarea Romanian Design?



* 56:18 – La care proiect ai renunța cel mai greu?



* 01:00:32 – Dacă ai întâlni versiunea ta mai tânără, crezi că ar fi mândră de ceea ce ai realizat?










Idei principale




* Dacă vrei să crești o afacere sustenabilă și să nu rămâi blocat pe loc, este important să ai un obiectiv financiar clar. În calitate de antreprenor, trebuie să știi exact unde îți dorești să ajungi și să îți îndrepți toate eforturile în această direcție.



* Stâlpul de bază al unei afaceri sunt oamenii. And that is a fact. Mulți antreprenori întâmpină dificultăți în a găsi oameni buni în echipele lor. Modul în care reușești să găsești și să păstrezi lângă tine oameni talentați sunt două aspecte esențiale care te vor ajuta să crești, atât ca business, cât și ca om.



* Un factor care te poate ajuta să te diferențiezi în industria ta este atenția la nevoile celor din jurul tău. Indiferent că e vorba despre colegi, parteneri, clienți sau comunități, trebuie să înțelegi ce îi motivează și care sunt lucrurile de care au nevoie. Abordarea aceasta te va ajuta să te apropii de oameni și să aduci acel ”human touch” de care are nevoie orice brand, să creezi relații solide și să ai un impact pozitiv în comunitatea în care activezi.



* Prin organizarea de evenimente,

Auzim atât de des cuvântul ”strategie” în viața de om de marketing, încât unii dintre noi poate nici nu mai știu ce înseamnă de fapt.



Planificarea strategică are 5 pași în aparență simpli:




* Determină unde te afli.



* Identifică obiectivele tale.



* Dezvoltă-ți un plan.



* Execută planul.



* Analizează și redresează acolo unde este nevoie.




Spun că acești pași sunt în aparență simpli, deoarece realitatea din teren vine cu diverse nuanțe care deseori ne dovedesc contrariul.



În acest episod stau de vorbă cu Răzvan Mătășel, strateg în comunicare și profesor universitar cu 25 de ani de experiență în spate, despre ce înseamnă această meserie și care sunt calitățile unui strateg cu adevărat bun.









Povestim pe-ndelete despre relația brand-produs, despre cât de important este să știi cum să te diferențiezi, mai ales în contextul actual, în care din ce în ce mai multe branduri își construiesc comunicarea cu ajutorul AI-ului, analizăm exemple fericite și mai puțin fericite de campanii de marketing și cam tot ce ține de ”the good, the bad and the ugly” din industria actuală a marketingului.



Întrebări episod:




* 13:05 – Ce te-a făcut să lucrezi în strategie?



* 17:03 – Ce înseamnă strategia în comunicare?



* 22:05 – Crezi că un brand puternic trebuie să fie un brand care își asumă principiile și valorile într-un mod public, practic și cât mai pragmatic?



* 31:45 – Cât de greu este să faci o schimbare în modul în care te poziționezi ca brand?



* 42:53 – Care este evoluția industriei de marketing și cum a influențat tehnologia evoluția aceasta?



* 48:38 – Cum îți dai seama când comunitatea ta se plictisește de poziționarea ta?



* 51:50 – Ai văzut vreun business care a ajuns de succes fără marketing?



* 01:04:21 – Ce te poate face un strateg bun?




Idei principale




* Strategul trebuie să fie reprezentantul consumatorului, să își pună întrebări precum: ”Este relevant pentru consumator?”, ”Îi facem viața consumatorului mai ușoară?”, ”Ce feedback are consumatorul despre ceea ce facem?”.



* Există oameni care nu își asumă nimic în viață, care vor să îi mulțumească pe toți și oameni care au un set de valori și principii clare, non-negociabile. În cazul brandurilor este o situație asemănătoare, iar un brand puternic ar trebui să fie unul care își asumă o poziție, un teritoriu.



* În 2023 poți să ai cel mai șmecher produs de pe Pământ, dar dacă nu pleci la drum cu brandingul încă din punctul în care pleci la drum cu produsul, s-ar putea ca la un moment dat să pari mincinos față de consumator.



* Un branding tare cu un produs decent bate un produs foarte bun cu un branding slab.



* Dacă ești genul de om care tinde să îi judece pe cei din jur pentru că nu gândesc ca și tine, nu poți să fii un strateg bun. Datoria ta în calitate de strateg este să faci tot posibilul să înțelegi orice tipologie de om.




Sper că această oră și un pic de insighturi continue să te ajute să abordezi o gândire strategică în tot ce faci și sper că și tu ai avut parte de la fel de multe revelații, așa cum am avut și eu, povestind cu Răzvan.



Resurse



Cărți:

Una dintre super puterile pe care le are Social Media este faptul că îți oferă feedback instantaneu din partea audienței tale. Acest lucru este mai important decât crezi, deoarece te ajută să înțelegi nevoile și preferințele publicului țintă, iar ascultarea publicului este esențială pentru a crea campanii eficiente și pentru a maximiza succesul acestora. Dacă pornești o campanie fără să îți asculți publicul, există șanse mari ca aceasta să nu performeze bine.









Am stat de vorbă cu Laura Savu, Head of Social Media la festivalurile Untold, Neversea și Massif și fost Global Community Manager la TikTok, despre ce înseamnă de fapt să creezi o campanie de social media care aduce rezultate și care sunt aspectele pe care trebuie să le ai în vedere pentru a maximiza succesul unei astfel de campanii.







Am discutat despre cât de important este să îți adaptezi campaniile în funcție de target și să creezi conținut specific pentru fiecare platformă de social media, despre importanța networkingului și crearea de conexiuni cu influenceri și specialiști din domeniu, despre marketing digital vs. offline marketing și despre multe alte insighturi acționabile din ”munca de teren” și experiența Laurei.



Întrebări episod:




* 02:10 – Care este cea mai mare frământare a ta când vine vorba de Social Media?



* 04:27 – Ce i-ai spune unui om care nu știe ce este social media, astfel încât să înțeleagă ce este social media?



* 05:23 – Cine crezi că face cel mai bun Social Media Marketing azi?



* 08:58 – Care este campania ta preferată de Social Media?



* 11:15 – Ai avut campanii de real time marketing?



* 13:47 – Ce ai învățat din campaniile care nu au performat bine?



* 19:26 – Cum reușești să îți organizezi munca pentru un brand uriaș precum Untold?



* :24:30 – Cum a fost trecerea de la Global Community Manager la Tik Tok la Head of Social Media la Untold?



* 32:40 – Cum ai face o campanie de Social Media pentru un brand local, fără bani de paid media, fără relații cu influencerii?



* 37:33 – Cum reușești să te conectezi cu influenceri?



* 42:45 – Cât timp petreci pe Social Media?




Idei principale




* Înainte să faci o campanie de social media, este important întotdeauna să te întrebi care este obiectivul tău și ce vrei să obții prin campania respectivă. Chestia asta te va aduce de fiecare dată cu picioarele pe pământ.



* Videoul este noua tastatură. Orice brand care explorează și înțelege partea de video marketing, are șansa să se diferențieze pe piață.



* Există multe moduri prin care o campanie de Social Media poate să meargă prost. Un lucru important este să îți asculți audiența, să îi înțelegi nevoile și obiceiurile de consum și să îți adaptezi strategia în funcție de acestea.



* O campanie cu impact va combina atât partea digitală, cât și experiența in real life, autentică și memorabilă, oferită consumatorilor. Ultimii ani ne-au arătat că oamenilor le este dor să se conecteze și live, nu doar online.



* În calitate de content creator, este important să îți alegi o platformă de social media prioritară, iar pe restul să le folosești drept suport, care să îți trimită trafic spre canalul principal.




Sper că acest episod te-a ajutat să ai o viziune mai amplă și mai clară despre ce înseamnă să creezi o campanie de Social Media eficientă și că ți-a ofe...

Dacă te-ai întrebat vreodată care este cheia succesului în marketing și dacă există strategii care aduc rezultate garantate, ești în locul potrivit.



Spoiler alert: La baza oricărei strategii de marketing stă un mindset de trial & error, pentru a afla care sunt direcțiile care aduc rezultate. Oricât de experimentat ai fi în acest domeniu, nu ai de unde să știi ce va funcționa și ce nu.









În acest episod povestesc cu Irina Scarlat, persoana care a crescut giganți precum Revolut, Uber România și nu numai, despre ce înseamnă de fapt să scalezi astfel de business-uri într-un mod eficient.







Discutăm despre procesul prin care alegi strategia de marketing potrivită, despre cazurile în care trebuie să o regândești, despre gestionarea situațiilor de criză, despre cele mai importante lecții pe care le-a învățat lucrând în mod direct cu fondatorul Revolut, despre cum te poate schimba locul de muncă și multe alte insight-uri care te vor ajuta să devii un marketer mai bun.



Conectează-te cu Irina:




* LinkedIn



* Website




Întrebări episod:




* 01:42 – Care este cheia succesului în marketing?



* 06:13 – Care au fost campaniile de succes la care ai contribuit?



* 10:19 – Ai simțit vreodată nevoia de validare din partea altor oameni de marketing?



* 18:40 – Este reală ideea de ”bottom of the funnel is the new top of the funnel”?



* 30:17 – Poți să îmi dai un exemplu de situație în care ai fost nevoită să schimbi strategia de marketing?



* 36:55 – Cum reușești să treci peste dificultăți pentru a-ți atinge obiectivele?



* 43:30 – Ce lecții ai învățat lucrând în mod direct cu fondatorul Revolut?



* 49:28 – Care este echilibrul dintre creșterea pe termen scurt vs. creșterea pe termen lung?



* 52:38 – Care este următorul tău pas în carieră?



* 57:38 – Ce sfat acționabil i-ai da unei persoane care vrea să apuce drumul marketingului?




Idei principale




* Mentalitatea de tipul ”trebuie să cheltuiesc tot bugetul de marketing, pentru că la anul se va tăia din buget” este foarte toxică. Gândește-te cum poți să îți cheltui cât mai eficient bugetul, astfel încât să livrezi rezultate.



* În marketing vorbim doar de 20% campanii ”sexy”, de pus în portofoliu, iar celelalte 80% sunt ”the dirty ground work”, sau campaniile care aduc rezultate.



* Nu există rețete de succes în marketing. Există în schimb multă muncă la mijloc, completată cu un mindset de trial & error, pentru a defini direcțiile care aduc rezultate.



* If your product is sh*t, indiferent de cât de bună este campania ta de marketing, nu o să reușești să ai rezultatele pe care ți le dorești.



* Oamenii ar trebui răsplătiți în funcție de rezultatele pe care le aduc, nu de efortul pe care îl depun.




După cum vezi, marketingul este un domeniu în care oamenii care aduc rezultate sunt cei cărora nu le este frică să experimenteze, care au o gândire flexibilă și care învață încontinuu, pentru a deveni mai buni pe zi ce trece.



Resurse




* Crossing the Chasm – Geoffrey Moore

Am stat de vorbă cu nimeni altul decât Victor Kapra, jurnalist care și-a început cariera în presă imediat după Revoluție și care a ales calea freelancingului în anul 2008.



Autor al newsletterului Civilization, Victor împărtășește în acest episod insighturi despre aspectele pe care trebuie să le ai în vedere pentru a crește un newsletter monetizabil: începând de la cunoașterea audienței tale și a tipului de conținut pe care îl preferă, până la mindsetul și abordarea necesară pentru a crește un astfel de proiect. În plus, povestim despre ce înseamnă să fii un jurnalist freelancer și despre modul în care funcționează actualmente jurnalismul din România.









Dacă ți-a trecut prin cap să pornești un newsletter, dar nu ai avut curajul încă, îți sugerez să dai Play și să asculți acest episod. 👇



Întrebări episod:




* 01:38 – Ți-a părut rău că ai devenit freelancer?



* 02:49 – Ce regreți din vechea școală de jurnalism de pe vremuri?



