Explorez tous les épisodes du podcast Final_Revise2

วงการโฆษณาก็มีการวิวัฒน์ไปข้างหน้าอยู่ทุกเมื่อเชื่อวัน และสิ่งที่เป็นตัวเร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลงก็คือโฆษณาไอเดียเจ๋งๆ ครีเอตๆ ที่เปลี่ยนวงการให้เข้าสู่อีกยุคหนึ่งไปเรื่อยๆ ในเอพิโสดซีซั่นฟินาเล่ของ Final_Revise2 นี้ นายซี-นวลจะขอมา wrap-up เล่าถึงงานโฆษณาครีเอทีฟที่ครีเอตจนเปลี่ยน Standard ของวงการโฆษณาไปอีกรูปแบบหนึ่ง อาทิงาน Unskippable ของ Geico ที่ทำให้วงการ 5 วิแรกต้องปัง ถึงกับฮือฮา หรือ Tagword งานพรินต์ของ Budweiser ที่เล่นกับความอยากรู้อยากเห็นของคนอย่างพอเหมาะ และอีกสองงานสะเทือนวงการอย่าง Icebucket Challenge และ Nike กับ Colin Kaepernick ไปฟังกันว่าในทัศนะของคนในวงการครีเอทีฟ มองงานเหล่านี้ว่าเจ๋งอย่างไร #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #Creative #UnskippableAd #Geico #Budweiser #Tagword #IcebucketChallenge #Nike #ColinKaepernick Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

อีพีที่แล้วชวนไปดูการใช้พรีเซนเตอร์แบบสะแด่วแห้วที่ต่างประเทศมาแล้ว อีพีนี้กลับมาดูวงการครีเอทีฟผ่านพรีเซนเตอร์ภายในประเทศกันบ้าง ชวนคุยกับ กนิษฐ์ มิ่งเมือง, Creative Director และต่อศักดิ์ ชื่นประภา Chief Creative Officer แห่งเอเจนซี WOLF BKK ถึงเบื้องหลัง 2 แคมเปญที่ทั้งสองมีส่วนร่วมอย่างน้ำดื่มสิงห์กับแคมเปญที่เปิดตัว เจ้านาย-จินเจษฎ์ เป็นพรีเซนเตอร์คนแรก และล่าสุดกับแคมเปญ ‘ลดไม่เลือกหน้า’ ที่ใช้พรีเซนเตอร์อย่างป๊อก Mindset และมาร์กี้ ราศี ได้หลุดขอบมาก #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #ลดไม่เลือกหน้า #CentralRetail #น้ำดื่มสิงห์ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

บางทีโฆษณาก็ไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่าไอเดียคุณจะเปลี่ยนโลกขนาดไหน แต่คือการไปกับไอเดียให้ถึงที่สุดก็อาจเป็นได้ แม้จะเป็นไอเดียที่ดูบ้าแค่ไหนก็ตามสองแคมเปญคราวนี้เลยมาจากจุดเล็กๆ ที่ดูบ้าๆ บวมๆ แต่กลับไปสุดจนน่ายกนิ้วให้ กับแคมเปญ Guinness Clear ที่เอาน้ำเปล่ามาขายได้เล่นใหญ่จนน่าดูชม และ McDonald ที่สร้างแคมเปญขายบิ๊กแมคได้สนุกและเวิลด์ไวด์มาก จากไอเดียเริ่มต้นที่ไม่ได้ใหญ่โต แต่อินไซต์เล็กเหมือนเชื้อไฟจากไม้ขีด#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #MacCoin #GuinnessClear Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

โปรโมชั่นเป็นเรื่องปกติของการขายสินค้าอยู่แล้ว แต่วิธีการกระตุ้นยอดขายแบบเบสิกๆ นี้ ถ้าได้แคมเปญกวนๆ ห่ามๆ สนุกๆ ก็อาจทำให้ได้ทั้งเงินได้ทั้งกล่องมากกว่าที่คาดคิดอีพีนี้ซี-นวลพาไปฟัง 2 แคมเปญโปรโมชั่น ที่จะลดจะแจกทั้งทีก็ต้องมีข้อแม้ที่ทำให้เราสนุกได้สิน่า กับแคมเปญแจก Whopper ห่ามๆ ของ Burger King และแคมเปญลดราคาบ้าๆ ของ Snickers#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #Whopper #BurgerKing #Snickers Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

