Explorez tous les épisodes du podcast המנגל
| Titre | Date | Durée | |
|---|---|---|---|
| המנגל פרק 307: איך גורמים לשונאים שלכם לקנות רק מכם? | הסודות של פיל בארדן, האיש שגרם למוח הלא מודע לעבוד בשביל מותגים | 06 Aug 2025 | 01:08:28 | |
מה שקורה כשמותג מפעיל את המוח הלא־מודע במקום את ההיגיון? ואיך זיכרון רגשי חזק יכול להיות שווה לכם הרבה יותר מלוגו, מוצר טוב או סלוגן מבריק אם רק תעיזו? הפרק צללנו לעולמו של פיל בארדן, מחבר הספר ״דקודד״, ואחד האנשים שהביאו את הפסיכולוגיה ההתנהגותית לעולם המיתוג. בין היתר אכלנו את ראש על החוויה הנוראית של חגי עם חברת מזרנים ישראלית מאוד מוכרת ולמה התכתבות קטנה עם נציג יכולה לייצר נזק מותגי עמוק, החוויה המדהימה של חגי עם עסק מקומי שלקח ברצינות כל אינטרקציה קטנה עם הלקוח וזה משתלם לו ביגטיים, הסברנו למה הפרטים הקטנים בשירות הם הם המותג שלכם לטוב ולרע, הסברנו גם את העקרונות המיתוגיים של פיל בארדן, ניתחנו לעומק שני קייסים אדירים שהוא היה מעורב בהם, הראשון היה הפלאשמוב האייקוני של חברת התקשורת האמריקאית ״טימובייל״ שנולד מתוך כאב גדול ושינה את תפיסת המותג לחלוטין והציל אותה הפוך על הפוך, וגם על המהלך המוזר, הלא שגרתי , המעצבן אבל הסופר אפקטיבי של אתר השוואת המחירים הבריטי ״גוקומפייר שרצה לייצר בידול וגרם ללקוחות לשנוא את הדמות המוזרה ששרה שיר מעצבן, אבל גרם ל״שונאים״ לאהוב את המותג יותר. סיפרנו גם על החברה לניקוי בריכות שהחליטה לייצר חוויה ייחודית והפכה את עצמה ל ״משטרה״ עם ניידות ו״שוטרים״ לניקוי בריכות במהלך בידול מבריק. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
| |||
| המנגל פרק 306: מותגים שהתרסקו כי נכנעו לאג׳נדות פוליטיות | 30 Jul 2025 | 01:02:56 | |
הפרק אכלנו את הראש על: המנכ״ל של הסטארטאפ אסטרונומי שנתפס על חם בהופעה של קולדפליי, האם המותג של החברה באמת נפגע בעקבות הארוע וקמפיין התגובה המשעמם עם גווינת פלתרו, ניתחנו גם הקמפיין של חברת האופנה אמריקן איגל עם סידני סוויני שמתסיס את האמריקאים והאם האנושות הולכת צעד אחד יותר מדי עם האובססיביות לתרבות ה ״ווק״? למה חברת וויז ״דאגה״ לפרסם בכל מקום שהיא מצאה פרצת אבטחה ב ״בייס 44״ ואת מי זה צריך להדאיג? מותג האורז האמריקאי שהסיר את הלוגו האייקוני של המותג והחליף אפילו את השם רק בגלל לחץ של ארגונים פוליטיים, איך חברת האופנה הנועזת ״מן-רפלר״ נכנעה ללחץ של ארגונים עם אג׳נדה קיצונית וגרמה לעצמה לפשוט את הרגל? ובעיקר דיברנו על איך שינויים ערכיים שהם לכאורה ”חיוביים“ אבל בלי שייכות ערכית אמיתית לקהל האמיתי, וללא תכנון אסטרטגי עמוק עלולים לגרום לפילוג, לאובדן אמון ואף לקריסת מותג. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש | |||
| המנגל פרק 297: המשקיע שחוזה - תור הזהב של היזמות כבר כאן, תתכוננו | מארחים את ערן סביר | 14 May 2025 | 01:15:00 | |
הפרק התמנגלנו עם ערן סביר, משקיע הון סיכון שפוגש למעלה מאלף סטארטאפים ומיזמים שפונים אליו להשקעה בכל שנה. ערן הקים שלוש קרנות הון סיכון, ייסד בעצמו שלושה מיזמים, היה חלק ממספר לא מבוטל של אקזיטים הן כיזם והן כמשקיע, והוא חבר דירקטוריון במספר חברות ציבוריות ופרטיות בתחומי הטכנולוגיה, האיקומרס וכמובן בינה מלאכותית. דיברנו עם ערן על בינה מלאכותית מהזווית שכל אחת ואחד חייבים לשמוע: איך המהפכה הכי גדולה שחווינו נראית ומרגישה מהצד של המשקיעים. בין היתר דיברנו על תחזיות קרובות ורחוקות, האם באמת כל העבודות של בני אדם יחוסלו? איך מבדילים בין באזז למשהו שיש לו סיכוי להחזיק עשור קדימה? מהו הדבר האחד שלא מלמדים באף אוניברסיטה ושבלעדיו קשה לשרוד כיזם? האם גוגל בדרך החוצה? מה המשמעות של מיתוג ובניית מותג בעידן החדש? אבל אולי החלק החשוב מכולם זו התחזית האופטימית שערן הביא. למרות הרעש, ערן בטוח: אנחנו בפתחה של תקופה יוצאת דופן ליזמים. תור זהב של ממש. פרק שיתן לכם המון השראה, חזון, ואיך תשמרו על צלילות ותנצחו בתוך המהפכה הטכנולוגית שמשנה את העולם מקצה לקצה. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש. | |||
| המנגל פרק 207: מהלכי שיווק שהתפוצצו למותגים בפנים | 15 Mar 2023 | 01:02:58 | |
הפרק אכלנו את הראש על כמה מחדשות השיווק והמיתוג המרתקות של השבוע, ובנוסף ניתחנו כמה מהלכי שיווק מבריקים, וכאלה שיצרו תגובה הפוכה ממה שכיוונו אליו. בין היתר דיברנו על החשיפה המרגשת של דיסני ואיך זה קשור לרגשות בשיווק, מותג הסוכריות סקיטלס הרים את אחד ממהלכי ה ״אמבוש מרקטינג״ המבריקים דרך מחזה בברודווי ומה כל איש ואשת שיווק יכולים ללמוד ממנו, למה בורגר קינג חטפה על הראש עם קמפיין ה״וופר הבתולי״ שלה, מקדונלדס רצתה לחנך את העובדים שלה וחטפה על הראש, ועוד כמה ידיעות מעניינות. היה רותח. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871
| |||
| המנגל פרק 206: הסיבה ״הסודית״ שבגללה אתם מפסידים בניהול והצלחה של קמפיינים בדיגיטל | 12 Mar 2023 | 01:06:52 | |
שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/
הפרק התמנגלנו עם מתי רם, יזם שמכר לצ׳ק פוינט את הסטארטאפ הראשון שהקים, ולאחריו ייסד את הסטארטאפ אד-סקייל שמשתמש בבינה מלאכותית בשביל לפתור את אחד האתגרים הגדולים של מותגי איקומרס בכל הקשור לקמפיינים בדיגיטל ובפרסום - אופטימיציה, העוורון והתוצאות שמידרדרות ללא הפסקה, או בעברית - למה לעזעזל הקמפיינים לא עובדים לנו??? צללנו עם מתי אל מתחת למכסה המנוע של עולם הפרסום הדיגיטלי, מה זה בכלל first party data ומדוע זה צריך להדאיג כל יזם, מנהל שיווק ובעל חברה? איך באמת ממפים פרסונות של לקוחות פוטנציאלים?מה קורה מתחת לפני השטח בעולמות הקמפיינים הממומנים? ההגדרה של roas עולמה כולם טועים לגביו? איך השתנו מערכי הפרום של גוגל ופייסבוק במשך השנים, מדוע אפל יצאה במהלך קשוח של חסימת שיתוף מידע? איך מנהלי שיווק ואנשי מרקטינג יכולים לתכנן קמפיינים מוצלחים? ומה התחזיות של מתי על איך יראו עולמות השיווק בשנים הקרובות? היה רותח. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 | |||