* 06:02 – Crezi că mai există o șansă pentru presa românească să fie salvată?



* 11:46 – Care este profilul omului care citește un newsletterul tău?



* 14:33 – Cum ți-a venit ideea de a crea newsletterul?



* 18:49 – Crezi că newsletterul poate să fie snackable content?



* 30:20 – Cum crești un newsletter în România?



* 34:10 – Cât de greu este să găsești un concept bun de newsletter?



* 36:50 – Care ar trebui să fie un obiectiv setat de către cineva care vrea să creeze un newsletter?



* 39:50 – Crezi că în România ar fi loc pentru consultanți care să te ajute să crești un newsletter?



* 40:20 – Crezi că organizațiile ar trebui să aibă newsletter?



* 45:30 – Ce le-ai transmite celor care vor să creeze un newsletter?








Idei principale




* Odată ce acumulezi experiență și îți formezi un background într-o companie, dacă stilul tău de viață îți permite, mergi pe calea antreprenoriatului / freelancingului.



* O mare parte dintre oamenii care citesc newslettere vor poveste, storytelling, snackable content, prospețime, abordări noi și nu își doresc conținut complicat.



* Pentru a crește un newsletter în România, ai nevoie de: un concept bun, niște obiective prestabilite, să scrii bine și să alegi platforma potrivită.



* Dacă vrei să câștigi din newslettere, să ai notorietate și să trăiești din asta, fă-l în engleză, pentru că astfel ai șanse să te adresezi unei audiențe mai largi.



* Pentru a găsi un concept bun pentru un newsletter, trebuie să ai grijă să fie folositor pentru audiența ta, să fie viu, să ai competențe în nișa pe care o alegi și să îl promovezi.




După cum vezi, pentru a crește un newsletter monetizabil, este important să te apuci de el cu un mindset de antreprenor. Sper că acest episod ți-a adus claritate și informații utile pentru a da startul unui nou proiect sau pentru a-ți crește newsletterul existent.

Am povestit cu Raluca Radu, fondator MTH, co-organizator GPeC, Country Manager Answear România și trainer în Digital Marketing despre ce înseamnă growth hacking-ul de fapt și cum poți să creezi pe baza lui strategii de marketing prin care construiești business-uri sustenabile.









Am discutat despre greșelile pe care le fac business-urile la început de drum, despre soluțiile alternative la care pot să apeleze, despre mindsetul de care ai nevoie pentru a crește o afacere, despre ingredientele secrete pentru o campanie de succes și multe alte insight-uri despre marketing și viață.



Idei pe care le-am discutat




* 19:20 – Growth hakingul este mindsetul de ”nu am un buget, dar hai să văd totuși cum ajung la clienții mei”



* 29:15 – Pentru a stabili succesul unei campanii de marketing, este important să ai în calcul modul în care măsori lucrurile. Vrei ROI acum sau gândești lucrurile pe termen lung?



* 36:50 – Secretul pentru o campanie de succes este să înveți să te uiți la date și să ”trăiești” povestea sau produsul pe care îl promovezi.



* 49:40 – Dacă ești foarte directiv cu oamenii, riști să pierzi exact pasiunea și viziunea lor.



* 01:01:45 – Un business de servicii este un business de echipă.








Întrebări episod:




* 03:33 – De ce zici că există o frică de expansiune internațională în piața românească de e-commerce?



* 06:37 – Care sunt primii pași pentru a te extinde internațional?



* 18:50 – Ce înseamnă pentru tine growth hacking?



* 39:50 – Cât timp vă ia să aflați insight-urile consumatorilor pentru o campanie?



* 47:30 – Care este procesul tău creativ pentru videourile de pe canalul Digital Brunch?



* 57:55 – Poți să îmi dai un exemplu de brand pe care l-ai crescut împreună cu echipa ta?



* 59:12 – Care este următorul tău mare proiect?



* 01:01:30 – Ce trebuie să știe cineva care vrea să își deschidă o agenție de marketing?




După cum vezi, marketingul este un stil de viață. 😌 Sper că acest episod ți-a adus noi perspective în ceea ce privește modalitățile prin care poți să promovezi un business și că te va motiva să faci și acțiunile acelea mici de marketing, care necesită efort și disciplină!

Am stat de vorbă cu Ruxandra Mercea, CEO Transylvania College, fondator Spark Hybrid High School și Școala Încrederii, despre viață și despre provocările pe care le întâmpini în calitate de lider.









În acest episod povestim cu Ruxandra despre cum ne formează copilăria și relația cu părinții noștri, despre cum percepem fericirea și succesul, dar și despre ce înseamnă să fii liderul unei echipe care și-a propus să schimbe viitorul copiilor noștri prin a îmbunătăți calitatea sistemului educațional din România.







Întrebări episod:




* 04:35 – Cum crezi că te-a modelat pe tine copilăria ta?



* 19:30 – Cât de greu a fost să preiei o poziție de leadership în contextul în care există un generation gap între angajați?



* 24:45 – Cât de greu ți-a fost să mergi pe urmele deja bătătorite?



* 38:42 – Cum arată succesul pentru tine în viitor?



* 46:52 – Tu cât de fericită ești acum?



* 49:50 – Cum ai reușit să treci de la task oriented la relationship oriented și care sunt pașii pe care i-ai făcut?



* 55:15 – De ce crezi că te apreciază colegii tăi?



* 57:55 – Cum definești performanța de acum în comparație cu ce era performanța acum 10 ani pentru tine?




Idei principale




* Părinții au o putere incredibilă de a influența viitorul copiilor lor prin relația pe care o au cu aceștia.



* Nu îi face celuilalt ceva ce nu ți-ar plăcea să îți facă ție.



* Școlile și grădinițele de stat au potențialul de a deveni niște spații primitoare, în care să creștem copii buni și încrezători.



* Bucuria vine atunci când îți dai voie să procesezi momentele grele.



* Întotdeauna vor exista oameni care nu sunt de acord cu deciziile tale, iar asta este ok.




Nu știu cum ești tu, dar pentru mine acest episod a fost unul plin de insight-uri, atât pe plan personal, cât și profesional. Sper că și pentru tine! Don’t forget, sharing is caring!



Conectează-te cu Roxana




* Website





* Linkedin





* Transylvania College





* Școala Încrederii

Mădălina Vasiu este consultant de marketing și persoana din spatele Thinking Made Visible, podcastul care face viziblă gândirea invitaților săi.



Cunoscută și drept ”tipa cu avatarul de client”, Mădălina a creat un e-book foarte bine gândit, care ajută pe oricine să construiască un profil al clientului ideal într-un mod detaliat.









În episodul acesta povestim despre cum ajută avatarul afacerile să se conecteze cu audiența lor, care a fost procesul de gândire din spatele e-book-ului creat de Mădălina, care sunt cele mai importante întrebări de marketing pe care trebuie să le adreseze un antreprenor, hint-uri despre cum să te folosești într-un mod isteț de informațiile despre clientul ideal pentru a te conecta cu acesta și multe alte insight-uri despre podcasting și marketing.







Idei principale




* Maturizarea este momentul în care înveți să îți vezi limitele și înveți cum să te folosești de ele.



* Banii sunt o consecință, nu un obiectiv.



* Cea mai importantă întrebare de marketing care să facă legătura dintre viziunea antrepenorului și audiență este: Ce problemă rezolv eu ca antreprenor cu afacerea mea?



* Din perspectiva de reason why, adică de ce cumpără un client un produs, întotdeauna este important să vorbești despre caracteristici și problema pe care o rezolvă produsul tău.



* Dacă te apuci să faci un lucru, fă-l bine, la cel mai înalt la care poți tu astăzi, în acest moment.




Întrebări episod:




* 05:19 – Cât de greu ți-a fost să pui pe pauză anumite proiecte?



* 09:39: Cât de obosită ar trebui să devii, ca să îți dai seama la ce trebuie să renunți pentru a avea un echilibru?



* 14:10 – Tu ai pe cineva care te ia la rost?



* 21:40 – Cât loc îți lași plictiselii?



* 25:40 – Cum arată un avatar de client?



* 28:45 – Cum ai ajuns să îți poziționezi acest framework de avatar?



* 53:32 – Podcastul tău face parte din proiectul avatarului de client?



* 01:02:00 – Ce ai schimba în Katai Podcast?



* 01:09:15 – Care a fost cel mai bun sfat pe care l-ai primit în munca ta?



* 01:16:34 – Cum ai termina acest episod?




Conectează-te cu:




* Facebook



* Instagram



* Website



* Podcastul Thinking Made Visible




Acest episod a fost unul plin de insight-uri din viața de om de marketing și sper că informațiile pe care le-ai aflat să te ajute să îți îmbunătățești munca.

Când vine vorba de content creation, poate fi o adevărată provocare să îți găsești stilul tău propriu.









Am povestit cu Dodo Mesaros, tipul acela mișto care face filmulețe gătind în natură, despre procesul său de a-și găsi un stil unic și diferențiator într-o nișă în care mai sunt mulți alți jucători, despre provocările pe care le-a întâmpinat și mindsetul pe care l-a abordat pentru a-și crește proiectul.






@dodomesaros Ciorba de revenire e medicament.. e sfanta.. e fix ce trebuie, atunci cand trebuie, stii tu 😁 Varianta asta cu varza murata, perisoare, moare si hrean o stiu de la Mircea Groza, desi am mai divagat putin, dar mie asa-mi place, sa nu avem nu stiu ce reguli stricte in bucatarie, fiecare sa se bucure si sa faca fix cum ii place, dupa gust si fel 💫 Deseori prefer sa folosesc untura de mangalita de la @Mangalitza Food Art in loc de ulei. De ce? Pentru ca, dupa parerea mea, ii da un “touch” aparte, iti recomand sa incerci si tu. Daca vrei, nimic nu-i musai 😉 Asadar: varza murata, ceapa, untura de mangalitza, ardei de care ai, telina, pastarnac, patrunjel radacina (il bagi bucati mari ca-i destul de atos), morcovi, carne tocata, sare si piper, boia, ou, frunze de patrunjel si o piscatura de iuteala in compozitie, daca preferi picant, o legatura de cimbru. Apa si moare. Grija la sare, vezi si tu cat de sarata de moarea. Hrean proaspat razuit daca ai, daca nu din borcan. Frunze de patrunjel sau leustean la final. Hai, sa ne fie cu pofta si tihna, ori reveneala buna daca e cazul 😁 La multi ani 2023 🥂 #primadatapupic #mangalitzafoodart #wildcooking #openfirecooking ♬ original sound – dodomesaros







@dodomesaros Ma scuzati, imi era super pofta de o ciorba de fasole cu ciolan, servita in pita 🤷‍♂️ Clar cu ceapa rosie si o tuica pentru bunul mers al lucrurilor 😁 A fost putin mai complicat cu marimea ciolanului, dar m-am descurcat cumva. Niciodata ciolanul nu-i prea mult 😂 Asadar: ciolan afumat de casa, fasole pestrita sau de care ai. Ceapa, morcov, pastarnac, telina, ardei capia. Ulei, ceapa si faina pentru rantas, stingi cu bulion. Sare si boabe de piper. Un ardei copt la jar pentru un touch sensibil. Tarhon murat si daca vrei putin mai acru, mai pui niste otet din acelasi borcan. Paine cu cartofi, din aia batuta de casa💫 #primadatapupic #wildcooking #ciorbadefasole #fasolecuciolan #openfirecooking #romaniantiktok

Am văzut zilele trecute un meme funny despre relația dintre echipele de vânzări vs executive despre dep de marketing 😂



Marketing_Humor



În episodul acesta am povestit cu Mihai Guran, omul care a crescut o echipă de peste 150 de oameni de vânzări în cadrul Bitdefender (pe lângă multele realizări pe care le-a avut în cei peste 20 de ani de experiență), și am concluzionat că un om de vânzări cu adevărat bun este unul care apreciază marketingul.