การชวนคู่แข่งมาร่วมแคมเปญไม่ได้ใช้แค่ลูกบ้าของครีเอทีฟอย่างเดียว แต่ต้องใช้ความกล้าของลูกค้าแบรนด์มาร่วมด้วย เช่นเดียวกับแคมเปญ #_FromHome ของ AP Thailand ที่ชวนแบรนด์คู่แข่งอสังหาฯ เรียกว่าทั้งวงการ มาทำกิจกรรมสนุกๆ ที่บ้านในช่วงกักตัวโควิดซี-นวล ชวนสามทีมงานหลักของแคมเปญนี้จาก CJ WORX อย่าง ธนสรณ์ เจนการกิจ Executive Creative Director / ปัญชิกา เสือสง่า Art Director / พัดชา ตันวิรัช Copywriter มาแชร์กระบวนการทำงานชิ้นนี้กัน#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #APThai Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

เราคงเห็นแคมเปญบลัฟกันของคู่แข่งทางธุรกิจมานักต่อนักแล้ว หลายครั้งสร้างความฮือฮาแบบแสบๆ คันๆ ไม่ใช่น้อย แต่นั่นไม่ใช่เรื่องที่ซี-นวลจะเล่าในอีพีนี้ เพราะคราวนี้คือคู่แข่งที่จับมือกันทำแคมเปญสร้างแรงสั่นสะเทือนไปทั่ววงการเคสแรกที่จะเล่าคือแคมเปญ Fight For Territory ที่เป็นการจับมือกันระหว่างสองแบรนด์เบียร์อย่าง Steinlager และ Guinness ที่ต่างก็สนับสนุนทีมรักบี้คนละทีม เมื่อการแข่งขันเกิดขึ้น ทั้งสองแบรนด์จึงดึงแฟนรักบี้ทีมตนมาเล่นแคมเปญสุดสนุกนี้ และอีกแคปเปญคือ Mc Whopper เมื่อ Burger King ชวน McDonald มาทำเบอร์เกอร์สูตรพิเศษร่วมกัน ไปฟังกันว่าสองแคมเปญนี้เริ่มไอเดียมาอย่างไร#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #FightForTerritory #McWhopper Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

ในวงการโฆษณา ยุคนี้คือยุค AdBlock Generation ที่ผู้บริโภครังเกียจการดูโฆษณาเอามากๆ เห็นได้ชัดจากการยอมจ่ายเงิน subscription เพื่อแลกกับการไม่ต้องดูโฆษณาอีกต่อไปใน YouTubeทีนี้ พอโจทย์เป็นอย่างนี้ การทำโฆษณาก็ต้องมีชั้นเชิงและ blend in เข้าไปกับชีวิตคนมากขึ้น อย่างเช่นงาน The Secret Supporter ชิ้นนี้ของ Dutchmill ที่นำแบรนด์เข้าไปอยู่ในเกมออนไลน์ได้อย่างน่าสนุกซี-นวลชวน ณัฏฐ์คเณศ เรืองรุจเมธกุล, Creative Director แห่ง CJ WORX มานั่งคุยเบื้องหลังของแคมเปญตัวนี้กัน#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #AdBlockMarketing #AdBlockGeneration #Dutchmill #TheSecretSupporter Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

บางทีโฆษณาก็ไม่ได้ตั้งอยู่เฉยๆ ให้เรากดเข้าไปเจอ แต่มันเดินทางมาหาเราโดยไม่รู้ตัวซี-นวลพาเราไปฟัง 2 แคมเปญเกี่ยวกับอาวุธปืน ที่แค่อยู่กับบ้าน target group ก็โดนแคมเปญวิ่งไปผ่านตาได้อย่างอัตโนมัติ โดยไม่ได้เพิ่ม journey อะไรให้พวกเขาเลย เรียกว่า hack กันอย่างเนียนตาจริงๆ#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #HarmlessGun #GunShop Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

