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In der heutigen Episode von "Influence by Design" dreht sich alles um die Macht von LinkedIn im Influencer Marketing – besonders im Finanzsektor. Ich spreche mit Birgit Hass, einer erfahrenen Corporate Influencerin und Gründerin des FinFluencer Circles, über die Bedeutung von Personal Branding, Networking und Content-Strategien auf LinkedIn.

Birgit hat den Finfluencer Circle ins Leben gerufen, um Finanzbildung mit gezieltem Networking zu verbinden. Ihr Ziel: Menschen zu ermutigen, ihr Wissen zu teilen und sich als Experten in ihrer Branche zu positionieren. Wir denken immer alle, es ist so einfach was auch Linkedin zu posten - ist es aber nicht. Daher bin ich total froh, dass Birgit einige richtig gute Tipps zur Profiloptimierung, zur Erstellung von Inhalten und zur Nutzung von Storytelling, um Reichweite und Engagement zu steigern.

Wir sprechen darüber, wie sich Corporate Influencing in den letzten Jahren verändert hat und warum Unternehmen verstärkt auf ihre Mitarbeiter als Markenbotschafter setzen. Ein besonderes Highlight für mich persönlich natürlich: Die Rolle von Künstlicher Intelligenz in der Content-Produktion und wie sie den Erstellungsprozess erleichtern kann.

Hier ein paar weitere Themen:

• LinkedIn als Schlüsselplattform: Warum sich Finanz-Influencer hier besonders erfolgreich positionieren können.
• Finfluencer Circle: Wie eine starke Community für Finanzbildung und Networking sorgt.
• Personal Branding als Erfolgsfaktor: Wie du dich mit einer klaren Strategie als Experte positionierst.
• Profiloptimierung auf LinkedIn: Was wirklich zählt, um sichtbar zu werden.
• Storytelling mit Wirkung: Wie du durch authentische Geschichten mehr Engagement erzielst.
• KI in der Content-Erstellung: Chancen und Herausforderungen für Influencer.
• Die Bedeutung von Networking: Warum Beziehungen im Finanzsektor entscheidend sind.

Mein Gespräch mit Birgit war ein spannender Einblick in die Welt der Finfluencer und Corporate Influencer auf LinkedIn. Wenn du wissen willst, wie du dein LinkedIn-Profil strategisch für dein Influencer Marketing nutzen kannst, dann hör unbedingt rein!

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In der heutigen Episode von "Influence by Design" geht es um KI und hohe Ziele. Eva Egg, Mitgründerin und CEO von Scripe.io – einem innovativen Tool, das KI-gestützt personalisierte LinkedIn-Posts erstellt bringt eine gesunde Portion Selbsbewußtsein mit in die Aufnahme. Eva hat das Start-up Anfang 2024 mit der Mission gegründet, das Erstellen von authentischem Personal-Branding-Content so einfach wie möglich zu machen. Das sagen viele habe ich ihr gesagt, denn es gibt eine Flut von Tools, die automatiesiert Content erstellen.

Eva beharrt darauf, dass Scripe.io innovativer ist als alle anderen. Und so habe ich die 30 Minuten dazu genutzt, um ihr Köcher in den BAuch zu fragen, denn nichts interssiert mich mehr als ein gutes KI Tool ☺️. Und so sprechen wir über die Entstehungsgeschichte, die Herausforderungen und die Vision hinter Scripe.io. Besonders spannend: Wie KI Texte in der individuellen ‘Tone of Voice’ analysiert und optimiert und welche Rolle Personal Branding im Marketing der Zukunft spielen wird.

Hier ein paar Highlights:

• KI als Schreibassistent: Scripe.io hilft, personalisierte LinkedIn-Posts zu erstellen, indem es bestehende Inhalte analysiert und sich an den individuellen Schreibstil anpasst. „Wir wollen keine perfekten Texte generieren – sondern 80 % der Arbeit erleichtern und Menschen Zeit sparen,“ erklärt Eva.
• Von der Idee zum Start-up: Ursprünglich aus der Agenturwelt kommend, erkannte Eva das Potenzial, mit KI den Content-Erstellungsprozess zu automatisieren. „Als ChatGPT rauskam, wussten wir: Jetzt ist die Technologie bereit – und wir müssen schnell handeln.“
• Personal Branding als Zukunft des Marketings: Eva sieht die Zukunft nicht in klassischen Markenaccounts, sondern im Menschen als Markenbotschafter. „Menschen kaufen von Menschen. Unternehmen, die ihre Mitarbeiter als Creator einsetzen, werden langfristig erfolgreicher sein.“
• Technologie mit einem Hang Menschlichkeit: Im Gegensatz zu anderen KI-Tools speichert Scripe.io das persönliche Wissen seiner Nutzer. „Wir bauen eine Art digitale Gedächtnisstütze für dein Personal Branding auf, sodass jeder Post aus deinem individuellen Erfahrungsschatz schöpft.“
• Content-Strategie mit System: Das Tool gibt nicht nur Schreibvorschläge, sondern auch strategische Empfehlungen zur Posting-Frequenz und Content-Mischung – basierend auf realen Performance-Daten von LinkedIn.

Mein Gespräch mit Eva war ein Deep Dive in die Platform und ich hab sie natürlich auch selbst getestet. Schon beeindruckend. Ihre Vision, die Hürden der Content-Erstellung zu senken, kann das Personal Branding so wie es heite ist verändern. Das wichtigste für mich ist jedoch, dass am Ende kein Einheitsbrei dabei herauskommt, sondern die viel zietierte Authentizität immer gewahrt wid. Ich wünsche Eva und dem Team viel Glück.

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Was hat Jürgen Schmitt, was andere Corporate Influencer nicht haben? Das ist gar nicht so einfach zu beantworten, denn wenn ich es beschreiben soll, dann kann ich eigentlich nur sagen: Seeing is Believing...

In dieser Episode von "Influence by Design" erlebe ich das Geheimnis um Jürgen Schmitt von der Deutschen Bank – einem echten Pionier im Corporate Content. Jürgen, bekannt für seinen markanten Bart, pinkfarbenen Hoodie und seine kreative Herangehensweise, hat es geschafft, Finanzthemen zugänglich und unterhaltsam zu gestalten. Als Corporate Influencer erzählt er, wie er mit Formaten wie der 'Expedition Finance' komplexe Themen wie KI, Geldwäsche oder Fake News in verständlichen, snackable Videos aufbereitet.

Seine Mission: Wissen statt Werbung – und das immer mit einem Augenzwinkern. Und das geht so:

• Edutainment statt Langeweile: Jürgen glaubt fest daran, dass Menschen besser lernen, wenn sie Spaß dabei haben. Sein Ansatz kombiniert Unterhaltung und Bildung, um scheinbar trockene Finanzthemen für ein breites Publikum greifbar zu machen. "Ich sehe mich ein bisschen wie die Maus mit Bart aus der 'Sendung mit der Maus'."
• Herausforderung und Wandel: Nach 25 Jahren auf dem Trading Floor fand Jürgen in der Kommunikation eine neue Berufung. Aus der Not wurde eine Tugend, als er mit einem mutigen Konzept antrat: Finanzthemen als Storytelling-Format zu präsentieren. Heute ist er stolz darauf, dass die Deutsche Bank ihm den Raum gibt, innovative Ideen auszuprobieren.
• Prozesse hinter dem Content: Jürgen erklärt, wie akribisch die Inhalte vorbereitet und produziert werden. Von der Recherche über Drehorte wie ein 70er-Jahre-Hotel bis zur sorgfältigen Abnahme – jeder Beitrag durchläuft strenge Prozesse, um vertrauenswürdige und relevante Inhalte zu garantieren.
• Eine Community mit Impact: Jürgen postet seit über einem Jahr täglich auf LinkedIn und hat sich eine aktive und engagierte Community aufgebaut. "Menschen folgen Menschen," sagt er, "und über die Persönlichkeit bringst du sie zum Content." Seine Inhalte regen Diskussionen an und stärken die Finanzkompetenz seiner Follower.
• Die Zukunft des Corporate Influencings: Jürgen sieht große Chancen für Unternehmen, durch authentische und gut gemachte Inhalte Nähe und Vertrauen aufzubauen. Sein Rat: "Gute Social Media Guidelines geben Mitarbeitern die Freiheit, kreativ zu sein, ohne dabei die Unternehmenswerte zu gefährden."

Wir als Deutsche auf LinkedIn können uns bei Jürgen wirklich eine Scheibe abschneiden, denn er zeigt, dass es möglich ist, mit Mut und Kreativität Themen auf eine ganz neue Art zu kommunizieren, selbst wenn ums Geldthemen geht. Ich muss schon sagen, dass ich ein wenig star struck war - passiert mir nicht so oft. Aber Jürgen ist halt ein cooler Typ in pink.

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In dieser Episode von "Influence by Design" spreche ich mit Benedikt Baecker von IROIN®. Benedikt ist kein Unbekannter im deutschen Influencer-Marketing – mit über sieben Jahren Erfahrung hat er alles gesehen, von datengetriebenen Analysen bis hin zu komplexen Kampagnenmanagements. Und ganz nebenbei hat er mal so Millionen Budgets jongliert.

Hierdie Highlights unseres Gespräches:

• Warum Daten der Schlüssel sind: Benedikt spricht darüber, wie datengetriebene Analysen die Branche vorangebracht haben und warum es nicht reicht, nur auf Followerzahlen zu schauen.
• Langfristige Partnerschaften als Erfolgsfaktor: Benedikt plädiert dafür, weg von kurzfristigen Kampagnen hin zu nachhaltigen Beziehungen zu gehen. Für ihn ist Influencer-Marketing "eine Hochzeit und ein Marathon zugleich – man muss kontinuierlich daran arbeiten, wenn es langfristig erfolgreich sein soll."
• Lernen aus der Praxis: Mit seinem Erfahrungsschatz teilt Benedikt Anekdoten – wie die Zusammenarbeit mit einer niederländischen Influencerin trotz Sprachbarrieren ein Erfolg wurde.
• Zukunftsweisende Einblicke: In unserem Gespräch beleuchten wir auch den Trendreport 2025 von IROIN®, der Themen wie Nachhaltigkeit und Authentizität adressiert. Besonders spannend: Benedikts Einschätzung, wie Marken trotz sinkender Engagement-Raten relevant bleiben können.
• KI als Werkzeug, nicht als Ersatz: Benedikt sieht KI nicht als Bedrohung, sondern als Ergänzung. "KI kann Prozesse optimieren, aber echte Beziehungen und Authentizität bleiben das Herzstück des Influencer-Marketings."

Dieses Gespräch war für mich wie ein Austausch mit einem alten Freund, der es versteht, den Finger genau in die Wunde zu legen – ehrlich, direkt und mit einer klaren Vision, wie sich Influencer-Marketing weiterentwickeln kann. Was Benedikt auszeichnet, ist sein Blick für die Details: Er sagt, 'Man wundert sich, warum der Abverkauf nicht klappt, aber wenn man mit Creators arbeitet, deren Community nicht aktiviert werden kann, ist das Ergebnis vorprogrammiert.' Eine ehrliche Einschätzung, die viele Marken dringend hören sollten.

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In dieser Episode von "Influence by Design" dreht sich alles ums Netzwerken. Und da gibt es keinen besseren Gesprächspartner als Dr. Priscilla Schelp. Priscilla ist nicht nur eine beeindruckende Unternehmerin, sondern auch eine außergewöhnliche Netzwerkerin und gute Freundin. Sie versteht, sowohl online als auch offline nachhaltige Beziehungen aufzubauen. Und das Ganze macht sie mit Methode. Ihre Geschichte ist beeindruckend, denn eigentlich ist sie Akademikerin. Aber in Priscilla Brust schlägt ein Unternehmerherz.

Netzwerken liegt nicht jedem und Priscilla widmet mittlerweile einen Teil ihrer Zeit, anderen beizubringen, wie richtiges Netzwerken funktioniert. Dabei ist es aber wichtig, dass Authentizität, Exklusivität und gegenseitige Wertschätzung gewahrt werden. Ganz offen sprechen wir auch über die Herausforderungen und Erfolge ihres Werdegangs und warum echte Verbindungen in der Geschäftswelt so entscheidend sind.

