Good Paragons ist der Marketing-Podcast fßr Marketer & Kommunikator:innen in der Energiewende & Klima-Impact-Branchen. Hier geht's um Marketing fßr nachhaltiges Wachstum, konkrete Tipps & Strategien sowie persÜnliche Einblicke der Gäst:innen aus Energie- und Nachhaltigkeitsbranchen.
Host Tobias Schmitz, Grßnder von Good Paragon und seine Gäst*innen teilen Marketing-Know-How fßr mehr Sichtbarkeit, Leads und Sales. Jetzt anhÜren oder anschauen.
Site
RSS
Apple
DonnĂŠes mises Ă jour le 09/10/2026
Classements rĂŠcents
Dernières positions dans les classements Apple Podcasts et Spotify.
Liens partagĂŠs entre ĂŠpisodes et podcasts
Liens prĂŠsents dans les descriptions d'ĂŠpisodes et autres podcasts les utilisant ĂŠgalement.
DÊcouvrez des podcasts liÊes à Good Paragons - Marketing fßr die Energiewende. Explorez des podcasts avec des thèmes, sujets, et formats similaires. Ces similaritÊs sont calculÊes grâce à des donnÊes tangibles, pas d'extrapolations !
Bessere Leads & mehr Kund:innen in 8 Schritten: der Big Picture Prozess fĂźr mehr Sales aus der Leadgenerierung
samedi 3 octobre 2026 ⢠DurÊe 16:59
Wie gewinnt man bessere Leads und daraus mehr Kund:innen? Das erkläre ich in dieser Episode und gehe die 8 big picture Prozessschritte durch, die dafßr unerlässlich sind.
Data Driven Marketing: Tracking fĂźr bessere Entscheidungen & besseren ROI | Maik Schenk vom BWE
mercredi 23 septembre 2026 ⢠DurÊe 01:14:42
Wie funktioniert verlässliches Tracking und datengesteuerte Marketingentscheidungen in der Windenergie? In dieser Episode spreche ich mit Maik Schenk, Teamleiter Marketing beim Bundesverband Windenergie (BWE), ßber data driven marketing, Analytics und Tracking.
Erfahre, warum Google Analytics nicht die beste Wahl ist und wie du mit Tools wie Matomo oder Piwik Pro verlässliche Daten fßr dein data driven marketing gewinnst.
- Maik Schenk auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/maik-schenk
In diesem Experten-Talk tauchen wir tief in die Praxis des data driven marketing beim BWE ein. Maik Schenk teilt seine 30+ Jahre Erfahrung im Marketing und erklärt, warum verlässliches Tracking die Grundlage fĂźr echte Optimierung ist â und warum viele Marketer mit falschen Daten arbeiten, ohne es zu merken.
Wir diskutieren, welche Analytics-Tools wirklich liefern, wie du Datenschutz und Datenqualität in Einklang bringst, und wie du aus Daten konkrete, ROI-getriebene Entscheidungen ableitest.
Was du in dieser Folge lernst: Die kritische Perspektive auf Google Analytics und warum es fĂźr data driven marketing oft nicht ausreicht
⢠Welche Tools dir verlässlichere Daten liefern â und warum Dateneigentum entscheidend ist
⢠Wie du Tracking so aufbaust, dass es datenschutzkonform bleibt und deine Nutzer das verstehen
Impact Paragons wird Good Paragons, was ein Paragon ist & Markennamen in Zeiten von KI
dimanche 20 septembre 2026 ⢠DurÊe 11:19
In der Episode spreche ich darĂźber, warum ich Impact Paragons in Good Paragon umbenenne, was eigentlich Good Paragon bedeutet und mehr Ăźber Markennamen in Zeiten von KI.
Energie kennt kein Parteibuch: Kommunikation & Marketing fĂźr die Energiewende | Dr. Wolfgang GrĂźndinger, Chief Evangelist bei Enpal
mardi 1 septembre 2026 ⢠DurÊe 55:02
Warum erreicht die Energiewende-Kommunikation so oft nur die grßne Bubble? Und wie kommunizierst du ßber Solaranlagen und Wärmepumpen an Menschen, denen das Klima nicht wichtig ist?
In dieser Episode spreche ich mit Dr. Wolfgang GrĂźndinger, Chief Evangelist bei Enpal und Host des Podcasts Strom und Drang, Ăźber Kommunikation & Marketing fĂźr die Energiewende.
Wolfgang ist Politikwissenschaftler, Climate Reality Leader (trainiert von Al Gore) â und einer der profiliertesten Kommunikatoren unserer Branche.