การพูดชื่อสินค้าบ่อยๆ ย้ำๆ ซ้ำๆ หรือให้เห็นสินค้าเยอะๆ แบบฮาร์ดเซลเป็นอะไรที่ดูไม่เท่เอาซะเลย แถมยังดูน่าเบื่ออีกด้วยแต่กระนั้น ยังมีแบรนด์หลายตัวที่สามารถนำการฮาร์ดเซลไปสู่อีกขั้นของไอเดียครีเอทีฟได้ นั่นคือสองเคสที่ซี-นวลนำมาเล่าในวันนี้ Cheetos Museum ที่เอาชิ้นขนมมาทำแคมเปญสุดสนุก และ Tide แบรนด์ผงซักฟอกที่ทำโฆษณาลงซูเปอร์โบล์วได้กวนส้นมากๆ จนทุกคนต้องจำอย่างช่วยไม่ได้#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #Tide #TideAd #Cheetos #CheetosMuseum Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

พรินต์แอดเป็นสังเวียนโฆษณาที่ดุเดือดที่สุด และประชันไอเดียกันอย่างจะแจ้งที่สุด หมัดเป็นหมัด ศอกเป็นศอก ชิ้นไหนโดนไม่โดนตัดสินกันในเสี้ยววินาทีที่มองอีพีนี้ ซี-นวลเลยชวน กานน อัมพรสิริรัตน์ Associate Creative Director จาก Rabbit’s Tale มาเล่าวิธีคิดในการทำผลงานพรินต์แอด “A/B/P” ที่เขาทำขณะอยู่เอเจนซี Ogilvy ว่าด้วยการตีความทฤษฎีว่า “ก้มพิมพ์มือถือ 1 ตัวหนังสือ เท่ากับเราไม่ได้มองถนนไป 64 เมตร” ให้ออกมาเป็นภาพ การันตีด้วยรางวัลเพียบ ทั้ง Cannes Lion, Adman, Adfest และ D&AD#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #PrintAd #พรินต์แอด Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

ต่อยอดจากเอพิโสดที่แล้ว เรื่องการนำทฤษฎีวิทย์มาคิดเป็นไอเดียคราวนี้ซี-นวลมาคุยกับ ณัฐวุฒิ สิทธิวรพันธุ์ Co-Founder / Creative Director จาก Youngster Bangkok, ประเสริฐ ศรีวารินทร์ Creative Director จาก Rabbit’s Tale, และชยมน บุนนาค Associate Creative Director แห่ง TBWAให้มาคุยเรื่องการสร้างสรรค์งาน TVC ดีกรีรางวัล Silver จากเวที Cannes Lions สาขา Film อย่าง “วิสัยทัศน์อุโมงค์” ที่ทั้งสามคิดร่วมกันขณะทำงานอยู่ที่ BBDO Bangkok ถึงเบื้องหลังการคิดงาน เบื้องหลังการขายงาน และเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยในระหว่างทางกว่าจะไปถึงคานส์จนได้#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #วิสัยทัศน์อุโมงค์ #TVC Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

การทำงานครีเอทีฟค่อนข้างต้องการความรู้หลายด้าน เพื่อมาใช้ในการสร้างงานที่ impact และ convince ผู้บริโภค หรือคนที่เสพงานโฆษณาได้จริงๆอีพีนี้ Final_Revise2 เลยอยากเล่าโฆษณาต่างประเทศ 2 แบรนด์ ที่นำความรู้ด้านวิทยาศาสตร์มาสร้างเป็นพรินต์แอดที่ไม่ใช่แค่สนุก แต่ยังเล่นกับสมองของคนอย่างไม่น่าเชื่อ#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

นายซี-นวลรีบออกตัวว่าการที่แบรนด์ใช้พรีเซนเตอร์ เป็นเรื่องน่าปวดหัวของครีเอทีฟ เพราะทำงานได้ไม่กี่ท่า ออกไอเดียได้ไม่เต็มเม็ดเต็มหน่วยเท่าไหร่ เรียกว่าแหยงๆ กันเลยทีเดียว แต่อีพีนี้เราจะมาฟังสองแคมเปญเคส ที่เอาพรีเซนเตอร์มาใช้ได้แบบสุดมัน นั่นคือแบรนด์ Under Armour ที่นำเอานางแบบอย่างจีเซล บุนด์เชน มาเป็นพรีเซนเตอร์ที่เรียกว่าขัดกับภาพลักษณ์นักกีฬาจัดๆ ของแบรนด์เป็นอย่างมาก และอีกชิ้นคือทีมชาติบราซิลที่นำเนย์มาร์ ดาวเตะทีมชาติ มาเป็นพรีเซนเตอร์แบบไม่ต้องใช้เนย์มาร์มาเป็นพรีเซนเตอร์เลย อิหยังวะมากๆ ไปฟัง #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #UnderArmour #IWillWhatIWant #Neymarless Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