Hier sind unsere Highlights:

• Networking 101: Priscilla erklärt, wie ein starkes Netzwerk – online und offline – der Schlüssel für nachhaltigen Erfolg ist.
• Event-Matchmaking: Wie Priscilla Exklusivität und Wertschöpfung in ihren Events integriert und warum dies für erfolgreiche Geschäftsbeziehungen so wichtig ist.
• Die Realität des Influencings: Wir diskutieren über die Herausforderungen des Influencer-Daseins und die Notwendigkeit, authentisch und verantwortungsbewusst zu agieren.
• LinkedIn als Tool: Warum LinkedIn für Gründerinnen und Gründer unverzichtbar ist und wie es helfen kann, das eigene Netzwerk zu erweitern.
• Die Balance zwischen Ehrlichkeit und Professionalität: Wie man mit klarer Kommunikation Vertrauen aufbaut, ohne die Professionalität zu verlieren.

Priscilla teilt ihre wertvollen Einblicke darüber, wie wichtig es ist, Wissen weiterzugeben und wie gegenseitiger Respekt und Verantwortung das Fundament für erfolgreiche Netzwerke bilden. Ihre Tipps und Strategien sind ein Muss für alle, die ihr Netzwerk auf das nächste Level heben wollen – egal ob Gründer, Influencer oder Unternehmer.

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In dieser Episode von Influence by Design spreche ich mal wieder mit meiner absoluten Lieblongs-Influencerin - Lovis Messerschmidt . Dass sie einmal als Lehrerin gearbeitet hat, mag man gar nicht glauben, denn mittlerweile ist sie in ganz Deutschland als Influencerin bekannt. Sie begeistert sich für Pflanzen und Food und über diese Passion, ist sie zur Creatorin von ihr ureigenem Content auf Instagram und nun auch Kochbuch Autorin avanciert. Als ich Lovis zum ersten Mal interviewed hatte war sie schon mehr als nur Influencerin, die mit Marken auf Posting Basis zusammengearbeitet hat. Richtige Brand Deals mit eine eigenen Bikini Kollektion oder Jahresverträge mit einer Beauty Marke hatte sie damals schon. Mittlerweile hat sich das ganze noch weiter entwickelt.

✨ Was dich in dieser Folge erwartet:

• Die Community als Erfolgsfaktor: Warum Qualität wichtiger ist als Followerzahlen.
• Strategische Content Creation: Grenzen setzen, Persönlichkeit zeigen und parasoziale Beziehungen im Blick behalten.
• Kooperationen und Preisgestaltung: Wie Lovis nachhaltige Partnerschaften aufbaut und sorgfältig Kooperationspartner auswählt.
• Vom Wunsch zur Realität: Lovis' Erfahrungen bei der Veröffentlichung ihres Kochbuchs – von der ersten Idee bis zur ausverkauften Auflage.
• Gesunde Ernährung & Langlebigkeit: Warum es wichtig ist, dass "du bist, was du isst", und wie ein bewusster Lifestyle die Lebensqualität steigert.
• Gemeinnütziges Engagement: Wie Lovis durch Projekte außerhalb der Social-Media-Welt inspiriert bleibt.

Lovis ist für mich das perfekte Beispiel, wie mal aus einer Passion ein Business aufbauen kann. Sie ist sich sehr bewußt, dass ihr Beruf von Volatilität geprägt ist und weiß was sie an ihrer Community hat.

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In dieser Episode von "Influence by Design" hatte ich das Vergnügen, mit Magdalena Pusch von FRAMEN GmbH zu sprechen. Ich kenne Magdalena seid einiger Zeit durch gemeinsame Panel Auftritte und schätze sie sehr. Ihre Vision, Content Creators mit physischen Bildschirmen in Supermärkten, Fitnessstudios und Co-Working-Spaces zu vernetzen, hat mich natürlich besonders fasziniert. Framen ist eine Plattform, die es auch Creators ermöglicht, ihre Inhalte über Social Media hinaus in realen Räumen zu präsentieren und dabei neue Monetarisierungsmöglichkeiten zu erschließen. Wie das funktioniert ist äußerst spannend und geht über klassische Aussenwerbung hinaus.

Hier unsere Themen in diesem Episode:

• Framen 101: Magdalena erklärte, wie die Plattform nicht nur digitale Außenwerbung revolutioniert, sondern auch Creators die Chance bietet, ihr Publikum direkt in ihrem Alltag zu erreichen. Egal ob im Fitnessstudio oder an der Supermarktkasse.
• Monetarisierung im großen Stil: Besonders spannend fand ich, wie Framen es Influencern ermöglicht, direkt von Werbekooperationen auf ihren Bildschirmen zu profitieren.
• Weltweite Expansion: Von Berlin bis Buenos Aires – Framen wächst rasant. Magdalena teilte Einblicke, wie ihr Team in 32 Ländern daran arbeitet, sowohl Technologie als auch ihre globale Reichweite auszubauen.
• Die Zukunft des Influencer-Marketings: Magdalena und ich diskutierten, wie sich die Welt des Contents weiterentwickeln wird – weg von reinen Social-Media-Plattformen hin zu integrierten Systemen, die digitale und physische Welten verbinden.
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Magdalena erzählte mir, wie Framen durch präzises Tracking Creators und Marken ermöglicht, ihre Inhalte zu analysieren und optimieren. Die Idee, Reichweite nicht nur zu messen, sondern direkt in physische Verkäufe zu übersetzen ist schon sehr spannend Magdalena ist nicht nur eine inspirierende Unternehmerin, sondern auch eine Vordenkerin, die zeigt, wie Kreativität, Technologie und Daten nahtlos ineinandergreifen können.

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Diese Episode meines Podcasts "Influence by Design" ist für mich etwas besonderen. Ich spreche mit Katharina Schramm, die nicht nur eine geschätzte Kollegin, sondern auch durch unsere enge Zusammenarbeit eine Freundin geworden ist. Dabei ist die mit einer weiten Doppel-Rolle in einer besonderen Position - sie ist Influencerin aber gleichzeitig auch Social Media Marketing Expertin und kennt die Branche also von beiden Seiten. Katharina erzählt von ihrem Weg – von ihrer Zeit als Bloggerin über den Aufbau einer eigenen Agentur bis hin zu ihrer aktuellen Rolle bei Weischer Connect. Mit bemerkenswerter Offenheit schildert sie persönliche Herausforderungen, wie den Umgang mit einer chronischen Erkrankung, und wie diese Erfahrungen ihre Herangehensweise an Authentizität und Community-Arbeit geprägt haben. Wir kommen in dieser Episode , beide detailliert zu besprechen, wie eine Kampagne aufgebaut und ausgesteuern werden kann. Eine schöne Case Study für alle Influencer Marketing Profis.

Hier ein Abriß:

• Authentizität als Schlüssel: Katharina spricht über ihre bewusste Entscheidung, ehrlich mit ihrer Community umzugehen, und wie sie ihre persönliche Geschichte, etwa ihre Lipödem-Diagnose, als Brücke zur Stärkung von Vertrauen und Solidarität genutzt hat.
• Von der Selbstständigkeit zur Teamarbeit: Ihre Reise vom Aufbau einer Agentur mit einem klaren Fokus auf Authentizität bis hin zum Wechsel zu Weischer Connect zeigt, wie strategische Entscheidungen langfristigen Erfolg sichern können.
• Die Herausforderungen in der Kampagnenarbeit: Katharina und ich beschreiben in unserer Case Study detailliert, wie entscheidend Kommunikation, klare Briefings und ein starkes Community-Management für den Erfolg von Influencer-Kampagnen sind, insbesondere in dynamischen und oft unvorhersehbaren Arbeitsumfeldern.
• Innovation im Influencer-Marketing: Wir besprechen, wie TV-Kampagnen mit Influencern umgesetzt werden können, und plädieren beide für eine enge Verknüpfung zwischen traditionellen und digitalen Medien, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
• Strategie schlägt Experiment: Katharina betont, dass die Zeiten des "Trial and Error" im Influencer-Marketing vorbei sind. Erfolgreiche Kampagnen benötigen fundierte Strategien, klare Ziele und eine konsistente Abstimmung zwischen allen Beteiligten.

Dieses Gespräch mit Katharina Schramm beleuchtet nicht nur die operativen Herausforderungen im Influencer-Marketing, sondern bietet auch tiefgreifende Einsichten in die Werte und Prinzipien, die eine langfristig erfolgreiche Zusammenarbeit ermöglichen. Ihre authentische und strategische Herangehensweise ist ein Vorbild für die Branche. Ein inspirierendes Gespräch darüber, wie Leidenschaft und Professionalität in der Welt des Influencer-Marketings Hand in Hand gehen können.

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In dieser Episode von "Influence by Design" habe ich die Content Creatorin Merle Loosen zu Gast, die im Bereich Turnen und athletischer Content neue Maßstäbe setzt. Dabei ist ihre Kategorie ja eigentlich eine Nischenkategorie, dennoch hat Merle hundertausende Follower. Warum ich mit ihr sprechen wollte, war also herauszufinden, wie sie als Content Creatorin Sachen im Unterschied zu, sagen wir Lifestyle Influencer:innen angeht. Merle spricht ganz offen über die Herausforderungen, die strategische Content-Planung und ihre Erfahrungen mit Markenkooperationen. Hier ein paar Highlights:

• Strategische Content-Erstellung: Ihre Videos sind nicht nur kreativ, sondern folgen einem durchdachten Aufbau, um die Zuschauerbindung zu maximieren – ein spannender Einblick in die Arbeit hinter den Kulissen.
• Markenkooperationen und Authentizität: Merle erklärt, wie sie authentische Werbung integriert und warum Affiliate-Marketing für ihre junge Zielgruppe weniger funktioniert, während Produktplatzierungen im sportlichen Bereich sehr erfolgreich sind.
• Ein Leben mit Perspektive: Trotz ihres Erfolgs legt Merle Wert auf ein duales Studium im Bereich Marketing Management, um sich langfristig abzusichern und weiterzubilden.
• Management als Gamechanger: Sie berichtet von den Vorteilen, die ihr erstes Management ihr bringt, von Zeitersparnis bis zu neuen Möglichkeiten in der Zusammenarbeit mit Marken.

Merle zeigt eindrucksvoll, wie kreative Inhalte und strategische Planung zum Erfolg führen können. Mit ihrer authentischen und durchdachten Herangehensweise bietet sie nicht nur Inspiration für andere Creator, sondern auch wertvolle Einsichten in die Balance zwischen Social-Media-Karriere und persönlicher Entwicklung.

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In dieser Episode von "Influence By Design" spreche ich mit Sebastian Niemann, COO von ECOLOT, einem der ersten und mittlerweile bekanntesten Player in der deutschen Influencer-Marketing-Landschaft. Dabei war ECOLOT nicht immer ECOLOT. DAs wollte ich Sebastian schon immer fragen, warum der Re-brand und ganz spannend war, dass mit der Professionalisierung und Entwicklung des Influencer Markeitng Disziplin ergeben sich eben Notwendigkeiten, die eigene Firmen-Position zu überdenken und sich dem Markt anzupassen, um neue Opportunities wahrnehmen zu können. Besonders interessant ist, wie das Unternehmen auf die sich wandelnden Anforderungen von Kunden aber auch Creators reagiert hat.

• Die Transformation von Blogfoster zu Echolot: Sebastian erläutert, warum ein Rebranding notwendig wurde, um das Angebot auf Social-Media-Kanäle wie Instagram und TikTok auszuweiten, und wie sich die technische Infrastruktur an die neuen Anforderungen angepasst hat.
• Effiziente Kampagnenplanung: Von kurzen Vorlaufzeiten bis hin zu komplexen Projekten mit Hunderten von Creators – Sebastian erklärt, wie Echolot durch Technologie Effizienz schafft und dennoch den Fokus auf kreativen Content legt.
• Daten und KPIs: Ein zentrales Thema ist der Umgang mit datengetriebenen Entscheidungen und der Vergleich von KPIs auf verschiedenen Plattformen. Sebastian betont die Notwendigkeit, Kunden zu sensibilisieren und mit klaren Benchmarks zu arbeiten.
• Zertifikate und Professionalität im Influencer-Marketing: Die Rolle von Zertifizierungen für Creator und Management wird diskutiert, um die Branche weiter zu professionalisieren und Standards zu setzen. Sebastian spricht sich für mehr Transparenz und Wissenstransfer aus, um die Qualität der Zusammenarbeit zu verbessern.
• Zukunft des Influencer-Marketings in Deutschland: Sebastian teilt seine Perspektive auf die deutsche Influencer-Marketing-Landschaft und die Bedeutung von Selbstregulierung, um Vertrauen und Professionalität zu stärken.

