Fokus: KI-Produktion vs. Rrale Produktion und warum Konsistenz wichtig ist Die Marketing- und Markennews der KW 39 mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche: - Manufactum und die Imagekampagne Thema der Woche: - Techniker Krankenkasse: Die größte gesetzliche Krankenkasse Deutschlands will sich mit einer neuen Kampagne als emphatischer Gesundheitspartner positionieren. Eine nachvollziehbare Strategie. Colin hat sich auch die Kampagnen der letzten Jahre angeschaut und eine Art Konsistenz entdeckt, die aber leider nicht genutzt wird. Großes Potential, den emphatischen Gesundheitspartner nicht nur nach außen zu versprechen, sondern auch innen zu leben. Zahlen der Woche: - IHF-Studie zum Kaufverhalten: Eigenmarken vs. Markenartikel Fundstücke der Woche: - „The Revived“ - KI-generierter Werbespot - Müller Joghurt mit der Ecke

In der Folge ist im Spotlight: Annette Loechelt, Leiterin Ausbildung und Arbeitgebermarke im Provinzial Konzern Colin stellt Annette '5 schnelle Fragen': - Wie geht ihr bei der Provinzial mit dem Thema Markenführung um? Speziell im Arbeitgeberkontext? Erkläre uns doch bitte das Zusammenspiel. - Wie gestaltet sich die Arbeitgebermarke Provinzial? Wie ist sie aufgestellt? - Wie seid ihr auf eure Positionierung „Perspektiven leben“ gekommen? Was können wir wirklich als Arbeitgeber, als Marke versprechen? - Welche Wirkung hat „Perspektiven leben“ erzielt? - Welche Herausforderungen warten auf dich und deine Kolleginnen und Kollegen im Bereich Employer Branding?

Colin spricht mit Sebastian Bomm, er ist Director User Experience & Customer Intelligence bei ROSE Bikes und Geschäftsführer ROSE Digital. ROSE Bikes wurde 1907 gegründet - damals noch als kleiner Fahrradladen. 1982 brachten sie den ersten Katalog heraus und den Einstieg ins E-Commerce (1996) beschreibt Sebastian als Meilenstein. Mittlerweile sind sie Produzent von Fahrrädern, v.a. Rennräder, Gravelbikes und Mountainbikes. ROSE Bikes ist einerseits Dinosaurier (vor über 100 Jahren gegründet) und andererseits "neu am Markt" (Produzent). Es geht in der Folge - um das Spannungsfeld Familienunternehmen und Modernität - wie man in einen eigentlich gesättigten Markt reinkommt - was Experience heutzutage ausmacht - warum die Kultur so entscheidend ist Hört euch die Folge an und erfahrt, warum Experience Design das neue Corporate Design ist.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marketing- und Markenperspektive - heute mit einem Supermarkt- und FMCG Marken-Special. Smalltalk News der Woche: Xiaomis Thermomix-Alternative Themen der Woche: - Edelman Trust Barometer: Colin gibt einen ersten Einblick in den Edelman Brust Barometer 2023. Das grundsätzliche Vertrauen in verschiedene Institutionen ist eher gering, am größten noch bei Unternehmen, die damit vor Politik und NGOs liegen. Wem vertrauen Menschen? Wie sieht das Vertrauen in Marken aus? In Deutschland ist es schon mal unterdurchschnittlich. Zu welchen Themen erwarten Deutsche eine Position von CEOs? - Rewes Preiskommunikation: Die Eigenmarke 'Rewe Beste Wahl' wird dabei in den Vordergrund gestellt und gleichzeitig in Verbindung mit Klimaschutz gebracht. Rewe unterstützt damit nämlich den NABU-Klimafonds und bringt in die Preiskommunikation einen anderen Spin rein. - Edeka positioniert sich gegen Mars und Pepsi wegen Preiserhöhungen. Die Vorgehensweise kommt bei Colin und einigen Konsumenten allerdings nicht gut (und glaubwürdig) an. - Rossmann: Greenwashing bei Nachhaltigkeitszertifikaten führt dazu, dass Rossmann Eigenmarken nicht mehr als „klimaneutral“ bewerben möchte, weil das Label an Wert verloren hat. Colins Meinung: Spannender wäre gewesen, sich zu positionieren und gemeinsam gegen dieses Greenwashing vorzugehen. Gewinner der Woche: Aldi (Audi) Verlierer der Woche: Rama Fundstücke der Woche: Villeroy & Boch, Swiss