ทุกคนในวงการโฆษณารู้กัน ว่าโลโก้คือพื้นที่ศักดิ์สิทธิ์ของลูกค้า มันคือตัวตน มันคือภาพจำของแบรนด์ พูดง่ายๆ ว่าห้ามไปแหยมกับโลโก้ลูกค้าเด็ดขาด เผลอๆ เราต้องคิดงานจาก CI ของแบรนด์และโลโก้ลูกค้าเสียด้วยซ้ำแต่เคสในเอพิโสดนี้ไม่เป็นแบบนั้น เพราะมันคือแคมเปญที่เอาโลโก้ลูกค้ามาเล่น ปู้ยี่ปู้ยำ จนได้ดิบได้ดีกันไป ด้วยความแสบๆ มันๆ ของครีเอทีฟไอเดียสำหรับแบรนด์อย่าง Diesel และ Lacoste#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

มีกระแสความรำคาญต่อโฆษณาเกมที่แทรกตามคลิปกันเยอะ ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะโฆษณาเหล่านั้นมีความคล้ายคลึงกันมากไปหน่อยซี-นวล เลยเปิดไมค์ชวนคุยถึงแคมเปญโฆษณาเกมที่เล่นท่าใหม่ๆ จนทำให้การขายเกมที่ดูเหมือนจะหาทางฉีกได้ยาก กลายเป็นแคมเปญสนุกๆ ขึ้นมาได้ซะอย่างนั้น#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #GameAdvertising #CallofDuty #AssassinCreed #TombRaider Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Salmon House ปล่อยเอ็มวีเพลง Until We Meet Again ออกมาเมื่อไม่กี่วันก่อน หนึ่งในสิ่งที่ทำให้ซี-นวลอยากชวนวิชัยมาคุยคือ การอยู่ภายใต้ข้อจำกัดมันทำให้ไอเดียเฉิดฉายได้อย่างแรงกล้าเหมือนกันนะอีพีนี้ Final_Revise2 เลยจับวิชัยมาคุยกับซี-นวล ซะเลย ว่าที่มาที่ไปของไอเดีย และการคิดงานภายใต้ข้อจำกัดมันสร้างอะไรให้กับงานบ้าง#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #SalmonHouse #SalmonLab #UntilWeMeetAgain Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

ไอเดียเกิดขึ้นได้ทุกที่ไม่ได้เป็นแค่โคว้ตเท่ๆ แต่มันเกิดขึ้นได้จริงๆ และใน Final_Revise2 อีพีนี้จะพาเราไปดู 2 ไอเดียรางวัลที่หยิบเอาขยะที่ทุกคนมองข้ามมาสร้างมูลค่าทางโฆษณาได้ด้วยไอเดียกับ 2 แคมเปญ “Donate the Bar” และ “Scent by Glade” ซี-นวลจะเล่าและหยิบมาวิเคราะห์ให้เราฟังอย่างไร เปิดไปฟังกันเลย#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

ไม่ต้องเข้างานไม่ได้แปลว่าไม่ต้องทำงาน และไม่ได้แปลว่าไม่ต้องคุยงาน สัปดาห์นี้ ซี-นวลขอพาเพื่อนร่วมงานมาเม้าท์มอยวิธีการพรีเซนต์งานทางไกล ที่ปัญหาเยอะจุกจิกกวนใจ สร้างความพังให้การขายงานได้อย่างเป็นรูปธรรมก็เหล่าโปรแกรม Teleconference กำลังกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของการคุยและขายงาน ไปฟังบทเรียนที่ถอดมาจากความบ้งในการขายงานทางไกลได้ ใน Final_Revise2 อีพีนี้เลย#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #COVID19 #COVID #Coronavirus #WorkFromHome #WFH Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