Sebastian ist ein kluger Kopf und das Gespräch war für mich eine Bereicherung Er zeigt auf beeindruckende Weise, wie Echolot durch Innovation und Anpassungsfähigkeit den Herausforderungen der Branche begegnet. Die Diskussion regt zum Nachdenken über die Zukunft und Professionalität von Influencer-Marketing an und macht deutlich, warum Transparenz und Zusammenarbeit entscheidend sind.

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In dieser Episode von Influence by Design spreche ich mit Laetitia Ecklé, die einen feten Platz in der Influencer Marketing Scene in Deutschland einnimmt. Dabei kam sie auf Umwegen zu dem, was sie heute macht. Wir beide haben bei RTL gearbeitet, das haben wir ausserdem gemein. Durch Zufall rutschte sie dann ins Influencer Marketing und mit ihrer Agentur The Influencer hat sie innerhalb kürzester Zeit für große Kunden Kampagnen gefahren. Dabei war es bei ihr Learning by Doing, wie bei so vielen von uns.

Wir sind uns in Vielem einig, aber es war sehr interessant, ihre eigenen Erfahrungen zu hören.

Folgende Themen aben wir besprochen:

• Die Bedeutung von Preisstrukturen, langfristigen Kooperationen und die Unterschiede zwischen verschiedenen Influencer-Typen
• Wie es dazu kam, dass ein finnisches Unternehmen, ihre AgenturAnfang des Jahres gekauft hat
• Wie sich ihr Leben seitdem verändert hat und was für Möglichkeiten sich jetzt für sie auftun
• und wie sich Influencer Marketing optimieren lässt.

Laetitia gibt Einblicke in die Funktionsweise von Boksi als UGC Creator Plattform, einem Marketplace für Kampagnen und sie spricht über die Bedeutung von Tools für effizientes Influencer-Marketing.

Das Gespräch mit Letizia zeigt, dass die Professionalisierung und Weiterentwicklung der Branche ein gemeinsames Ziel ist. Influencer-Marketing erfordert Teamwork, Transparenz und ein tiefes Verständnis der Zielgruppe. Da stimme ich ihr zu.

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In dieser Episode von Influence By Design spreche ich mit Giannis Paraskevopoulos über die wachsende Rolle von Influencer Marketing als Performance-Kanal. Giannis ist immer wieder ein gern gesehener Gast in unserem Podcast, denn als Kollege schätze ich ihn sehr, da wir in Vielem einer Meinung sind. Und das nicht nur in Sachen Performance im Influencer Marketing. Diesmal wollte ich mit ihm aber auch noch über Linkster sprechen, denn wie alles, hat sich auch die Plattform entwickelt.

Das Thema Affilate Marketing im Influencer Umfeld treibt uns beide um und da ist for Giannis auch der Ansatz, Linkster weiter zu entwickeln. Deshalb auch nichts Ungewöhliches,d ass wir in dieser Episode übe den Ablauf von Performance Kampagnen diskutieren und die Unterschiede zwischen Affiliate- und Account-based Marketing.

Hier noch ein paar Details über die angerissenen Themen:

• Influencer Marketing ist ein effektiver Performance-Kanal, wenn Daten und Strategie optimal eingesetzt werden.
• Das Grundproblem vieler Kampagnen ist, dass das Team sich nicht wirklich mit Influencer Marketing auskennt
• Ein Mindestbudget und bestehende Akquisitionskanäle sind Voraussetzungen, um erfolgreich am Accelerator teilzunehmen.

Das Gespräch mit Giannis verdeutlicht wieder einmal, wie wichtig eine durchdachte Struktur und die Zusammenarbeit mit Experten für den Erfolg im Influencer Marketing sind. Benutzerfreundliche Software und ein klar definiertes Playbook sind entscheiden, um Marken und Influencer effizient zusammenzubringen. Aber auch Wissen ist wichtig. Deshalb gibt es eine kleine Preview auf den Accelerator, den Giannis gerade plant, um die Expertise an Unternehmen weiterzugeben.

Wie immer, eine spannende Episode.

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In dieser Episode von Influence by Design hatte ich das, mit Hannah Sollé, Direktor für Influencer Marketing bei Media Label einen Exkurs ins Performance-basierte Influencer Marketing zu machen. Dabei spielt eigentlich die Rolle des Influencer Marketing in der Gesamtheit eine Rolle, haben wir beide festgestellt. Und diese war in den vergangenen Jahren nicht ohne Herausforderungen.

Viele kennen Media Label noch unter dem Namen Hi Share That! Deshalb war es für mich besonders spannend zu erfahren, was hinter der Namensänderung und die damit verbundene strategische Ausrichtung stand.

Performance Marketing, Kampagnenarten, Vergütungsmodelle sowie die Akquise von Influencern und Betrugsproblematiken gesprochen stehen im Mittelpunkt dieser Episode, plus diese Themen:

• Welche meßbaren Ergebnisse kann man erzielen, wenn man Performance Marketing mit Influencer Marketing verbindet
• Warum Mikro-Influencer sich oft als die effektivsten Partner für erfolgreiche Kampagnen erweisen.
• Fraud und die Akquise von Influencern sind zwei der größten Herausforderungen im Influencer Marketing.

Das Gespräch mit Hannah hat gezeigt, wie dynamisch und herausfordernd die Branche ist, aber auch, welches Potenzial sie birgt. Die Professionalisierung und Internationalisierung des Influencer Marketings schreitet immer weiter voran, was für Agenturen und Creator gleichermaßen neue Chancen bietet. Diese Episode macht deutlich, wie wichtig es ist, flexibel und innovativ zu bleiben, um in diesem schnelllebigen Bereich erfolgreich zu sein.

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In dieser Episode von Influencer by Design hatte ich das Vergnügen, mit Petru Leuthold, dem Gründer und Herausgeber des Magazins INFLZR, zu sprechen. Das Magazin widmet sich ausschließlich den Influencern und Talent Managemtent Agenturen und sit somit einzigartig in Deutschland. Wir haben uns über die Herausforderungen unterhalten, mit denen Content Creator heute konfrontiert sind, und darüber, wie das Magazin entstanden ist, um ihnen zu helfen. Spannend für mich ist, zu erfahren, warum Petru seine eigene Agentur an den Nagel gehängt hat, um sich ausschließßlich dem Magazin zu widmen, wie er es monetarisieren will und wie er das Influencer Marketing in Deutschland sieht.

Hier ein paar seiner Standpunkte:

• Influencer Marketing hat sich seit 2016 massiv verändert, was sowohl Herausforderungen als auch neue Möglichkeiten mit sich bringt.
• Viele Content Creator kämpfen mit betriebswirtschaftlichen Themen und benötigen dringend Unterstützung.
• Diese Lücke zu schließen und Wissen sowie Ressourcen bereitzustellen ist Petrus Ziel.
• Authentizität und der Aufbau von Vertrauen sind entscheidend, besonders in einer Zeit wachsender Skepsis gegenüber Influencer Marketing.

Es war inspirierend, mit Petru über die Zukunft Petrus Perspektiven zu hören. Trotz einiger Hindernisse sehen wir beide die Branche auf einem positiven Weg, wenn es gelingt, die Community zu stärken und weiterzubilden. Diese Episode zeigt, wie wichtig es ist, gemeinsam an einer nachhaltigen Entwicklung zu arbeiten.

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In dieser Episode von Influence by Design dreht sich alles um Werbekennzeichnung. Was eigentlich so einfach klingt - sagen wir, ein Inlfuencer postet über ein Produkt und wird bezahlt dafür dann muß er das auch kennzeichnen, kann durchaus seine Tücken haben. Da gibt es keine besseren als Sonja Backhaus von der Niedersächsischen Landesmedienanstalt und Nathalie Schaller von der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg, die über die Herausforderungen und Regelungen im Influencer-Marketing, insbesondere die Bedeutung der Werbekennzeichnung sprechen können. Die beiden Expertinnen erklären das Grundprinzip: Influencer dürfen gerne Geld verdienen, aber sie müssen deutlich machen, wann es sich um Werbung handelt. Wir beleuchten die klaren Richtlinien und überraschenden Grauzonen – von gesponserten Beiträgen bis hin zur Eigenwerbung – und zeigen, warum Überkennzeichnung unter deutschem Recht sogar irreführend sein kann. 

Hier sind die Takeaways:

• Werbung muss klar gekennzeichnet werden, um Transparenz zu gewährleisten.
• Die Kennzeichnung schützt Verbraucher vor Irreführung.
• Eigenwerbung ist nicht immer kennzeichnungspflichtig.
• Product Placements unterliegen ebenfalls Kennzeichnungspflichten.
• Aufklärung ist wichtiger als Bestrafung im Influencer-Marketing.
• Die Regelungen in Deutschland sind strenger als in vielen anderen Ländern.
• Die Zusammenarbeit zwischen Ländern ist wichtig für einheitliche Regelungen.
• Die Landesmedienanstalten stehen Influencern beratend zur Seite.

Wir thematisueren zusätzlich die Komplexität der Kennzeichnung bei Eigenwerbung - ein weiterer Aspekt im Influencer Marketing, der gar nicht so selten vorkommt, sowie die Rolle von Aufklärung und Monitoring durch die Landesmedienanstalten.

Und natürlich, wie soll es anders sein gehen wir auch noch auf zukünftige Herausforderungen durch KI und internationale Regulierungen ein.

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In dieser Folge von "Influence by Design" spreche ich mit Waldi Müller von authentic commerce GmbH, das Influencer-Marketing konsequent auf Performance ausrichtet. Er kommt selbst aus der Creator Ecke und weiss, was die Bedürfnisse der anderen Seite unserer Industrie denkt & braucht. Mit authentic commerce hat Waldi und sein Geschäftspartner eine Technologie entwickelt, die es Creatoren ermöglicht, ihren Content zu monetarisieren und schließt den Bogen zu Marken, die sich Influencer skaliert bedienen wollen. Waldi gibt uns spannende Einblicke in seine Methode, bei der Creator erst dann bezahlt werden, wenn sie messbare Ergebnisse liefern – ein Ansatz, der im Gegensatz zur klassischen Reichweitenorientierung steht.

Dabei wird schnell klar, dass Authentic Commerce sich auf den Mehrwert konzentriert, den die Influencer tatsächlich für die Marke erzielen, und weniger auf bloße Sichtbarkeit.

Authentic Commerce unterteilt Influencer in verschiedene Rollen, von Sales-Influencern bis hin zu Content Creators, und setzt gezielt auf Mikro-Influencer, die durch hohe Engagement-Raten oft bessere Ergebnisse liefern als große Namen. Waldi erklärt, wie sie mit einem eigens entwickelten Tool den Ablauf optimieren: Influencer können Affiliate-Links generieren und den Erfolg ihrer Kampagnen transparent messen – ein Schritt, der nicht nur die Effizienz steigert, sondern auch Vertrauen und langfristige Partnerschaften fördert.

Hier ein paar weitere Highlights:

• Performance-basierte Strategie: Creator erhalten Vergütung nur bei erfolgreicher Zielerreichung, was die finanzielle Verantwortung zwischen Marke und Influencer ausgleicht.
• Gezielte Influencer-Auswahl: Mikro-Influencer mit hoher Engagement-Rate liefern oft bessere Ergebnisse als große Influencer mit breiterer Reichweite.
• Effizientes Management-Tool: Das hauseigene Tool vereinfacht das Affiliate-Marketing und ermöglicht detaillierte Erfolgsanalysen.

Schlußendlich reflektieren beide die wachsende Bedeutung von Affiliate-Marketing und erklärt, wie der Markt zunehmend auf Creator setzt, die sich als Unternehmer verstehen. So wird deutlich, dass Influencer in Zukunft nicht nur Markenbotschafter sind, sondern gezielte Verkäufe über ihre Kanäle vorantreiben – ein Paradigmenwechsel für die gesamte Branche.

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Mein heutiger Gast ist David Völler, Gründer von All Impact, einem der führenden deutschen Managements für Influencer und Content Creator. Wer in Deutschland mit authentischen und professionellen Creators zusammenarbeiten möchte, kommt an All Impact nicht vorbei. David teilt seine Erfahrungen, von den ersten Schritten bis heute und erläutert, wie er eine nachhaltige und glaubwürdige Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern gestaltet. Über zehn Jahre Erfahrung im Business haben ihn zu einem echten Kenner der Branche gemacht.