| המנגל פרק 205: הכלים שהולכים לשנות את עולם השיווק | 01 Mar 2023 | 00:58:45 | |
שניה לפני שנתחיל, נשמח אם תרימו לנו ותצביעו למנגל, שהגיע שוב לגמר 2024 בתחרות פודקאסט השנה של גיקטיים. פשוט כנסו ללינק כאן, וסמנו את ״המנגל״ בקטגורית ״שיווק״: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-now/
הפרק אכלנו את הראש על ניתוח וסקירות הכלים והפלטפורמות הכי חדשניות שהולכות להשפיע על כל מנכ״ל, איש שיווק, תוכן ופרפורמנס. בין היתר דיברנו על הסטארטאפ החדש שגייס 65 מיליון דולר ולמה כולם צריכים לדאוג (או לשמוח) ממנו, קוקה קולה חותמת עסקה מטורפת שמשנה את המשחק, המשפיענית הוירטואלית של לוריאל ממריאה ומה נוכל ללמוד מהמהלך, נתונים על השימוש בכלי בינה מלאכותית חדשים בארה״ב, ועוד כמה ידיעות מרתקות שכל איש/אשת שיווק חייבים להכיר רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 .. | |||
| המנגל פרק 204: העולם משתנה ואנחנו ישנים על האף | 22 Feb 2023 | 00:58:45 | |
הפרק אכלנו את הראש על ההכרזה הדרמטית של פייסבוק ואינסטגרם על מהפכת ה״וי הכחול״ ואיך היא הולכת להשפיע על מותגים ויוצרי תוכן, ספוטיפיי משנה כיוון בכל מה שקשור לפודקאסטים, מודה בטעות אסטרטגית ולאן הולכת תעשיית הפודקאסטים? למה אינסטוש מחסלת את אחד מהפרויקטים הכי חשובים שלה ומה זה אומר על סושיאל מדיה ואיקומרס, הבדלי התרבות בין המזרח לשאר העולם, הטרנד החדש בטיקטוק שמזיק לחברות, והטיפים של יוס וחגי להתמודדות בעולם העבודה החדש. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש. | |||
| המנגל פרק 203: הסכנות בעבודה עם משפיענים חלק ב׳ | 16 Feb 2023 | 00:48:59 | |
הפרק המשכנו לנתח מקרים וסיפורים מרתקים של משפיעניות ומשפיעים שפגעו במותגים ברחבי העולם דרך שת״פים לא מדויקים. בין היתר דיברנו על הפדיחה של גוגל בפריז, מותג בגדי הים שלא דמיין מה המילה ״חינם״ תעשה למותג באינסטגרם ולמה הוא ״הכריח״ את הלקוחות שלו להפוך למשפיענים בעל כורחם, מנכ״ל המלון באירנלד שיצא בומר רציני, דולצ׳ה וגבאנה הוציאו נעל שיצרה מחלוקת, המשפיענית שנחשפה בביום הגרלה של תכשיטים למותג יוקרה וחטפה על הראש, מהם הטיפים והתובנות הכי חשובים בעבודה עם משפיענים ואיך תימנעו מפגיעה במותג שלכן.ם. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש. | |||
| המנגל פרק 202: הסכנות בעבודה עם משפיענים חלק א׳ | 08 Feb 2023 | 01:13:21 | |
הפרק אכלנו את הראש על אחד מערוצי השיווק המרכזיים של מותגים ומהם האתגרים והסכנות שכל חברה וסטארטאפ חייבים לשים לב אליהם כשבונים קמפיינים ואסטרטגיות מבוססות יוצרי תוכן ומשפיענים בין היתר אכלנו את הראש על ההכרזה של מיקרוסופט והאם היא באמת תשנה את המפה? הפרסומת שיכולה ללמד את כולנו על סטוריטלינג מנצח בעידן של תוכן אינסופי, מהם הסכנות הכי גדולות בעבודה עם משפיענים ויוצרי תוכן? הבלגן סביב לינדזי לוהן ופלטפורמת עורכי הדין האמריקאית, להקת הפופ שהביכה את עצמה באינסטוש, המשפיענית המצרית שגרמה נזק בינלאומי לוואווי, האם מקדונלדס טעתה בקמפיין הבריאות שלה? ואיך המשפיענית הבריטית זואלה גרמה לצניחה במכירות של מותג קוסמטיקה רק בגלל שהיא התגלתה במערומיה עם ספר שהיא ״כתבה״ והפך לרב מכר? המשך עם עוד המון דוגמאות ותובנות בפרק ב׳… רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש. | |||
| המנגל פרק 201: הפסיכולוגיה של העולם העסקי ואיך תדמית משפיעה על קבלת החלטות | 02 Feb 2023 | 01:02:59 | |
הפרק אכלנו את הראש על הפסיכולוגיה של העולם העסקי ועד כמה מיתוג ותדמית משפיעים על קבלת ההחלטות שלנו. בין היתר אכלנו את הראש על הסטארטאפ שגייס 120 מיליון אבל התברר כבדיחה אחרי שהמשתמשים שלו חשפו אותו, ניתוח הקריסה של קלאבהאוס לעומק, היזמת שהמציאה כדורגל המייצר חשמל ומנסה לשנות את העולם, האם למשקיעים אכפת מ״לעשות טוב״? הסטארטאפ שזייף כמות משתמשים ואיך הוא הצליח לעשות את זה, איך משקיעים באמת מקבלים החלטות ומהם הלקחים שכולנו יכולים ללמוד על מנת לבנות מותג אמיתי רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש. | |||
| המנגל פרק 200: איך מנהלים משברים | מארחים את אסף שמואלי, המשבריסט | 26 Jan 2023 | 01:21:27 | |
הפרק התמנגלנו עם אסף שמואלי, יועץ תקשורת ומומחה לטיפול בשיימינג ובניהול משברים של מותגים ברשתות חברתיות. אסף הוא גם המייסד של הבלוג המצליח באותו שם, ״המשבריסט, בפייסבוק. בין היתר אכלנו את הראש על: מדוע כל מותג מקטן ועד גדול נמצאים בסכנה תמידית? מהם 3 סוגי המשברים הנפוצים? הסיפור של בן אנד ג׳ריס וגולדה, איך יונייטד איירליינס הסתבכה ומה ננוכל ללמוד מזה? הסכנות הטמונות בקמפיינים שיווקיים יצירתיים ,יותר מדי״, איך מנתהגים הצרכנים והיוזרים המודרניים? התקרית של עומר אדם כמותג ואיך הוא יצא ממנה, הסיפור של מלון בראון ואיש הפרסום שיצא במחאה, הסיפור המדהים של המוזיקאי דייב קרול וחברת התעופה, איך תגנו על המותג שלכם ממשברים? איך מנהלים משבר של מותג אם הוא כבר קרה? איך מתמודדים עם שיימינג של מותג אונליין? ואיך חוזרים לשגרה לאחר משבר מיתוגי. היה שמח. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
| |||
| המנגל פרק 199: איך תתכוננו לעולם החדש | מה לא סיפרו לכם על בינה מלאכותית | מארחים את משה רדמן | 18 Jan 2023 | 01:07:49 | |