แม้จะอยู่ในสภาวะวิกฤตรุนแรงจากโรค COVID-19 แต่ไอเดียดีๆ ก็ยังมีช่องทางอยู่เสมอ เมื่อหลายๆ แบรนด์ได้ออกมา Take Action ทั้งแคมเปญดัดหลังคนกักตุนสินค้าของห้าง Donki, การลุกขึ้นมาทำแอลกอฮอล์ฆ่าเชื้อของหลายแบรนด์, หรือหน้ากากกันน้ำของ GQบอกได้เลยว่า วิกฤตครั้งนี้ เราจะผ่านไปด้วยกัน ชาวครีเอทีฟต้องชนะครับ!#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #COVID19 #COVID #Coronavirus Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

การพนันนั้นเป็นหัวใจของนักเสี่ยงโชคทุกคน ไม่เว้นแม้แต่เจ้าของแบรนด์ รวมไปถึงครีเอทีฟ ที่กล้าเสี่ยงวางเดิมพันแบรนด์ของตนลงไปกับการพนัน แต่มันจะใช้พนันกันยังไงล่ะ? เราไปดูตัวอย่างเคสโฆษณาน่าสนใจที่ใช้การพนันเป็นเครื่องมือ แถมยังได้ผลอีกต่างหาก พร้อมทั้งมาวิเคราะห์กันว่า อะไรคือปัจจัยที่ทำให้แคมเปญพวกนี้มันเวิร์ก ติดตามในอีพีนี้กันได้เลย#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

บางครั้งครีเอทีฟอย่างเราก็มีบ้างที่สมองตัน ไม่รู้จะคิดไอเดียออกมาขายผู้บริโภคยังไง บางเคสก็เลยให้ผู้บริโภคนี่แหละช่วยคิดแม่มเลย แต่จะให้ช่วยขายยังไง แล้วเขาจะยอมช่วยขายเหรอ?คำตอบคือช่วยสิ ถ้าเขาเองก็ Win ด้วย อีพีนี้เราไปดูเคส Win-Win-Win ที่แบรนด์ยืมมือ Consumer มาช่วยขายของ ที่ไม่เพียงแต่จะทำให้แบรนด์ตัวเองมียอดขายพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ Consumer ยังได้ค่าตอบแทนอีกต่างหาก#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

โฆษณาบางตัวเราดูแล้วหัวรันเลยว่า ‘คิด’ ได้ยังไง ‘ถ่าย’ ได้ยังไง หลายอันงงไปถึงว่าพี่ ‘ขาย’ ไอเดียกันผ่านได้ยังไง (วะเนี่ย!?) ด้วยความล้ำของมันอีพีนี้ ซี-นวล โฮสต์หน้ามนของเรา จะมาพูดถึง 3 ไอเดียโฆษณาสุดเจ๋ง ที่ครีเอทีฟต่างพูดเป็นเสียงเดียวกันว่าเอ็ง...ได้ยังไงวะ? และร่วมแชร์แนวคิดกับซี-นวลว่าอะไรเป็นปัจจัยที่ทำให้โฆษณายกระดับไปถึงขั้นนั้นได้ จะเป็นยังไงเราไปฟังกันได้เลย#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

งานของครีเอทีฟมักจะมีคน Feedback เป็นปกติ แต่สิ่งที่ครีเอทีฟกังวลที่สุดคืองานที่ออกไปแล้วมีแต่คนด่ารัวๆ แล้วเราจะรับมือกับมันยังไง?บางเคสก็ปิดคอมเมนต์หนีวิกฤต แต่บางเคสก็พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส เฉกเช่นหลายๆ เคสโฆษณาในอีพีนี้ ที่เปลี่ยน Negative Comment ให้กลายเป็นไอเดียงานสุดปัง จนแบรนด์ได้ Positive Comment ไปเลยเต็มๆ  #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

นายซี-นวล ชวนพูดคุยกับเต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ในฐานะผู้กำกับหนังโฆษณา โดยโฟกัสไปที่งานชิ้นล่าสุด ‘อิสรภาพทางการกิน’ ที่ร่วมงานกับแบรนด์ Grab และศิลปินอย่างชาว BNK48 ผลลัพธ์คืองานหนังโฆษณาที่ (โคตร) สนุก และสร้างกระแสปากต่อปากได้มาก ทั้งที่ไม่ได้ปังในห้าวิฯ แถมยาวอีกต่างหาก ไปฟังไอเดียเบื้องหลังบรีฟงานชิ้นนี้ พร้อมเบื้องหลังการถ่ายทำและคุยงาน ที่นวพลจะมาเจาะลึกให้ฟังกันแบบเอามันเลยทีเดียว #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #นวพล #เต๋อนวพล #นวพลธำรงรัตนฤทธิ์ #อิสรภาพทางการกิน #Grab #BNK48 Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