Conform spuselor lui Mihai, să fii un om de vânzări cu adevărat bun este o artă și nu oricine se pricepe la asta: pe lângă cunoștințele de sales, este necesar să știi să asculți, să fii empatic și să fii un bun observator. Trebuie să știi cum să îi citești pe oameni, cum să identifici nevoile lor și să știi când să îți asculți instinctul.















Întrebări episod:




* 02:49 – Cât de ”imposibilă” a fost misiunea de a crește o echipă atât de mare în Bitdefender?



* 08:10 – Cât de greu ți-a fost să recrutezi oamenii potriviți?



* 15:50 – Cum reușești să îi ajuți pe clienții tăi să traverseze barierele de comunicare și diferențele culturale în vânzările internaționale?



* 18:47 – Care este o lecție pe care ai învățat-o despre multiculturalism?



* 22:35 – Cât de greu este să setezi diferența dintre a vinde un beneficiu sau o caracteristică a unui produs atunci când pui pe masă vânzarea?



* 26:45 – Tu cum îți dai seama de ce au nevoie oamenii?



* 33:29 – Care sunt principalele red flaguri pe care clienții le văd la oamenii de vânzări care nu sunt onești?



* 38:30 – În calitate de vânzător, cum îți dai seama dacă există red flags într-un client?



* 57:35 – Tu ai un mentor?



* 01:00:15 – Cum reușești să rămâi la curent cu tot ce se întâmplă în industria ta?








Idei principale




* Vânzătorii buni sunt cei care apreciază marketingul.



* În business, curajul este ceva asumat, deoarece nu poți să prevezi totul de la început.



* Atunci când ai o echipă, pentru a-ți da seama că membrii tăi performează sau nu, trebuie să te asiguri că aceștia se află în contextul potrivit.



* Înainte de o vânzare, trebuie să fii pregătit, să îți faci un research, să empatizezi cu clientul și, din întrebări, să îți faci o idee în ce stadiu al vânzării se află.



* Ca om de vânzări, trebuie să pui multă etică în munca ta și să înveți cum să te conectezi cu potențialul tău client.








Resurse




* cartea Psihologia poporului român – Daniel David



* cartea Vânzări 2.0 – Adrian M. Cioroianu



* Harvard business review




Conectează-te cu:




* Linke...

Dacă vrei să pornești o afacere, dar nu ai încă ideea potrivită de business pe care să o materializezi, o alternativă este să apelezi la a deschide o afacere în sistem de franciză.



Ce înseamnă asta? Ei bine, poți să apelezi la branduri care vor să se extindă regional, național sau internațional și să investești în a extinde business-ul respectiv. Practic, vei deschide o ”copie” a brandului și vei opera în funcție de strategia deja stabilită de brandul respectiv, în schimbul unei taxe și a unei cote lunare din vânzările pe care le ai.









Am discutat cu Ruben Filimon, consultant în domeniul francizelor, despre ce înseamnă să îți deschizi o afacere în sistem de franciză.



Ascultă episodul și află insight-uri din culise și din munca în teren în acest domeniu.







Conectează-te cu Ruben:



Linkedin



Facebook



Întrebări episod:




* 02:10 – Ce te-a determinat să devii consultant în francize?



* 04:15 – Care a fosgt elementul care te-a împins să continui în domeniul acesta?



* 06:55 – Cât poate câștiga un consultant în francize?



* 08:10 – Cum ai ajuns la primul tău client?



* 15:05 – Cum a arătat mesajul pe care l-ai trimis către potențialii finanțatori?



* 17:40 – Care sunt cei mai importanți factori pe care trebuie să îi aibă în vedere un antreprenor atunci când vrea să pornească o franciză?



* 29:55 – Când crezi că este momentul pentru un brand să înceapă să se digitalizeze?



* 35:35 – Cum îți dai seama ce tip de franciză se potrivește cel mai bine pentru o persoană?



* 45:44 – Care este cel mai bun mod de a găsi un consultant?



* 47:15 – Ce sfaturi i-ai da unei persoane care vrea să cumpere o franciză?




Idei principale




* În zona de consultanță poți să câștigi de la 1000 de euro până la câteva mii de euro. Depinde și de tine cât de mult muncești și de calificările și skill-urile pe care le poți aduce la masă.



* Dacă vrei să mergi rapid, mergi singur. Dacă vrei să mergi departe, mergi împreună.



* Ce e gratis nu este apreciat sau văzut ca fiind valoros, de cele mai multe ori.



* Locația aleasă pentru business-ul tău va influența în mare parte succesul acestuia.



* Înainte să cumperi o franciză, este esențial să știi în ce te bagi.




După cum vezi, pentru a-ți deschide o franciză este esențial să ai o viziune pe termen mediu și lung și să faci un research solid, ca să știi exact în ce te bagi.



Sper că acest episod a fost util pentru tine și că te va ajuta să iei cele mai bune decizii dacă te tentează să cumperi o franciză.

În industria de content creation, dacă vrei să fii cu adevărat profesionist, este important să fii consecvent și să faci totul cu intenția de a-ți servi audiența.



Aceasta este părerea lui Cristi Ilisuan, cealaltă jumătate din spatele proiectului Mircea Bravo și invitatul meu din acest episod.



Cristi, împreună cu echipa sa, sunt un adevărat exemplu al consecvenței, lucru ușor de observat și în munca lor: de la filmat farse cu camera ascunsă în urmă cu 8 ani, aceștia creează acum sketch-uri cu milioane de vizualizări și au produs chiar și un film lansat în cinematografe anul acesta.







Conectează-te cu Cristi pe: 




* Facebook



* Facebook Mircea Bravo



* Youtube Mircea Bravo:https://www.youtube.com/channel/UCJes43YsFzZ8FUzUMmhRFFw




Întrebări episod:




* 02:20 – Mai demult, în cadrul proiectului Mircea Bravo, spuneați că vreți să construiți un hub de talente dedicat companiilor și nu numai. Ați reușit să faceți acest lucru, sau ați schimbat traiectoria?



* 03:38 – Ce v-a făcut să vă dați seama că nu puteți să îi impresariați pe toți creatorii cu care ați colaborat?



* 06:05 – Cât de ușor ți-a fost să accepți rolul de a fi omul din spatele imaginii lui Mircea Bravo?



* 08:08 – Cum a fost să vă dați seama că urmează să vă transformați hobby-ul în business?



* 10:15 – Ce v-a determinat să faceți și sketch-uri?



* 13:35 – Care este lucrul tău preferat în a fi persoana din spatele Bravo Production?



* 14:33 – Când îți dai seama că o idee este bună?



* 15:50 – Ce crezi că vă diferențiază pe voi de restul creatorilor de conținut?



* 19:15 – Cât de greu îți este ție să fii disciplinat?



* 21:32 – Aveți pe cineva care se ocupă de managementul echipei?



* 23:04 – Ce înseamnă Bravo Films?



* 24:33 – Cât de greu este să faci un film care este în Top Box Office din România?



* 32:33 – Cât de greu a fost să vă promovați produsul, având în vedere că audiența voastră era obișnuită cu altfel de conținut?



* 33:57 – Care canal v-a adus cea mai mare rată de conversie în promovarea filmului Mirciulică?



* 36:10 – Cum reușești să îți împarți viața personală cu cea profesională?



* 37:25 – Cum stai cu time-managementul?



* 38:14 – Care este cel mai provocator lucru ca să lucrezi cu influencerii?



* 43:22 – Cât de important este să ai și un mindset de business atunci când lucrezi în creația de conținut?



* 46:40 – Cum crezi că se va schimba industria în care sunteți în următorii 5-10 ani?



* 49:05 – Ce sfat i-ai da unei persoane care vrea să înceapă să creeze conținut?














Idei principale




* Atunci când ai limite, îți maximizezi libertatea.



* Dacă vrei să ieși în evidență ca și creator de conținut, ai nevoie de disciplină, să ai apetit pentru creație și să faci tot ce faci cu gândul la omul din audiența ta.

Ce are în comun o viață personală care te împlinește și un business care se dezvoltă cu succes? Bingo! Claritate.



În acest episod povestesc cu Ruben Marian despre cât de important este să ai claritate în tot ceea ce faci și cum poate aceasta să te ajute să treci peste eșecuri.



Totodată, povestim despre cum te influențează la nivel personal responsabilitatea de antreprenor, despre cât de important este să ai în jurul tău oameni care te susțin și despre nevoia esențială de a te cunoaște pe tine însuți pentru a putea să conduci o companie.







Conectează-te cu Ruben:



* LinkedIn* Facebook



Utilben



* Website



Întrebări episod:



* 02:45 – Care a fost momentul în care ai descoperit că industria de utilaje agricole este nedezvoltată și ai considerat că este o oportunitate de dezvoltare?* 05:44 – Ce te-a împins să te prezinți la TV în fața a 4 investitori și să prezinți ideea ta de business?* 07:30 – Te-ai simțit copleșit de responsabilitatea ta față de tatăl tău când vine vorba de repornirea business-ului?* 09:43 – Care a fost reacția tatălui tău atunci când ai hotărât să mergeți la TV să vă prezentați ideea?* 12:09 – Câte business-uri ai?* 12:57 – Cum reușești să te împarți între atâtea business-uri?* 14:07 – Cum ați reușit să găsiți un echilibru între relația profesională și cea de soț și soție cu Oana?* 16:29 – Care a fost momentul în care ți-ai dat seama că ești bottleneck pentru compania ta?* 19:22 – Care sunt responsabilitățile tale în cadrul companiei acum că ai renunțat la funcția de CEO?* 22:10 – Cum poți să treci peste eșec și să îți revii?* 31:40 – Tu mai ai pe cineva care să te țină accountable?* 35:17 – De ce crezi că oamenilor le este greu să își găsească prieteni care să îi țină accountable?* 37:03 – Cum pot oamenii să ajungă să aibă un grup de accountability?* 39:38 – Ce ai face diferit în parcursul tău de antreprenor?* 58:27 – Cât de greu a fost să îți pui limite ca să știi cu cine poți să te deschizi ca partener de business?* 1:00:16 – Ai un work-life balance?* 1:04:06 – Care este cel mai mare vis al tău, de ce și ce ar putea oamenii să învețe din acest vis?









Idei principale



* Este important să conștientizezi că atunci când ești refuzat, nu tu ca persoană ești refuzată, ci ideea ta.* Pentru a trece mai ușor peste eșec este important să îți reamintești cine ești și de ce faci ceea ce faci.* Claritatea te va ajuta să îți definești mult mai ușor limitele.* Relațiile autentice necesită timp, vulnerabilitate și autenticitate.* Este important să știi cum percepi valoarea ta proprie și de unde îți iei sentimentul că ești valoros.



Chiar și atunci când eșuezi, claritatea te va ajuta să treci peste mult mai ușor. Este important să îți reamintești de fiecare dată de ce faci ceea ce faci, cine ești tu ca persoană și ce vrei să lași în urma ta prin acțiunile tale.



Atunci când ai claritate, te detașezi de eșec și nu îl mai iei atât de personal. 



În fond, și eșecul este parte din proces, iar dacă ești deschis, te poate învăța unele dintre cele mai valoroase lecții.

De câte ori ți s-a întâmplat să-ți faci un scenariu înaintea unei discuții importante cu șeful, colegul sau prietenul tău? „Dacă îl întreb X, el, probabil, îmi va răspunde Y”. Dacă nu se adeverește filmul creat de tine, ce faci? 



Cum îndrepți discuția în direcția pe care tu o vrei? Cum îl lași pe celălalt să dezvolte un subiect, dar fără să se abată prea mult? 



Dar, mai ales, cum reușești să îl faci pe omul din fața ta să se simtă bine în conversația cu tine? 









Andreea Roșca este jurnalist cu experiență extraordinară, nu doar în ale scrisului, ci în special, în construirea relațiilor cu oamenii. De peste 20 de ani, tot ceea ce face este pentru ea o amprentă a reputației. Secretul în păstrarea legăturii cu oamenii este, pe lângă timp, să te ții mereu de promisiuni. Să lași un loc de „bună ziua”, cu oricine discuți.