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive - ist zurück aus der Feiertagspause. Diese Woche hat Colin folgende Themen für euch: Smalltalk News der Woche: DFB Neues von MediaMarkt: Der erste gemeinsame Auftritt von MediaMarkt und Saturn ist eher enttäuschend, viele Chancen wurden verpasst und es ist kein guter Markenführungsschritt von MediaMarktSaturn. Themen der Woche: - Tupperware: Es kriselt bei dem Unternehmen und zukünftig soll die Marke auch im Einzelhandel erhältlich sein - vorerst in den USA. Colins Fazit: Nachvollziehbarer Schritt, die Grenzen sollten aber gehalten werden (und das machen sie auch, da nicht alle Produkte im Einzelhandel erhältlich sein werden). Sein Tipp an Tupperware: Schaut euch die Knappheiten der Menschen an. Was bedeuten diese für die Produkte? - McDonald’s hat eine neue Strategie für die nächsten Jahre bekannt gegeben. Um es einfach auszudrücken: McDonald’s möchte als Schnellrestaurant schneller werden. Und das nicht nur im Restaurant selbst, sondern auch bei der Expansion, hier gibt es nämlich noch Potential. Makel bei der Sache: Es wurde auch bekannt gegeben, dass einige Mitarbeitenden das Unternehmen verlassen müssen, da sich der Fokus verschiebt. - Brand Finance Studie mit dem Ranking der 500 wertvollsten Marken. Technologiemarken, die das Ranking in den letzten Jahren dominiert haben, sind weiterhin stark vertreten, einige müssen aber auch Platz- und Markenwertverluste hinnehmen. Aus deutscher Sicht ist die Telekom weit vorne und hat es fast in die Top10 geschafft. Insgesamt gilt für Deutschland „Qualität vor Quantität“ und damit befindet sich Deutschland auf Rang 3 im Länderranking hinter den USA und China. Zahlen der Woche: werbebasiertes Einstiegsabo von Netflix Verlierer der Woche: Microsoft Fundstücke der Woche: Netflix, CDU, Cineplex Kino/ Admiral Filmpalast Nürnberg, Ekn Footwear

Für die 85. Folge hat Colin Julius van de Laar eingeladen. Julius ist Kampagnen- und Strategieberater mit langjähriger, internationaler Kampagnenerfahrung. Im US-Wahlkampf 2012 leitete Julius hauptamtlich als Regional GOTV Director den Bereich Wählermobilisierung für Barack Obama im wahlentscheidenden Schlüsselstaat Ohio. Zuvor hatte er sich 2007 und 2008 in den USA als hauptamtlicher Wahlkämpfer für Barack Obama im Präsidentschaftswahlkampf engagiert. Nach Obamas Wahlsieg brachte Julius seine Erfahrungen als Berater in den Bundestagswahlkampf 2009, 2013, 2017 sowie in diverse europäische Wahlkämpfe und NGO-Kampagnen ein. In der Podcast-Folge beantwortet Julius zunächst die Ritualfragen und erklärt dann, was Campaigning eigentlich ist und welche Elemente eine Kampagne enthält. Er beschreibt dann wunderbar eindrücklich, was die Erfolgsfaktoren einer guten Kampagne sind und welche Rolle die aktuelle Situation der Gesellschaft bzw. der Nation spielt. Er beantwortet, warum das Wort Kontrast zentral für den Erfolg von Politikerinnern und Politikern ist. Julius möchte Colin dann den Kopf aufsägen, aber nur, um bildlich zu erklären, was die Ballot Question ist. Es geht nicht nur um den Präsidentschaftswahlkampf in den USA, sondern auch um den letzten Wahlkampf in Deutschland. Julius analysiert das Verhalten der Kanzlerkandidaten und nennt Gründe, warum Scholz Bundeskanzler wurde. Am Ende des Gesprächs geht es noch um die Geschichte des Campaignings, die Meilensteine, den Einfluss der Digitalisierung & Big Data (Stichwort Cambridge Analytica) und Julius gibt noch einen Ausblick. Spannend ist auch, welche Rolle Barack Obama in seinem heutigen Werdegang gespielt hat. Und wem das noch nicht reicht: Julius hat auch ein paar kleine Tipps für das nächste Job-Interview dabei. Hört euch die Folge an. Es macht Spaß, Julius zuzuhören, Ihr könnt viel über Campaigning lernen und von Julius Prinzipien für den Arbeitsalltag mitnehmen.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive mit einer Special Edition zu Silvester Zum Jahresabschluss hat Colin Prof. Carsten Baumgarth eingeladen. Auf seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke" – Wissenschaft trifft Marke" stellt er - leicht verständlich - wissenschaftliche Erkenntnisse vor und transferiert diese in die Praxis. Carsten nennt seine Top 5 Themen in 2022: 1. Künstliche Kontaktpunkte (Chat Bot, Avatar) 2. Brands for Future (Nachhaltigkeit, Aktivismus) 3. Markentransfer 4. Wundertüte (was alle glauben, aber noch nie stimmte oder heute nicht mehr stimmt) 5. Markenführung in der Krise Welche Neuigkeiten lieferte die Wissenschaft zur klassischen Markenführung in 2022? - Thema Positionierung: „Paradoxe Marke“ - Übertragung von Personenmarken auf Produkte Was gibt es zu dem Punkt Wundertüte zu sagen? Welche neuen Erkenntnisse hat die Wissenschaft generiert? Mit Hilfe von Eyetracking wurde in den USA untersucht, welche Position für FMCG Marken die beste ist. Ergebnis: Wenn Produkte am Anfang (Eingangsbereich) platziert sind, dann ca. 30cm unter Augenhöhe und wenn eher Richtung Ausgang platziert, dann 50cm unter Augenhöhe. Nachhaltigkeit in Wissenschaft und Praxis - Sharing Economy ist aus Nachhaltigkeitssicht und v.a. Gesamtsicht auch kritisch zu beobachten (u.a. wegen Materialisierung und Wachstumsstrategie) - Zum Thema Transparenz gibt es 2 Erkenntnisse: 1. Eine freiwillige Markentransparenz fördert die Intimität (Vertrauen etc.) - bei positiven Aspekten 2. Eine Offenlegung ist besonders effektiv, wenn diese personalisiert und emotionalisiert vermittelt wird Wissenschaftliches zu Krisenzeiten Für Marken gibt es Chancen in Krisenzeiten. Das Budget sollte nicht gestrichen werden, da man in der Krise ggf. verliert, aber Marktanteile erhöhen kann. Und Marken, die in Krisenzeiten aufgebaut werden, sind danach meist stabil. Was sieht Carsten, wenn er in die Glaskugel für 2023 schaut? - KI im generativen Bereich - Markenführung in der Krise (externe Krise) - Was passiert in neuen Technologiefeldern? Welche Marken setzen sich durch? Die Etablierten, die ihr Markenguthaben transferieren? Oder GAFA-Unternehmen? Oder Neueinsteiger? Hört unbedingt in diese Folge rein, in der es für alle Marken- und Marketinginteressierten spannende Erkenntnisse gibt. Eine Beyond-Folge mit Colin und Carsten zu #Markenwissenschaft mit weiteren Erkenntnissen könnt Ihr Euch hier anhören: https://open.spotify.com/episode/2AAvkMmFilg1ClMPrfOnRD