เชื่อว่าชาวครีเอทีฟทุกคนก็อยากจะทำให้โฆษณาตัวเองมีชื่อเสียง แต่ถ้าชื่อเสียงกลายเป็นชื่อเสียก็คงจะไม่ดีเท่าไหร่ อีพีนี้ ซี-นวล ครีเอทีฟคนดีคนเดิมก็ได้รวบรวมเคสโฆษณายอดแย่ที่ไม่ควรทำตามมาให้ฟังกัน แล้วจะรู้ว่าตัวอย่างของโฆษณาที่ทำออกมาแล้วคนเกลียดทั่วโลกมันเป็นยังไง #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

บางครั้งไอเดียที่ใช่ ก็ไม่มีที่มาที่ไป แต่มันมาจากความรู้สึกลึกๆ ข้างใน หรือที่เรียกว่า Gut Feeling ของครีเอทีฟเองอีพีนี้พบกับไอเดีย Gut Feeling ที่ครีเอทีฟเองก็หาคำอธิบายไม่ได้ กับงานโฆษณาช็อกโกแลตที่ไม่มี Pack Shot ไม่มีช็อกโกแลต ไม่มีอะไรเลย มีเพียงแค่กอริลล่าตีกลองตามเสียงเพลง ที่ดูแล้วก็ไม่ได้เกี่ยวอะไรกับแบรนด์ แต่กลับสร้างอะไรบางอย่างที่พิเศษและปลุกชีพอัตลักษณ์ของแบรนด์ Cadbury ขึ้นมาได้อีกครั้ง#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

วงการครีเอทีฟรู้กันดีว่าโฆษณา Super Bowl เนี่ยโคตรแพง คู่แข่งหลายแบรนด์ยอมทุ่มเม็ดเงินลงไปกับงานนี้เพื่อผลลัพธ์ที่ดี แล้วถ้าเราเป็นแบรนด์ที่เงินไม่มากนัก แต่อยากจะลงเล่นในสนามนี้ดูบ้างล่ะ อีพีนี้จะมาเล่ากลยุทธ์การใช้งบน้อยสู้กับคู่แข่งเงินถุงเงินถังของ Volvo ที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ (และความกล้าปริมาณมหาศาล) ไปกับแคมเปญทุนน้อยแต่แย่งซีนคู่แข่งในหน้าจอ Super Bowl ทั้งหมด #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

‘คุณครีเอทีฟคะ ไอเดียที่เล่ามาความยาวมันจะเท่าไหร่กันคะ’ เจอคำนี้ไปเหล่าครีเอทีฟกับเออีถึงกับเลิ่กลั่กหลายอย่างยาวกว่าก็คงดี แต่ไม่ใช่โฆษณาในสายตาของลูกค้า ไปฟังคำแนะนำและทัศนะของ “ซี-นวล” ครีเอทีฟคนดีคนเดิมของเรา ที่จะมาพูดเคสคลิปโฆษณายาวแต่ปัง และการ convince ลูกค้าในห้องประชุมเมื่อเขาถามถึงความยาวคลิปที่เรากำลังขาย #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

หลายครั้ง แคมเปญโฆษณาก็เป็นการแสดงจุดยืนของแบรนด์นั้นๆ เหมือนเหตุการณ์ที่ Nike เลือก Colin Kaepernick ผู้เล่นอเมริกันฟุตบอลที่คุกเข่าแสดงสัญลักษณ์ระหว่างเพลงชาติ เพื่อต่อต้านการเหยียดและทารุณทางสีผิว จนไนกี้โดนวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักทันที และน่าจะเป็นแรงกระเพื่อมที่แรงที่สุดเท่าที่ไนกี้เคยเผชิญมา หรือแม้แต่แคมเปญ This Ables ของ Ikea ที่ stand for ผู้พิการทุพพลภาพให้สามารถใช้เฟอร์นิเจอร์ได้อย่างสะดวกสบาย และไอเดียแนวๆ นี้มักได้ใจกรรมการงานประกวดเป็นอย่างยิ่ง  ไปฟังเรื่องราวทั้งหมดกันได้ใน Final_Revise2 สัปดาห์นี้ #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