Tot ceea ce facem, ceea ce fac eu, cel puțin, ține de încredere și reputație.Andreea Roșca







Conectează-te cu Andreea: 



* Website* LinkedIn* Facebook* Twitter



Proiectul The Vast and the Curious



* Spotify* Instagram* Podtail* TikTok



Întrebări din episod:



* Cât de perfecționistă se consideră Andreea? – 03:41* Ce e mai important pentru Andreea: să înceapă sau să termine? – 07:58 * Cum se pregătește Andreea pentru interviuri? – 15:22* Cum urmărește firul narativ al discuției? – 18:47* Cum abordează Andreea oamenii ca să accepte invitațiile la podcast – 41:26



Idei care mi-au rămas:



* Într-o discuție sau într-un interviu – combină răspunsurile pe care le primești cu ceea ce te interesează. – 36:41* Înainte de a ajunge la rezultat, nu uita să te bucuri de proces. – 8:57 * Când discuți cu cineva, ieși din mintea ta și fii atent la răspunsurile celuilalt. – 34:41* Ca să fii atent și la interlocutor, și la planul tău de discuție, notează-ți pe o foaie ideile-cheie. – 39:41* Top 3 lecții de intervievare: curiozitate, respect și prețuirea celuilalt om, învățare din greșeli – 59:37



Iată cât de mult te poate ajuta să înveți despre tehnicile intervievării dacă lucrezi cu oamenii. Om de marketing, avocat, doctor, profesor sau orice altă meserie – ai nevoie să ajungi la un echilibru între ascultarea celuilalt și respectarea planului tău de discuție.



Resurse:



* Gabor Maté * Dragoș Petrescu*

Care este secretul unui copywriter care, nu doar că atrage atenția audienței, dar o și menține? Exercițiul. Scrisul zilnic. Expunere în online. Explorarea acelor subiecte care să stârnească ceva în ceilalți – poate fi curiozitate, poate fi și râs. 



Tibi Codorean este omul din spatele glumelor lui Bob Rădulescu și Mircea Bravo. De fapt, când te uiți la videourile lor, râzi la replicile scrise de Tibi. Cum a ajuns el până aici? Traseul e mai sus:exercițiu, scris zilnic, expunere și explorarea subiectelor de interes.Cu alte cuvinte, Tibi a început să scrie singur pe pagina lui de Facebook și așa a fost remarcat. 



De aici și sfatul lui pentru oricine este la început în crearea de content: Începe să scrii. Cum? Așa cum îți place ție. Nu trebuie să vrei să iasă perfect. Oricum, peste 5 ani, orice text al tău o să arate mai bine. Important e să pornești de undeva. Doar publică. Postează. Dă-ți ideile mai departe. 







Oamenilor le place să audă ceea ce știu deja. Asta ajută cel mai mult în crearea de conținut: să le dai ce le place. Dacă știi ce vor oamenii, ce fac oamenii, le vorbești pe limba și pe înțelesul lor, o să le placă. Tibi Codorean



Conectează-te cu Tibi Codorean:



* Site oficial* Instagram* Facebook* Twitter* Substack* Patreon* E-Mail



Idei care mi-au rămas: 



* Exercițiul este cea mai bună și necesară rutină în crearea conținutului. Cum faci ceva timp pauză, cum îți ieși din mână. – 33:20* Când creezi conținut cu umor, evită să: incluzi prea multe glume (se pierde ideea), te grăbești și să abordezi superficial subiectul. – 41:08* Ia-ți idei de conținut din orice – filme, seriale, conversații, plimbări pe stradă. Orice poate fi transformat într-un material bun de postat.  – 28:50* Pornește de la conținutul altor creatori și schimbă-l așa cum simți. Chiar dacă la început o să semene destul de mult, în timp îți vei crea propria amprentă pe content. – 50:16* Cel mai bun mod de a învăța copywriting este să te apuci acum de scris. – 58:55









Întrebări din episod:



* Cum a ajuns Tibi de la vândut carduri în Timișoara la colaborarea cu Bob Rădulescu? – 10:13* De ce a avut încredere Tibi în propunerea de colaborare a lui Bob? – 12:42* Care este diferența dintre copywritingul din emisiune și cel din online? – 19:32* Folosește Tibi o anumită tehică atunci când creează conținut? – 20:34* Care-i procesul de creație a lui Tibi?- 23:53 Dar procesul său de editare? – 29:43* Cât de greu este să scrii umor? – 31:41* Care este rutina pe care o urmărește când scrie umor? – 33:14* Cât lucrează Tibi? –35:00* Care sunt cele mai mari greșeli pe care oamenii le fac atunci când scriu umor? 38:00* Ce face Tibi ca să ajungă la idei relevante? – 42:47 * Copywritingul se învață sau te naști cu el? – 44:52* S-a lovit vreodată Tibi de blocajul creativ? – 53:04



Când nu are inspirație? Continuă să scrie. De unde își ia inspirația? De peste tot. De oriunde prinde. Dacă merge pe stradă și îi vine o idee, o notează și o dezvoltă într-un newsletter mai târziu. Dacă vede un film Disney, poate face un sketch mai târziu cu supereroi a căror kriptonită este că-i trage curentu’. 

De la începutul erei de digital marketing, unde suntem pioneer, facem un salt până în prezent, unde ne aflăm în plină sălbăticie. Cum e senzația? 



De la strategii de poziționare în mintea consumatorului la tactici de poziționare perfectă pentru fotografiile din natură. Pe scurt, vorbim despre marketing de natură. 



Doru Panaitescu nu doar că are peste 20 de ani de experiență în marketing, dar este și unul dintre părinții digital marketingului în România. Doru este și, probabil, primul invitat care aduce povești dintr-o sferă cu totul diferită față de tot ceea ce am discutat până acum la Katai Podcast. 







„Ok, Roby, dar cum mă ajută poveștile lui despre reptile să-mi cresc businessul sau să mă dezvolt în carieră?” Tot ceea ce a învățat singur și de la cei din jurul său se aplică perfect în marketing. 



Dacă tu scoți în față persoana ta, de fapt, povestea acelei fotografii nu e despre ursul ăla sau despre vipera aia. E despre tine.Doru Panaitescu



Conectează-te cu Doru: 



* Doru Panaitescu* Doru Panaitescu – Home | Facebook* Doru Panaitescu – Outdoor Trainer – Wild Escapes SRL | LinkedIn* Doru Panaitescu (@dorupanaitescu) / Twitter



Unul dintre vechile proiecte lui Doru care merită revăzut:



* „Redescoperă România”



Idei care mi-au rămas: 



* Înainte de a te specializa într-un domeniu, gândește-te la ceea ce-ți aduce cea mai mare satisfacție. Pentru Doru este adrenalina de a se apropia de reptile. – 20:21* Nu lua decizii rapide asupra problemelor despre care nu cunoști suficient. Fă un pas înapoi, analizează și cere o opinie avizată – 40:05* Riscurile au existat dintotdeauna. Dacă avem tendința să credem că astăzi ne confruntăm cu mai multe, este din cauza că acum sunt mai frecvent mediatizate. – 46:07* Dacă îți place foarte mult conținutul unui creator, încearcă să-i calci pe urme, nu doar să-l urmărești. – 58:46* Oricât te-ai dedica unui domeniu, mereu va mai fi ceva de aflat. Oamenii care susțin că „le-au văzut pe toate” într-o industrie tratează superficial lucrurile. – 1:02:03* Scoate în față munca ta și mai puțin persoana ta. – 1:05:28* Pasiunea, documentarea și comunitatea te vor ajuta să ai un impact și să poți lăsa un legacy în urma ta care, la un moment dat, poate să schimbe lucrurile din jurul tău.- 1:14:01



Întrebări din episod: 



* Când a fost momentul ăla de trigger în care ți-a dat seama, „băi, vreau să mă duc pe fotografiere de animale sălbatice.”? – 15:25* Cum te poți educa din surse avizate despre animalele sălbatice din podgorii? – 44:25* Cât timp petrece Doru pe partea de documentare? – 52:50* Povestea faină cu care Doru a rămas în urma fotografierii animalelor sălbatice – 1:08:35



Și pentru că Doru se consideră gurmand, n-avem cum să nu vorbim despre „rețeta” lui simplă: peste pasiune, se adaugă o cantitate uriașă de documentare asupra domeniului, după care presari adrenalină și grijă la fakenews. Se răstoarnă compoziția într-un bol pe care scrie „creează conținut”. Când îi împarți audienței în farfurii, ai grijă să pui mereu un adaos de compasiune pentru ceea ce faci,

Întreabă 100 de specialiști în marketing cum își îndeplinesc obiectivele și vei primi 100 de răspunsuri diferite.



Întreabă 100 de experți în Social Media cum transformă o audiență într-o comunitate și, cel mai probabil, vei primi aceeași soluție: Ascultă-i pe oameni. Creează conținut pentru ei, nu pentru tine. 



Despre același lucru am discutat cu Corina Scheianu în episodul de azi. În timp ce toți ceilalți încearcă să afle care e cea mai folosită platformă a momentului și cea mai bună oră de postat, noi ți-am pregătit o altă direcție:



Cred că este relevant conținutul care adresează și rezolvă o problemă. Că poți rezolva problema aia, fie printr-o poză, fie printr-un video, fie printr-o postare doar  cu text. Și o să-ți dau un exemplu: avem în portofoliu branduri pentru care facem conținut doar pe baza întrebărilor venite de la useri.Corina Scheianu



Conectează-te cu Corina: 



* LinkedIn* Instagram* Facebook



Digital Star (unde Corina este Chief Digital Officer)



* Webpage* Instagram * Facebook* LinkedIn* Youtube



Idei care mi-au rămas: 



* Dacă te simți obosit după o zi full de Social Media Marketing, deconectează-te. Citește, ascultă sau urmărește un conținut complet diferit de aria ta. – 46:38* Creează-ți liste cu task-uri prioritare ca să rămâi mereu organizat și să nu scapi nimic din vedere. – 39:06* Cel mai relevant conținut este cel care oferă direct soluția unei probleme a comunității tale. Fie că e imagine, Reel sau text, axează-te pe scop!  – 49:35* Greșeala din Social Media a multor oameni de marketing: se mută rapid pe noi platforme pentru că sunt populare. Înainte de pasul acesta, întreabă-te „Mă ajută REAL să mă aflu acolo? Targetul meu este acolo?”* Prioritatea #1 a creatorilor de conținut devine ascultarea audienței. De aici și succesul campaniilor de marketing: îți cunoști audiența, știi pe ce platformă și cum să o targetezi.  – 30:40* O audiență câștigată pe termen lung devine o comunitate care te va susține oricând, cu atât mai mult în momente de criză. – 1:05:47







Întrebări din episod: 



* Cum s-au schimbat platformele Social Media în ultimii 5 ani, pe ce pun accent platformele și cine este relevant astăzi pe Social Media?  – 05:43* Care crede Corina că este cea mai populară platformă de Social Media astăzi și de ce? – 15:43* Cum îți dai seama ce platforme folosesc oamenii din audiența ta? –  29:58* Cum să faci față unei perioade de criză în Social Media?  – 40:51* Ce nu înțeleg oamenii de marketing despre Social Media?  – 24:40



Pentru ca mesajul tău să ajungă la publicul țintă, nu trebuie neapărat să fii prezent pe toate platformele cunoscute ale momentului. Mult mai important este să te gândești care se potrivește cu obiectivele tale de marketing. Care este targetul tău? Ce consumă cel mai des audiența ta: Video, imagine sau text? Cu atât mai mult, care sunt problemele ei la care tu poți veni cu soluții?



Dacă TikTok este azi pe val, peste câteva luni îl poate întrece altă platformă.

Dacă ar fi să vinzi între nevoi și dorințe, ce ai vinde? 



O întrebare pe care am repetat-o de zeci de mii de ori. De fiecare dată când pornesc un proiect mă gândesc dacă e o dorință sau dacă e o nevoie. 



Dar cine este cel de la care am auzit prima dată această întrebare? Puțini dintre voi știu că acesta este fondatorul Creatopy (compania la care lucrez deja de 8 ani) și este colegul meu, Gabriel Ciordaș. 



A fost primul meu interviu în marketing și după 2 săptămâni mi-a zis că momentan nu sunt ceea ce caută să angajeze în companie. Cu banii făcuți în acele 2 săptămâni m-am îndreptat în prima librărie din drumul meu către casă și mi-am cumpărat toate cărțile de marketing. Iar călătoria mea în acest domeniu atât de frumos a început cu un refuz. 







Gabriel este antreprenorul care evită burnout-ul, gândind simplu. Ba mai mult, este angajatorul care pune mult accent pe inteligența emoțională, pe comunicarea internă din companie. 



Cred că una dintre trăsăturile unui antreprenor trebuie să fie inteligența emoțională. Trebuie să înțelegi foarte bine oamenii cu care lucrezi și trebuie să-l înțelegi nu doar pe omul de azi, ci și pe omul de mâine.Gabriel Ciordaș



Idei care mi-au rămas: 



* Dacă vrei să crești o afacere, trebuie să delegi. Împărtășește-le oamenilor din know-how-ul tău și veți crește împreună. – 13:16 * Sună clișeic, dar este cât se poate de adevărat – Toți antreprenorii giganți și inovatorii îndrăznesc să viseze. Nu îi costă nimic, ba mai mult, le aduce în final și profitul. – 16:24* Când pornești o afacere, nimeni nu e sigur că va da lovitura. Important este să înaintezi pas cu pas și să fii atent la momentele oportune pentru creștere. – 31:55* Visează mult, dar adaptează-ți așteptările la realitate. – 37:30



Întrebări din episod: 



* Ce l-a inspirat pe Gabriel să se gândească la întrebarea „ce să vinzi între nevoi și dorințe” – 02:30* Care sunt acele red flags pe care le-a observat Gabriel la angajați?  – 16:24 * Care sunt avantajele și dezavantajele de a lucra pentru propriul produs? – 19:50* Cine l-a motivat, cine l-a încurajat pe Gabriel să urmeze drumul antreprenoriatului?  – 33:41



Fie că ești la început cu afacerea ta, fie că ai ani de experiență în leadership, nu te opri niciodată din a-ți dori și mai mult pentru afacerea ta. Cu alte cuvinte, să visezi la creșterea ei. Pe traseu, investește cât poți de mult din energie și resursele tale în identitatea brandului tău. 



Resurse menționate în episod: 



* Jack Welch – Winning



Identitatea pe care el și-a construit-o ca antreprenor human m-a făcut să înregistrez acest episod. Experiențele împreună, tot ceea ce am învățat și continui să învăț de la el au construit piesă cu piesă imaginea pe care o am despre el. Este omul din spatele proiectelor care servesc milioane de clienți. Este omul care împinge limitele și crede că prin produse care servesc va ajuta oamenii să-și facă treaba mai bine, să inoveze și să își atingă scopul De-asta există companii precum Creatopy, SVGator,  Flipsnack și multe altele.  



Brandul vorbește foarte mult omului. Este o legătură directă.Gabriel Ciordaș 



Ca de fiecare dată vreau să profit de ocazie și să le mulțumesc celor de la

Hai să fim sinceri. Cu toții am creat ȘI conținut nașpa.



Poate că e primul tău articol, primul podcast înregistrat sau primul video editat.



Unii dintre noi l-au publicat și alții încă-l țin ascuns într-un sertar de rușine că e o prostie, că nu ne caracterizează și că pur și simplu nu vrem să ne asociem cu ce am fost și unde am ajuns.







Câteodată primul conținut este cel mai rău.



Dar cum ar fi dacă le-am publica și pe alea nașpa?



De ce?



Ca să-ți poți documenta progresul. Iar peste 3 ani de creat conținut constant, săptămână de săptămână, lună de lună să vezi unde ai fost și unde ai ajuns. Că poate vei avea momente grele când vei vrea să renunți și atunci să te duci până la primele bucăți de conținut create și să observi această dezvoltare, această profesionalizare.



Întotdeauna va exista un prim conținut nașpa.



Depinde doar de tine cum te vei raporta la el.



Îl vei folosi spre îmbunătățire sau te vei rușina de el?

Poți crește un cont nou de Instagram în 2 luni la 10k followers doar din postări simple (fără video, reels, live) și fără ads? Da, poți.



De-asta am avut o discuție cu Marian Hurducaș despre acest subiect și cum poți face să transmiți un mesaj clar pentru o audiență dedicată pe orice platformă de social media.







Am lansat un proiect pe care nu l-am spus nimănui și care a reușit în 2 luni să crească la 10.000 de followers pe Instagram. A fost un side project care mi-a demonstrat că dacă joci după regulile pe care ți le impune platforma nu vei reuși să ajungi la numerele pe care ți le propui.



Contul de Instagram este @kataivisuals și care zilnic primește sute de followers și mii de like-uri. Fără să am vreun reel, live video, ads sau colaborare cu influencers.



View this post on Instagram A post shared by Robert Katai | Marketing Visuals (@kataivisuals)



Și da, se poate să crești. Dar nu despre asta e vorba. Scopul comunicării tale pe social este să duci mesajul la audiența care trebuie să vadă.



În acest episod vei putea învăța următoarele lucruri



* De ce este greșit să ne concentrăm pe followers* Care sunt semnalele la care se uită Instagram* De ce este important să ajungă conținutul tău pe pagina de Explorer* Despre amplificatorii conținutului tău* Limitările pe care ți le pui tu pe platformă* Simplificarea lucrurilor complexe



Iar varianta video poți să o vezi aici.









Ca de fiecare dată vreau să profit de ocazie și să le mulțumesc celor de la Banca Transilvania că susțin acest podcast.

Toată lumea vrea să apară peste tot și să le facă pe toate.



Vreau să am un canal de Youtube. Vreau să am un cont de Instagram. Vreau să am o comunitate care să mă iubească. Vreau să am un business de succes. Vreau să apar la televiziune. Vreau să îmi fac un podcast.



Și toate astea necesită energie, timp, resurse și dedicare 24/7. Dar cine are timp de toate astea? Ah, și să nu uităm că mai trebuie să construiești și un brand sustenabil.











Dar cum ar fi dacă te-ai concentra pe strategia lui 1?



Strategia lui 1 se definește printr-un lucru foarte simplu – focusează-te pe o singură strategie care să-ți atingă un singur obiectiv.



Ce-nseamnă asta?



* Concentrează-te pe un singur obiectiv. Alege un singur obiectiv. Poate că vrei să-ți crești un brand sustenabil. Poate că vrei să ai un portofoliu care să te ajute să te angajezi. Poate că vrei să-ți crești brandul personal într-o industrie.* Creează un singur tip de conținut care-ți este cel mai la îndemână. Poate că-ți place să scrii. Așa că alege să scrii. Scrie mult și des. Scrie articole de blog, newsletter, landing pages. Concentrează-te să aprofundezi scrisul. Să deții arta copywritingului de la a scrie titluri atrăgătoare, introduceri interesante și concluzii care să-l facă pe om să se conecteze cu tipul tău de conținut. Sau poate că-ți place să faci video sau podcast sau de ce nu graphic design. Alege un singur tip de conținut pe care să-l creezi.* Alege să crești pe o singură platformă. Nu fii prezent peste tot. De la Facebook până la Instagram, Tiktok, Youtube, Podcast, Newslettere, Blogs, Twitter, Radio, Televiziune, Reviste etc. Alege să crești pe o singură platformă. Fii cel mai bun pe platforma respectivă. Înainte ca Logan Paul să devină cine este astăzi, la început și-a făcut debutul pe Vine, a crescut acolo și apoi s-a mutat pe Youtube. Acum că are o echipă în spate care-i crește brandul, poate să fie prezent peste tot. Dar la început s-a concentrat doar pe Vine. Așa că alege o singură platformă pe care să te concentrezi.* Definește-ți o singură audiență pe care să o servești în mod constant. Cine este audiența ta? Cine sunt cei care să te urmărească? Ce probleme au oamenii care caută o soluție și o pot găsi la tine? Sunt cei între 16 și 18 ani care s-au săturat să li se spună ce să facă cu viața lor? Sunt tinerii căsătoriți care nu știu dacă să-și ia un credit pentru casă sau nu? Sunt directorii de companii care nu știu cum să folosească Excel și au nevoie de un mentor? Cine este audiența ta.* Muncește pe o singură strategie. Definește-ți strategia de lucru. Vrei să publici în fiecare zi un carousel pe Instagram? Atunci concetrează-te pe asta. Vrei să faci un video în fiecare săptămână? Atunci concentrează-te pe asta. Ali Abdaal, un youtuber care a renunțat să mai practice medicina. În 2017 și-a pornit canalul de Youtube, 18 luni mai târziu a ajuns la 100,000 subscriberi și în octobrie 2021 a ajuns la 2 milioane de subscriberi iar azi face peste 130.000 de dolari pe lună punând efort doar 5 – 10 ore pe săptămână. Asta pentru că punea în fiecare zi un video pe Youtube. Cum a reușit asta? Pentru că s-a concentrat pe o singură strategie.* Comunică despre un singur domeniu pentru care vrei să fii recunoscut. Care este nișa ta? Pentru ce vrei ca lumea să te recunoască? Colin și Samir sunt 2 creatori de conținut care vorbesc despre economia creatorilor pe un canal de youtube, podcast și un newsletter. Desigur, și-au construit o echipă care se ocupă de toate canalele, dar focusul lor este să fie recunoscuți ca și locul unde te duci dacă vrei să știi care-i toată treaba cu influencer marketing, industria creatorilor de conținut și trenduri în social media din această perspectivă. Vei vedea materiale despre Lil Nas X, Nas Daily, Charli D’Amelio,

De când lucrez în marketing am auzit multe prostii și mituri pe care dacă le-aș fi pus într-o arhivă, azi aș fi putut înregistra vreo 3 show-uri doar despre asta.



Dar hai să nu fim chiar atât de dramatici, și să vedem care sunt cele mai populare mituri despre social media marketing.







1. Social media este pe gratis



Exact – la fel ca și timpul tău, talentul tău și energia ta. Toate astea sunt pe gratis. Așa că folosește social media că-i pe gratis și până la urmă, ce-i gratis îi și bun, corect?



2. Oricine poate face social media



Corect – de aceea nepotul șefului va face o treabă mai bună ca tine, cel care înțelege diferența dintre reach și impressions.



3. Social media este pentru orice business



Adevărat – că dacă ai un business și nu ești pe social media, ești ca falit.



4. Facebook este social media



Minunat – nici nu știu ce rost are să mai existe Youtube, Twitch, TikTok, Instagram, Twitter etc.



5. Orice pui pe social media va prinde



Așa că poza aia cu “bună dimineața” scris în roșu, cu Comic Sans și outer glow lângă un apus de soare și o cană de cafea va prinde la orice oră și cu orice status.



6. Social media nu are nici o legătură cu SEO



Normal – că nici video pe Youtube bine optimizat sau pin-urile de pe Pinterest nu au nici o treabă cu SEO. De fapt, cine mai are nevoie de SEO când ai social media.



7. N-ai nevoie de calendar de conținut



După ce? Oricum oricine poate să posteze orice pe social media. Așa că dupa ce să-ți bați capu.



Momentan astea sunt doar câteva dintre cele mai populare mituri pe care le-am auzit despre social media.



Sper doar că ai ascultat acest podcast cu ironia la un nivel maxim – nu de alta, dar ăsta a fost și scopul.



Tu ce alte mituri despre social media ai auzit?