Das Gold Nugget fĂźr deine Energiewende-Kommunikation: KĂźmmere dich um den Alltag der Menschen, nicht um abstrakte Ziele. Die neue LĂśsung muss sich im Alltag besser beweisen als die alte â Klimaschutz ist das Sekundärargument, das hinterher kommt.
Energie kennt kein Parteibuch: Warum Enpal-Kunden eher nicht grĂźn wählen, welche Rolle Unabhängigkeit und Versorgungssicherheit als Kaufmotive spielen â und warum Bauern die Pioniere der Energiewende sind.
Warum uns der Status quo als ânormal" erscheint und das Neue sich immer doppelt beweisen muss â mit der Geschichte der New Yorker Osterparade, die sich zwischen 1905 und 1913 komplett drehte.
Start-up Marketing & Leadgenerierung fĂźr Projektentwickler in Erneuerbaren | Ben Pfeiffer von RE.SQUARE
mardi 18 aoÝt 2026 ⢠DurÊe 01:04:58
Wie baust du als Start-up in der Energiewende eine sichtbare Marke auf â ohne groĂes Budget und ohne groĂes Team?
In dieser Episode spreche ich mit Ben Pfeiffer von RE.SQUARE Renewable Technologies Ăźber Start-up-Marketing in den Erneuerbaren. Ben ist als Vierter im Team bei RE.SQUARE eingestiegen â einem Projektentwickler fĂźr Batteriespeicher, Wind und PV aus Bremen â und hat das Marketing von null aufgebaut: von den ersten LinkedIn-Posts Ăźber kreative Messeauftritte bis zur LinkedIn-Akquise mit Automatisierung.
Wir sprechen Ăźber das Minimal Viable Marketing (MVM): die minimal vertriebsfähige Marketing-Basis, mit der du als junges Unternehmen sichtbar wirst und Leads generierst â ohne dich in zu vielen Kanälen zu verzetteln.
Das Gold Nugget fĂźr dein Start-up-Marketing: Wenige Kanäle, dafĂźr richtig. LinkedIn-Content, Website und Messe reichen als Mix vĂśllig aus â wenn du sie in der Tiefe ausspielst, statt fĂźnf Kanäle mit halber Kraft zu bespielen.
Personenmarke schlägt Unternehmensprofil: Warum das GrĂźnderprofil auf LinkedIn mehr Identifikation und bessere Kontakte bringt als der Unternehmenskanal â und wie du deine Ressourcen zwischen beiden aufteilst.
PV Leads generieren: Full-Funnel-Marketing fĂźr mehr Umsatz aus der Leadgenerierung | Julia Bliss von Energiekonzepte Deutschland (EKD)
jeudi 16 juillet 2026 ⢠DurÊe 01:10:14
PV Leads generieren im Solar-Business: Wie Full-Funnel-Marketing & Conversion-Optimierung echte Umsätze bringen. Meine Marketing-UnterstĂźtzung fĂźr PV-Leads: â https://goodparagon.com/pv-leadsâ
Wie generierst du nachhaltig PV Leads in der Solarbranche? Und wie machst du aus interessierten Leads auch wirklich zahlende Kunden?
In dieser Episode spreche ich mit Julia Bliss, Teamleitung Online-Marketing bei Energiekonzepte Deutschland (EKD), Ăźber Full Funnel Marketing, Lead-Generierung und die konkrete Optimierung des Weg vom ersten Lead bis zum Kaufabschluss.
Julia teilt ihre Insights aus Ăźber 12 Jahren Berufserfahrung im Marketing â wie EKD es geschafft hat, "sehend" zu werden durch Datennutzung, und warum PV Leads im Solarmarkt vĂśllig anders funktionieren als beispielsweise SchnellverbrauchsgĂźter. Mit einem Full Funnel Ansatz schaut das Team nicht nur auf die Anzahl der Leads, sondern auf echte Conversion Rates und Umsatzzahlen Ăźber alle Funnel-Stufen hinweg.
Die Marketingstrategie fĂźr mehr Leads & Umsatz in der Energiewende | Andrea Andreotti, Helion Energy AG
mercredi 20 mai 2026 ⢠DurÊe 01:00:47
"Weniger, aber besser." Wie entwickelst du eine nachhaltige Marketingstrategie, die wirklich funktioniert? In dieser Episode spreche ich mit Andrea Andreotti, Head of Marketing bei Helion Energy AG, Ăźber ROI-fokussierte Marketingstrategie im Erneuerbaren Energien Bereich und warum weniger oft mehr ist.