คงเห็นกันมาเยอะแล้วกับแบรนด์ที่เป็นคู่ปรับกัน ที่มีแคมเปญโฆษณามาอำกันตลอดเวลา Final_Revise2 เอพิโสดนี้จะมาเล่า case study ของสงครามแบรนด์สักสองคู่ ว่าจะแสบกันขนาดไหน และต่อด้วยวิเคราะห์กันสักหน่อย ว่าทำไมแบรนด์ไทยถึงไม่ค่อยมีแคมเปญอำแสบๆ แบบนี้บ้าง #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

ใครเล่นโซเชียลมีเดียช่วงเข้าปลายปีที่แล้ว เป็นไปไม่ได้เลยที่จะไม่เห็นโฆษณา Shopee ชึ้นนี้ จนใครหลายคนออกมาบอกว่าเงินซื้อได้ทุกอย่างจริงๆ แม้แต่ให้นักบอลระดับเวิลด์คลาสอย่างโรนัลโด้มาเต้นเด๋อๆ ก็ตาม แต่ความปังกับความเท่ไม่ใช่สิ่งเดียวกับฉันใด ความเด๋อกับความดังมันก็ไม่แปรผันกันฉันนั้น Final_Revise2 อีพีแรกนี้ จึงอยากมาคุยเรื่องนี้กันหน่อย ว่าไอเดียเขินๆ เนี่ย มันปังได้นะเว้ย #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

เบื้องหลังโฆษณาแต่ละตัวมันมีมากกว่าที่ตาเห็นนะ อีพีนี้ขอแนะนำรายการ Final_Revise2 (ที่ไม่ต้องถามว่า Final_Revise1 อยู่ไหน ก็จะ Revise2 เลยอะ จะทำไม) กับโฮสต์ใหม่ ซี-นวล ครีเอทีฟผู้คร่ำหวอดในวงการความคิดสร้างสรรค์ ที่จะมาบอกเล่า วิเคราะห์ งานโฆษณาจากทั่วโลก ว่าเบื้องหลังงานครีเอทีฟเหล่านั้นมันมีอะไร#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

เราคงเคยเห็นความไวรัลที่เกิดจากไอเดียกวนส้นของชาวเน็ตทั้งไทยและเทศกันมาเยอะ เรียกได้ว่าครีเอทีฟจะครีเอตแค่ไหนก็ไม่มากไปกว่าชาวเน็ตแน่นอน มันก็เลยมีคนที่คิดใช้ความกวนๆ มันๆ ของชาวเน็ตมาทำแคมเปญให้เกิดไวรัลขึ้นมาอยู่ อย่างเช่นสองแคมเปญในสัปดาห์นี้  หนึ่งคือ Madden Giferator ของเอเจนซี Grow ที่เอาแอนิเมชันในเกมอเมริกันฟุตบอลอย่าง Madden มาปล่อยเป็นแอดแบบเรียลไทม์ในช่วงเวลาแข่ง และสองคืองาน MTV VMA ที่ปล่อยแอดทุกตัว (ซึ่งมีไมลี ไซรัส เป็นพิธีกร) เป็นกรีนสกรีน ทั้งพรินต์ ทั้งวิดีโอ ทั้งบิลบอร์ด และท้าชาวเน็ตให้มาตัดต่อไมลีให้มันหลุดโลกไปเลย #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #MaddenGiferator #MTVVMA Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

บางทีปัญหาของครีเอทีฟคือ สินค้ามันไม่ได้จุดขายขนาดนั้น หรือบางครั้งก็ไม่ได้มีคุณสมบัติวิเศษวิโสไปกว่าสินค้าเจ้าอื่นๆ ตรงไหน และนั่นเป็นโจทย์สำหรับครีเอทีฟอย่างเรา ในเอพิโสดใหม่ของ Final_Revise2 นี้จะพาไปดูไอเดียขายของที่ตอนฟังบรีฟอาจจะสงสัยว่าจะเอาไปขายยังไงดี (วะ) แต่สุดท้ายครีเอทีฟก็เทิร์นให้มันกลายเป็นไอเดียสุดเจ๋งที่สร้าง emotion ให้ผู้บริโภคได้ในที่สุด #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #HeinzBean #GeoffTheFilm #InterMarche #IngloriousFruit Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