Deshalb ist es auch besonders spannend spannend für mich, wenn David über seine Prinzipien spricht, die ihn und sein Team bei All Impact leiten. Themen wie Authentizität und Qualität stehen bei ihm an erster Stelle – eine Philosophie, die All Impact zur verlässlichen Adresse für professionelle Influencer-Beziehungen macht.

Was euch erwartet:

• Qualität und Authentizität: Warum weniger oft mehr ist und wie eine kleinere, engagierte Community langfristig wertvoller ist als bloße Followerzahlen.
• Verantwortungsvolle Zusammenarbeit: David erklärt, wie er und sein Team mit ihren Künstlern im ständigen Austausch stehen, um eine transparente und faire Kommunikation zu gewährleisten.
• Nachhaltige Markenbildung: Wie Influencer authentisch für Marken stehen und langfristig Vertrauen aufbauen können, statt nur kurzfristige Reichweitenziele zu verfolgen.
• Gewinnspiel-Strategien: Warum David Gewinnspiele als gefährlich für die Qualität einer Community ansieht und sie nur in Ausnahmefällen empfiehlt.

Es ist schon etwas Besonderes, wenn man einen Einblick hinter die Kulissen einer Talent Managemt Agentur bekommt, ganz besonders wie David die Balance zwischen Markenanforderungen und den Bedürfnissen seiner Creator wahrt. Ausserdem finde ich es super, dass ich ihn jetzt auf Speed-Dial habe ☺️.

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In dieser Folge von Influence by Design spreche ich mit Stephan Reinsch von Unyque über Influencer-Marketing auf YouTube. Stephan hat seine Influencer-Marketing-Agentur in Aachen, welche sich auf Performance-orientierte Kampagnen spezialisiert hat.

Youtube kommt oftmals zu kurz in unseren Episoden, deshalb bin ich froh, dass ich mit Stephan jemandem vor dem Mikrophon habe, der die Unterschiede zwischen YouTube und anderen Plattformenkennt und was die Bedeutung von Authentizität und Commitment auf YouTubeist, die wichtigsten Performance-Parameter und KPIs, die Rolle von zertifizierten Influencern, und die Besonderheiten der Ultimate Flow-Software von Unyque. Die Software ermöglicht es Kunden, Influencer-Kampagnen zu planen, Preise live zu verhandeln und den Überblick über ihre Kampagnen zu behalten.

Es geht auch um das Thema Künstlersozialkasse (KSK) und warum Stephan ein Tool entwickelt hat, um den Prozess der KSK-Abgabe zu vereinfachen. ER erklärt, dass die KSK eine große Rolle im Influencer-Marketing spielt und dass es oft Fragen zur Abgabepflicht und Berechnung gibt. UNYQUE hat ein System entwickelt, das automatisiert überprüft, ob eine KSK-Abgabepflicht besteht und wie hoch der Beitrag ist. Stephan betont jedoch, dass seine Aussagen seine Meinung sind und er kein juristischer Experte ist. Er erklärt auch, dass die Frist zur Meldung der KSK-Abgabe unpraktisch ist und dass das System von UNYQUE dabei hilft, den Prozess zu vereinfachen.

Takeaways

• YouTube bietet die Möglichkeit, längeren und authentischeren Content zu präsentieren, was für Produkte, die eine Erklärung benötigen, besonders geeignet ist.
• Die Performance-Parameter und KPIs für Influencer-Marketing auf YouTube sind ähnlich wie auf anderen Plattformen, aber das Commitment der Zuschauer ist auf YouTube oft höher.
• Die Ultimate Flow-Software von Unique ermöglicht es Kunden, Influencer-Kampagnen zu planen, Preise live zu verhandeln und den Überblick über ihre Kampagnen zu behalten.
• Die Künstlersozialkasse (KSK) spielt eine große Rolle im Influencer-Marketing und es gibt oft Fragen zur Abgabepflicht und Berechnung.
• Das Tool, das den Prozess der KSK-Abgabe vereinfacht und automatisiert überprüft, ob eine Abgabepflicht besteht und wie hoch der Beitrag ist.
• Die Frist zur Meldung der KSK-Abgabe ist unpraktisch und das System von UNYQUE hilft dabei, den Prozess zu vereinfachen.

Das Thema KSK läst das Blut in unserer Industry höher wallen läßt. Deshalb finde ich eine Lösung, die das gleich mit einkalkuliert und prozessiert durchaus spannend.

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Julius Lorenz, der Fitness-Coach für Gamer, ist heute zu Gast bei "Influence by Design". Als ehemaliger Jurastudent und Fitnessökonom hat er eine ungewöhnliche Nische gefunden: Er kombiniert Gaming und Gesundheit in seinem Unternehmen Skillfabrik. 

Julius erzählt, wie er vom Hobbygamer zum Gründer wurde und warum er glaubt, dass Gamer besonders von gezieltem Gesundheitscoaching profitieren können. Wir sprechen darüber, wie Julius seine Klienten findet und welche Erfolge sie verzeichnen konnten - von beeindruckendem Gewichtsverlust bis hin zur Verbesserung ihrer Gaming-Performance. Besonders interessant: Seine Tipps für gesunde Ernährung und Bewegung, die sich nahtlos in den Alltag eines Streamers oder E-Sportlers einfügen lassen.

Sein Ansatz geht weit über simples Krafttraining hinaus:

• Ganzheitliches Coaching: Von Ernährungsberatung bis hin zu Karriereplanung im Gaming-Bereich

• Neuroathletisches Training: Spezielle Übungen zur Verbesserung von Reaktionszeit und Fokus

• Online-Betreuung: Maßgeschneiderte Programme, die sich in den Gaming-Alltag integrieren lassen

• Bewegungsanalysen: Detaillierte Untersuchungen zur Optimierung von Haltung und Bewegungsabläufen

Julius gibt auch Einblicke in die geschäftliche Seite seines Unternehmens. Er spricht offen über seine Preisgestaltung und wie er plant, international zu expandieren. Dabei wird deutlich: Die Nachfrage nach spezialisierten Gesundheitsdienstleistungen in der Gaming-Branche wächst stetig.

Diese Episode zeigt eindrucksvoll, wie sich traditionelle Bereiche wie Fitness und Gesundheit mit der digitalen Welt des Gamings verbinden lassen. Julius' innovative Herangehensweise könnte wegweisend sein für eine neue Generation von Gamern, die nicht nur virtuell, sondern auch körperlich Höchstleistungen anstreben.

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In dieser Episode von „Influence by Design“ begrüßte ich Tiên Grünewald, Geschäftsführer von Stylink, einer Plattform für Influencer-Marketing, die sich auf Mikro-Influencer spezialisiert hat. Tiên gibt spannende Einblicke in die Welt des Influencer-Marketings und erklärt, wie Stylink den Marktplatz revolutioniert. Er diskutiert die Besonderheiten der CPC- und CPA-Modelle, die Rolle von Events in der Influencer-Kommunikation und die Bedeutung von Authentizität und Community-Management.

In dieser Episode erfahrt ihr:

• Was Stylink ist und wie die Plattform Mikro-Influencern hilft, durch Affiliate-Links Geld zu verdienen.
• Die Unterschiede zwischen Stylink und traditionellen Affiliate-Plattformen, insbesondere in Bezug auf die Vergütung.
• Wie Stylink mit über 200.000 Influencern in 12 europäischen Märkten arbeitet und welche Rolle persönliche Ansprache und Community-Management dabei spielen.
• Wie Events und persönliche Interaktionen zur Stärkung der Influencer-Beziehungen und zur Förderung von Marken beitragen.
• Die Herausforderungen und Lösungen beim Rekrutieren und Motivieren von Influencern, um kontinuierlich mit ihren Followern in Kontakt zu bleiben.

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In dieser Episode von "Influence by Design" spreche ich mit Cornelia Holsten, einer der einflussreichsten Persönlichkeiten der deutschen Medienlandschaft. Cornelia ist seit 2009 Direktorin der Bremischen Landesmedienanstalt und hat in ihrer Karriere zahlreiche bedeutende Positionen innegehabt, darunter Vorsitzende der Kommission für Jugendmedienschutz und Beauftragte für Barrierefreiheit und Diversity in den Medien.

Wir sprechen über:

Barrierefreiheit & Diversity: Bedeutung von inklusiven Medien für Menschen mit Beeinträchtigungen.

Kinder als Influencer: Risiken und rechtliche Herausforderungen bei der kommerziellen Nutzung von Kindern in sozialen Medien.

Elterliche Verantwortung: Tipps zum sicheren und verantwortungsvollen Teilen von Kinderfotos im Netz.

Regulierung & Aufklärung: Notwendigkeit von Sensibilisierung zum Schutz von Kindern im digitalen Raum.

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In dieser Ausgabe von "Influence by Design" geht's ums Geld - genauer gesagt, um die finanziellen Herausforderungen von Influencern und Creatorn. Mein Gast ist Marius Dörner, Gründer der VICONA GmbH und er kennt sich aus mit Finanzen und ganz besonders mit Finanzen von Influencern und Creators.

Als Creator trägt man viele Hüte gleichzeitig: Man ist Marketingexperte, Unternehmer und muss nebenbei noch den finanziellen Überblick behalten. Wir beleuchten die speziellen Kosten, die auf Creator zukommen - von teurer Technik bis zur Krankenversicherung.

Drei Kernpunkte stehen im Mittelpunkt unseres Gesprächs:

• Rücklagen bilden: Warum es für Influencer lebenswichtig ist, finanzielle Polster aufzubauen

• Steuerrücklagen: Wie man die Steuerfalle umgeht und sich vor bösen Überraschungen schützt

• Krankenversicherung: Die Vor- und Nachteile privater Versicherungen für Selbstständige

Besonders spannend wirds beim Thema private Krankenversicherung im Alter. Marius erklärt, warum ein Wechsel zurück in die gesetzliche Kasse oft schwierig ist und wie man steigende Beiträge vermeiden kann.

Wir widmen uns auch der langfristigen Finanzplanung für Creator. Marius gibt konkrete Tipps zur Altersvorsorge und Vermögensbildung. Er erläutert, warum ETFs für viele eine gute Option sind und wie staatliche Rentenformen wie die Rürup-Rente genutzt werden können.

Zum Schluss betont Marius noch einmal, wie wichtig finanzielle Flexibilität gerade am Anfang der Creator-Karriere ist und rät dringend dazu, von Beginn an Steuerrücklagen zu bilden.

Diese Episode ist vollgepackt mit praktischem Finanzwissen für Influencer und Creator. Egal ob jemand gerade erst startest oder schon etabliert ist - diese Episode ist ein kleiner Abriß darüber wie man als Creator die finanzielle Seite des Creator Daseins in den Griff bekommt und langfristig erfolgreich wirtschaftet

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In dieser Episode von Influence by Design geht es um Storytelling im Influencer Marketing. Daniel Jensen, ist Chief Storytelling Officer bei der frisch gegründeten Agentur Hirsch auf Löwe und bei ihm dreht sich alles ums Storytelling. Geschichten schaffen eine emotionale Bindung zu Marken - das ist das Credo der Agentur. Daniel betont die Bedeutung von Relevanz und Zielgruppenorientierung beim Storytelling. Zudem diskutieren wir die Herausforderungen bei der Umsetzung von Storytelling in der Marketingbranche und wie man steife Marketing-Lingo vermeiden kann. Wir sprechen auch über die Rolle von Creatoren als Botschafter für Marken und die Bedeutung des Zuhörens und Verstehens bei der Entwicklung von Storytelling-Kampagnen.

Takeaways aus dieser Episode sind:

• Geschichten schaffen eine emotionale Bindung zu Marken und sind daher im Influencer Marketing sehr wichtig.
• Relevanz und Zielgruppenorientierung sind entscheidend beim Storytelling für Marken.
• Creatoren spielen eine wichtige Rolle als Botschafter für Marken und müssen die Story verstehen und sich damit identifizieren können.
• Das Zuhören und Verstehen der Marke und ihrer Ziele ist der erste Schritt bei der Entwicklung von Storytelling-Kampagnen. Vertrauen, Ehrlichkeit und Augenhöhe sind entscheidend für eine erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Agenturen, Marken und Creators.
• Die Bezahlung von Agenturen und Creators sollte nicht nur auf Stundenbasis erfolgen, sondern auf der Grundlage von Ergebnissen und Zielen.
• Die Entwicklung von KI und die damit verbundenen ethischen Fragen werden die Marketingbranche stark beeinflussen.
• Der Sportmarketingmarkt wächst stetig und bietet Chancen für Agenturen, die sich auf Storytelling und die Aktivierung von Marken im Sport spezialisieren.