In dieser Folge erfährst du, wie du deine Marketingstrategie fokussierter gestaltest und damit bessere Ergebnisse erzielst â ohne dich in Aktionismus zu verlieren. Andrea teilt aus seiner langjährigen Erfahrung als GeschäftsfĂźhrer und Marketing-Leader konkrete Insights zur Optimierung deiner Marketingstrategie im Jahr 2026.
⢠Das Gold Nugget fĂźr deine Marketingstrategie: Fokus statt Aktionismus. Mache weniger MaĂnahmen, dafĂźr fĂźhre sie wirklich sauber und ganzheitlich Ăźber die gesamte Customer Journey aus â vom Lead bis zum Abschluss.
Strategische Kommunikation & PR in Erneuerbaren Energien |Â Iris Krampitz von Krampitz Communications
jeudi 23 avril 2026 ⢠DurÊe 51:33
Wie schaffst du es, deine Kommunikation strategisch stringent aufzubauen und dabei effizienter mehr Ergebnis zu liefern? In dieser Episode spreche ich mit Iris Krampitz, Grßnderin und Geschäftsfßhrerin von Krampitz Communications, ßber strategische Kommunikation in der Energiewende.
IRIS KRAMPITZ ist seit Ăźber 27 Jahren laut fĂźr die Energiewende. Als GrĂźnderin und GeschäftsfĂźhrerin von Krampitz Communications hat sie mit ihrer Agentur Kunden in den erneuerbaren Energien unterstĂźtzt â von der Solarbranche Ăźber Windkraft bis zu SpeicherlĂśsungen. Ihre zentrale Botschaft: Strategische Kommunikation entsteht nicht durch Intuition, sondern durch klare Zieldefinition.
DU LERNST IN DIESER EPISODE:
⢠Das Gold Nugget aus 27 Jahren Erfahrung: Erst klären, wen du erreichen willst und welche Botschaften du platzieren mĂśchtest â bevor du in die MaĂnahmenplanung gehst. So funktioniert strategische Kommunikation wirklich.
⢠Warum Stringenz Ăźber die gesamte Customer Journey entscheidend ist â vom Messestand bis zur Website bis zu deinen Social-Media-Kanälen. Wenn der Elch am Stand hängt, aber keiner weiĂ, was dein Unternehmen macht, hast du ein Problem.
⢠Der Unterschied zwischen Webseiten-Aufrufen und echten Besuchern â und warum das fĂźr data driven marketing zählt
⢠Wie AI und KI-Suchmaschinen dein Tracking-Setup verändern
⢠Deep Wins fßr systematisches Tracking: Test-Gruppen, Prozesse etablieren und kontinuierliche Optimierung
⢠Wie du Kanäle vergleichst und Budget-Entscheidungen datenbasiert triffst â statt nach BauchgefĂźhl
⢠Warum Website-Struktur und Relevanz das Fundament fßr erfolgreiche KI-Sichtbarkeit sind ⢠Die Kunst der User Journey: Wie Struktur und Navigation fßr KI und Menschen funktionieren
⢠Cookies, Consent und die Balance zwischen Tracking und Vertrauen
⢠Von den Daten zur Entscheidung: Wie der BWE LinkedIn-Budget senkte, Meta ausbaute und Google-Performance steigerte â ohne mehr auszugeben.
Normalitarismus:
High Complexity, Low Interest: Warum Solar, Wärmepumpe und Smart Meter kommunikativ die schwierigste Produktkategorie sind â und wie du sie so
LinkedIn-Akquise mit kleinem Budget: Wie RE.SQUARE mit Sales Navigator und Automatisierungs-Tools wie Dripify fĂźr unter 150 ⏠im Monat eine Vertriebspipeline aufbaut â und ab wann sich LinkedIn-Werbeanzeigen im Vergleich Ăźberhaupt lohnen.
Auffallen statt mitschwimmen: Wie ein gebrauchter Greifautomat fĂźr 600 ⏠und ein eigenes Lego-Batteriespeicher-Set den Messestand zum Gesprächsthema gemacht haben â Kreativität schlägt Budget.
Webinare als unterschätzter B2B-Kanal: Warum ein Webinar-Setup mit Teams und LinkedIn-Events weniger Aufwand ist als gedacht â und wo du beim Nachfassen der Anmeldungen ansetzen musst.
Der richtige Zeitpunkt fĂźr SEO & GEO: Warum der One-Pager fĂźr den Start reicht, du aber frĂźher als gedacht auf eine echte Content-Website umsteigen solltest â und wie Claude Code klassische CMS-LĂśsungen herausfordert.
