Einer für alle - Verbandskommunikation im Fokus. – Détails, épisodes et analyse

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Einer für alle - Verbandskommunikation im Fokus.

rheinland relations GmbH

Business & Entrepreneuriat

Fréquence : 1 épisode/68j. Total Éps: 27

„Einer für alle“ ist der Podcast rund um das Thema Verbandskommunikation. Gastgeber Christian Windeck, Geschäftsführer der Agentur rheinland relations, spricht mit Kommunikationsexpert/-innen von Verbänden über die alltäglichen Herausforderungen ihrer Arbeit und natürlich über gelungene – oder gerne auch einmal weniger erfolgreiche – Beispiele von Verbands-PR. „Einer für alle“ ist eine Produktion der rheinland relations GmbH in Kooperation mit dem mediaV-award des Verbändereport - dem einzigen Award für herausragende Verbandskommunikation in Deutschland.

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Vom Zoofachhandel bis zur Weltleitmesse: Antje Schreiber über Verbandskommunikation beim ZZF

mardi 28 juillet 2026 • Durée 42:41

Kurzbeschreibung:

Was bedeutet es, Kommunikation als strategischen Teil des Verbandsmanagements zu verstehen – und das gleich für eine ganze Branche?

Antje Schreiber, Bereichsleiterin Kommunikation, Leitung ZZA Verlag und Aus- und Weiterbildung beim Zentralverband der Heimtierbranche (ZZF), gibt in dieser Folge tiefe Einblicke in ihren vielfältigen Aufgabenbereich.

Sie erklärt, wen der ZZF vertritt, warum der Verband seinen Namen geändert hat und wie die Interzoo – die Weltleitmesse der Heimtierbranche – einst auf einer Verbandstagung entstand.

Außerdem spricht sie über eine preisgekrönte Videokampagne, die mit Humor und Herzblut den Zoofachhandel ins beste Licht rückt. Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie professionelle Verbandskommunikation in einer vielschichtigen Branche funktioniert.

Hauptthemen im Überblick

Welche Bereiche Antje Schreiber verantwortet: von der Mitgliederkommunikation über den Verlag bis zur Onlineakademie

Wie der ZZF Mitglieder gewinnt und bindet – von Live-Events bis zur eigenen Fachzeitschrift

Warum Heimtierhaltung ein gesellschaftspolitisches Thema ist und die Politik damit ein zentraler Adressat der Verbandskommunikation wird

Wie der ZZF den MediaV Award in der Kategorie „Bestes Video" gewonnen hat und warum Humor dabei die entscheidende Rolle spielte

Was die Interzoo mit einer Verbandstagung auf Tapezier-Tischen zu tun hat und wie aus einer nationalen Fachmesse die größte B2B-Messe der Heimtierbranche weltweit wurde

Featured Quote

„Händler sind nicht nur noch Händler, sondern stellen eigene Marken her – und die Industrie geht immer mehr in den Bereich Handel, auch im E-Commerce.“ – Antje Schreiber

Unser Gast:

Antje Schreiber, Bereichsleitung Kommunikation / Leitung zza-Verlag / Bereichsleitung Aus- und Weiterbildung, ZZF – Zentralverband der Heimtierbranche e.V. Wirtschaftsgemeinschaft Zoologischer Fachbetriebe GmbH

Links

Website ZZF: https://www.zzf.de

Interzoo – Weltleitmesse der Heimtierbranche: www.interzoo.com

„Wir fürs Tier“: https://wirfuerstier.de

mediaV-Award-Gewinnervideos:

- “Nur die beste Beratung! Von Tierfreunden für Tierfreunde. Dein Zoofachhandel. ZZF e.V.“ https://www.youtube.com/watch?v=d759oyxh1wc

- “Nur die beste Beratung! Für ALLE Tierfreunde. Dein Zoofachhandel. ZZF e.V.“ https://www.youtube.com/watch?v=3rXpnkWq3yo

Kooperationspartner dieses Podcast:

Mit dem mediaV-Award ehrt der Verbändereport herausragende Kommunikationsprojekte von Verbänden, Stiftungen und vergleichbaren Organisationen. Es ist der einzige Preis seiner Art in Deutschland, der in einer Vielzahl von Kategorien von Print über Crossmedial bis hin zur besten Image-, Nachwuchs- und Nachhaltigkeitskampagne verliehen wird.

Link: www.mediav-award.de

---

Moderation: Christian Windeck

Christian ist Gründer und Geschäftsführer der rheinland relations GmbH. Die Bonner Agentur ist auf die Positionierung und die Öffentlichkeitsarbeit von Verbänden und mittelständischen Unternehmen spezialisiert. Christian selbst ist ausgebildeter Bürokaufmann und brach sein Studium der Politikwissenschaft ab, um in die PR zu gehen. Auf eine Team-Assistenten-Stelle folgte ein Volontariat, die Übernahme als Junior-Berater, ein Arbeitgeberwechsel in eine andere Agentur und schließlich 2010 der Start von rheinland relations. Christian ist seit ... quasi schon immer ... glücklich mit seiner Jugendliebe verheiratet und Vater eines ziemlich aufgeweckten Rotschopfs, den er glücklicherweise mit seiner unbändigen Leidenschaft für den 1. FC Köln infizieren konnte.

Link: www.rr-pr.com

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Vom Newsletter bis Weltrekord: Verbandskommunikation im Tanzschul-Business

lundi 22 juin 2026 • Durée 38:01

Wie richtet man Verbandskommunikation neu aus, wenn das Team klein ist, die Themen aber riesig?

Cathrin Beuss (Verbandsmarketing) nimmt uns mit in den Wirtschaftsverband Deutscher Tanzschulunternehmen (WDTU): vom Starterpaket für Neugründungen über Service-Themen wie Recht, Steuern und GEMA bis zu Großmomenten wie 1000 Tänzer:innen im ZDF-Fernsehgarten. Außerdem sprechen wir über Markenarchitektur mit mehreren Untermarken, den Podcast „tanzen.de“, einen Weltrekordversuch im Bachata – und warum der Verband jetzt Schritt für Schritt lauter werden will: intern, bei Mitgliedern und nach außen in Politik und Öffentlichkeit.

Hauptthemen-Preview

Was der WDTU als Wirtschaftsverband für Tanzschulen leistet (jenseits des Parketts)
Kommunikation „breit, aber nicht mit der Gießkanne“: Kanäle, Zielgruppen, Selektion
Großaktionen als Verbandshebel: ZDF-Fernsehgarten & 1000 Tänzer:innen
Produkte & Untermarken (u.a. Dance for Fans) – und die Frage der Übersichtlichkeit
Weltrekord im Bachata mit 14.000 Tänzer:innen für den guten Zweck
Neuaufstellung der Kommunikation: Analyse, Branding-Standards, Magazin, Befragungen

Featured Quote

„Wichtig ist: machen, weitermachen, dranbleiben.“ – Cathrin Beuss

Unser Gast

Cathrin Beuss: Projektmanagerin, Wirtschaftsverband Deutscher Tanzschulunternehmen (WDTU)

Links

- WDTU Website

- Podcast „tanzen.de“

Von der Zahnbürste zum AI Act: Warum Normung Verbandsstrategie ist

mercredi 22 avril 2026 • Durée 01:00:10

Zahnbürstenborsten, Fußballtore, Grillroste, Kondome. Fürall diese Dinge gibt es eine Norm und wer einmal weiß, warum, wundert sich, dass je daran gezweifelt wurde.

Denn hinter all diesen Normen steckt dieselbe Frage: Wiekönnen wir sicherstellen, dass Qualität und Sicherheit nicht dem Zufall überlassen werden?

Alexandra Horn und Amelie Leipprand von DIN DeutschesInstitut für Normung e. V. erklären in dieser Folge, warum Normung kein bürokratischer Selbstzweck ist, sondern der Grund dafür, dass morgens die Zahnbürste hält und abends das Fußballtor steht. Was das mit Interessenvertretung zu tun hat? Mehr, als die meisten Verbände ahnen.

Eine Folge für alle, die in Verbänden Verantwortung tragenund verstehen wollen, wo Marktzugang wirklich entschieden wird.

Hauptthemen im Überblick

Was DIN wirklich ist – und was nicht (kein Amt, kein Ministerium, sondern ein eingetragener Verein).

Wie Verbände den Normungsprozess aktiv mitgestalten können

Der Normungsmonitor: das kostenlose Frühwarnsystem für relevante Normungsvorhaben

Was passiert, wenn zwei Lager im Ausschuss nicht einig sind und wie echter Konsens entsteht?

AI Act und Green Deal: Wo müssen Verbände jetzt einsteigen, bevor andere die Regeln setzen?

Featured Quote:

„Der Erfolg der Normung ist Fluch und Segen zugleich: Segen,weil ganz vieles wie von Zauberhand passt. Fluch, weil man nicht mehr sieht, was für ein Aufwand dahintersteckt."

– Alexandra Horn

Personal Branding für Verbände: Wie Alexander Blažek Haus & Grund sichtbar macht

lundi 23 mars 2026 • Durée 47:58

Wie baut man als Verbandsvorsitzender eine persönliche Marke auf – ohne sich zu verbiegen?

Alexander Blažek, Verbandsvorsitzender von Haus & GrundSchleswig-Holstein, gibt in dieser Folge konkrete Einblicke in seine Social-Media-Strategie, seine Formate und seinen Umgang mit Kritik.

Er erklärt, warum politische Kommunikation ohne Social Media heute nicht mehr funktioniert, wie er Lobbying und persönliches Auftreten miteinander verbindet und warum Authentizität dabei wichtiger ist als Perfektion. Eine Folge für alle, die in Verbänden Verantwortung tragen und sichfragen, ob und wie Personal Branding zu ihnen passt.

Hauptthemen im Überblick

Warum politische Interessenvertretung heute Social Media braucht
Wie Alexander Blažek seinen persönlichen Kanal strategisch von dem des Verbands trennt
Was hinter den Formaten „Wort zum Sonntag” und „Laufend im Gespräch” steckt.
Wie viel Zeit Personal Branding wirklich kostet und wer dabei unterstützt
Wie man mit negativem Feedback und Kritik aus dem Mitgliederkreis umgeht
Was Verbandsvorsitzende von Blažeks Ansatz lernen können

Featured Quote „Everybody's darling ist Everybody'sDepp – man erreicht viel mehr Aufmerksamkeit, wenn man sich was traut." – Alexander Blažek

Unser Gast: Alexander Blažek, Verbandsvorsitzender, Haus & Grund Schleswig-Holstein

Links:

Mehr als Pressemitteilungen: Transformationskommunikation in der Chemieindustrie

lundi 2 mars 2026 • Durée 42:03

Wie kommuniziert man in einer Branche, die wirtschaftlichunter Druck steht, sich technologisch neu erfinden muss und gleichzeitig um Fachkräfte kämpft?

Tobias Göppel, Pressesprecher der ChemieverbändeRheinland-Pfalz, gibt Einblicke, wie er Verbandskommunikation als echtes Führungsinstrument versteht – und warum er mit dem Magazin „Wir hier" einen völlig neuen Weg eingeschlagen hat. Eine Folge über mutigeKommunikationsstrategie, Zielgruppenfokus und die Frage, was Verbände leisten können, wenn eine Branche mitten in der Transformation steckt.

In dieser Episode erfahren Sie:

Warum die Chemieindustrie in Deutschland geradean einer Weichenstellung steht
Wie Tobias Göppel Transformationskommunikationals Führungsinstrument begreift
Was hinter dem preisgekrönten Magazin „Wirhier" steckt – und wie es sich entwickelt hat
Warum Zielgruppenfokus wichtiger ist alsReichweite
Wie Verbände Orientierung schaffen, wennUnternehmen und Beschäftigte im Wandel stecken
Was andere Verbände von der Chemiebranche lernenkönnen

Featured Quote

„Kommunikation ist ein Führungsinstrument – undTransformation bedeutet immer Unsicherheit. Unsere Aufgabe ist es, Orientierungzu schaffen." – Tobias Göppel

Unser Gast:

Tobias Göppel, Pressesprecher der ChemieverbändeRheinland-Pfalz

Links:

Website

Wir.Hier

Kooperationspartner dieses Podcasts:

Prävention auf TikTok? Warum BGHW und DVR damit Millionen erreichen

vendredi 9 janvier 2026 • Durée 46:47

Wie erreicht man junge Menschen mit einem Thema, das meisterst dann relevant wird, wenn etwas passiert? Die BGHW und der DVR haben eine klare Antwort gefunden: TikTok

In dieser Folge erzählen Stefanie Hobrack‑Zscheich (BGHW)und Kay Schulte (DVR), wie aus einer neuen Vorgabe in der Berufsausbildung eine TikTok-Kampagne wurde, die Azubis begeistert, Betriebe stolz macht und Millionen Menschen erreicht.

Sie berichten, warum echte Beteiligung besser funktioniert als Imagefilme, wie man Verbandsprojekte in rasantem Tempo abstimmt und weshalb es manchmal reicht, jungen Leuten einfach zuzuhören. Eine Folge, die Lust auf moderne Prävention macht und zeigt, was passiert, wenn Verbände mutig neue Wege gehen.

Hauptthemen‑Preview

Warum BGHW und DVR junge Zielgruppen bewusst aufTikTok ansprechen
Wie Azubis Inhalte entwickeln und warumAuthentizität hier der entscheidende Faktor ist
Was hinter der Kooperation der beiden Verbändesteckt und wie Abstimmungen tatsächlich abliefen
Wie Community‑Management auf TikTok funktioniertund warum Kommentare oft wichtiger sind als Klickzahlen
Welche Wirkung die Kampagne in Betrieben, beiAuszubildenden und in der Präventionsarbeit entfaltet
Was der Erfolg über moderne Verbandskommunikation verrät und welche Learnings andere Organisationen daraus ziehen können

Unsere Gäste:

Stefanie Hobrack-Zscheich, Kommunikationstrainerin für Konfliktsituationen bei der Berufsgenossenschaft Handel und Warenlogistik (BGHW)

Kay Schulte, Referatsleiter Unfallprävention Wege und Dienstwege bei Deutscher Verkehrssicherheitsrat (DVR)

Links:

Website DVR

Von Abwasserreinigung bis TikTok: Die DWA auf Erfolgskurs

mardi 5 août 2025 • Durée 48:32

In dieser Episode von „Eine für alle“ begrüßt ChristianWindeck Dr. Lisa Broß, Bundesgeschäftsführerin der Deutschen Vereinigung für Wasserwirtschaft, Abwasser und Abfall (DWA). Gemeinsam sprechen sie über die Herausforderungen und Chancen, die mit der strategischen Neuausrichtung eines Fachverbands einhergehen.

Die DWA steht vor vielfältigen Anforderungen: von derDigitalisierung über die Gewinnung von Nachwuchskräften bis hin zur Imagearbeit für eine oft unsichtbare, aber essenzielle Branche. Dr. Broß erklärt, wie der Verband diese Themen angeht und warum Veränderung aus der Stärke heraus immer erfolgreicher ist.

Außerdem gibt sie Einblicke in die Neuausrichtung desVerbands, die Bedeutung moderner Kommunikationsstrategien und die Rolle vonPersonal Branding in der Führung eines Fachverbands.

Sie teilt ihre Erfahrungen aus zwei Jahren intensiverVeränderungsarbeit und spricht über die Bedeutung von Netzwerken und Kooperationen für die Zukunft der Wasserwirtschaft.

In dieser Episode erfahren Sie:

Wie die DWA ihre Verbandsstrategie modernisiert
Welche Ansätze in der Nachwuchskräftegewinnung erfolgreich sind
Warum Personal Branding auch in der Verbandsarbeit entscheidend ist
Praktische Beispiele für innovative interne und externe Kommunikation

Featured Quote:
„Sichtbarkeit als Führungskraft bedeutet nicht, private Einblicke zu geben,sondern Verantwortung zu übernehmen.“ – Dr. Lisa Broß

Unser Gast:

Dr. Lisa Broß: Bundesgeschäftsführerin der DWA, Expertin für Wasserwirtschaft und strategische Transformation

Unternehmensberater beraten? Wie der BDU Mehrwert für eine anspruchsvolle Branche schafft

mercredi 11 juin 2025 • Durée 37:23

Wie berät man diejenigen, die selbst Profis im Beraten sind?

Kai Haake, Geschäftsführer des Bundesverbands Deutscher Unternehmensberatungen (BDU), gibt Einblicke, wie der Verband eine Branche mit extrem unterschiedlichen Mitgliedern – vom Solo-Berater bis zum globalen Beratungskonzern – unterstützt.

Wir sprechen über das Erfolgsrezept, Betriebsführung als gemeinsamen Nenner zu nutzen, die Herausforderungen der Digitalisierung und warum der Verband bewusst in Bonn bleibt. Außerdem: Wie der BDU Netzwerke schafft, die weit über die klassische Verbandsarbeit hinausgehen, und warum Offenheit und Austausch auch für Berater immer wichtiger werden.

Featured Quote:
„Die Entscheidung ist nicht Bonn oder Berlin – es ist die Frage nach Branchennähe oder Politiknähe.“ – Kai Haake

Inhaltsübersicht

Begrüßung und Vorstellung des Gastes:

Kai Haake, Geschäftsführer des BDU, gibt Einblicke in die Arbeit des Verbands und die Herausforderungen der Unternehmensberatung.

Aufgaben des BDU:

Repräsentation der Beratungsbranche seit 1954.

Angebote wie Gütesiegel, Weiterbildungen, Netzwerke und Betriebsführung.

Kommunikation und Medienarbeit:

Thematische Ansätze mit spezialisierten Ansprechpartnern.

Nutzung von LinkedIn und klassischer Pressearbeit.

Herausforderungen in der Mitgliederstruktur:

Umgang mit heterogenen Mitgliedsbedürfnissen von Einzelberatern bis Großunternehmen.

Über den Tod redet man doch – Bundesverband Bestattungsbedarf

vendredi 2 mai 2025 • Durée 37:42

Der Bundesverband Bestattungsbedarf steht vor der Herausforderung, eine Branche zu repräsentieren, die in der öffentlichen Wahrnehmung oft tabuisiert wird. Carolin Oberheide und Frank Ripka erklären, wie der Verband als Vermittler zwischen Bestattern, Zulieferern und der Öffentlichkeit agiert. Ein Schwerpunkt liegt auf der politischen Kommunikation, um Gesetzesänderungen zu begleiten und gesellschaftliche Akzeptanz für neue Bestattungsformen zu schaffen. Gleichzeitig muss der Verband die Balance zwischen B2B-Kommunikation mit Bestattern und der Ansprache von Endkunden meistern. Zukunftsthemen wie KI, digitale Trauerangebote und nachhaltige Produkte bieten dabei neue Chancen, aber auch Herausforderungen für die Branche.

Featured Quote:
„Unsere Aufgabe ist es, die Vielfalt der Bestattungskultur zu kommunizieren und Menschen aufzuklären.“ – Carolin Oberheide

Inhaltsübersicht

Begrüßung und Vorstellung der Gäste

Aufgaben des Bundesverbands Bestattungsbedarf – Vermittler und Sprachrohr der Branche

Kommunikation im Spannungsfeld zwischen B2B und Endkunden

Politische Kommunikation: Warum der Verband mit der Politik sprechen muss

Zukunftsthemen: KI, digitale Trauer und Grief-Tech als neue Kommunikationsfelder

Wie der Verband die Bestattungskultur und ihre Akzeptanz in der Gesellschaft fördert

Herausforderungen der Branche: Markenbildung und gesellschaftlicher Wandel

Fazit und Plädoyer für mehr Offenheit im Umgang mit dem Tod

Links:

Website des Bundesverbands Bestattungsbedarf

Die Heizungsgesetzverhinderer – Mit Haus & Grund auf der politischen Bühne

vendredi 14 mars 2025 • Durée 32:59

In dieser Episode von „Eine für alle“ spricht Christian Windeck mit Dr. Kai Warnecke, Präsident von Haus & Grund Deutschland, über die politische Kommunikation rund um das Gebäudeenergiegesetz, auch bekannt als "Heizungsgesetz".

Haus & Grund spielte eine zentrale Rolle dabei, dass das Gesetz am Ende nicht in seiner ursprünglichen Form umgesetzt wurde. Für ihren Einsatz in dieser Kampagne wurde Haus & Grund als Verband des Jahres ausgezeichnet.

Dr. Warnecke gibt Einblicke in die strategischen Ansätze und Herausforderungen, die der Verband in der Interessenvertretung privater Immobilieneigentümer bewältigte. Er teilt Erfahrungen aus der Kampagne und diskutiert die Bedeutung einer mehrgliedrigen und gleichzeitig effektiven Verbandsstruktur.

In dieser Episode erfahren Sie:

• Die Strategie hinter der Kampagne gegen das Heizungsgesetz
• Die Ansätze von Haus & Grund in der politischen Kommunikation
• Die Rolle der Verbandsstruktur in der Interessenvertretung
• Praktische Beispiele und Best Practices aus der Arbeit von Haus & Grund

Unser Gast:

Dr. Kai Warnecke
Präsident, Haus & Grund Deutschland

Website: Haus & Grund Deutschland

Material zur Folge:

Kampagnenvideo: https://www.dgvm.de/verband-des-jahres-2024-preistraeger-haus-und-grund-deutschland/

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