Wir sind uns beide einig, dass Marken in ihrer Umgangsprache mit der Zielgruppe lockerer werden müssen. Ich wünsche Daniel viel Glück mit seiner neuen Agentur. Ich bin mir sicher, dass sie viel Erfolg haben wird.

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In dieser Episode von "Influence by Design" geht um Makeup. Als eingefleischte Schminktante diskutiere ich begeistert mit Pauline Stark von Kess Beauty über die effektive Nutzung von Influencer-Marketing im Kosmetikbereich. Pauline erklärt die Struktur und die spezifischen Strategien ihres Influencer-Marketing Teams. Dabei wird ganz schnell klar, dass die Beauty Marke ein sehr ausgeklügeltes Influencer Marketing Programm entwickelt hat. Bei Kess geht es um den Unterschied zwischen Sales Influencern, Brand Influencern und Content Creators, ihre jeweiligen Rollen und die Techniken zur Auswahl und zum Management dieser Influencer. Weiterhin diskutieren wir die Herausforderungen und Erfolge im Zusammenhang mit der Skalierung des Teams und der Implementierung von Tools zur Optimierung der Kampagnen.

1. Struktur des Influencer-Marketing-Teams: Unter Paulines Leitung hat sich das Team auf sieben Mitglieder vergrößert, die sich ausschließlich auf Influencer-Marketing konzentrieren.
2. Rollenverteilung unter den Influencern: Wie Kess zwischen Sales Influencern, die hauptsächlich Verkäufe generieren, Brand Influencern, die auf das Markenimage fokussieren, und Content Creators, die Inhalte liefern unterscheidet.
3. Einsatz von Tools und Techniken: Was für spezifische Tools für das Sourcing und Management von Influencern sowie fortgeschrittene Techniken zur Effizienzsteigerung und Optimierung von Kampagnen das Team nutzt.
4. Bedeutung von Affiliate Marketing: Pauline teilt ihre Meinung über die wachsende Relevanz von Affiliate-Strategien und Hybrid-Modellen, die eine Kombination aus festen und leistungsabhängigen Zahlungen bieten.
5. Zukunft des Influencer-Marketings: Welche Potenziale und Herausforderungen des Influencer-Marketings, insbesondere im Hinblick auf die Anpassungsfähigkeit und Integration in umfassendere Marketingstrategien hat

Möge Paulines Lippenstift nie verschmieren und Ihr Marketing immer glänzen!

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In dieser Episode von "Influence by Design" spreche ich mit Moritz Lambrecht, dem Co-Founder und CEO der Agentur Ad Specialist. Wer aktiv auf Linkedin ist, kommt an ihm nicht vorbei. Er teilt offen und oft, wie Influencer Marketing quasi für ihn in den letzten Jahren zu einem wichtigen Bestandteil seines Angebotsportfolio geworden ist. Durch die Evolution von Ad Specialist und die Spezialisierung auf D2C E-Commerce-Marken in den Bereichen Ernährung, Schlaf, Fitness und Lifestyle kamen sie natürlich nicht am Influencer Marketing vorbei. Was das Team um Moritz besonders macht, ist ihr Erfolg. Und der kommt nicht von ungefähr. Hier einige Insights, die wir besprochen haben:

• Warum eigens entwicklelte Performance-orientierter Spreadsheets für Evaluation und Outreach eine große Rolle für das Unternehmen spielt.
• Warum Moritz sich auf Micro-Influencer im mittleren Bereich fokussiert.
• Warum die Gebührenstruktur von Influencer-Marketing-Agenturen typischerweise zwischen 10-15% liegen.
• Warum Ad Specialist einen Multi-Channel-Ansatz verfolgt, der nicht nur Influencer Marketing umfasst, sondern auch andere Kanäle wie TV und Podcasts, um eine umfassende Betreuung ihrer Kunden zu gewährleisten
• Wie datengetriebene Entscheidungsfindung aus historischen Daten und Performance-Indikatoren, um das Risiko von Kampagnen zu minimieren und die Effektivität zu maximieren, angewandt werden.

Moritz hat auch eine spannende Case Study mit Magic Holz mitgebracht, die zeigt, wie auch ungewöhnliche Produkte im Influencer-Marketing erfolgreich sein können. Dabei wurde die Zielgruppe strategisch auf Social Media identifiziert und sich auf YouTube und Twitch konzentriert. Die Kampagnen haben gute Ergebnisse erzielt und sie haben das Budget für Magic Holz im Vergleich zum Vorjahr vervierfacht. Moritz erwähnt auch, dass sie in Zukunft weiter wachsen und sich als führende Agentur im E-Commerce-Bereich etablieren wollen.

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In der neuen Episode von Influence by Design dreht sich alles um Compliance im Influencer Marketing. Zu diesem Zweck haben die Influencer Marketing Platform Kolsquare und der Bundesverband Influencer Marketing e.V. eine Studie herausgegeben, die darstellt, wie sehr sich die deutschen Influencer an die Werbekennzeichnungsregeln halten. Zu diesem Zweck spreche ich mit Katy Link, Head of Brand bei Kolsquare über das Thema. Es hat sich überrachender Weise herausgestellt, dass sich die deutschen Creatoren besser an die Werbekennzeichnung halten als die Franzosen zum Beispiel. Warum, das so ist wird klar in unserem Gespräch. Ausserdem sind wir noch folgende spannende Themen angegangen:

• Wie sich die Gesetzgebung und Regulierung im Influencer-Marketing sich zwischen Deutschland und Frankreich unterscheidet.
• Was für harte Konsequenzen durch Frankreichs strengere Regeln und Einschränkungen für Influencer haben können.
• Warum Influencer in Frankreich ihre Kinder in einer Modelagentur anmelden müssen, wenn sie sie auf Social Media zeigen wollen.
• Wie ist eigentlich die gesellschaftliche Wahrnehmung von Influencern und wie ist die Realität des Influencer-Daseins.
• Warum rechtliche Rahmenbedingungen und die Auswirkungen auf die Branche entscheidende Faktoren im Influencer-Marketing sind.

Was nach trockener Materie klingt, entpuppt sich im Gespräch mit Katy als spannendes Thema mit vielen Facetten. Klar wird: Influencer sind längst nicht mehr so ganz der Wilde Westen, wie früher. Gesetze und Verhaltensregeln werden zunehmend ernst genommen - aber es gibt noch sehr viel zu tun denn es gibt viele schwarze Schafe und es herrscht auch viel Unwissen. Nur wenn alle Beteiligten an einem Strang ziehen, kann Influencer-Marketing sein volles Potenzial entfalten - egal ob in Deutschland, Frankreich oder sonst wo. In diesem Sinne: Auf eine Zukunft mit weniger Grauzone und mehr buntem, authentischem Content!

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Willkommen zu einer neuen Folge von Influence by Design - dem Podcast, in dem wir alles rund um Influencer Marketing unter die Lupe nehmen. In dieser Episode begrüße ich Mathis Betz von IROIN. IROIN ist ein Technologieanbieter, der es Agenturen und Marken ermöglicht, ihre Influencer-Marketing-Kampagnen effizient zu managen. Als eine der wenigen deutschen SaaS Lösungen sind sie fester Bestandteil in der Szene. Mathis ist seit 2020 dabei und jetzt hat er den Laden sogar als CEO übernommen. Er kennt sich aus und hat auch so seine eigene Meinung über die eine oder andere Sache.

Hier unsere wichtigsten Diskussionspunkte:

1. Warum IROIN eine Technologie Made in Germany ist und alle Developer hierzulande coden.
2. Wie oft IROIN gepivotet hat, um endlich da zu sein, wo sie jetzt sind.
3. Was die neuen Features wie Content-Checks, Freigabeprozesse und Dashboards sind und wie sie Live-Kampagnen, die operative Abwicklung und das Reporting erleichtern.
4. Warum IROIN in der Lage ist, Reichweiten und Kosten von Kampagnen präzise zu prognostizieren.
5. Und wer im Influencer Marketing in der Zukunft am Steuer sitzt.

Fazit: Was bei IROIN auf den ersten Blick wie Rocket Science wirken mag, entpuppt sich im Gespräch mit Mathis als enorm praxisnahe Lösung für alle, die im Influencer Marketing skalieren möchten. Mit der Mischung aus leistungsfähiger Technologie und menschlicher Expertise möchte IROIN zur ersten Wahl für Agenturen zu werden. Ein ehrgeiziges Ziel. Ich wünsche viel Glück.

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In der heutigen Folge von Influence by Design spreche ich mit einem Urgestein in der deutschen Influencer Marketing Branche - Natalie Frieb. Sie ist ein echter Social Media Profi und mit ihrer Agentur Frieb Social konzipiert sie heute große Kampagnen Konzepte. Sie ist tief in der Eventbranche verwurzelt und das ist heute genau ihr USP im Influencer Marketing. Deshalb bin ich richtig froh, dass sie die Zeit gefunden hat, mit mir zu sprechen, denn sie gewährt spannende Einblicke, wie man diese beiden Welten perfekt kombiniert für unvergessliche "Money-can't-buy"-Erlebnisse.

Hier ein Überblick, was wir alles angerissen haben:

• Wie genau funktionieren Events als emotionale Markenerlebnisse mit Influencern?
• Wie groß können solche Events sein?
• Wie sieht der ideale Influencer-Mix aus neuen Gesichtern und "Brand-Squads" für ein erfolgreiches Event aus?
• Wie wichtig ist eine Intensive Beziehungspflege zu Influencern nach so einem Event?
• Sind Content-Boosts und UGC-Kreation auch Teil von wichtige Event-Zielen?
• Herausforderungen und Learnings bei der Event-Organisation mit Influencern

Nathalie zeigt, dass Influencer-Events eine riesige Chance sind, die Beziehungen zu Creators zu stärken und einzigartigen Content zu schaffen.

Mit Leidenschaft und Liebe zum Detail gelingt es ihr, nachhaltige Markenerlebnisse zu inszenieren.

Eine inspirierende Folge für alle Marketer, die Influencer-Kooperationen auf das nächste Level heben wollen!

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In der neuen Folge von Influence by Design dreht sich alles um Performance. Zwei alte Hasen in Performance Influencer Marketing, Andy Hochbichler und Kathi Donaczi von All Matters haben nach dem Verkauf von Hello Body ihre Agentur gegründet und bieten ihr BIG Brand Wissen nun auch etwas kleineren Unternehmen an.

Wir sprechen über die derzeitgigen Challenges, Marktpreise und Strategien für ein effizientes Marketingbudget zu optimieren.

Die Hauptthemen:

1. Herausforderungen im Markt: steigende Kosten und die Schwierigkeiten, effektive Kampagnen mit messbarem ROI zu gestalten.
2. Strategien und Methoden: Wie effektiv sind Influencer Marketing für Markenskalierung und wie wichtig datengetriebenen Ansätze, konkrete Metriken und die richtige Balance zwischen Branding und Performance sind.
3. Anpassung an Marktveränderungen: Warum es notwendig ist, Marketingstrategien regelmäßig anzupassen und wie Veränderungen im Markt und im Konsumentenverhalten zu reagieren ist.
4. Wie verbrenne ich nicht mein Budget: Kathi und Andi geben Tipps, wie Marken mit begrenzten Budgets trotzdem effektiv und nachhaltig agieren können.

Die beiden sind außerdem auch frisch gebackene Mitglieder des BVIM, äußerst unterhaltsam und agil.

The future looks bright.

Hört rein.

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In dieser Episode von "Influence by Design" unterhalte ich mich mit Björn Wenzel von Weischer.Connect. Als erfahrener Veteran des Influencer Marketings, bekannt als ehemaliger CEO von Lucky Shareman, hatte Björn ja seine Agentur vor über einem Jahr verkauft.Aber nur das Leben genießen ist bei ihm nicht drin und so ist es nicht überraschend, dass Björn über kurz über lang sich einer neuen Herausforderung stellt. Björn erzählt wie es dazu kam, dass er jetzt eine Social Media Agentur aus dem Boden stampft. Wir diskutieren zwar seine spannenden neuen Unternehmungen, jedoch brennt ihm ein anderes Thema auf der Seele – die OMR und die lebhaften Diskussionen darüber auf LinkedIn. Diese Episode ist somit einerseits eine Verteidigung der OMR und andererseits ein tiefgehender Einblick in Björns Bestrebungen, die analoge und digitale Welt zu harmonisieren.

Hier ein Überblick über die Themen:

• Björns persönliche Erfahrungen mit der OMR: Er teilt Anekdoten von seinen Teilnahmen an der OMR und beschreibt, wie sich das Event über die Jahre gewandelt hat. Er betont die Bedeutung von Networking und persönlichem Engagement bei solchen Veranstaltungen.
• Der Mehrwert einer großen Veranstaltung wie der OMR: Als Spiegelbild der dynamischen und sich schnell entwickelnden Online-Marketing-Landschaft, erkennt Björn die Herausforderungen und Chancen, die solche Entwicklungen mit sich bringen. Er hebt hervor, wie wichtig es für Marketingfachleute ist, agil zu bleiben und neue Technologien sowie traditionelle Methoden sinnvoll zu integrieren. Die OMR bietet hier die Möglichkeit, sich innerhalb von zwei Tagen einen Überblick zu verschaffen.
• Teamarbeit in der neuen Agentur: Er beschreibt seinen Wechsel von Lucky Shareman zur Gründung einer neuen Agentur unter dem Dach von Weischer, einem Schwergewicht in der Kinowerbung.
• Herausforderungen und Chancen der Digitalisierung: Björn teilt seine Überraschung, wie sich die Out-of-Home-Werbung digitalisiert hat und spricht über die Möglichkeiten der Echtzeitbuchung moderner Werbeträger.
• Influencer Marketing vs. klassische Medien: Er erörtert die unmittelbare Rückmeldung, die man durch soziale Medien erhält, und wie sie im starken Kontrast zur eher indirekten Resonanz traditioneller Medien steht.
• Zukunftsvisionen für das Marketing: Björn gibt Einblicke in die strategische Ausrichtung von Weischer Connect und die Notwendigkeit, integrierte Marketinglösungen zu entwickeln, die klassische und digitale Kanäle verbinden.

Ich kenne Björn seit mehreren Jahren und habe ihn sehr durch unsere gemeinsame Arbeit im Vorstand des Bundesverbandes Influencer Marketing e.V. schätzen gelernt. Wenn ich eins weiß, dann ist es dass Björn keine halben Sachen macht.

Hört einfach rein

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In der heutigen Folge von "Influence by Design" dreht sich alles um Performance.

Ich rede ich mit André Kögler von impact.com, einer eigentlich Affiliate Marketing Platform, die nun auch das Influencer Marketing als Performance Kanal integriert hat. Als alter Hase im digitalen Marketing Bereich hat André eigentlich die ganze Bandbreite, die die Branche so mit sich bringt erlebt. Mit impact jedoch geht sein Karriereweg noch einen Schritt weiter, denn impact setzt auf Partnermarketing. Was das ist? André gibt einen detaillierten Einblick in die vielfältigen Möglichkeiten im Partnermarketing.

Ausserdem haben wir noch folgende Themen angerissen:

• Verbindung von Affiliate und Influencer Marketing: André erläutert, wie seine über zwei Jahrzehnte währende Erfahrung im Affiliate Marketing die Brücke zum modernen Influencer Marketing schlägt, wobei der Fokus auf Performance und Sales-orientierten Partnerschaften liegt.
• Technologische Innovationen: Durch die Integration von SaaS-Plattformen, hauptsächlich impact.com, wird eine effiziente und flexible Kampagnensteuerung ermöglicht, die auf Performance basiert und durch diverse Vergütungsmodelle wie CPO oder CPL unterstützt wird.
• Kulturelle Unterschiede und internationale Expansion: Die Herausforderungen und Anpassungen, die bei der Expansion des Influencer Marketings in unterschiedliche Länder erforderlich sind, werden thematisiert. Dabei spielen kulturelle Besonderheiten eine wesentliche Rolle in der Strategieausrichtung und Kampagnenführung.
• Einsatz von Artificial Intelligence (AI): André erläutert die zunehmende Relevanz von AI im Influencer Marketing, sowohl in der Content-Erstellung als auch in der Kampagnenoptimierung, und hebt das Potenzial für zukünftige Entwicklungen hervor.

Natürlich ist das Thema von AI im Influencer Marketing mein Steckenpferd und ich bin da ganz konform mit André, wenn es darum geht, wie AI das alles verändern wird, warum kulturelle Feinheiten und auch Ethik in der globalen Marketing-Arena so mega wichtig sind. Ihr seid gespannt, was die Zukunft des Performance-basierten Marketings bereithält? Dann hört einfach rein.

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Die Aufnahme dieser Folge startete katastrophal. 10 Minuten lang habe ich mit Victoria Effer, Co-Lead bei Women@LinkedIn schon gesprochen, als ich mit Horror festgestellt habe, dass ich vergessen hatte, auf den Aufnahmeknopf zu drücken. So etwas ist mir noch nie passiert. Also, nützt nichts - alles noch mal von vorne: Ob es Employer Branding oder Personal Branding ist, muss man sich Case für Case anschauen und Corporate Influencers ist sowieso ein neuer Markt sagt Victoria. Mit der steigenden Nutzung von Social Media und ganz besonders Linkedin haben wir einen enormen Anstieg bei der Förderung von Persönlichkeiten und Unternehmen erlebt. Victoria führt uns durch die Schritte; von Festlegung der persönlichen Grundlagen, durch den Employer Branding Jungle. 

Unsere Diskussion umfasst die folgenden Highlights:

• Team und Engagement: Victoria leitet ein Netzwerk bei LinkedIn Dublin von etwa 600 Frauen. Sie engagiert sich stark in den Bereichen Personal Development und Women's Empowerment, sowohl beruflich als auch in ihrer Rolle als öffentliche Keynote Spenderin.
• Herausforderungen im Personal Branding: insbesondere die Angst, sichtbar zu sein und die eigene Stimme zu erheben ist besonders bei uns in Deutschland groß. Es ist wichtig, seine Kernthemen zu identifizieren und diese ohne Angst vor der Meinung anderer zu kommunizieren.
• Corporate Branding vs. Personal Branding: Corporate Branding konzentriert sich auf die Darstellung und Werte eines Unternehmens und muss klare Richtlinien und Strategien befolgen, um konsistente Botschaften zu gewährleisten. Das clashed manchmal mit Personal Branding, was individuell gestaltet wird und die einzigartigen Stärken und Persönlichkeitsmerkmale einer Person hervorhebt.
• Praktische Tipps für Personal Branding: Victoria gibt konkrete Tipps, wie man die ersten Schritte im Personal Branding angeht, darunter das Überwinden von Hindernissen und das Nutzen von Plattformen wie LinkedIn, um sichtbarer zu werden und professionell aufzutreten.

Diese Episode ist vollgepackt mit praktischen Ratschlägen für jeden, der sein Personal Branding verbessern möchte. Es ist ein Muss für alle, die ihre Präsenz sowohl im beruflichen als auch im privaten Bereich stärken wollen.

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In der heutigen Episode von Influence by Design war ich total von den Socken. Influencer & Event Marketing Koordinator Paulina Eckes von Snocks hat sich etwas Zeit aus ihrem busy Tagesablauf abgeknappst, um über Snocks zu sprechen. Jeder, der was mit Influencer Marketing zu tun hat, weiß, dass das Influencer Team Riesenerfolg für die Marke einfährt und die Marke von bescheidenen Anfängen mit innovativen Socken zu einer begehrten Love Brand in Deutschland gemacht haben. Eine seltene Gelegenheit, die fast schon Gold wert ist.

Hier sind einige Einblicke, die wir in unserem Gespräch gewonnen haben:

• Das Team hinter dem Erfolg: Mit drei Influencer Managern und einer Assistentin setzt Snocks auf eine intensive Zusammenarbeit mit Influencern, ergänzt durch Eventmarketing, um die Marke greifbar zu machen.
• Strategie und Performance: Influencer Marketing wird als zentraler Vertriebskanal gesehen, wobei Performance und Sales im Vordergrund stehen. Es geht darum, mit der Zeit zu gehen und die Strategie ständig anzupassen, um mit den Entwicklungen im Influencer Marketing Schritt zu halten.
• Erfolgsgeheimnis: Authentizität und eine enge Verbindung zu den Influencern durch Events und langfristige Kooperationen bilden die Basis des Erfolgs. Snocks arbeitet regelmäßig mit einer breiten Palette von Influencern zusammen, von Mikro- bis zu A-List-Influencern, je nach Kampagnenbedarf.
• Content-Strategie: Der Fokus liegt auf Story-getriebenem Content, der messbare Ergebnisse durch Trackable Links und Codes liefert, um den direkten Einfluss auf den Umsatz zu verstehen.
• Influencer-Auswahl und Verhandlung: Die Auswahl erfolgt sorgfältig, basierend auf dem Fit zur Marke und den Insights der Influencer. Preisverhandlungen sind Performance basiert, wobei die Story Views eine entscheidende Rolle spielen.
• Tools und Technologien: Snocks nutzt eine Reihe von Tools füs Management, um Effizienz und Effektivität ihrer Kampagnen zu maximieren.

Das Gespräch mit Paulina war wirklich aufschlussreich, besonders auf dem Hinblick auf Influencer Pricing. Allein deswegen lohnt sich das Einhören.

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Diese folge ist voller Insights direkt aus Markensicht: Eva Schumacher ist verantwortlich fürs Influencer Marketing von Bears with Benefits:

Das 2018 gegründete Unternehmen produziert Nahrungsergänzungsmittel in Form von Gummibärchen, die sowohl gesundheitliche als auch Beauty-Vorteile bieten. Influencer Marketing ist ein wichtiger Marketing Kanal und Eva spricht darüber, wie man ein Influencer Marketing Programm national und auch international aufsetzt. Hier sind die Highlights unseres Gesprächs:

• Wie busy ist das 17-köpfige Influencer-Marketing-Team eigentlich: Sie arbeiten jeden Monat mit 200-300 Influencern zusammen und passen Kampagnen thematisch alle 3 Wochen an.
• Was sind die erfolgreichsten Kanäle in den einzelnen Ländern für sie: Instagram-Storys funktionieren in Deutschland nach wie vor am besten. In anderen Ländern variieren die erfolgreichen Formate.
• Wie geht sie in Sachen Bepreisung in die Verhandlung mit Influencern heran: die Anzahl der Linkklicks anstelle von Reichweite und Followerzahlen sind hier der große Erfahrungswert.
• Wie groß ist der Anteil des Influencer Marketings Budgets im Gesamt Budget: Dieses Budget wurde über die Zeit organisch gesteigert, da Influencer-Marketing sich als performance-starker Kanal erwiesen hat. Hört rein, um die Zahl zu erfahren. Erstaunlich!
• Was steht für Bears with Benefits in 2024 an: geschlossene, exklusive Communitys und Formate wie Broadcast-Channels gewinnen an Relevanz, um Authentizität und Intimität zu wahren. Auch das Thema Exklusivität in Kooperationen gewinnt an Bedeutung.

Das ausführliche Gespräch gibt spannende Einblicke in die Herangehensweise von Bears with Benefits an Influencer-Marketing und die aktuellen Entwicklungen der Branche. Hört unbedingt rein!

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In der aktuellen Episode unseres Influencer-Marketing-Podcasts "Influence By Design" rede ich mit Phil Greulich von der 360°-Influencer-Marketing-Plattform Kolsquare über ein sensibles Thema: Influencer Marketing mit Kindern. Das Thema haben wir in der einen oder anderen Form schon in der Vergangenheit angesprochen, aber Phil hat ganz besondere Einblicke, da er durch seine tägliche Arbeit genau damit zu tun hat. Für ihn sind ethische Richtlinien und Verantwortung aller Teilnehmenden im Influencer Marketing wichtig. Ihm ist klar, dass das zusätzlichen Aufwand erfordert, den nicht alle Akteure der Branche zu schätzen wissen.