แคมเปญโปรโมชั่นดูเป็นอะไรที่คลีเช่และยากจะหาอะไรใหม่ เพราะเอาเข้าจริงมันก็คือการลดแลกแจกแถมนั่นแหละ แล้วจะมีอะไรมาดึงความสนใจได้มากกว่าราคาที่ลดลง หรือของที่ใช้แถม แต่ก็มีคนทำได้ อย่างสองแบรนด์ในอีพีนี้คือ Ikea ที่ออกแคมเปญแจกโค้ดลดราคาด้วยการให้ลูกค้าปัสสาวะใส่พรินต์แอด (อืม...ใช่แล้ว) และ Kraft แบรนด์สินค้าบริโภคของสหรัฐอเมริกา ที่ออกแคมเปญ ‘เชื่อ’ สินค้า แบบหยิบไปก่อนแล้วค่อยมาจ่ายทีหลังได้อย่างน่าสนใจใน execution #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #IkeaPeeAd #KraftNowPayLater Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

แบรนด์สินค้ากับประเด็นสังคมการเมืองเป็นเรื่องละเอียดอ่อนนะ แต่ยุคนี้ดูเป็นยุคที่แบรนด์ต้องออกมาแสดงจุดยืนทางสังคมแล้ว เพื่อภาพลักษณ์ต่อผู้บริโภค รวมถึงขับเคลื่อนประเด็นสังคม ไม่ว่าจะปรัชญาทางการเมือง ความสวยความงาม หรือสิทธิมนุษยชน ฯลฯ Final_Revise2 อีพีนี้ชวนไปดู 2 แคมเปญที่แบรนด์ต้อง take side เพื่อแสดงจุดยืนบางอย่าง ซึ่งเริ่มแสดงให้เห็นแล้วว่าการยืนอยู่ตรงกลางอาจไม่ใช่เซฟโซนของแบรนด์อีกต่อไป แต่เราอาจต้องยืนหยัดเพื่ออะไรสักอย่างให้ผู้บริโภคเห็นกับตา#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #BloodWithoutBias #IllegalBloodBank #ColorOfCorruption Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

จะเล่นมุกจังหวะเดิมให้ได้ผล เราอาจต้องฉีกมุกให้คาดเดาทางไม่ได้ฉันใด การทำแคมเปญโฆษณาก็ฉันนั้น และงานอย่าง Opt Outside ของแบรนด์ REI แบรนด์เครื่องแต่งกายสไตล์เอาต์ดอร์ ก็หักทุกปากกาเซียน ทำอะไรแบบที่ร้านขายของเขาไม่ทำกัน เมื่อถึงวัน Black Friday สิ่งที่ร้านส่วนใหญ่ทำคือลดราคา แต่ REI กลับกระทำการบ้าบิ่นด้วยการปิดร้านพาพนักงานไปเที่ยวซะเลย!? แล้วแคมเปญนี้มันได้ผลดีได้ยังไง ไปฟังกัน #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #OptOutside #REI Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

สวีเดนไม่ได้มีดีแค่อีเกีย เพราะที่นี่ยังเป็นประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องเสรีภาพทางการพูด และนั่นทำให้แคมเปญโฆษณาของสวีเดนก็มีคาแรกเตอร์เรื่อง Free Speech นี้เช่นกันแคมเปญตัวอย่างที่ยกมาในคราวนี้เป็นแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศสวีเดน ที่ไม่เกรงกลัวเลยกับการให้ประชาชนในประเทศลุกขึ้นมาพูดถึงประเทศตัวเองทั้งในแง่ดีและร้าย ซึ่งกลับกลายเป็นแง่จริงที่ทำให้สวีเดนน่าสนใจขึ้นมา ในแคมเปญ Swedish Number และ Curator of Sweden ที่ท้าทายอิสรภาพทางการสื่อสารมากๆ#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #SwedishNumber #CuratorOfSweden Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices