El elefante verde – Détails, épisodes et analyse

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El elefante verde

agencia comma

Gouvernement

Fréquence : 1 épisode/19j. Total Éps: 70

El elefante verde es un espacio de debate, escucha y provocación en torno a la comunicación consciente, su papel en la sociedad y la responsabilidad de los que trabajamos en el sector. En cada episodio nos acompaña un/una profesional del sector para reflexionar sobre esos ‘grandes elefantes en la habitación’ que ocupan mucho espacio, pero que, muchas veces, parece que no queremos ver. Vamos a intentar hablar de verdades, aunque a veces duelan, con el único objetivo de mejorar. Cualquier aportación, duda o sugerencia escríbenos a elelefanteverde@agenciacomma.com El elefante verde es un podcast creado y producido por comma.

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70. Cómo queremos vivir, trabajar y liderar a partir de ahora con Arantxa Sasiambarrena, socia fundadora de Noaway.

Saison 8 · Épisode 70

mercredi 3 juin 2026 • Durée 37:42

Cerramos la octava temporada de #EEV bajando el ritmo y mirando un poco más hacia dentro. Hablamos con Arantxa Sasiambarrena, socia fundadora de Noaway, sobre cómo queremos vivir, trabajar y liderar a partir de ahora. Junto a Silvia Albert, nuestra CEO y fundadora, reflexionamos sobre el cansancio de los líderes, la presión de estar siempre produciendo, el miedo al cambio y la necesidad de recuperar espacios para pensar, crear, conversar y cuidarnos. También abordamos el impacto de la inteligencia artificial, no solo como herramienta de eficiencia, sino como oportunidad para replantearnos qué tareas tienen sentido y qué lugar queremos ocupar como personas dentro de las organizaciones. Un cierre de temporada hablando de propósito, curiosidad, incertidumbre y liderazgo humanista. Suena a planazo, ¿verdad?

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69. Del alcance al contenido: cómo están cambiando las reglas en comunicación digital con Marta Rodríguez

Saison 8 · Épisode 69

mercredi 20 mai 2026 • Durée 40:06

Durante años, la lógica digital ha sido sencilla: cuantos más seguidores, más influencia. Pero las reglas han cambiado. Hoy las marcas no solo buscan visibilidad, sino contenidos capaces de integrarse en las plataformas, conectar con audiencias concretas y sostener una conversación continua. En este episodio de #EEV hablamos con Marta Rodríguez Ruiz, consultora de comunicación y marketing digital y fundadora de The Maker Lab, sobre el auge del UGC, los microinfluencers y los nuevos creadores de contenido. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos qué diferencia a un creador UGC de un influencer, cómo encajan estos perfiles en una estrategia de comunicación o por qué la autenticidad, la segmentación y la utilidad del contenido son cada vez más importantes que el simple alcance. Una nueva conversación para entender que el reto ya no es solo aparecer, sino conectar de forma genuina con las audiencias, sin importar el número de followers.

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68. Renovación de la identidad visual de una marca con Juan Francés, director de marca y reputación de Mapfre.

Saison 8 · Épisode 68

mercredi 6 mai 2026 • Durée 29:52

En el último año, varias grandes marcas españolas han renovado su identidad. Pero ¿qué implica transformar una marca global desde dentro? En este episodio de #EEV, hablamos con Juan Francés, director de Marca y Reputación de MAPFRE, sobre el proceso de renovación de una compañía con más de 90 años de historia y presencia en decenas de países. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos cómo se diagnosticó el cambio de marca, cómo se gestionó internamente una transformación de esta escala y por qué cambiar una identidad visual no va solo de diseño, sino de coherencia, negocio y reputación. Juan explica cómo MAPFRE ha buscado proyectar una imagen más cercana, digital y humana, sin romper con un legado de casi un siglo. Una conversación sobre marcas vivas, transformación interna y la necesidad de que toda renovación responda a una verdad real de la compañía.