Das Thema ist wichtig und deshalb war unsere Unterhaltung darum sehr facettenreich. Hier ein paar Highlights:

• Was Frankreich anders macht wenn es um Kinder im Influencer Marketing geht: Als französisches Unternehmen ist Kolsquare Vorreiter bei der Umsetzung strenger Vorschriften für Kinder im Influencer-Marketing. Minderjährige müssen über Modelagenturen gebucht werden, der Großteil der Gage fließt in einen Treuhandfonds, auf den Eltern keinen Zugriff haben.
• Bedeutung von TikTok bei Kinder Influencer Marketing: Während Instagram und YouTube nach wie vor wichtige Plattformen sind, hat sich TikTok im Bereich Kinder-Influencer-Marketing als absoluter Spitzenreiter etabliert.
• Erfolgsfaktoren für Kampagnen mit Kindern: Um im Kinder-Influencer-Marketing erfolgreich zu sein, müssen Produkte sorgfältig ausgewählt und ausgiebig getestet werden. Eine authentische, langfristige Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern ist entscheidend. Zeitdruck ist hier fehl am Platz.
• Persönliche Haltung: Phil betont, wie wichtig es ist, die Privatsphäre von Kindern zu schützen und sie nicht für kommerzielle Zwecke zu instrumentalisieren. Dennoch lässt sich der Trend nicht aufhalten - umso wichtiger ist ein verantwortungsvoller Umgang aller Beteiligten.

Diese Folge gibt wertvolle Einblicke in ein komplexes Thema.

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Die heutige Episode wird eine emotionale Achterbahn. Im Studio ist Angelique Strauss, die innerhalb von zwei Jahren von Null auf über 200.000 Follower gekommen ist. Sie hat eine ganz besondere Nische für sich entdeckt – Essen vor der Kamera.

Ihr Weg von einer Karriere im Versicherungswesen zur Social-Media-Sensation unterstreicht die transformative Kraft der Leidenschaft und Authentizität, die sie proklamiert, wenn man sich dem Beruf des Influencers verschreibt.  Aber es geht heute nicht nur um Glanz und Glamour. Angelique zieht ganz ehrlich Bilanz und geht auch mit den Schattenseiten eines Creators ins Gericht. Hier ein kurzer Abriß über unsere Punkte

·      Einsamkeit und Wochenbettdepressionen: Warum ihr Freundeskreis durch ihr Influencer Dasein sehr klein geworden ist.

·      Authentizität als Schlüssel: Warum authentisch bleiben und sich nicht durch Vergleiche mit anderen beeinflussen zu lassen wichtig ist. 

·      Umgang mit Herausforderungen von Hatern:  Warum Angelique von TikTok auf Instagram gewechselt ist. 

·      Persönliche Entwicklung und Wachstum: Trotz der Herausforderungen sieht sie ihre Plattform als Ort der persönlichen Therapie und des Wachstums, betont die Wichtigkeit von Selbstfürsorge und sucht aktiv nach einem Gleichgewicht zwischen ihrer Online-Präsenz und ihrem persönlichen Wohlbefinden.

·      Die Power ihrer Follower: Warum ihre Audience ihr manchmal mehr Kraft geben als ihr eigener Mann

Angeliques Geschichte ist ein ehrliches Beispiel dafür, wie Leidenschaft und Authentizität die Grundlage für Erfolg in der digitalen Welt sein können. Sie erinnert uns aber auch daran, dass hinter jedem Bildschirm eine echte Person mit echten Erfahrungen steht. Ich persönlich wünsche ihr alles Gute auf ihrem Weg, der kein einfacher ist.

Eine Episode, die jeder sich anhören sollte, egal, ob er etwas mit Influencer Marketing zu tun hat oder nicht.

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Mein heutiger Podcast-Gast ist Lukas Mayer, Geschäftsführer von Fab4Media, einer der ersten Influencer Talent Management Agenturen in Deutschland. Seine Frau Isabelle hat Lukas vor zehn Jahren die Agentur ins Leben gerufen, die mittlerweile eine feste Größe im deutschen Influencer-Ökosystem ist. Vor 10 Jahren war alles anders und vieles hat sich über persönliche Connections abgespielt und die eine oder andere Influencerin hat auch schon mal bei auf der Besucher-Couch übernachtet.

Hier sind einige der spannenden Themen, die wir besprochen haben:

• Die Anfänge von Fab4Media und die Herausforderungen in den frühen Tagen des Influencer-Marketings.
• Der Fokus auf Instagram und TikTok und warum diese Plattformen das Herzstück ihrer Arbeit sind.
• Die Kunst des Talentmanagements und wie Fab4Media Influencer dabei unterstützt, deren Marke authentisch und erfolgreich zu entwickeln.
• Die Bedeutung von persönlichem Drive und Engagementquoten bei der Auswahl von Talenten.
• Lukas' Einblicke in die Zukunft des Influencer-Marketings und die zunehmende Bedeutung von Performance-Daten.
• Wie sich ein Ehepaar aufstellen muss, wenn sie privat und beruflich miteinander zu tun haben.

Lukas und sein Team bei Fab4Media zeigen uns, dass es viel mehr als nur schöne Bilder auf Instagram gibt. Mit einer guten Portion Humor und der richtigen Strategie kann man in dieser Branche wirklich etwas bewegen. Es ist klar, dass unsere Branche sehr dynamisch ist und somit geht auch Fab4media durch strukturelle Veränderungen, um erfolgreich zu begleichen.

Viele Insights, die für uns alle interessant sind.

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Willkommen zu einer neuen Episode von "Influence By Design", dem Podcast, der die bunte Welt des Influencer Marketings unter die Lupe nimmt! Heute habe ich Tom Brandlmeier von Empfehlenswert zu Gast. Tom und sein Team brechen mit der herkömmlichen Agenturstruktur und schaffen ein neues, innovatives Modell, das Nähe und Partnerschaft in den Mittelpunkt stellt.

Empfehlenswert versteht sich nicht als klassische Agentur, sondern als strategischer Partner für effizientes und nachhaltiges Influencer Marketing. Tom und sein Mitgründer Nico wollten eine andere Art von Agentur erschaffen – eine, die eng mit ihren Kunden zusammenarbeitet, um deren Influencer Marketing intern aufzubauen. Sie legen großen Wert darauf, die Philosophie und Ziele der Unternehmen zu verstehen und bauen auf dieser Grundlage maßgeschneiderte Strategien auf.

Einige Kernpunkte, die in unserem Gespräch herausgestochen haben:

1. Kundenverständnis und maßgeschneiderte Strategien: Empfehlenswert nimmt sich die Zeit, die Kunden und deren Bedürfnisse wirklich zu verstehen, anstatt oberflächliche, einheitliche Lösungen anzubieten.
2. Aufbau von Inhouse Influencer-Marketing: Ziel ist es, Kunden zu befähigen, ihr Influencer-Marketing langfristig selbst zu steuern und zu optimieren.
3. Prozess- und Strukturoptimierung: Durch effiziente Prozesse und Strukturen ermöglicht das Team von Empfehlenswert einen hohen Output mit einem kleinen, aber feinen Team.
4. Ehrliche und direkte Kommunikation: Transparenz und Fairness in der Bezahlung und Verhandlung mit Influencern sind Schlüsselprinzipien.

Die Herangehensweise von Empfehlenswert zeigt, wie wichtig es ist, den individuellen Charakter eines Unternehmens zu verstehen und die Influencer-Marketing-Strategie daran anzupassen. Das Ergebnis ist eine tiefergehende und effektivere Form des Marketings, die sowohl den Marken als auch den Influencern zugutekommt. Ihr Ansatz, das Influencer-Marketing als strategischen Partner und nicht als externen Dienstleister zu betrachten, bringt eine frische und dringend benötigte Perspektive in die Welt des Marketings.

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Management kann nicht Jura - Karolin Sannwald sieht sich als Management plus mit ihrer Kanzlei, die sich 100% auf die Influencer Marketing Industrie eingeschossen hat. In der aktuellen Episode von Influence By Design teilt die Rechtsexpertin tiefschürfende Einblicke in die legalen Feinheiten des Influencer-Marketings. Mit kühner Autorität beleuchtet sie die Notwendigkeit einer strafferen Regulierung und erhöhten Transparenz in der Branche. Viele Influencer und Marken schließen Verträge, ohne sich der Konsequenzen der Feinheiten bewusst zu sein, was zu enttäuschenden Ergebnissen führen kann.

Karolin ist eine erfrischende Gesprächspartnerin und nimmt kein Blatt vor den Mund.

Hier einige Highlights aus unserem Dialog:

• Viele Influencer verkaufen sich oft unter Wert
• Marken bedienen sich oft legaler Schlupflöcher
• Wie Influencer sich gegenseitig Price-dumpen
• Wie unbedarft Influencer in Sachen Nutzungsrechte ist
• und warum Unternehmen die Beendigungsregeln einer Kooperation torpedieren

Aber Karolin Sannwald macht Hoffnung, indem sie sich als Leitstern positioniert, den Marken und Influencern dringend brauchen. Mit ihrer Nischenkanzlei für maßgeschneiderte Rechtsberatung kann sie Influencern in Vertragsverhandlungen den Rücken stärken und Krisensituationen vorbeugen. Ihre einzigartigen monatlichen Beratungspakete bieten Marken und Agenturen finanzielle Sicherheit. Letztendlich ruft Sandwald mit ansteckendem Optimismus zu einem branchenweiten Verhaltenskodex auf. Sie spornt alle Player an zur Zusammenarbeit, Wissensaustausch und der Entwicklung von Rahmenbedingungen, die Influencer-Marketing zu einem Raum gegenseitigen Verständnisses und Respekts machen.

Ich mach mit.

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Staffel 8 des Influence By Design Podcasts startet mit harten Fakten. Zu Gast ist Giannis Paraskevopoulos von Linkster und wir beide sind uns einig - 2024 wird es immer mehr Diskussionen um die gestiegene Nachfrage nach messbaren Ergebnissen im Influencer Marketing gehen. Daraus ergeben sich natürlich neue Herausforderungen.

Der Markt schläft nicht, und der Ruf nach messbaren Ergebnissen wird lauter. Wir reden heute nicht nur über Tools, sondern auch über die DNA des Erfolgs im Influencer Marketing. Denn, seien wir ehrlich, nicht jeder versteht die Kunst dahinter. Es geht um Qualität, um Professionalität und um eine Teamstruktur, die den Unterschied macht. Dabei wird auch klar, dass es äußerst notwendig ist, innerhalb der Branche einen intensiveren Austausch zu pflegen, um das Verständnis für diese Marketingform zu vertiefen und die Skepsis zu überwinden, die in einigen Unternehmen noch vorherrscht.

Giannis ist ein angenehmer Gesprächspartner mit besonderen Kenntnissen im Affiliate Marketing. Eine perfekte Kombination mit Influencern, wenn es richtig angefasst wird.

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Diese Woche begeben wir uns auf juristisches Glatteis im Influence By Design Podcast. Es geht um die heiklen rechtlichen Fragen rund um Kinderfotos in den sozialen Medien, ganz besonders im Influencer Marketing Bereich, sprechen. Gast zu diesem Thema ist Dr. Richard Kindling von der Medienkanzlei BROST CLAẞEN in Köln.

Wie weit dürfen Influencer eigentlich bei der Vermarktung ihrer Kinder gehen?

Diese Frage ist gar nicht so einfach zu beantworten, denn es gibt viele Fallstricke. Influencer-Marketing wirft mit Blick auf Minderjährige viele rechtliche Fragen auf, den es geht um schwammige rechtliche Grundlagen ganz besonders im Zusammenhang mit dem Recht am eigenen Bild von Kindern.

Wir haben folgende wichtige Aspekte beleuchtet:

• Was gilt es rechtlich bei der Veröffentlichung von Kinderfotos/-videos zu beachten im Hinblick auf der Einwilligung beider Elternteile sowie des Kindes selbst. Ein Konflikt kann entstehen zwischen dem Schutzrecht des Kindes und dem Vermarktungswillen der Eltern.
• Welche Folgen und Gefahren können entstehen? Z.B. die Weiterverbreitung im Darknet, Manipulation der Fotos, die dann als Mobbingvorlagen dienen können.
• Kann das Problem gelöst werden, indem Kindergesichter unkenntlich gemacht werden? Entbindet das die Einwilligungspflicht.
• Ist es möglich, dass Kinder im Erwachsenenalter rückwirkend gegen ihre Eltern vorgehen wegen veröffentlichter Kinderfotos?
• Was hat es mit der sogenannten Selbsterklärung auf sich?

Vor dem Hintergrund, dass Influencer Marketing immer wichtiger wird unserem Leben - privat und auch beruflich ist es ebenso bedeutsam, sich rechtlich aufzuklären, wenn wir Content veröffentlichen, besonders wenn es um unsere Kinder geht.