הפרק צללנו לעומק לאחד התחומים הכי מרתקים ומשמעותיים שהולכים לשנות את החיים של כולנו כפי שאנחנו מכירים אותם. כבר אין מנוס מלהבין שמי שלא יפנים, ילמד וישתפר בשימוש בכלי generative ai יהיה בבעיה, ועולמות השיווק, התוכן והמיתוג הולכים להיות אחד מהגורמים ש״יחטפו״ ביגטיים. בין היתר דיברנו עם משה על מה המשמעות עבור יזמים, סטארטאפים ואנשי שיווק, איך אנשי שיווק ותוכן צריכים לגשת ולהתייחס לטכנולוגיות, האם היא באמת הולכת להחליף משרות של בני אדם בכמויות אדירות? מה קורה בעולם האקדמי, ומדוע הם מתקשים להבין שהם כבר הפסידו את המשחק, איך יראה עולם יצירת התוכן בשנים הקרובות, איך יוצרי תוכן יכולים לצמוח ע״י שימוש נכון בכלים הללו, מיהם האנשים שהכי צריכים לפחד על המשרות שלהם? למה ניק קייב זעם על המעריצים שלו? האם כלי בינה מלאכותית יוכלו להחליף תסריטאים וסופרים? איך יראה עולם השיווק המודרני ומדוע השינויים מתרחשים במהירות כה גבוהה, מה גוגל ומיקרוסופט מתכננות לנו מבחינת התחרות בתחום, האם ומדוע גוגל כל-כך מפחדת מהמהלך? והיה גם דיון פילוסופי קטן ומרתק של יוס ומשה לקינוח. משה רדמן הוא יזם, איש תוכן ומרצה בעולמות השיווק, הטכנולוגיה והחדשנות. לאורך השנים הוביל פרויקטים של חדשנות עם כמה מהחברות המובילות בעולם, ביניהן - פלייטיקה, קורנית דיגיטל, IFF, Uniliver, Nike, איקאה, תנובה, H&M, קניוני עזריאלי, קניוני עופר, G City, מימון ישיר, מקדונלדס ורבים אחרים. מלבד היותו מרצה, הוא גם היזם מאחורי הסטארטאפ של Anyverse המפתח משחקי מציאות מדומה המסייע לטיפול בחרדות. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש. | |||
| המנגל פרק 198: עליית המכונות - איך יראה העתיד של עולמות התוכן והשיווק | 11 Jan 2023 | 00:57:55 | |
הפרק צללנו לעומק לאחד הנושאים הכי מרתקים וחשובים שמתרחשים בעולמות השיווק, המיתוג והתוכן, אשר הולכים לעצב מחדש את פני המקצועות הללו בין היתר חפרנו על: התובנה של יוס על בינה מלאכותית ומה הקשר לסרט על אלביס, חגי משתף על הרשמים שלו משבוע של נסיונות במערכות הבינה המלאכותית החדשות, מיקרוסופט משיקה כלי אודיו עוצמתי, איך יראו מקצועות העתיד בשנים הקרובות, ה״מומחה״ העולמי ששיתף על יצירתיות בעולם החדש, והאם המשפיענית הוירטואלית ״מיקאלה״ צריכה להדאיג יוצרי תוכן רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
| |||
| המנגל פרק 296: הטנדר שרוצה שתרכיבו אותו לבד כמו באיקאה | 07 May 2025 | 00:52:58 | |
הפרק אכלנו את הראש על: ויזה משיקה סוכני בינה מלאכותית שיבצעו רכישות, תשלומים ואפילו יתווכחו בשבילכם עם נציגי שירות לקוחות על קניה שלא הייתם מרוצים ממנה והכל בשמכם, כאשר המהלך נועד להפוך את חוויית הקנייה לאוטומטית, מותאמת אישית וללא חיכוך | צ׳אט ג׳יפיטי רוצים לחסל את גוגל כמנוע חיפוש ומציגים יכולות חיפוש ורכישה ישירות מתוך הצ׳אט, כולל המלצות, תמונות, ביקורות ולינקים לרכישה ישירה. העדכון זמין לכל המשתמשים ומאותת על מגמה חדשה: הם הופכים לעוזר קניות אישי | מארק צוקרברג רוצה לשנות את חוקי הפרסום הדיגיטלי ומודיע כי תוך שנתיים עסקים לא יצטרכו ליצור קריאייטיב או להגדיר קהל יעד כי מטא תעשה הכול באופן אוטומטי דרך קופסא שחורה, חזון שישנה את עולם הפרסום כפי שאנחנו מכירים אותו | הטנדר שרוצה להיות איקאה של עולם הרכב - מותג טנדר חשמלי חדש וגאוני בשם ״סלייט״ הנתמך על ידי ג'ף בזוס, חשף טנדר חשמלי חדש וזול להחריד שמציע גישה חדשה לגמרי לעולם הרכב עם עיצוב מינימליסטי ומודולריות, כולל אפשרות להפוך לרכב אחר לגמרי ובעיקר לעקוף את המוסכים - הם הולכים לבנות מותג משוגע ואנחנו מאמינים להם. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 | |||
| המנגל פרק 197: שנת המפנה הגיעה | 04 Jan 2023 | 01:03:09 | |
הפרק אכלנו את הראש על: טיקטוק הופכת למנוע חיפוש והאמריקאים מפחדים, מדוע תאגיד הריטייל ״בלו נייבי״ מתחיל להשקיע בסדרות מקור? הסיפור המדהים של מותג השוקולד הקנדי שמכניס עשרות מיליוני דולרים בשנה בזכות תוכן, חגי משתף בנתונים לא מעניינים על התרבות הרומאית העתיקקה, ספוטיפיי השיקה פיצ׳ר עוצמתי שמאפשר רכישת אופנה של אומנים מתוך האפליקציה, מדוע אנשי קריאייטיב הולכים להיות המצרך הכי יקר של סטארטאפים ומותגים, היתרון של מותגים קטנים במלחמות התוכן, האתגר של פלטפורמות הסטרימינג, איך תופסים את תשומת הלב של יוזרים ולקוחות בעידן של רעש אינסופי? ולמה אנחנו מגדירים את 2023 כשנת המפנה הקריטית בעולמות השיווק המסורתיים רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
| |||
| המנגל פרק 196: האתגרים הכי גדולים של אנשי שיווק ותוכן ב 2023 והאם בינה מלאכותית תשנה את המשחק | 28 Dec 2022 | 01:18:45 | |
הפרק אכלנו את הראש על האתגרים הכי גדולים שהולכים לעמוד בפני יזמים, אנשי שיווק, מיתוג ותוכן בשנה הקרובה, האם הבאזזז סביב בינה מלאכותית בעולמות התוכן והשיווק מוצדק? איך יראה עולם השיווק בעשור הקרוב? מי המותגים שנוכל ללמוד מהם לשנה הקרובה? למה יוס התעצבן על כמה חברות ישראליות? הטיפים של יוס וחגי למותגים, ומדוע רגשות הולכות להיות המצרך הכי יקר של מותגים. רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש. | |||
| המנגל פרק 195: כוחן העצום של מילים ואיך מספרים סיפור מותג מארחים את עופר גולן | 21 Dec 2022 | 01:25:27 | |
הפרק התמנגלנו עם עופר גולן, איש מיתוג וקריאייטיב מהבכירים בישראל, איש של מילים, המשתמש בכוחה של המילה הכתובה על מנת לסייע למותגים וסטארטאפים ברחבי העולם לייצר חיבור ריגשי עם לקוחות ויוזרים. צללנו עם עופר אל מאחורי הקלעים של המוח האנושי, ובין היתר אכלנו את הראש על כוחם של מילים, למה להיות מספר אחד בקטגוריה זה לא תמיד נכון, הסיפור על הפאב התל אביבי שכתב בגרפיטי ״הפאב מספר 2 בתל אביב״ ומשך את תשומת ליבו של עופר, הדוגמא של חברת אוויס העולמית ואיך הם השתמשו בנרטיב מיוחד על מנת להיחלץ ממשבר, התפיסה העמוקה של ״סקס מוכר אבל כנות מוכרת יותר״, הבעיה עם המילה ״אותנטיות״, מודל הכתיבה של עופר ״תמיד כותבים לאמא״, הפסיכולוגיה של קבוצות מיקוד ומדוע אנשים לא אומרים את האמת בסקרים, מדוע פרסומות או תכנים שלא מייצרים תגובה רגשית הם חסרי משמעות, איך מטמיעים שפה רגשית בתוך מוצר, למה עופר הציע לסטארטאפ לשלוח פרחים למתחרה הכי גדול שלו? רשת בתי המלון שוויתרה על הלובי ומאפשרת ללקוחות למזוג אלכוהול לבד בבר על מנת לייצר מערכת יחסים עמוקה, איך מותג המשקה הבריטי ״טנגו״ מספר את הסיפור שלו, הסיפור המטורף של חברת הסוכריות הספרדית ״צ׳ופה צ׳ופס״ ואיך הם יצאו מהבוץ בזכות סיפור ונרטיב חדש, הסיפור על הבחור שנלחם כל בוקר להגיע לבית קפה בתל אביב ואיך זה קשור לפיג׳מה, איך תאגיד היהלומים הגדול בעולם דה-בירס משתמש בערך רגשי פשוט על מנת לייצר תפיסה בראש של לקוחות הקצה בשמך עשרות שנים, איך מפצחים בריף קריאייטיבי בארבע דקות? הניתוח של עופר על הפיספוס המיתוגי של רמי לוי, הסיבה שבגללה בני אדם נותנים אמון במותגים קטנים ולא בתאגידים, הסיפור על הפקידה במס הכנסה ואיך לא מספרים סיפור, חברת הביטוח הבריטית שלמדה איך לספר סיפור על ביטוח מילדים קטנים, איך מתמודדים עם תחרות בקטגוריה שלכם דרך שפה ומילים, ומדוע הסניפים של איקאה מתוכננים לפי מוזיאון הגוגנהיים בניו-יורק? היה רותח… רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש. | |||
| המנגל פרק 194: למה המשאב הכי חשוב בשיווק הוא רגשות ופסיכולוג הילדים ששינה את עולם המיתוג | 14 Dec 2022 | 01:16:15 | |
הפרק אכלנו את הראש על ההשפעה של רגשות והפעלת טריגריים ריגשיים במהלכי שיווק ותכני מותג, איך בונים אסטרטגיות מבוססות רגשות ואיך החיבור הריגשי מייצר עלייה במכירות ובנאמנות למותג. שוחחנו גם על המהלך המרתק של אמזון שמזכיר את טיקטוק, מה הולך בטוויטר, ודיברנו על אגדת המיתוג קלוטייר רפאל שפיתח אסכולה חדשה של הבנת הצרכנים ואיך האסטרטגיות שלו סייעו לחברות כמו ג׳יפ, נסטלה ואחרות לשבור את השוק על ידי פיצוח תת המודע.ֿֿ רוצים ליצור איתנו קשר? חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 הצטרפו לקבוצת המנגל בפייסבוק: https://rb.gy/dfcvst פודקאסט המנגל בהגשת חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
| |||
| המנגל פרק 193: למה מיתוג בלי אסטרטגיה לא יעזור לכם והצביעות של מותגי המונדיאל | 23 Nov 2022 | 01:19:33 | |
הפרק אכלנו את הראש על אשת המיתוג שהוציאה קריאת הזהרה לסטארטאפים, היזם הישראלי שרוצה להקים רשת חברתית חדשה, הבלגן והצביעות במונדיאל חוגגת, למה הבריטים כועסים על דיויד בקהאם? באדווייזר יוצאים בקמפיין מרתק עם מאות משפיענים, ולמה אמריקן אקספרס פותחת מאיץ לעסקים קטנים יחד עם טיקטוק. | |||
| המנגל פרק 192: איך מותגים צריכים להתכונן למשבר הגדול הבא ואסטרטגיות שיווק שאסור לפספס | 16 Nov 2022 | 01:14:51 | |
הפרק אכלנו את הראש על מה לעזעזל אילון מאסק מנסה לעשות עם טוויטר, המשבר הכלכלי העולמי מחריף ומשפיע על מותגים ומחלקות שיווק בפרט, איך אנשי שיווק צריכים להתכונן ולתכנן את שנת 2023? מה חשוב ליזמים להפנים בשנה הקרובה, העו״ד שמתפוצץ בטיקטוק והדליק את לשכת עורכי הדין, מותג האופנה הישראלי שצמח מאינסטגרם ולא עומד בהזמנות, רשת הסופרים הבריטית שחושבת כמו נטפליקס, טקטיקות ״דוד מול גולית״ בשיווק, והכללים הכי חשובים שיכולים לגרום למותג שלכן.ם לנצח את המתחרים.
קבוצת המנגל בפייסבוק https://www.facebook.com/groups/httpswww.freshpodcasts.comhamangalpodcast
חגי בלינקדאין https://www.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558/
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש. | |||
| המנגל פרק 191: השינויים שעוברים על עולם הפרסום המסורתי ואיך עושים קריאייטיב מארחים את מירן פחמן | 03 Nov 2022 | 01:33:33 | |
הפרק התמנגלנו עם מירן פחמן, קופירייטר ומנהל קריאייטיב, היוצר של הפודקאסט איר-קאצ׳ר וקבוצת הפייבוק קריאייטיב פירסט והמייסד של הסוכנות הקרויה באותו השם, המייסד של תחרות הקריאייטיב ״גרנות״ ומרצה. מירן מגיע עם נסיון של 2 עשורים בעולמות הפרסום כולל עבודה כמנהל קריאייטיב במשרדי הפרסום המובילים בישראל.
שוחחנו על עולם הפרסום המסורתי ממנו מירן הגיע, על הבדלי התפיסות בתעשייה, על האבולוציה של עולם הפרסום, על המהות של המושג קריאייטיב, על המודלים העסקיים של עולם הפרסום, על המהות של המושג מיתוג, איך משלבים קריאייטיב עם מדדי הצלחה ופרפורמנס, לאן הולך עולם הפרסום, האם לטלויזיה עדיין יש כוח עצום כמו פעם, וגם ים של דוגמאות וסיפורים מרתקים מאחורי הקלעים של כמה מהקמפיינים המצליחים בעולם. היה רותח. | |||
| המנגל פרק 190: כל מה שצריך לדעת על שיווק שנוי מחלוקת | 26 Oct 2022 | 01:16:07 | |
הפרק נגענו וצללנו אל אחד המושגים המרתקים והחשובים בעולמות המיתוג והשיווק הנקרא ״שיווק שנוי במחלוקת, המתייחס לטקטיקה או אסטרטגיה בה מותג מפתיע או מערער את קהל היעד שלו במכוון ע״י שיבוש נורמות וערכים מוסריים. המטרה בקצה? לייצר מעורבות ודיון על נושא ספציפי שהוא לא המותג עצמו, וככה לזכות לים של חשיפה ששווה הרבה יותר מההשקעה המרקטיאלית שהושקעה על המהלך עצמו. הפרק ניתחנו קמפיינים מרתקים המתעסקים באסטרטגיה הזו, התוצאות בקצה והסכנות ביציאה למהלך שיווקי כזה. | |||
| המנגל פרק 189: האפליקציה ״החיובית״ שמשגעת את ארה״ב ואיך מותגים אמיתיים יוצרים חוויות חוצות פלטפורמות. | 20 Oct 2022 | 01:03:57 | |
הפרק אכלנו את הראש על מדוע נטפליקס מרימה חנויות פיזיות ואיך זה קשור לאסטרטגיה ארוכת הטווח שלה? למה מותג הרכב ניסן משקיע בסדרות תוכן לספורטאי קולג׳ בלי למכור רכבים? חברת וואנס יוצרת מרכזי תרבות פיזיים ממותגים על מנת לחבר את קהלי היעד שלה ברמה הרגשית בכל רחבי העולם, איך בונים קהילה שהולכת יד ביד עם מותג לאורך זמן, העוצמה של אפקט הלימיטד אדישן כאסטרטגיה ומדוע היא עובדת על כל גיל החל מילדים ועד זקנים? קניה ווסט עושה מהלך שעלול לשנות את כללי המשחק בסושיאל מדיה, וניתוח של הפלטפורמה החדשה שכובשת את האפסטור בארה״ב ועוסקת רק בחיוביות.
פודקאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש. | |||
| המנגל פרק 188: האם המהפכה הטכנולוגית הכי גדולה מאז האינטרנט מגיעה לעולמות השיווק והתוכן? | 02 Oct 2022 | 01:04:49 | |
הפרק אכלנו את הראש על התובנות של חגי מקריאת הספר של מייסד נייק פיל נייט, למה יוסי ראה סדרה על שלמה ארצי, מהלך התוכן המבריק של וולמארט עם אסירים בארה״ב, טריפ-אדוויסור יוצאת במהלך מרתק של הקמת אולפני תוכן, ברוס וויליס מוכר את הזכויות שלו לסוכנות דיפ-פייק ולאן כל העסק הזה הולך, מנוע הציור דאל-אי וההכרזה של מטה על מנוע טקסט לוידאו הולכים לשנות את כל המשחק, יוטיוב מנסה לייצר מוניטיזציה מ״שורטס״ ומדוע קשה לשנות די.אן.איי של פלטפורמה, המחקר המרתק של גרטנר על חוסר היעילות של דאטא בעולמות השיווק, למה כולם צבאו על החנות החדשה של נייקי בתל אביב והאם הרובוט החדש של אילון מאסק הולך לעשות לכולנו שליחות קטלנית. | |||
| המנגל פרק 295: איך גורמים לאנשים לשלם פי 10 על קפה גרוע וגלולת הפלצבו היפנית שמעלימה ג׳ט לג רק בכאילו | 30 Apr 2025 | 00:51:12 | |
הפרק אכלנו את הראש על: חגי חזר מרומא ושיתף בתובנות מבית הקפה הכי עתיק ברומא ״גרקו״ שבזכות סיפור וחוויה מצליח לגבות על כוס קפה הפוך פי 10 מהמחיר האמיתי שלה (והקפה על הפנים), המוכר בשוק הרוכלים שהצליח למשוך את כל המבקרים בשוק לדוכן שלו ולייצר בידול אך ורק בזכות חוש הומור, תחנת הרדיו האוסטרלית שהשתמשה בסתר במנחה שנוצר על ידי בינה מלאכותית בשם במשך חודשים מבלי שאף אחד שם לב, משקפיי ריי באן ממשיכים לחדש ועכשיו גם מסוגלים לתרגם כל שפה ברחוב בזמן אמת, נייקי השיקה נעליים עם טכנולוגיה ייחודית ומה הם באמת רוצים להשיג דרך המהלך הזה, איך קוקה קולה נכשלה עם נסיון להעלות מחיר במכונות השתיה כשחם בחוץ ומה זה מלמד אותנו על התנהגות אנושית? ואיך רשת בתי מלון ביפן השתמשה באפקט הפלצבו בשביל לגרום ללקוחות שלה להרגיש שהם העלימו להם את הג׳ט לג בזכות גלולה שלא באמת עושה משהו. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש. | |||
| המנגל פרק 187: מנתחים בשידור מותגים מרחבי העולם | 22 Sep 2022 | 00:51:41 | |
הפרק ביקשנו מהמאזינים שלנו לשלוח לנו הצעות למותגים שיעלו על המנגל, שם ננתח את האתרים, המיתוג ואת הסיפור שלהם בהיבטים המיתוגיים בשידור חי. בין היתר ניתחנו את הנכסים הדיגיטליים של דולינגו, נעלי הוקה וטיילור ברנגס.
היה רותח.
| |||
| המנגל פרק 186: נטפליקס רוצה להפוך לפייסבוק והמותגים הכי מעניינים של השבוע | 08 Sep 2022 | 01:01:45 | |
הפרק אכלנו את הראש על: הקמפיין ההזוי של המותג פורד עם ראש ממשלת איטליה והאם הם עשו את זה בכוונה? ניתוח פלטפורמת הפרסום החדשה של נטפליקס ודיסני, עד כמה טיקטוק באמת משפיעה על עוגת הפרסום העולמית? הטרנד הרותח של הפקת משחקי סושיאל מדיה ממותגים והדוגמא של דורסל, ניתוח מותגי בקבוקי המים ״סוול״ ו״צ׳יליס״ ומה כולנו יכולם ללמוד מהם, העוצמה של אלמנט ״האנשת מותג״, הקמפיין המעניין של רשת מלונות היוקרה ״ארבע העונות״ ומה למדנו ממנו, התובנה של יוס מהפאנל עם ג׳ורג׳ לואקס וסטיבן ספילברג, העוצמה של תוכן בעולמות התיירות, יוצרת התוכן אמה צ׳יימברלין שגייסה 7 מיליון דולר למותג הקפה שלה וניתוח אסטרטגיית המותג, דוגמת החוקר הפרטי והפודקאסט ואיך מעבירים מסרי מותג מדויקים. | |||
| המנגל פרק 185: מדוע יסודות המיתוג חשובים היום יותר מתמיד ונתונים מפתיעים על התנהגות אנושית | 31 Aug 2022 | 01:09:49 | |
הפרק אכלנו את הראש על: אפליקציית ״בי-ריל״ עוקפת את אינסטגרם באפסטור ולמה זה צריך לעניין את כולנו, טינדר נמצאת בבעיה חמורה ומחשבת מסלול מחדש, אפיון קהלי יעד משתנה תרבותית בצורה קיצונית, , מי זו אפליקציית הדייטינג החדשה שפועלת רק פעם בשבוע ומתפוצצת? נתונים חדשים ומרתקים על ההשפעה של מיתוג על מכירות, המושג ״עקביות מותג״ ואיך הוא משפיע על הטווח הארוך, יזמת הסייבר שמסתכלת על מיתוג בצורה אחרת, הפרסומת החדשה של חברת הימורי הספורט הבריטית עם רוקי, ומיהי הפלטפורמה החדשה שרוצה לשלם לכם כסף על צפיה במודעות - ניתוח מותג בשידור חי.
| |||
| המנגל פרק 184: אריק שטילמן חוזר למנגל ומשתף על תהליך המיתוג החדש של ראפיד | 18 Aug 2022 | 01:34:36 | |
אריק שטילמן, יזם סדרתי, המייסד של הסטארטאפ בעל השווי הגבוה בישראל ״ראפיד״ חזר אלינו למנגל לשיחת פריסטייל על מיתוג, שיווק, יזמות, טרנדים ואיך בונים מותג בינלאומי באחד התחומים הכי מאתגרים שיש. בין היתר דיברנו על: הקרן שמהמרת בענק על אדם נוימן בסיבוב השני, ההבדל בין ״תכנית״ מרקטינג ל״מפלצות״ מרקטינג, הבעיה עם אנשי שיווק בישראל, איך סטארטאפים צריכים להתמודד עם המצב החדש של רווחיות במקום צמיחה שהונחת עליהם ללא התראה? מדוע קשה לישראלים להבין את התפיסה השיווקית הגלובאלית, מדוע אסור למשקיעים להוביל את היזמים, איך מייצרים בטחון במותג? אריק משתף בתהליך ה״רה-ברנדינג״ שראפיד עובדת עליו כבר קרוב לשנה, איך אריק ממפה את פרסונת הלקוחות של ראפיד ומדוע זה החלק הכי חשוב, מה צריך לדעת על צרכנים צעירים וחוויות מוצר, הטעות הקריטית של סטארטאפים בתחילת דרכם - אל תמכרו לכל אחד! איך שותלים את המותג שלכם בתוך הראש של הלקוחות הפוטנציאלים שלכם, איך אריק מתמודד עם לחץ כיזם ומנכ״ל? למה גט טקסי בבעיה והאם נראה את אובר בישראל, האם אריק מתכנן למכור את ראפיד? מה אריק חושב על קריפטו? איך בונים תרבות מותג מסביב לעולם? למה העובדים של אריק באיסלנד לא הסכימו לעלות איתו במעלית? ומה הטיפ הכי חשוב של אריק ליזמיות ויזמים.
היה רותח. | |||
| המנגל פרק 183: התראה אחרונה - למה מותגים חייבים להתחיל לייצר תוכן עכשיו | 04 Aug 2022 | 01:03:08 | |
הפרק אכלנו את הראש על מותג המסיבות הניו יורקי שנותן חוויה מעולם אחר, עד כמה רחוק מותגים צריכים ללכת עם המימד החווייתי? השינוי הקריטי שהולך להתרחש בפייסבוק ואיך הוא ישפיע על מותגים ועולם השיווק, טיקטוק מאותת לספוטיפיי ומכריזה על אפליקציית מוזיה, מנכ״ל אינסטגרם אדם מוסרי מודיע על כשלון ניסוי האלגוריתם ומה הוא בעצם רומז לנו? מאמר הדעה החשוב שחוזה עתיד שונה לסושיאל מדיה - הם הולכים להפוך לפלטפורמות תוכן, מדוע המותג שלכם חייב לבנות אסטרטגיות תוכן כבר עכשיו, והאם הסטארטאפ הישראלי שרוצה לפתור יצירת תוכן יצליח? היה רותח
| |||
| המנגל פרק 182: מהפכת הרכישה דרך תוכן מתפוצצת והפיסטוק ששיגע את המדינה | 27 Jul 2022 | 00:49:26 | |
הפרק שוחחנו על הנושאים הכי חמים בעולמות השיווק יחד עם תובנות שכל מותג וחברה יכולים ליישם כבר מחר בבוקר בין היתר חפרנו על: למה יוסי זועם על יזמים שנפגעים בקלות, ניתוח הקמפיין הכי מדובר בישראל (קראנצ׳ פיסטוק) ומה הפסיכולוגיה מאחוריו, איך עוקקפים פרסום ישירות אל תוך התודעה של צרכנים, קניה ווסט משיק ליין אופנה חדש במהלך גרילה מבריק שעשה רעש בכל רחבי ארה״לב, אן.בי.סי יוניברסל מכריזה על השקת טכנולוגיה שמאפשרת רכישות מתוך סדרה שלמה ומשדרת רמז למתחרות, למה הקארדשיאנס זועמות על האלגוריתם של אינסטגרם ואיך זה משפיע על כולנו, ומה חשבנו על הסטארטאפים שהשתלבו בתוכן של פאודה.
פודאסט המנגל בהנחיית חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש
עקבו אחרינו בלינקדאין https://www.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558/ | |||
| המנגל פרק 181: איך תבנו את המותג שלכם באוקיינוס כחול | 06 Jul 2022 | 01:03:25 | |
הפרק אכלנו את הראש על תוצאות סקר המותגים של חגי, ההכרזה המדאיגה של פייסבוק, האם יש עדיין אוקיינוס כחול? למה אנשים הולכים לקולנוע עם חליפות ואיך זה קשור לטיקטוק, יזם הגיימינג שרוצה לבנות מותג ותוכן אבל המשקיעים לא מסכימים איתו, איך בונים יקום סביב המותג שלכם, ההתפוצצות של האפליקציה החדשה המאפשרת להיות אותנטי בלי לחשוף את המשתמשים, מפריכים את הטענה שבניית מותג שייכת ר לחברות ותקציבים גדולים, מותג זו תפיסה שמתחילה בראש של היזמים, הלחץ על אנשי השיווקק מצד ההנהלות ואיך מתמודדים איתם, שופיפיי וטוויטר בשיתוף פעולה שיאפשר למכור מוצרים בתוך טוויטר, פסיכולוגיה התנהגותית והקשר למכוני כושר בתוך רכבות, ואפליקציית המדיטציה שמשיקה סדרה חדשה כחלק מאסטרטגיית הצמיחה הבינלאומית שלה. | |||
| המנגל פרק 180: האתגרים המנטליים של עולם היזמות מארחים את גלי בלוך לירן | 29 Jun 2022 | 01:40:33 | |
הפרק התמנגלנו עם גלי בלוך לירן, יועצת ומאמנת מנהיגות וניהול עצמי ליזמים.ות, סטארטאפים, מנכ״לים וחברות, והמנחה של הפודקאסט המצליח The Human Founder, העוסק בהיבטים המנטליים של המסע היזמי, והסופרת של הספר הנושא את אותו השם ויצא בקרוב. צללנו עם גלי לעולם המרתק של ההתמודדויות והמשמעויות של להיות יזם.ת בעידן המודרני במימד המנטלי. הפרק חשוב ליזמים בפרט, אבל מספק תובנות וכלים סופר חשובים לכל אחת ואחד שיעזרו לכן.ם לצלוח את המסע שלכן.ם. בין היתר שוחחנו על: מה זה די.אן.איי יזמי ולמי הוא מתאים אם בכלל? מה האתגרים שיזמים מתמודדים איתם ביום יום, האם יש מושג הנקרא אושר ואיך הוא קשור למסע היזמי? מהם הסוגים השונים של היזמים וצוותי המייסדים ואיך תדעו היכן אתן.ם נמצאים במשוואה? ההבדלים בין עסק מסורתי לסטארטאפ, מדוע חשוב לייצר מנגנון ביקורת חיצוני ביזמות ובחיים בכלל? איך מקבלים החלטות? מדוע קשה להבין מבחוץ את הלחצים וההתמודדיות שיזמים עוברים? מדוע אסור להזניח את הצד המנטלי? איך בוחרים שותפים למסע היזמי? מדוע חשוב ללמוד מכל הצלחה או טעות להמשך המסע, איך מתמודדים עם תנודות קיצוניות בעסקים ולחצים מבחוץ, והכי חשוב - איך מייצרים איזון יחסי בתמהיל היזמות ובחיים בכלל. | |||
| המנגל פרק 179: איך יראה עתיד השיווק | 22 Jun 2022 | 01:05:54 | |
הפרק חפרנו על: הבהרה חשובה של יוס לגבי פיצ׳ר באינסטגרם, התובנות המרתקות ממנהלת השיווק של המותג הסופר מצליח ״טריניטי״, מה למדנו ממנהל השיווק של מאסטרכארד העולמית, הבעיה עם ה״קופסא השחורה״ של ענקיות התוכנה, המהלך המדהים של ״רוקו״ עם וולמארט שמאפשר רכישה בלחיצה אחת מתוך תכנים, הפרסומת של סטימצקי רכבה על הגב של נטפליקס, השאלה שהגיעה בעקבות הפוסט של חגי בלינקדאין, האם תופעת ה״בינג׳ הולכת להיעלם? ניתוח המהלך החלוצי של יוטיוב שורטס עם מותג העל גלוסייר שיאפשר לרכוש מוצרים מתוך יוטיוב, הטרנד החדש של עסקים קטנים בארה״ב שהתחילו לשכור שחקנים במשרה מלאה, ולמה לעזעזל טימברלנד פתחה אי בתוך משחק המחשב פורטנייט.
אל תשכחו להצטרף לקבוצת המנגל בפייסבוק
| |||
| המנגל פרק 178: איך בניתי אינסטגרם וטיקטוק מצליחים | 15 Jun 2022 | 01:13:40 | |
הגיע הזמן שנדבר על אינסטגרם לעומק. הפלטפורמה משתנה ועוברת אבולוציה בשנים האחרונות והפרק מוקדש לפיצוח הפקת תוכן ובניית קהילה למותגים ומותגים אישיים על גבי אינסטגרם וטיקטוק הפרק התמנגלנו עם דנה גלבוע, יוצרת תוכן סופר מצליחה שמעבירה את הידע שלה הלאה למותגים וחברות בכל מה שקשור לסושיאל מדיה, הפקה, בניית מותגים וקידום תוכן על גבי אינסטוש וטיקטוק.
בין היתר אכלנו את הראש על הדי.אן.איי של אינסטגרם, מה לא עובד ומה כן עובד שם, לאן הפלטפורמה הולכת? איך עושים קידום ממומן, איך באמת עובד האלגוריתם של אינסטוש, למה רילס היא המפתח להצלחה, המפתח ליצירת תכנים רלוונטיים ומצליחים, מה חשוב להבין לגבי התנהגות אנושית והתנהגות גולשים, טיקטוק - לאן הפלטפורמה הולכת, איך עובד האלגוריתם שלה, מדוע היא מתאימה לכל מותג, הכוח של תוכן והאתגרים של הפקת תוכן על גבי הפלטפורמה ועוד מלא טיפים חשובים. | |||
| המנגל פרק 294: נחיל הסוכנים מגיע והוא לא מרחם על אף אחד | 10 Apr 2025 | 00:44:34 | |
הפרק אכלנו את הראש על כמה מהידיעות הכי חשובות שהתפרסמו השבוע בעולמות השיווק, המיתוג והטכנולוגיה.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 | |||
| המנגל פרק 177: איך מיתוג עוזר בעיתות משבר | 01 Jun 2022 | 01:00:54 | |
הפרק אכלנו את הראש על: התייחסות שלנו לתגובה קשה שכתבו לנו בפייסבוק על מיתוג והתמכרויות, איך יוצרים אמון בין בני אדם ומותגים, למה אין במאים ותסריטאים בחברות הייטק? האם יוצרי תוכן הופכים להיות הגורם הכי חשוב בשרשרת השיווק של חברות ומותגים? המהלך המעניין של טיקטוק מול טוויצ' של אמזון, למה גוצ'י פותחת עיר וירטואלית ברובולוקס??? והמהלך המרתק של חברת הצעצועים שמשיקה רשת פודקאסטים עצמאית. | |||
| המנגל פרק 176: הקמפיין שגרם ליוס וחגי להתפוצץ ומהלכי השיווק הכי חמים שהולכים להשפיע על כולנו | 24 May 2022 | 01:08:58 | |