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67. La nueva DIRCOM con Joaquín Mouriz, Nieves Rey y Fernando Geijo, miembros de la junta directiva de DIRCOM

Saison 8 · Épisode 67

mercredi 22 avril 2026 • Durée 48:51

Por primera vez en El elefante verde, reunimos a tres voces para hablar de un asunto que interpela de lleno al sector: el futuro de la profesión y el papel que debe jugar DIRCOM en un momento de transformación, pérdida de influencia y redefinición del oficio. Nos acompañan Joaquín Mouriz, nuevo presidente de la asociación, Nieves Rey, recién incorporada como directora general, y Fernando Geijo, vicepresidente tercero de la nueva Junta Directiva. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, abordamos la necesidad de reconstruir puentes dentro del sector, reforzar la legitimidad de la función, recuperar a los jóvenes, repensar la formación y sacar a la comunicación de su propia endogamia para volver a hacer pedagogía allí donde realmente se decide el valor de nuestra profesión: en la empresa, en las escuelas de negocio y en los espacios de dirección. Hablamos sobre utilidad, influencia y cambio real en un momento en el que la comunicación necesita, más que nunca, volver a creérselo.

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66. El periodismo científico: de lo prescindible a la necesidad con Patricia Fernández de Lis, corresponsal de El País

Saison 8 · Épisode 66

mercredi 8 avril 2026 • Durée 37:16

En los últimos años, el periodismo científico ha pasado de ocupar un lugar secundario en los medios a convertirse en una pieza clave para entender el mundo. Pandemias, inteligencia artificial, cambio climático o avances biomédicos han puesto de relieve la necesidad de informar y, sobre todo, explicar, con rigor. En este episodio de #EEV, hablamos con Patricia Fernández de Lis, corresponsal de Ciencia, Tecnología y Salud de El País, sobre el papel del periodismo científico en un contexto marcado por la complejidad, la desinformación y la sobreabundancia de contenidos. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, reflexionamos sobre cómo ha evolucionado esta especialización, qué retos enfrenta hoy (desde la falta de recursos hasta la presión creciente del clic) y por qué contar bien la ciencia es más importante que nunca. Una conversación sobre rigor, contexto y la responsabilidad de traducir lo complejo en información útil para la sociedad.

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65. Emprendimiento en comunicación y Public Affairs en España con Joan Ramon Vilamitjana, socio fundador de Paradigm

Saison 8 · Épisode 65

mercredi 25 mars 2026 • Durée 34:56

En los últimos años, el sector de la comunicación ha vivido una transformación marcada por una doble tensión: por un lado, la concentración de grandes grupos y modelos cada vez más integrados; por otro, un entorno político, regulatorio y social mucho más complejo, que ha devuelto protagonismo a los asuntos públicos y a la gestión estratégica del entorno. En este episodio de EEV, hablamos con Joan Ramon Vilamitjana, socio fundador de Paradigm, sobre qué significa emprender en comunicación después de haber liderado una gran multinacional y por qué el auge de los corporate affairs no responde a una moda pasajera, sino a una necesidad real de las organizaciones. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, reflexionamos sobre la complejidad creciente del contexto, la necesidad de una mirada más integral sobre los stakeholders y el papel que puede jugar una consultora independiente, más flexible y más senior, en un mercado en plena ebullición. Una conversación sobre negocio, criterio, contexto y esa nueva comunicación que ya no puede limitarse a contar, sino que debe ayudar a interpretar y decidir.

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64. Claves del estudio El poder de la autenticidad con Higinio Martínez, consejero delegado Omnicom PR Group en Iberia

Saison 8 · Épisode 64

mercredi 11 mars 2026 • Durée 36:33

¿Qué ocurre cuando una empresa promete una cosa y sus públicos viven otra muy distinta? En este cuarto episodio de la octava temporada de El elefante verde, hablamos con Higinio Martínez, consejero delegado de Omnicom PR Group España y Portugal, sobre el llamado gap de la autenticidad: esa brecha entre lo que las organizaciones dicen de sí mismas y lo que empleados, clientes o reguladores realmente perciben. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos por qué la autenticidad ya no es un valor aspiracional, sino un factor que impacta directamente en la reputación, la atracción de talento, la relación con los reguladores e incluso en el acceso a financiación. Higinio analiza cómo se detecta ese desfase, quién lo percibe primero y por qué dejar a la comunicación “para el postre” no solo debilita la autoridad de la función, sino que genera problemas reales para toda la organización. Una conversación para entender que la coherencia ya no se declama: se gestiona, se mide y se demuestra.

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63. El papel de los medios sectoriales en tiempos de polarización con Matilde Pelegrí, fundadora de Grupo SENDA

Saison 8 · Épisode 63

mercredi 25 février 2026 • Durée 32:02

¿Qué papel juegan los medios sectoriales cuando la conversación pública se polariza? En el tercer episodio de la octava temporada de El elefante verde (#EEV) ponemos el foco en un actor clave y, a menudo, invisible del ecosistema informativo: los medios sectoriales. Nos acompaña Matilde Pelegrí, fundadora y presidenta de Grupo SENDA, referente en comunicación especializada en el ámbito senior y sociosanitario. Junto a Silvia Albert, CEO y fundadora de comma, exploramos el papel que juegan estos medios en tiempos de polarización, cómo construyen comunidad más allá del titular y cómo mantener la independencia editorial cuando el modelo se sostiene sobre un sector muy concreto. Hablamos del valor del periodismo especializado, del equilibrio entre anunciantes y autonomía, del poder del papel en la era digital y del reto de comunicar sin paternalismo a un colectivo tan diverso como el senior. Una conversación con conclusiones tan claras y contundentes como que un sector es más fuerte, cuanto más fuertes son sus medios de comunicación.

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62. Ética y deontología en la comunicación corporativa y en la prensa con Alberto Estévez, director de comunicación CNMV

Saison 8 · Épisode 62

jeudi 12 février 2026 • Durée 39:03

¿Y si la ética no fuera una utopía, sino un manual de uso diario? En este segundo episodio de la octava temporada de #EEV, hablamos con Alberto Estévez, director de comunicación de la CNMV, sobre el valor real de los principios éticos en la práctica profesional y la responsabilidad que implica comunicar desde lo público. Junto a Silvia Albert, nuestra CEO y fundadora, exploramos cómo se gestiona la tensión entre la transparencia, la confidencialidad y el interés general; qué papel juegan los comunicadores ante la presión de los resultados o las urgencias reputacionales; y por qué la ética no debería entenderse como un corsé, sino como una brújula que legitima el oficio. Un episodio imprescindible para quienes creen que la ética no se predica: se ejerce.

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61. Perspectivas de la comunicación 2026 con Jorge Álvarez-Naveiro, director corporativo de comunicación de Ecoener

Saison 8 · Épisode 61

mercredi 28 janvier 2026 • Durée 42:09

¿Qué le espera a la comunicación en 2026? Arrancamos la octava temporada de El Elefante Verde, con una conversación valiente y crítica sobre el momento que vive la profesión. Nos acompaña Jorge Álvarez Naveiro, director de comunicación de Ecoener, con una visión clara: la comunicación necesita reconectar, transformarse y volver a liderar. Junto a Silvia Albert, nuestra CEO y fundadora, repasamos los grandes retos del oficio: la presión por comunicar más y mejor, el debate sobre el papel del DIRCOM y su encaje estratégico, la gestión del riesgo reputacional, el impacto de la inteligencia artificial y la urgencia de recuperar el criterio, el liderazgo humano y el “sentidiño” como brújula profesional. Jorge plantea además una propuesta que pone sobre la mesa: cambiar el rol del DIRCOM hacia una figura de stakeholder manager, más transversal, más estratégica y más conectada con el negocio. Una conversación para abrir temporada con mirada larga, pensamiento crítico y sentido de propósito. Porque el futuro de la comunicación no se improvisa: se diseña.

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