Am ajuns prima dată în București și mă plimbam cu mașina prin oraș. Eu stăteam în dreapta iar fratele meu era la volan. Am ajuns pe drumul care mă ducea către Casa Poporului. Fratele meu îmi spune – uite, acolo în față este Casa Poporului, la care eu îi răspund uitându-mă pe geamul din partea mea dreaptă – uite, Banca Transilvania tocmai și-a lansat noua campanie pentru noul produs.



De când mă știu am avut o oarecare afinitate pentru marketing. Când eram mai mic și mă uitam la desenele și filmele de la televizor, stăteam să mă uit și la reclamele din pauză. Le știam pe toate pe de rost.







Dar când am început să lucrez în domeniu, am început să mă lovesc de termene precum advertising, publicitate, marketing digital, branding, on-branding și lista continuă. Desigur, nu am învățat despre ce înseamnă fiecare și cu ce se mănâncă.



Așa că am zis că voi încerca să traduc mai pe scurt cum am reușit eu să-nțeleg care este diferența dintre marketing, publicitate și branding.



Așa că hai să simplificăm pe înțelesul tuturor acest subiect complex și supradiscutat:



Marketingul este modul în care te vezi pe tine însuți.



Advertisingul este modul în care te comporți în public.



Brandingul este modul în care te văd alții.



Acum, când vei avea o discuție cu prietenii la masă și vor încerca să împartă firul în patru când vine vorba despre marketing, publicitate și branding – poți să le spui asta:



Marketingul este modul în care te vezi pe tine însuți. Advertisingul este modul în care te comporți în public. Brandingul este modul în care te văd alții.



Sper că acum ai înțeles mai bine care este diferența dintre publicitate, marketing și branding.

Mai știi când întrebai dacă are poze cartea pe care o aveai de citit pentru școală? Îți amintești cum căutai printre sutele de pagini măcar un desen, o hartă, orice, doar să fie o imagine? Lucrurile nu s-au schimbat prea mult nici astăzi. 







Căutăm în continuare fotografia care să spună mai mult decât o mie de cuvinte și asta pentru că ne este mai ușor să înțelegem mesajul. Este rapid, la îndemână și este primul lucru care ne sare în ochi atunci când privim orice articol de bog sau știre. Chiar și tu acum ai fost atras, probabil, de vizualul acestui podcast. Mai mult decât atât: titlul și vizualul. 



Nu trebuie să fii fotograf profesionist ca să surprinzi ceva aparte. Ceva ce îi face pe oameni să se gândească de două ori la o problemă care există printre ei. 



Creativitatea asta face. Reușește să ia o poveste simplă: ce, cine , când, unde și de ce? și să ți-o bage în vene. Să creeze emoții fără de care poate n-ai băga în seama faptul că Bucureștiul stă să cadă la primul cutremur. Ăsta e un exemplu de superscriere premiată într-un an și care a clarificat în sfârșit o problemă pe care toată lumea o știa, dar nimeni n-o băga în seamă.  Sorin Trâncă



Sorin este de peste 12 ani antreprenor și lucrează în industria creației. Managing partner la Friends/TBWA, cu 4 proiecte (Superscrieri, In a relationship, Mindcraft Stories și Policlinica de Marketing). Mai mult decât toate acesta, Sorin este omul care sapă după a înțelege problema. Chiar mai mult decât a căuta soluții, oricine care pune pe primul loc înțelegerea și reformularea problemelor este cu un pas în fața celor care doar „desenează un scaun frumos”. 



Conectează-te cu Sorin: 



* Linkedin* Facebook* Twitter



Proiectele lui Sorin: 



* Cartea Brief * Superscrieri* In a relationship* Mindcraft Stories* Policlinica de Marketing



Idei care mi-au rămas: 



* La baza publicității stă ideea. Se află ceea ce poți spune despre un detergent, o bere, un calculator, un podcast? – 13:38* Evită să mergi cu multe idei de client. Cu o soluție bună, maximum două, rezolvi problema. – 24:02* Dacă vrei să scrii bine, scrie despre acel ceva pe care oamenii încă nu-l văd.  – 53:52* Întotdeauna vei avea succes cu limbajul mut și fotografia. Cu cât vorbești pe înțelesul tuturor, cu atât atragi o audiență mai largă. – 01:02:52



Întrebări din episod: 



* Care a fost momentul în care Sorin a decis să fie propriul său angajat – 09:38* Care e diferența dintre o agenție și un shop de creație? – 12:27* Ce anume nu este astăzi agenția Friends din ceea ce și-a propus când a pornit agenția? 20:00* Ce părere are Sorin despre blocajul creativ? – 28:04* Ce ar face diferit Sorin dacă ar rescrie cartea Brief?  – 45:05 * Ce i-ar recomanda Sorin unei persoane din creație să evite?  – 1:06:03



Resurse:



*

Fiecare dintre noi suntem un anumit creator. Așa că am făcut o listă de 6 tipuri de creator cele mai des întâlnite.







1. Învățătorul



Cel căruia îi place să învețe ce-a descoperit și abia așteaptă să dea mai departe noutățile pe care le-a învățat.



Semne că ești învățător:



* Îți place să faci materiale pas cu pas* Titlurile materialelor conțin cuvintele ”Cum să…”



2. Expertul



Un expert știe cam totul din nișa în care lucrează. Este genul de persoană la care merg oamenii să ceară sfaturi și soluții ca să soluționeze o problemă.



Semne că ești expert:



* Creezi conținut care să corecteze greșeli pe care le-ai observat* Creezi din experiență și fără să faci prea mult research prealabil



3. Observatorul



Cel căruia îi place să stea pe margine, să noteze idei și apoi să le pună într-un context ca să aibă mai mult sens.



Semn că ești observator:



* Curatezi și reîmpachetezi informația într-un mod mai ușor de înțeles



4. Convingătorul



Cu un spirit natural de vânzător te poate convinge să aderi simplu la ideile și valorile pe care ți le prezintă.



Semne că ești convingător:



* Petreci timp să cauți și să găsești resurse și studii valabile* Folosești anecdote în creații ca să poți convinge consumatorii



5. Inovatorul



Cel care întotdeauna are curajul să creeze ceva diferit și inedit în așa fel încât toată lumea caută la persoana respectivă un strop de inspirație.



Semne că ești inovator:



* Ieși din industria ta și cauți inspirație în locuri în care alții nici nu se gândesc* Ai curajul să creezi diferit



6. Începătorul



Ești opusul expertului pentru că nu știi atât de multe, tocmai ai început, dar ești extrem de entuziasmat și pasionat să-ncepi pe acest drum.



Semn că ești începător:



* De multe ori cauți să-nțelegi diferite termene din industria ta



Desigur, sunt și alte tipuri de creatori și din alte perspective, însă mie mi s-a părut interesant și poate chiar mai simplu să le pun din acest unghi.



În concluzie, te las să te gândești ce tip de creator ești, apoi gândește-te cum ai putea face să ajuți lumea cu acest lucru.

Lucrez in marketing de peste 10 ani și nu am făcut școala pentru asta. Am învățat totul pe cont propriu și încă învăț.







Nu zic că și tu trebuie să faci la fel ca mine, dar dacă ești genul de persoană care mai degrabă își mânjește mâinile în muncă decât să meargă la școală, să stea în bancă și să-nvețe teorie, atunci fă bine și continuă să asculți acest episod.



Lecția 1 – Creează conținut



Începi să creezi conținutul care îți este cel mai ușor de creat, care ți se potrivește cel mai bine și pe care poți să-l faci cu cel mai mare drag. Fie că vorbim de articole scrise, podcasturi audio înregistrate, video bloguri sau mesaje scurte pe twitter.



Lecția 2 – Înveți și domini o platformă de distribuție



Îți găsești o platformă unde să publici conținutul pe care-l creezi. De exemplu – dacă îți place să scrii – atunci îți faci un blog și te apuci să scrii. Fie că vorbim de un website pe WordPress sau poate chiar pe Medium sau un newsletter, nu contează.



Fiecare tip de conținut are o platformă dedicată pe care o poți învăța foarte bine și chiar să o domini.



Lecția 3 – Studiezi competiția



Îi urmărești pe cei mai buni din industria ta și începi să le analizezi comportamentul. Caută să le găsești un tipar pe care-l folosesc în stilul lor de lucru. Vezi ce poți face tu mai bine și experimentează.



Lecția 4 – Învață să optimizezi conținutul



Fiecare conținut pe care-l publici să fie îmbunătățit. Iar asta te ajută datele și insighturile pe care ți le oferă platforma respectivă. Învață să citești analytics-urile platformei, să vezi ce poți îmbunătăți și apucă-te de optimizat.



Lecția 5 – Cercetează



Studiază piața în care ești. Iar acest lucru înseamnă că trebuie să-nțelegi noile trenduri, cine sunt trend setters, să cunoști bine piața și să găsești noi modalități de a-ți crește platforma.



Lecția 6 – Experimentează și testează



Cel mai bun mod în care să-ți dai seama ce funcționează și ce nu este să experimentezi și să testezi noi formate de conținut, modalități de distribuție și de îmbunătățire al conținutului publicat.



Hai să repetăm care sunt cele 6 lecții pe care le poți face chiar acum, fără să mai mergi la o școală de marketing:



Lecția 1 – Creează conținut



Lecția 2 – Învață o platformă de distribuție



Lecția 3 – Studiază competiția



Lecția 4 – Optimizează-ți munca



Lecția 5 – Cercetează piața



Lecția 6 – Experimentează și testează



Acum spor la treabă!

Design, creativitate, inspirație, o comunitate mare și activă, plus o mulțime de proiecte high value. Se poate trăi din asta? Cum să-ți construiești un proiect personal în industria Design-ului, în timp ce ești și bine plătit? Aproape la orice curs de creație ai participa, mai mult ca sigur nimeni nu–ți va spune cum să estimezi un preț pentru munca ta. 







Păi și nu ajungi tu la întrebarea „oare câștig eu suficient sau ar trebui să mai măresc tariful?” ? Ajungi, cum să n-ajungi. Și nu doar tu – ci împreună cu toți cei din industria de creație. 



Poate că ești pasionat de design sau de copywriting. Poate că ești psiholog, marketer sau lucrezi în client service. Poate că de multe ori te împing prietenii de la spate să faci ceva în direcția asta. Dacă îți e teamă că nu știi cum și cât să ceri pe munca ta, iacă-tă: Ștefan Asafti e noul tău camarad în călătoria asta. Nu vine cu mâna goală, ci cu un tool prin care vei învăța în sfârșit cum să-ți crești venitul pe bune: Opțiuni de preț. 









Cu ce se ocupă el astăzi? E tot prin librărie și nu oricare – Librăria de Design, cea mai bună școală de design din România. Da, îmi asum declarația asta. Nu de alta, dar așa cum zice și Ștefan, se învață design „pe românește”. 



Conectează-te cu Ștefan: 



* Linkedin* Blog* Libraria de Design* Instagram* Behance



Idei care mi-au rămas: 



* Alege prețul unui produs în funcție de valoarea pe care o aduce oamenilor. – 17:20* Diferența dintre cost și preț: Costul se estimează pe producție, pe timpul propriu-zis de lucru. Prețul mai implică și profitul.  – 20:22* Pentru un value-based pricing, fă-ți o listă cu nevoile clientului. În funcție de ele, estimează cât timp și energie investești, iar de aici și prețul. – 30:18* Nu ai nevoie de o comunitate cu 1000 de oameni, ci doar cu 100 care să-ți plătească 100 de dolari/ lună – 48:24



Întrebări din episod: 



* Care a fost lecția cea mai grea pe care a învățat-o Ștefan când a venit vorba să pui prețul pe munca ta?  – 24:08* Care ar fi principiul pe care se bazează Ștefan când pune un preț, unde există cost + profit? – 26:47* Ținem sau nu cont de bugetul clientului atunci când îi oferim un preț? – 35:50* Ce lecții a învățat de când cu toate proiectele sale, inclusiv Librăria de Design – 57:03* Care e ultimul lucru fain pe care l-a descoperit și e super încântat de el? – 1:00:46



Boost-ul ăsta de energie nu vine doar din procesul creativ, că un lucru te duce la alt lucru și vezi apoi rezultatul. Dar comunitatea și oamenii cu care interacționezi în fiecare zi, prin contentul pe care-l fac este ABSOLUT GROZAV! De-acolo îmi iau energia de fiecare dată! 



Ștefan Asafti



Resurse: 



* Jack Butcher – Visualize Value* Kevin Kelly – One Thousand True Fans*

Fiecare dintre noi creăm, publicăm și distribuim conținutul cu un anumit scop. Desigur, fiecare își cunoaște intenția și știe motivul adevărat. Dar dacă ar fi să te gândești mai bine la acel DE CE faci ceea ce faci, poate te-ai surprinde și ți-ar da de gândit.







Iată care sunt cele 8 motive care ne fac să dăm share la un anumit conținut către prietenii noștri:



Prima este apartenența (status)



Încercăm adesea să arătăm acest lucru asociindu-ne cu alți oameni care au un statut mai înalt, sau prin alăturarea în diferite proiecte exclusive .



A doua ar fi justificare, sau Proiecția propriei identități



Vrem să arătăm cine suntem cu adevărat și să ni se revendice identitatea într-o comunitate.



Al treilea punct l-am putea numi – Mai bun, sau mai simplu a fi de ajutor



Ne place să fim priviți ca niște persoane cu competențe, care știm ce facem și vrem să fim de ajutor în comunitatea noastră.



Continuăm cu a patra care este Siguranța – sau prevenirea răului



Dacă simțim pericol, creierul nostru a evoluat pentru a fi mai atenți și să putem lua o decizie cât mai repede. Așa că suntem împinși să distribuim conținutul care aduce siguranță.



Cinci – Structură – sau ordine



Când încercăm să ne optimizăm viața într-un mod cât mai productiv și eficient.



șase – Noutate – entertainment



Suntem atrași de lucruri care sunt suficient de noi pentru a nu fi învechite, dar nu prea noi pentru a fi ciudate. Gândește-te cât timp ai petrecut stând și uitându-te la video-urile de pe TikTok sau Youtube, și apoi ai dat share la acel video care te-a distrat cel mai tare.



Al șaptelea motiv este validare – pozitivism



Vrem să ne simțim bine cu noi înșine și cu locul nostru în lume. Multe lucruri pe care le distribuim au de-aface cu faptul că vrem să credem că suntem buni, deștepți și că lumea care ne urmărește merită un conținut mai bun. Vrem să ne simțim apreciați și astfel ne vom găsi locul în lumea asta.



Iar ultimul motiv este accesul



Împărtășim lucruri care le permit celorlalți să trăiască în mod indirect prin ele (vacanțele pe Instagram sau daily vloggingul unor vedete).



Acum că știi cele 8 motive, și dă-mi voie te rog să le repet: apartenență, justificare, mai bun, siguranța, structuă, noutate, validate și accesul gândește-te bine și întreabă-te: pe mine ce mă motivează să dau share la un conținut? De ce dau distribui acel conținut?

Cum să fac să ajung în top trending pe Youtube? Sau cum să fac să am mai multe like-uri pe Instagram? Cum să fac ca postarea mea pe Facebook să capete mai multe comentarii și share-ruri?



Sunt întrebări care se rezumă la o singură idee: ce pot să fac să mă iubească și pe mine platforma respectivă.



De ce suntem atât de îmbolnăviți de platforme și nu ne concentrăm mai mult pe conținutul pe care-l creăm și publicăm acolo?











Hai să fac o mică trecere în revistă a platformelor care au fost mega folosite la un moment dat dar s-au pierdut în neant…pentru că în spatele acestor platforme este un business care trebuie susținut.



Vine, rețeaua de social media unde puteai să publici video în jur de 6 secunde a făcut furori în 2012 și multe celebrități de azi au început pe această platformă. Vine a fost cumpărat de Twitter și în 2019 l-au închis.



Snapchat a fost pe culmile succesului în 2015. Până când Instagram i-a luat strălucirea prin Stories și azi se chinuie să își găsească identitatea ca și platformă de social media.



În 2011 Google a lansat Google+ (o rețea de social media) ca să concureze cu Facebook dar au închis proiectul în Aprilie 2019.



Ce te face să crezi că mâine Facebook nu-nchide tarlaua?



Ce te face să crezi că poimâine Youtube nu își face bagajele și pleacă acasă?



Ce siguranță ai că TikTok nu va fi cumpărat de un gigantic din zona de tech și va închide platforma?



Concentrează-te mai mult pe conținut și mai puțin pe platformă. Nu te îndrăgosti de platformele care ați sunt și mâine pot să plece. Nu-ți construi brandul sau business-ul pe platforme care pe care nu le poți controla. Nu te baza prea mult pe ele.



De aceea recomandarea mea e să nu-ți construiești brandul pe un teren închiriat pentru că nu știi niciodată când vine un cumpărător mai mare și te va alunga de pe el.

Mi-a plăcut mult bancul de azi al lui Ionică Grigorescu și chiar cu el voi începe:



* Ce faci, Ioane? Stai și cugeți? * Nu, numa’ stau. 



În fiecare moment al zilei facem câte ceva. Nu există „nu fac nimic”. Faptul că decizi să iei o pauză înseamnă ceva. Are o semnificație. Poate că ai nevoie de odihnă. Poate că nu-ți place ceea ce făceai înainte. Cu alte cuvinte, ai un motiv pentru fiecare acțiune pe care o faci. 



Ionică Grigorescu este un lider vertical. Cum adică vertical? Este un om integru care își dorește să-i ajute pe liderii cu potențial să crească și să devină cunoscuți. Nu-și dorește ca în urma lui să rămână multe proprietăți, ci mai degrabă oameni care investesc în oameni. Oameni care dau mai departe tot ceea ce știu și au ca misiune ghidarea celorlați spre bine. 











Despre leadership se tot discută astăzi, se scriu cărți și se înregistrează podcasturi. La fel de mult se vorbește și despre problema motivației, sindromul impostorului și alte cauze pentru care n-avem chef. Chef de a face ceea ce ne propunem. 



Totuși, vorbește cineva și despre cum să-ți găsești scopul, semnificația și valorile tale? Iată că tocmai despre aceste subiecte am ales împreună cu Ionică Grigorescu să vorbim astăzi. Nu putem să ne găsim motivația, fără să ținem cont de obiectivele pe care ni le propunem, de sensul pe care îl au pentru noi și mai ales, de aspectele la care ținem cel mai mult: valorile noastre. 



Conectează-te cu Ionică: 



* https://www.ionicagrigorescu.ro/* https://www.facebook.com/ionica.grigorescu



Proiectul Lider vertical



* https://www.instagram.com/lidervertical/* https://lidervertical.substack.com/* https://www.youtube.com/channel/UCWsUZfsmZi9yHIeuzPGWjJw



Idei care mi-au rămas: 



* Orice acțiune a noastră are un motiv, în special dacă este voluntară. – [02:59]* E foarte greu să motivezi pe cineva, dar există oameni care se auto-motivează. Cum? Au un scop, un motiv pentru care aleg să se ridice din pat dimineața. – [13:12]* Ca să-ți dai seama care e scopul tău, uită-te la abilitățile tale, fie ele antrenate sau neantrenate. – [24:39]* Nu există feedback pozitiv sau negativ. Există doar feedback. Poate fi plăcut sau neplăcut. Lucrează cu tine să-l poți privi cu maturitate. – [43:20]* Cum să-ți accepți perioada în care te afli acum? Acționează fără să te învinovățești pentru trecut, caută să profiți de prezent și anticipează un viitor cât mai bun, dar realist. – [54:07]



Întrebări din episod: 



* Cum a ajuns la concluzia că „nu există oameni nemotivați, ci doar motivați de lucruri diferite”? – [02:04] * Cum îți dai seama dacă sursa motivației tale este corectă sau greșită? – [06:28]* Cum ar trebui un om să-și facă această auto-analiză ca să-și dea seama că scopul, semnificația și valorile sunt corecte pentru o auto-motivare de succes? – [17:24]* Toată lumea poate să fie lider? – [32:49]* Ce-l ajută pe Ionică Grigorescu să se auto-motiveze în zilele grele? – [38:08]

Nu sunt un scriitor profesionist, nu sunt cel mai bun content writer sau cel mai strălucit copywriter, dar pot spune că scrisul m-a ajutat să ajung azi să fac ceea ce-mi place cel mai mult.



Am început să scriu pe un blog care nici măcar nu a avut propriul domeniu. Apoi mi-am cumpărat un domeniu și am continuat să scriu. Pentru că am început să capăt încredere, am început să lansez diferite proiecte care m-au scos mai în față.











Așa am lansat blogul nuntacolorata.ro , instagramology.ro, markataing.com și azi am rămas cu robertkatai.com (un blog despre marketing în limba engleză) și katai.ro (site-ul unde-mi public episoadele de podcast).



În ultimii ani, prin natura jobului meu am reușit să public materiale pe site-uri precum Adweek, Content Marketing Institute, Conversion XL, Social Media Today, Entrepreneur, The Next Web și lista ar putea continua.



Toate astea pentru că am scris.



Așa că-ți recomand să-ncepi să scrii și să-nveți să scrii mai bine de fiecare dată când ai oportunitatea.



De ce? Îți dau 9 motive simple, din care sper să-ți iei măcar una sau două care să te inspire să te apuci de scris.



1. Scrie pentru a învăța cum să scrii – pentru că vei scrie emailuri, vei scrie statusuri, vei scrie mesaje și vei comunica prin scris. Nimic nu poate fi mai frustrant decât să vorbești cu cineva prin scris care nu știe să scrie.



2. Scrie pentru a-ți aminti ideile – cu siguranță ai idei și vrei să le împărtășești cu cineva. De cele mai multe ori aceste idei sunt aruncate în creierașul tău și au nevoie de un drum care să le ajute să vină pe rând și comunicate într-un sens clar. Scrisul te va ajuta să faci asta.



3. Scrie pentru a comunica mai clar – de cele mai multe ori prin scris poți să comunici mult mai ușor ceea ce ai putea face prin vorbit sau desenat.



4. Scrie pentru a-ți pune gândurile în ordine – în aplicația mea, Notion, am 17 categorii și fiecare cu alte minim 3 pagini de gânduri, idei și scrieri despre anumite lucruri. Sunt acolo și mă ajută de fiecare dată când am un gând și trebuie să-l pun undeva.



5. Scrie pentru a împărtăși experiențe – secole la rând oamenii au folosit scrisul pentru a spune povești, a împărtăși diferite experiențe și a nota lucruri pe care le-au trăit și care meritau spuse și transmise mai departe. Așa și scrisul te va ajuta să-mpărtășești cu alții o experiență pe care ai trăit-o.



6. Scrie pentru a învăța lecții – de cele mai multe ori prin scris poți ajunge să-ți aduci aminte ce-ai citit, ce-ai studiat și a trebuit să-nveți pentru examen. Așa că pune-te și scrie-ți lecția pe care ai învățat-o. Vei vedea cât de multe știi, doar că trebuie puse frumos în ordine pe o foaie.



7 Scrie pentru că-ți ajută sănătatea mentală – mai toți psihologii te vor îndemna să ai un jurnal propriu sau să-ți scrii undev...

În fiecare sezon apare o platformă nouă care vine cu ceva inovativ. Ultima platformă care a atras atenția creatorilor și brandurilor a fost ClubHouse. Într-un context în care toată lumea era acasă și oamenii aveau nevoie să se conecteze unii cu alții, ClubHouse a reușit să creeze o platformă socială audio bazată pe experiența live virtuală a evenimtelor, fără să mai trebuiască să faci video live (ca lumea să te vadă) sau să-ți setezi un întreg arsenal de studio – imaginează-ți o discuție ca la radio – sau poate un live experience podcast.