הפרק חפרנו על: חנות האיקומרס שגרמה לחגי להתפוצץ (ומהם הדברים הכי חמורים שאסור למותגים לחטוא בהם), רשת מריוט העולמית מכריזה על מהלך שיווקי חשוב ביותר שמסמן תחילת מגמה, האם פייסבוק בצרות? נטפליקס מכריזה רשמית על מודל פרסום ואיך זה הולך להשפיע על כולנו, האם האפליקציה הכי חמה כרגע ״בי-ריל״ תגמור כמו קלאבהאוס? ניתוח מעמיק של הקמפיין המדובר של השבוע של התעשייה האווירית ועל מה לא הסכמנו? ומה למדנו מסיפור הסינדרלה של היוצרת קורל ביסמוט ששברה את פארק הירקון עם אדם לוין. | |||
| המנגל פרק 175: חדשות השיווק הכי מעניינות ואיך משווקים לג’ן זי | 16 May 2022 | 01:09:42 | |
הפרק אכלנו את הראש על: מה עיצבן את חגי בלינקדאין? הקשר בין מיתוג למגמת הצניחה בשווי של חברות הטכנולוגיה הישראליות בחו"ל, למה יוס עצבני על וויקס? המהלך המרתק של בורגר-קינג וה"גליצ'ים"המסתוריים באפליקציה שלה, איך סנאפ עושה מהפיכה בתרבות הצריכה דרך תוכן והניסוי שלה עם חברת פומה, ומהם המניעים הפסיכולוגיים וההתנהגותיים של דור ה"זי" שחשוב לכל מותג וחברה לדעת ממש עכשיו. | |||
| המנגל פרק 174: איך יוצרים אסטרטגיות ”פי 10 תוכן” בשיווק | 03 May 2022 | 01:22:40 | |
אז איך מתמודדים עם תוכן שיוויקי אינסופי ומיליוני חברות ומותגים שרבים על תשומת הלב של הלקוחות והיוזרים שלכם? אסטרטגית 10 איקס״ נחשבת לאחת החשובות והחזקות בעידן המודרני, ובגדול היא מלמדת איך תייצצרו מערכי תוכן שינצחו את המתחרים בקטגוריה שלכם, ולכן החלטנו לצלול ולנתח את העקרונות החשובים ביותר ואיך תוכלו ליישם אותם כבר מחר בבוקר בסטארטאפ או החברה שלכם. בין היתר אכלנו את הראש על שירות הסטרימיניג החדש של סי.אן.אן שהתרסק תוך פחות מחודש בהשקעה של 300 מיליון דולר | הצניחה במנויים של נטפליקס ואיך זה הולך להשפיע על שוק התוכן והפרסום | לגו וסוני השקיעו 2 מיליארד דולר בעתיד של תעשיית הבידור | מיהו מייסד האסטרטגיה ״ראנגד פישקין״ ואיך היא נולדה | מהם חמשת העקרונות החשובים של האסטרטגיה ואיך תידעו מהיכן להתחיל | אם לא מבינים את המסרים שלכם - חבל על ההשקעה | קצת תובנות שלנו על אילון מאסק כמותג אישי | למה יוסי כעס על זה שחגי פמיניסט | למה כולם שונאים את ג׳ף בזוס | ומה הסיפור של מייסד טלגרם פאבל דורוב והקשר המפתיע לישראל. | |||
| המנגל פרק 173: איך יוצרים תוכן ביוטיוב מארחים את אלון גרעיני | 25 Apr 2022 | 01:26:14 | |
הפרק התמנגלנו עם אחד מיוצרי התוכן והיוטיוברים המצליחים בישראל, אלון גרעיני, יוטיובר במשרה מלאה, שערוץ התוכן שלו ביוטיוב עקף מזמן את רף ה 20 מיליון צפיות עם מאות אלפי עוקבים הדוקים ושיתופי פעולה מסחריים עם המותגים המובילים בישראל. בין אם אתם יוצרי תוכן, אנשי שיווק או דיגיטל, וגם יזמים, הפרק הזה קריטי עבורכם להבין בין היתר את הדי.אן.איי של הפלטפורמה, מה ההבדל העצום בין יוטיוב לשאר הפלטפורמות, מה עושים ולא עושים ביוטיוב, איך בונים מותג דיגיטלי, איך מתייחסים לטרנדים, האבולוציה של יוצרי תוכן, החיבור בין מותגים לתוכן, עד איפה נמשך הגבול של תוכן אותנטי, החשיבות של הצד הטכני אל מול הצד של התוכן עצמו, מדוע בלי עיקביות המותג שלכם בבעיה ומה הטיפים הכי חשובים של אלון לחברות ומותגים. היה רותח. | |||
| המנגל פרק 172: יזמיות ויזמים שבנו חברות ענק כנגד כל הסיכויים | 10 Apr 2022 | 01:22:54 | |
הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מרתקות של יזמיות ויזמים שבנו חברות ענק מאפס ושיתפנו בתובנות והארות שכל יזמת, יזם ואנשי שיווק ומיתוג יכולים לשאוב ולקחת למסע שלהם. בין היתר חפרנו על: חברת הצ׳יפס האמריקאית שמשקיעה במיתוג קולי כמהלך אסטרטגי, איך היזמת קטרין מינשו שייסדה את הסטארטאפ ״מיוז״ התמודדה עם מעל 148 משקיעים שסירבו להאמין ברעיון שלה והצמיחה קהילה בינלאומית, טיפים ותובנות מהמייסדת של מותג העל ״ספאנקס״ שרה בלייקלי שעד גיל 27 בכלל מכרה מוצרי אלקטרוניקה מדלת לדלת - איך יזמים חושבים ופועלים בניגוד להגיון ואילו פעולות שיווק גרילה היא עשתה על מנת לצמוח ולבנות מותג ענק כנגד כל הסיכויים, מדוע מותג חזק לא יכול לכסות לעולם על מוצר לא טוב, מדוע הדי.אן.איי היזמי חזק יותר מכל כוח אחר, איך גולש גלים בשם ניק וודמן עשה דיסרפשן בתעשייה שלמה ובנה את מותג ״גו-פרו״ כנגד כל הסיכויים ומה היה לנו לומר על הסטירה של וויל סמית בטקס האוסקר. | |||
| המנגל פרק 171: איך בונים מערך שיווק מאפס | 04 Apr 2022 | 01:12:24 | |
הפרק התמנגלנו עם דנה פולג, סמנכ"לית השיווק של הסטארטאפ Five Sigma. דנה בעלת רזומה עצום בתפקידי ניהול ופיתוח מחלקות שיווק של חברות מובילות בארה"ב וישראל, ביניהן נייס שם כיהנה כ-Head of Global Demand Generation. בתפקידה האחרון כיהנה בחברת הנאסד"ק Kaltura בה שימשה כ-VP of Marketing and Business Operations. בין היתר שוחחנו על: האתגרים של אנשי שיווק מודרנים, מדוע חברות חייבות לספר סיפורים אנושיים עם ערך ברור בקצה, איך מפצחים את אתגר השיווק עבור ״מקבלי ההחלטות״ בארגונים, איך מייצרים מסרים שונים לקהלי מטרה חופפים תחת מטריה מיתוגית אחת, האם קיים הבדל בין שיווק בי.טו.בי ל בי.טו.סי? מדוע אנשי שיווק חייבים לקבל אסטרטגיה ברורה מההנהלה, הפסיכולוגיה של מסרים, איך דנה מתמודדת עם אתגרי חדירה לשוק, איך בונים מערכי שיווק ומה ההבדל המהותי בין מערכי שיווק בחברות צומחות לסטארטאפים צעירים יותר, מדוע שיווק אופליין הוא עדיין חלק מהותי במערכי השיווק של דנה? ואיך מערכי תוכן ממצבים מותג כאוטוריטה בתוך קטגוריה.
| |||
| המנגל פרק 170: איך מותגים הופכים לשם גנרי | 28 Mar 2022 | 00:51:13 | |
מה משותף לטיפקס, ג׳קוזי, אקמול, פריג‘ידר, פלאפון, קטשופ, ג'קוזי, סוכרזית, זירוקס, קלינקס, טיטולים וג'יפ? התשובה: כולם הם שמות של מותגים שונים שעם הזמן השתרשו ונטמעו בתוך השפה, וכעת הם מסמלים עבורנו את כל קבוצת המוצרים מאותו סוג, גם אם יוצרו על-ידי חברות אחרות. בשפה המקצועית הם נקראים "שמות גנריים". תרבותית בני אדם ישתמשו במילה "פלאפון" גם כשמדובר במכשירים סלולריים של רשתות אחרות. "ג'יפ" הוא שם של מותג המייצר מכוניות שטח, אך קרוב לוודאי שכאשר מישהו יאמר לכם שרכש ג'יפ, הוא .לא מתכוון דווקא לדגם מסוים של חברת ג’יפ. בין היתר חפרנו הפרק על: מסקנות על שיווק והתנהגות אנושית בעקבות הסדרה החדשה על נוכלת העשירים של ניו יורק, ההמלצה של חגי ויוס לעקוב אחרי אחד מיוצרי התוכן המרתקים בעולם (מיסטר ביסט), משמעות המושג ״שם גנרי״ במיתוג, משמעות המושג house hold name, מה הקשר בין שני המושגים? דוגמאות לכמה מהמותגים המובילים בעולם שהפכו לשם גנרי, מהם היתרונות והחסרונות במהלך? האם ניתן להגיע לסטטוס כזה בעידן שלנו? ומה אפשר ללמוד ממייסד הסטארטאפ ״דיסקורד״ ג׳ייסון סיטרין על די.אן.איי של יזמים. | |||
| המנגל פרק 169: איך מותגים הופכים לכתות | 15 Mar 2022 | 00:54:21 | |
הפרק שוחחנו על המהות והחלום הרטוב של כל חברה וסטארטאפ - להפוך לכת. המושג נקרא Cult-Branding והמשמעות שלו היא שהלקוח מרגיש ערך ותחושות עמוקות יותר כלפי המותג והמוצר כאשר הוא רוכש או משתמש בו בנוסף לסירוב שלו להחליף את המותג בעיתות צרה. בין היתר אכלנו את הראש על: לינקדאין משיקה פיצ׳ר חדש שמסביר פערי קריירה, למה פייסבוק השיקה את רילס ופחות הולך לה? המכות בקנניון רמת אביב ומותג האופנה של קניה ווסט ואדידס, מה הערכים והיתרונות של מעמד ״כת״ למותגים, איך דוקא איקאה ״האפרורית״ השיגה סטטוס של מותג כת? איך מותג הנעליים זאפוס לקח את המושג שירות לקוחות לליגה אחרת לגמרי ויצר בזכותו מותג כת, מיהו מותג הדונאטס האמריקאי שיצר קהל מאינים הדוק במשך 73 שנה, למה בישראל אין מותגי כת (זו ההזדמנות שלכם) ומיהו היוטיובר הישראלי שהרמנו לו על התכנים המעולים. | |||
| המנגל פרק 168: הכוח של אסטרטגית מיתוג משותף | 07 Mar 2022 | 01:14:17 | |
הפרק חפרנו לעומק על ״מיתוג משותף״- אסטרטגיה המורכבת משילוב שניים או יותר של מותגים שונים של מוצרים או שירותים במטרה לקבץ אותם יחד לצורך קידום של מוצר או שירות יחיד. הערכים של המהלך למותגים יכולים להיות מדהימים ועוצמתיים אך מסוגלים גם להוות גורם שלילי כאשר הם לא בנויים נכון. בין היתר אכלנו את הראש על הידיעה המרעישה של טיקטוק על הרחבת הסרטונים לאורך של 10 דקות ואיך היא הולכת להשפיע על כולנו, המחקר שמציג את הנהירה של מערכי שיווק לכיוון של יוצרי תוכן בקמפיינים, המהלך המבריק של מקדונלד ובורגר קינג ומה עמד מאחוריו, איך אפל ווטש נגעה בקהל של נייקי, השת״פ של מלחמת הכוכבים עם מותג הקוסמטיקה ״קובר-גירל״, איך טאקו-בל ודוריטוס מכרו תוך שנה מיליארד יחידות של מוצר משותף, השת״פ המרתק של ספוטיפיי וסטארטבקס, איך גו-פרו התפוצצו בזכות רד-בולומהם התובנות של חגי מהדוקו החדש על קנניה ווסט. הצטרפו אלינו לקבוצת השיווק והדיגיטל המובילה בישראל ״המנגל״ בפייסבוק לעוד המון מידע וערך בעולמות המיתוג והשיווק.
| |||
| המנגל פרק 293: איך בונים מותג בליגה של הגדולים | מאחורי הקלעים של אמדוקס | מארחים את גיל רוזן | 27 Mar 2025 | 01:25:14 | |
הפרק התמנגלנו עם גיל רוזן, נשיא חטיבת השיווק הגלובלית של אמדוקס, לשיחה עמוקה על אתגרי המיתוג והשיווק בעולם של היום. גיל שיתף איתנו תובנות חשובות אש על יישום ארכיטיפים במיתוג, והסביר איך לעזאזל מאחדים עשרות תתי-מותגים ורכישות תחת סיפור מותגי אחיד ומלוכד. הוא גם חשף על המנגל את התהליך המורכב שעברה אמדוקס עם המיתוג מחדש, והדגיש את החשיבות של יצירת קשר רגשי עם הלקוחות, גם בעסקאות מורכבות. דיברנו גם על הכלים והיכולות החיוניים לאנשי שיווק מודרניים, והדגיש את הצורך בהבנה עמוקה של הפסיכולוגיה הצרכנית וביכולת לספר סיפור מותגי משכנע. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 | |||
| המנגל פרק 167: סודות המיתוג של פוטין וחוק ה״שבע״ בשיווק | 28 Feb 2022 | 01:05:51 | |
הפרק ניתחנו את המיתוג האישי של האיש הכי מדובר בשבועות האחרונים - פוטין. בנוסף שוחחנו על חוק ״השבע״ בשיווק ומדוע יצירת אמון היא העוגן של כל מותג בעולם. בין היתר אכלנו את הראש על המלחמה באוקראינה והלוחמה הפסיכולוגית שמתקיימת במדיות השונות, מודל המנוי החדש שמציעה רשת טאקו-בל ואיך המהלך הגביר להם מכירות, הסטארטאפ לייטריקס החתים את כוכבת הטיקטוק הגדולה בעולם ואיך זה הולך להשפיע עליהם, מחקר אפקט ה״ליפסטיק״ והקשר למותגי יוקרה, ומהם חמשת העקרונות שכל אחד יכול ללמוד מהמיתוג האישי של פוטין. הצטרפו אלינו לקבוצת השיווק והדיגיטל המובילה בישראל ״המנגל״ בפייסבוק לעוד המון מידע וערך בעולמות המיתוג והשיווק. עיקבו אחרי חגי בלינקדאין : https://www.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558/ | |||
| המנגל פרק 166: איך עושים שיווק מתחת לרדאר | 21 Feb 2022 | 01:04:50 | |
הפרק צללנו אל תוך אחת האסטרטגיות הכי מרתקות בעולם השיווק הנקראות גם Stealth / Undercover marketing אסטרטגיות שיווק אלו מתייחסות לפעולות שיווקיות ומיתוגיות שלא מוכרות כלום אלא מתמזגות אך תוך תכנים אחרים מחוץ למותג. בין היתר אכלנו את הראש על: פרסומת הסופרבול המבריקה שהשאירה אבק למתחרים, למה חגי הרים לפורמט החדש של רשת? מהו הסוד להצלחה של מותג הכובעים ״גורין״ שקיים כבר מעל 120 שנה? איך מיני קופר התפוצצה, המהלך המרתק של סטארטבאקס סביב חג המולד, האם מותר להשתמש במותגים בתוך תכנים בלי לקבל את רשותם? המהלך של פדקס עם תום הנקס ומהם הטיפים הכי חשובים שיש לצוות המנגל בהקשר למותגים ישראלים.
אם עוד לא הצטרפתם אלינו לקבוצת הפייסבוק הכי רותחת חפשו ״קבוצת המנגל״ בפייסבוק
| |||
| המנגל פרק 165:איך תוכן משפיע על הכנסות. | 14 Feb 2022 | 01:08:28 | |
הפרק ניתחנו כמה דוגמאות מרתקות לחברות וסטארטאפים שלקחו את מערכי התוכן שלהם לשלב הבא והצליחו לבסס את עצמם כמותגים חזקים בזכות אסטרטגיות התוכן שלהם.
בין היתר ניתחנו את: איך פלטפורמת הניוזלטרים ״מיילצ׳ימפ״ מתכננת ומפיקה מערכי תוכן עם ראייה ארוכת טווח, מדוע שופיפיי הקימה את שופיפיי סטודיוס ואיך הם מספרים סיפורים סביב לקוחות היעד שלהם, מדוע פלטפורמת הלימודים אונליין 360 יצרה דוקו סביב הגעה של עובד חדש לחברה, למה כל אחד חייב להבין את הרומן של רדבול עם תוכן וחברת האופטימיזציה שהחליטה לבסס את עצמה כאוטוריטה מספר אחד בעולם בתחומה דרך הקמת רשת תוכן עצומה. | |||