Geduld als Deep Win: Wie du erkennst, ob ein Kanal nur Anlaufzeit braucht oder wirklich nicht zu deiner Zielgruppe passt â BauchgefĂźhl, mit Zahlen gedeckt.
Diese Episode ist besonders wertvoll fĂźr dich, wenn du Marketing in einem Start-up oder jungen Unternehmen in der Energiewende verantwortest â oder mit begrenzten Ressourcen maximale Wirkung aus deinem Marketing-Mix holen willst.
⢠Das Gold Nugget: Schau auf den Umsatz, nicht nur auf Leads. Es bringt nichts, wenn du viele PV Leads generierst, die am Ende nicht konvertieren. Kämpfe dafßr, dass du die Umsatzzahlen kennst und diese mit deinem Marketing-Investment vergleichen kannst.
⢠Warum Full-Funnel-Marketing entscheidend ist: PV Leads sind keine Impulskäufe. Eine Solaranlage ist eine 20-30 Jahre Investition. Der gesamte Funnel â von der Werbeanzeige Ăźber das Formular, den Anruf, die Willkommens-Mail bis zum Beratungsgespräch â hat massive Auswirkungen auf die finale Conversion.
⢠Formular-Optimierung im PV-Bereich: Warum mehrstufige Formulare mit jeweils einer Frage deutlich besser konvertieren als lange Formulare. Und warum die Quelle des Leads entscheidend ist: Social Media Interessenten wollen ihre Telefonnummer nicht sofort geben, während aktiv Suchende mit hohem Intent viel bereitwilliger Daten teilen.
⢠Creative Testing systematisch angehen: Mit modularem Skript-Aufbau (Hook, Body, Call-to-Action) kĂśnnen ganz einfach verschiedene Angles geteilt werden. So findet das Team heraus, welche Messaging-Kombination zu den meisten VerkaufsabschlĂźssen fĂźhrt â nicht zu den meisten Leads.
⢠Ugly Ads funktionieren besser als Hochglanz: Vor allem bei Native Ads performen reportageartige, niedrigschwellige Creatives deutlich besser als polierte Werbeanzeigen â aber: Das muss zur Markenwelt passen.
⢠PV Leads & B2C = ähnlich wie B2B in anderen Branchen: Solaranlagen brauchen lange Entscheidungsprozesse (3 Monate statt 3 Jahre wie bei B2B), viel Vertrauen, regionale Nähe und Transparenz. Suchende mit hohem Intent sind vÜllig anders zu aktivieren als kalt-angesprochene Social Media Interessenten.
⢠Nurturing-Strategien fĂźr niedrigschwellige Leads: Wenn PV Leads ohne Telefonnummer kommen, braucht es einen automatisierten Nurturing-Prozess â mehr Email-Sequenzen, intelligente Lead-Scoring-Systeme, und gutes Verständnis, wer wirklich kaufbereit ist.
⢠Werde "sehend" durch Tools & Datennutzung: Heatmaps, Google Pixels, Power BI Dashboards, Scoring-Systeme â all das hilft, kanalĂźbergreifend zu verstehen, welche Investitionen echte Umsätze bringen. Ohne Daten läufst du Gefahr, ineffizient zu arbeiten.
⢠Customer Acquisition Cost (CAC) Ăźber alle Teams bestimmen: Zusammenarbeit von Marketing, Sales, Controlling ist entscheidend. Einmal monatlich alle Kosten von der Anzeige Ăźber Leads bis zum Won-Deal durchrechnen â dann weiĂ jedes Team, wo Budgets optimal eingesetzt werden.
⢠Wie du deine Marketing strategien mit echten KPI-Daten messbar machst: Andrea zeigt, wie Helion mit einem umfassenden Daten-Dashboard alle MaĂnahmen vom Funnel bis zum Won durchschaubar macht â ob mit komplexem CRM oder einfacher Excel-Liste.
⢠Warum die richtige Priorisierung von MaĂnahmen wichtiger ist als das Kopieren von Mitbewerbern: Welche Kanäle funktionieren fĂźr deine spezifische Zielgruppe wirklich? Andrea hat Publikumsmessen, klassische Zeitungsinserate und Sponsoring bewusst reduziert, weil sie fĂźr Helion nicht den ROI bringen.
⢠Die Strategie hinter SEA, SEO und Social Ads: Wie Helion von der SEA-Abhängigkeit wegkommt und mit organischem Content, gezielten Social Ads und SEO-Investitionen langfristig stabiler wird.
⢠Content als Sales-Support, nicht als reines Branding: Wie du erklärungsbedßrftige Produkte (wie bidirektionales Laden oder Flexibilitätsvermarktung) ßber Content-Strategien mit einzigartigen Value Propositions richtig am Markt positionierst.
⢠Webinare als unterschätzter Lead-Generator: Andrea zeigt, warum hochwertige Webinare mit echtem Mehrwert oft mehr Leads bringen als teure Messen â wenn der Prozess stimmt.
⢠Die Rolle von Vertriebsmaterialien in der Marketingstrategie: Ein häufig ßbersehener Hebel: Gute Unterlagen fßr den Sales-Prozess sind manchmal wertvoller als eine neue Werbeanzeige.
⢠Wie du mit Marketing Automation, Webinaren und gezielten EmpfehlungsmaĂnahmen deine Lead-Generierung im Residential und Commercial Bereich ausbaust.
⢠Zukunftstrends fĂźr Marketer: Warum du jetzt schon in SEO und GEO investieren solltest â LLM-Tools und GPT-Ads verändern die Search-Landschaft massiv.
ANDREA ANDREOTTI ist seit Dezember 2024 Head of Marketing bei Helion Energy AG, dem Schweizer Marktfßhrer fßr Installationen und Vernetzung von Photovoltaikanlagen, Wärmepumpen und Ladestationen. Mit ßber 10 Jahren Erfahrung als Geschäftsfßhrer im E-Commerce, 4 Jahren in der Kommunikation bei der BKW Energie AG und 5 Jahren bei der Mobiliar Versicherung bringt er umfassende Expertise im Marketing mit. Helion wurde 2008 gegrßndet und beschäftigt heute rund 450 Mitarbeiter in der Schweiz.
Diese Episode ist vollgepackt mit praktischen Tipps fĂźr alle, die ihre Marketingstrategie optimieren mĂśchten â ob Anfänger oder erfahrener Marketer. Andrea zeigt, wie du mit klarem Fokus, echter Datennutzung und durchdachten Marketingstrategien langfristig stabiler wächst.
⢠Die fĂźnf essentiellen Schritte fĂźr eine effektive Kommunikationsstrategie: Ziele definieren, Zielgruppen identifizieren, Wettbewerb analysieren, MaĂnahmen priorisieren und kontinuierlich messen.
⢠Praktische MaĂnahmen, die nachweislich funktionieren: Pressemitteilungen zu Produktneuheiten vor groĂen Messen, Corporate Influencer aus dem eigenen Unternehmen aktivieren, und gezielt Journalisten ansprechenolksweise investieren.
⢠Warum Akzeptanz fĂźr die Energiewende nicht nur Ăźber Klimaschutz funktioniert: Unabhängigkeit, Kostenersparnis, Sicherheit und wirtschaftlicher Nutzen sind die Argumente, die wirklich zĂźnden â bei Journalisten und bei der BevĂślkerung.
⢠Die Rolle von Frauen in der Energiewende: Wie sich die Branche in zwei Jahrzehnten gewandelt hat, wo es noch groĂe LĂźcken gibt, und warum weibliche Sichtbarkeit auf der BĂźhne und in FĂźhrungspositionen fĂźr die gesamte Energiewende so wichtig ist.
⢠Der pragmatische Umgang mit Budget-Grenzen: Wie kleine und mittlere Unternehmen mit intelligenter strategischer Kommunikation genauso wirksam sind wie groĂe Konzerne â ohne Millionen-Budgets auszugeben.
⢠Warum Messen fĂźr persĂśnliche Kontaktpflege und Netzwerk-Aufbau unverzichtbar bleiben â auch wenn die unmittelbare Lead-Quote auf den ersten Blick klein erscheint. Die langfristigen Effekte sind messbar und wertvoll.
Iris erzählt auch von ihrem Weg: Wie sie als Studentin der Chemie merkte, dass sie lieber textet und recherchiert, wie sie fßr die Financial Times schrieb, die Solarbranche von 2005 bis zur Krise 2012 begleitete und heute Unternehmen dabei hilft, ihre Botschaften klar und ßberzeugend zu kommunizieren.
Diese Episode ist vollgepackt mit konkreten Tipps fĂźr alle, die in Marketing und Kommunikation arbeiten â ob Anfänger oder erfahrener Profi. Iris zeigt, wie strategische Kommunikation in schwierigen Zeiten zur stärksten Waffe wird und wie du mit weniger Ressourcen mehr erreichst, wenn du die richtige Strategie hast.