Acum ClubHouse și-a pierdut din interes și se caută următoarea platformă vedetă. Să fie TikTok? Să fie Twitch? Să fie newsletterele de pe Substack, Revue, ConvertKit?











Care este cea mai bună platformă pentru promovare?



Răspuns: oricare.



Oamenii de business, antreprenorii, marketerii și creatorii de conținut caută încontinuu să găsească cea mai bună platformă de promovare. De ce? Pentru că trăim într-o eră în care ni se spune să fim peste tot.



Dar dă-mi voie să-ți spun un lucru: Nu cred că trebuie să fim peste tot. Începe cu platforma care-ți este cea mai la îndemână, unde poți crea cel mai ușor conținut și unde vezi că lumea reacționează cel mai bine.



Construiește o comunitate loială pe platforma respectivă și apoi extinde-te pe alte platforme.



De exemplu pentru mine platforma principală este Instagram și podcastul. De aceea voi pune mult mai mult accent pe astea 2 platforme decât pe Linkedin, Youtube sau Medium. Ba mai mult, îmi este mult mai ușor să recreez conținut dintr-un podcast și un carousel pe Instagram. Ha, de exemplu episodul acesta este recreat dintr-un carousel pe Instagram care vorbește despre platforma cea mai bună pentru promovare.



În concluzie: Cea mai bună platformă de promovare este aceea unde îți este cel mai ușor să creezi conținut și să construiești o comunitate loială. Construiește pas cu pas. Platformă cu platformă. Un conținut după altul. O persoană după alta.



Nu există o platformă perfectă pentru promovare. Toate sunt perfecte și ideale, într-un anumit context, cu un anumit conținut pentru o anumită comunitate.



Care este singura platformă pe care ai început, sau vei începe, să creezi conținut și să construiești o comunitate loială?

Una dintre abilitățile pe care le-am dezvoltat în cariera mea de-alungul anilor a fost anticiparea. Desigur, nu s-a întâmplat într-un mod voi, conștient cu strategie, KPi și analiza situației. A fost cât se poate de organic, simplu și pur și simplu natural.











Înainte să existe Instagram Marketing am scris un ebook despre importanța Instagram în strategia de marketing – asta se întâmpla în 2013. Anul când am organizat prima conferință despre Instagram în România și când am lansat și site-ul Instagramology.



Apoi în octombrie 2017 am lansat Podcastu lui Katai. Un podcast în care vorbesc cu diferiți invitați despre viață și marketing. Podcast la care încă lucrez și care încă-mi aduce o satisfacție extraordinară.



În iulie anul trecut am lansat un feature pentru Bannersnack (acum se numește Creatopy) care oferă posibilitatea să faci carouseluri ideale pentru Instagram.



Toate astea m-au făcut să-mi dau seama că prin abilitatea de anticipare am reușit să observ trendul înainte să se sedimenteze bine în piață.



Cum îți poți dezvolta și tu această abilitate?



* Urmărește constant ce se întâmplă în industria ta – fie că ești pe Twitter și urmărești câteva publicații din industrie, fie că te abonezi la newslettere care vin cu idei noi din piață sau doar stai pe social media. Scopul tău întotdeauna să fie să observi patternuri care pot indica un trend nou care poate apărea în piața ta.* Caută tehnologii care să îmbunătățească industria ta – de cele mai multe ori sunt companii sau persoane care se folosesc de tehnologie ca să îmbunătățească industria ta. Urmărește-i și conectează-te cu ei.* Fii atent la liderii din domeniul tău (autori, practicieni, antreprenori) care sunt trend setters – persoane care creează conținut, își documentează procesul și vorbesc despre munca lor.* Caută și înțelege ciclurile și șabloanele din industria ta – asta înseamnă să experimentezi, să testezi și să analizezi rezultatele.* Așteaptă să primești validarea din piață și de la liderii din industria ta – nu ajunge doar să vezi care este noul trend care va ieși în piață, ci urmărește să te conectezi cu liderii care pot să-ți valideze ideea ta și să te ajute să o distribui mai bine în piață.



Astea sunt cele 5 idei pe care ți le recomand să faci ca să-ți dezvolți abilitatea de anticipare.



View this post on Instagram A post shared by Robert Katai | Content Strategist (@katairobi)

Design, radio, medicină, companie de branding, teatru, fintech. Ai crede că sunt domenii fără niciun punct comun. Totuși, odată ce-l cunoști pe Marius Ursache, posibil să-ți schimbi părerea la 180 de grade. 











Dacă ai terminat o facultate și nu profesezi în acel domeniu, no worries. Dacă ai o pasiune sau o idee care pare ieșită din comun, din nou, no worries.



Nu știi niciodată de unde-ți apare o idee esențială pentru ceea ce faci, dintr-o conversație cu cineva care n-are nicio legătură cu domeniul tău. Marius Ursache



În acest moment, ideea la care te gândești, oricât de nebunească e, poate aduce o schimbare uriașă în viața unor oameni (chiar aflați în nevoie). Partea cea mai bună e că nimeni nu s-ar fi gândit că ar funcționa. Poate doar tu, acum. Dovada vie pentru acest lucru e chiar Marius, partenerul meu de conversație de azi. 



Ascultă-l și află cum te pot ajuta experiențele din domeniile variate să faci și tu viața mai bună a cuiva. Spor și curaj în aplicarea ideilor tale!



Conectează-te cu Marius: 



* Linkedin* Twitter* Facebook* Medium



Proiectele lui Marius: 



* Metabeta* EternimeApp * Articol: The Jourey to digital immortality * Aumet



Idei care mi-au rămas: 



* David Eagleman, neuroscientist și autor: Noi murim de 3 ori. Prima dată când nu mai putem avea grijă de noi singuri. A doua oară când ne îngroapă. A treia oară când numele nostru e rostit pentru ultima oară. – 17:14* Uneori, singurii care au curajul să-i susțină pe cei cu idei neobișnuite sunt chiar cei care au cea mai mare nevoie de ele: bolnavii în faza terminală, oameni cu dizabilități – 24:15* Uneori, și din cel mai mare failure poți obține experiențe faine, dacă încerci să treci peste criticile celorlalți și să iei cu tine partea bună a lucrurilor. – 30:21 * Dacă încerci și eușuezi, poate fi un eșec profesional.Totuși, experiența și lecțiile învățate pot face cât toate cărțile, discuțiile și cursurile la un loc. Poate chiar mai mult! – 58:02* Învață de peste tot. Fii atent la oamenii din jurul tău, indiferent de profesie. La un moment dat, un insight random dintr-un domneiu îți poate fi extrem de folositor în ceea ce faci. – 53:22



Întrebări din episod: 



* Ce l-a făcut pe Marius să treacă de la Medicină la crearea unei agenții de branding? – 3:17 * Cum a reușit Marius să obțină primul client pentru agenția Grapefruit? – 08:40* Ce înseamnă Eterni.me pentru Marius și cum a ajuns cu o idee revoluționară până la CNN? – 14:16* Cât de mult contează contextul unei idei nebune înnăscute? – 50:21



Ai un proiect în minte, dar te gândești că n-ar merge implementat? Îți e teamă de reacțiile celorlalți dacă l-ai pune în aplicare? Dar care e cel mai rău lucru care se poate întâmpla? 



Episodul de azi e despre curaj. E despre idei nebunești și despre o groază de experiențe – din viața personală, din carieră, din relațiile cu ceilalți. Marius Urscahe ne împărtășește rând pe rând din explorările sale. Partea cea mai bună este că, până astăzi,

Te-ai gândit vreodată ce înseamnă pentru tine conținut de calitate?











Conținutul care are atrage cea mai mare atenție în social media? Acel conținut care are cele mai multe like-uri, cele mai multe share-uri, cele mai multe comentarii. Acel conținut care se viralizează și toți prietenii tăi de pe Facebook îi dau share pentru că e cool, sau poate pentru că e interesant și…îi face și pe ei să pară interesanți dacă-i dau share?



Faptul că este popular nu înseamnă că este și calitativ. Dar de asemenea putem spune și invers, faptul că este calitativ nu înseamnă că este și popular.



Acești metrici nu spun altceva decât că un conținut este popular, dar nu și calitativ. Like-urile, share-urile, comentariile și vizualizările îți spun un lucru – foarte multă lume a interacționat cu acest tip de conținut. Adică le-a atras atenția și a fost interesant pentru moment. Așa că oamenii au interacționat cu acel conținut. În concluzie, conținutul este doar popular.



Popularitatea este obiectivă – se poate măsura.



Pe când calitatea este subiectivă – și de aceea ce-mi place mie poate să nu-ți placă ție, și invesrs.



De aceea îți recomand ca data viitoare când mai vezi un conținut care se viralizează de nebun în social media, să ai capacitatea să poți face diferența dintre un conținut calitativ și un conținut popular.

Când pleci la munte, cum ar fi să ai mereu la tine o busolă, în special când rămâi fără baterie la telefon? Nu te rătăcești. Țintești spre obiectivul tău. Îți poți urma liniștit traseul până la final. Ai pierdut cărarea în pădure? Ai o busolă care îți va arăta mereu unde e nordul, unde e sudul, de unde răsare și unde apune soarele. Fără ea și fără baterie la telefon, te rătăcești.



Roxana Hurducaș îți este ghid în strategia de branding. Este și medic specializat în radiografii pentru brandul tău. Dacă ai nevoie de un control regulat ca să-ți verifici starea de sănătate, de ce n-ai face același lucru și pentru brandul tău? Poate observi o lipsă de calciu sau fier în strategie. 











De la comunicarea online până la cea offline, de la strategia de brand și până la implementarea proiectelor – este aproape imposibil să-ți dai seama din interior dacă ceea ce faci este bine și dacă poți continua în același mod. 



De-aceea ai nevoie de o privire obiectivă din exterior care să-ți spună:



Da, e bine, dă-i bătaie mai departe! ori Stai așa, că în ritmul acesta, brandul tău își poate rupe un picior. Să-ți șchiopăteze afacerea e ultimul lucru pe care l-ai vrea.









Conectează-te cu Roxana:



Ce poți învăța din postările Roxanei pe LinkedIn:



* #BrandingDelaAlaZ – a plecat de la un workshop unde a încercat să cuprindă tot ce înseamnă procesul de branding pe baza literelor din alfabet 



* OpiniaColada – Reunește opiniilor diverșilor specialiști 



* Real Life transpus în „ce am de învățat de-aici” 



* Facebook* Instagram* Website Familia Netraditionala* Instagram Familia Netraditionala



Idei care mi-au rămas: 



* Jack of All Trades sau expert într-o categorie? Dacă vrei să devii o autoritate într-o arie, concentrează-te pe o singură poziționare. – 20:19* La început de drum, ai nevoie de validarea audienței, de cantitate. Când devii cunoscut în aria ta, vorbim despre calitate, despre nișarea audienței. – 30:59* Un audit de brand este o radiografie obiectivă a tot ceea ce faci – de la Digital la PR, comunicare online & offline – 34:47* Un director de marketing ar trebui să păstreze de-o parte 5-10% din buget pentru a testa noile platforme. Dacă lucrurile merg, atunci poate crește procentul investit. – 54:26



Întrebări din episod: 



* Odată ce-ți alegi modul în care te poziționezi pe piața, încotro te îndrepți? Spre task-urile propriu-zise sau spre canalele de comunicare? – 26:48* De cât timp ai nevoie ca să-ți construiești o poziționare puternică pe piață? 28:53* De ce ai avea nevoie de un audit de brand – atât la nivel de creator de conținut, cât și la nivel de companie? – 34:22* Care sunt întrebările pe care un om de marketing ar trebui să și le pună înainte de a apela la un audit de brand? – 59:09* Ce înseamnă un produs slab și un produs bun? – 57:05



Resurse:



* Paul Jarvis – Company of One* Joe Polizzi – Content Marketing*