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In dieser Folge tun wir Gutes. Mein Studiogast diesmal ist Anna Maucher von der französischen Influencer SaaS Plattform Kolsquare und wir sprechen über das Thema "Influencer Marketing for Good" und das positive Potenzial von Influencer Marketing in Deutschland. Dabei geht es nicht nur darum für einen guten Zweck Influencer zu nutzen, sondern darum, wie bedeutsam ethisches Verhalten im Influencer Marketing ist. Heißt, es geht um verantwortungsvolle Praktiken in Influencer Marketing Kampagnen auf beiden Seiten - die des Marketing Teams und die der Influencer. Und es geht darum, sich an die Regeln zu halten und auch Strafen, die angemessen sein könnten bei Missachtung von Gesetzes-Regelungen.

Speziell gehen wir auf folgende Themen ein:

• Influencer Marketing ist in Frankreich stärker reguliert als in Deutschland, mit strengen Regeln und Strafen bei Nichteinhaltung.
• Es besteht in Deutschland die Notwendigkeit ähnlicher Vorschriften, um verantwortungsvolles und nachhaltiges Influencer Marketing sicherzustellen.
• Influencer Marketing für den guten Zweck beinhaltet die Einbindung von Nachhaltigkeit und verantwortungsvollen Praktiken in Kampagnen.
• Herausforderungen sind es, Influencer davon zu überzeugen, sich dem Thema anzunehmen, sowie eine ordnungsgemäße Einweisung und Schulung bereitzustellen.

Für mich ist die Vorreiter-Stellung von Kolsquare bewundernswert und wichtig. In Frankreich haben sie bereits viel erreicht. Deutschland wird auch an vielen Dingen in 2024 nicht vorbeikommen, wenn Influencer und Marken ganzheitlich erfolgreich miteinander kooperieren wollen.

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In der heutigen Episode spreche ich mit Malou Rosalie Deuber von socialrelation. Als Inhaberin der Beratungsagentur socialrelations, fokussiert sie sich auf Influencer Marketing, Social Media und Personal Branding. Sie seht ganz klar die Verbindung dieser Disziplinen und das ist auch ihr Sweet Spot. Bevor sie sich mit socialrelations selbstständig gemacht hat, war sie 5 Jahre lang für die Haarstyling-Marke GHD Deutschland im Social Media und Influencer Marketing tätig. Dort hat sie dieses Feld für das Unternehmen aufgebaut.

Heute berät Malou mit ihrer Agentur nicht nur Marken in Sachen Social Media und Influencer Marketing, sondern auch Personen beim Aufbau ihrer eigenen Präsenz. Dabei legt sie besonderen Wert auf persönliche Betreuung und individuelle Konzepte. Sie hat zwar hier und da Mitarbeiter eingestellt, aber ihr hoher Qualitätsanspruch an sich und andere hat immer wieder dazu geführt, dass sie sich da nicht festlegen wollte. Damit ist sie quasi Poster Child für eine moderne Form des Unternehmer:innen Dasein. Flexibilität ist alles.

Abseits ihrer Agentur hat Malou vor einem halben Jahr ihr eigenes Startup gegründet. Mit curatifbeauty bringt sie eine Naturkosmetik-Marke auf den Markt, die besonderen Wert auf Nachhaltigkeit und kurze Transportwege legt. Malou brennt aber nicht nur für Beauty-Themen. Als Gründerin liegt ihr die Vernetzung mit anderen weiblichen Gründern sehr am Herzen. Daher hat sie gemeinsam mit Jana Biasini das Gründerinnen Netzwerk SHEDoes ins Leben gerufen.

Ausserdem hier noch der Nachtrag zu ihren Geheim-Tipps, um auf den letzten Stand zu bleiben:

- Horizont vor 9

- Jon Steinberg The Information

- Social Media Watchblog

- Google Alert Influencer Marketing

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In meinem heutigen Podcast dreht sich alles um die Kohle. Martin Schöning ist Steuerberater und Verteidiger in Steuerstrafverfahren mit eigener Kanzlei in Köln und hat sich auf Influencer spezialisiert.

Er ist selbst so etwas wie ein Influencer und ist mit über 260-tausend Followern auf TikTok als Steuerpapst unterwegs ist. Alle Achtung.

Wer hätte gedacht, dass das Thema Steuern ein kurzweiliges sein kann.

Ich habe viel gelernt und gelacht. Hier ein paar Topics, die Martin erklärt:

• Warum sich Finanzämter so sehr hinter Influencer her sind, dass sie spezielle Abteilungen aufmacht, um Influencer auf den Steuerzahn zu fühlen
• Warum so viele junge Creatoren sich nicht mit Steuern beschäftigen wollen
• Was für Steuern eigentlich anfallen, wenn man Creator ist und warum
• Welche Reisekosten sind absetzbar und welche nicht
• Ab wann aus dem Hobby steuerlich ein Beruf werden muß
• Auslandsaufenthalt schützt nicht vor Steuerlast
• Warum es so wichtig, sich frühzeitig steuerliche Beratung einholen

Wichtiges Thema, welches eigentlich nicht genug angesprochen werden sollte.

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Mein heutiger Podcast-Gast hatte mit Anfang 30 eine Midlife Crisis. Patrick Schnitzler verlor während der Corona-Pandemie die Motivation und fragte sich, wie er sinnvoll seine Zeit verbringen und zur Lösung globaler Probleme beitragen kann. Die Idee, Klimaneutralität im digitalen Bereich umzusetzen, entstand aus der Überlegung, den negativen Umwelteinfluss von NFTs zu kompensieren.

Gemeinsam mit einem Freund gründete er daraufhin Klimaundso - eine Agentur, die es sich zum Ziel gesetzt hat, die Social Media Kommunikation von Unternehmen, Influencern und Events klimaneutral zu gestalten.

In unserem Gespräch berichtet Patrick:

• Wie die Idee für Klimaundso entstanden ist und warum das Thema Klimaschutz für ihn so wichtig ist
• Wie das Startup die Emissionen digitaler Inhalte berechnet und ausgleicht
• Mit welchen Herausforderungen Klimaundso aktuell auf dem Markt konfrontiert ist
• Und warum vor allem Social Media Creator eine große Verantwortung haben, ihre Reichweite für mehr Nachhaltigkeit zu nutzen

Patrick bringt mit Klimaundso dringend notwendige Innovation in die Branche und ich bewundere seinen Einsatz für dieses wichtige Thema. Wenn ihr mehr über nachhaltige Digitalisierung erfahren wollt, ist diese Episode ein Muss!

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Vertragsverhandlungen mit Influencern sind für Agenturen oft zeitaufwendig und mühsam. Mehrere E-Mail-Hin-und-Her, unzählige Versionen des Vertrags und am Ende doch die Hilfe vom Anwalt. Doch das muss nicht so sein! Mein Gast Elias Reiche hat mit FEATRme eine Lösung entwickelt, die den Prozess radikal vereinfacht.

FEATRme funktioniert wie Tinder für Verträge. Die Agentur gibt die wichtigsten Vertragsdetails ein und der Influencer kann dann per Swipe akzeptieren oder Änderungen vorschlagen. So kommen viel schneller faire Deals zustande.

In dieser Folge erzählt Elias, wie die Idee entstanden ist und was FEATRme noch alles kann.

Wir sprechen über:

• Wie die App den Vertragsprozess revolutioniert
• Warum faire Konditionen wichtig sind
• Häufige Streitpunkte in Verträgen
• Einblicke in die Legaltech-Szene
• Wie man mit Software Verträge effizienter gestaltet
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Wenn du wissen willst, wie du in Zukunft Vertragsverhandlungen in nur wenigen Minuten abschließen kannst, dann reinhören!

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Björn Radde, arbeitet im digitalen Marketing bei T-Systems und nutzt LinkedIn aktiv, um Expertise zu zeigen und Kontakte zu knüpfen. Björn betont die Bedeutung von Interaktion, sinnvollen Posts und das Teilen von relevantem Content. Er hat es geschafft mit Ausdauer und Disziplin eine ziemlich große Followerschaft zu gewinnen. Warum er das Ganze macht? Es geht um Social Selling. Wir alle haben schon in unserer Inbox die schrecklichen Sales Pitches gefunden. Er findet auch , dass solche Taktiken die ganze Innung versaut und weiß wie man auf LinkedIn erfolgreich sein kann, auch ohne "In-your-face"-Verkaufstaktiken, sondern durchs Teilen von relevantem Content und die ehrlichen Interaktion mit anderen.

Wenn bei ihm eine schlechte Sales Message im Postfach landet, ignoriert er sie. In ganz schlimmen Fällen antwortet er mit einem Link zu seinem Buch, in dem er schreibt, wie man es richtig macht. BÄM!

In der zweiten Hälfte gibt er Punkt für Punkt seine persönliche Strategie preis. Unbedingt reinhören.

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Am Anfang war Arian Ruß noch Einzelkämpfer, doch mittlerweile hat er mit seiner Agentur Swinx mehrere Angestellte, die sich alle um ein Thema kümmern. Influencer Marketing auf LinkedIn. 2017 hatte er eine Marktlücke entdeckt und erfolgreich besetzt. Inzwischen setzen viele B2B-Unternehmen auf Influencer Marketing. Wichtig ist Arian aber, dass man Influencer Marketing nicht einfach von B2C auf B2B überträgt. Kaufentscheidungen für Software beispielsweise werden anders getroffen als für Konsumgüter. Das B2B Influencer Playbook musste quasi noch geschrieben werden.

eine spannende Episode, die wie ich finde einen besonderen Wert hat, denn sie betrifft uns alle, die auf LinkedIn unterwegs sind.

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In der neuesten Episode von Influence bei Design spreche ich mit Quirin Hasler von Refluenced, einer Influencer Marketing Plattform, die es kleineren Influencern ermöglicht mit Marken zusammenzuarbeiten.

Quirin gründete schon als Teenager seine erste Firma und organisierte mit Anfang 20 das riesige SunIce Festival mit 10.000 Besuchern in der Schweiz! Dort setzte er voll auf Influencer Marketing und erkannte das Potenzial von Nano- und Mikro-Influencern. Allerdings war die Koordination sehr zeitaufwendig.

Aus dem eigenen Need entstand die Idee für Refluenced. Nach einem spontanen Pitch bei der Höhle der Löwen Schweiz konnten Quirin und seine Mitgründer direkt einen Investor gewinnen!

Mittlerweile ist Refluenced auch in Deutschland aktiv und das Tool erleichtert vielen Firmen den Einstieg in professionelles Influencer Marketing.

In dieser Episode erfahrt ihr:

-       Wie Quirin aus dem SunIce Festival, einem jährlichen Event mit hunderten von Mikro-Influencern, die Idee für Refluenced entwickelt hat.

-       Wie Quirin und sein Team es schaffen mittlerweile 2000 aktive Nano- und Micro-Influencer auf seiner Plattform zu haben, die sich freiwillig anmelden und ihre Insights teilen.

-       Und warum Refluenced ein pay-per-performance Modell wieder sein lassen hat. 

Quirin hat mit seinem Startup große Pläne und möchte gern das Hubspot Äquivalent für Influencer Marketing werden.

Ich wünsche ihm auf jeden Fall viel Erfolg dabei.

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Oranna Grewenig baut seit 2016 strategisch das Influencer Marketing für verschiedene E-Com Brands auf. Seit 2022 skaliert sie das Influencer Marketing von The Female Company und hat in ihrer Zeit die Influencer-Umsätze mehr als verzehnfacht. Oranna teilt wertvolle Einblicke in effektive Influencer-Partnerschaften und bringt frische Perspektiven in die Welt des Influencer-Marketings ein.

Wir sprechen unter anderem über folgende spannende Themen:

• Wie skaliert man ein Influencer Marketing Program in einer Firma
• Was sie von TKP's in unserer Branche hält
• Warum Content Abnahmen manchmal wichtig sind und manchmal nicht
• Wo für sie noch Luft nach oben im Influencer Marketing ist
• Und was es mit dem Schwabentrick bei ihren Preisverhandlungen auf sich hat

Oranna plaudert auch ein bisschen aus dem Nähkästchen in Sachen Fails - aber ohne Namen zu nennen.

Eine Episode, die einen einmaligen Einblick in die Strategy und das Implementieren eine Love Brand gibt.

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