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive Diese Woche geht es erst von einer Bredouille in die nächste, dann folgen Automobilmarken, eine schöne Entschuldigung, ein Verlierer (auch wenn Weihnachten ist) und dafür 2 Fundstücke mit Weihnachtsbezug. Es geht um: Zahlen der Woche: Abschlussbilanz Zuschauerquote Fußball WM Diese Woche mit folgenden Themen: - Galeria hat mal wieder Insolvenz angemeldet, 90 Filialen sollen geschlossen werden, was zu Kritik des Gesamtbetriebsrats wegen der Mitarbeitenden führt. Die Frage, die weiterhin offen bleibt: Warum sollen Menschen zukünftig bei Galeria einkaufen? Colin kritisiert das Fehlen bzw. das konsequente Umsetzen einer Zukunftsstrategie. Markus Schön von buero.de hat angedeutet, 47 Filialen deutschlandweit übernehmen zu wollen. Details sind noch offen. - Boris Becker hat nach dem vorzeitigen Entlassen aus dem Gefängnis ein Interview in SAT.1 gegeben. Der Marktanteil war über die gesamte Länge des Interviews nicht sehr hoch. Colin findet aus Personal Branding-Sicht interessant, dass er die Flucht nach vorne ergreift. Interessant wäre auch zu beobachten gewesen, wenn er sich erst mal für eine Zeit zurückgezogen hätte. - Thomy Mayonnaise hat eine neue Kampagne gelauncht, die von Horizont aufgrund der Kreativität etwas kritisiert wurde. Colin sieht es nicht so kritisch, da das Produkt im Mittelpunkt steht, was er grundsätzlich immer begrüßt. - Porsche und Siemens Energy haben eine Innovation gestartet und eine E-Fuel-Anlage für synthetisch hergestelltes Benzin in Chile eröffnet. Spannend, dass sie in dem Thema forschen und Alternativen zur E-Mobilität suchen. - Peugeot hat ein neues Markenmanifest: "The Language of Attraction". Colin hinterfragt, ob diese Flucht auf die Kunstebene für Peugeot, die sich eher in der Mitte befinden und wohl kein Premiumhersteller sind, der richtige Weg ist und zur Marke passt. Gewinner der Woche: VfL Wolfsburg Verlierer der Woche: Mamba Fundstücke der Woche: Proximity & Reforesta, Harry Brot

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive Zahlen der Woche: Nutzung Streamingdienste Was gerade auf TikTok abgeht: Zara #cottagecore Themen der Woche: - Employer Branding-Ranking von Forbes (u.a. mit den Kriterien Gleichstellung, soziale Verantwortung, Impact, Image, Weiterempfehlungsbereitschaft): insgesamt sind 800 Unternehmen im Ranking. Bei den Top 10 sind viele Technologieunternehmen (Samsung, Microsoft, IBM auf Treppchen) und im Länderranking ist die USA (247 Unternehmen) vor Deutschland (113 Unternehmen: BWM Group vor Adidas und Fraunhofer). - Katjes International kauft verschiedene Zahnpasta-Marken. Aber keine Sorge, es gibt bald keine Zahnpasta mit Katjes-Geschmack oder andersrum. Zur Katjes Gruppe zählen Katjes International, Katjes Fassin und Katjesgreenfood und Katjes International hat sich eben darauf spezailisiert, Unternehmen mit erablierten Marken zu übernehmen. - Ricola: Die größte POS Kampagne in der Schweiz wurde in Kooperation mit Coop umgesetzt. An 13 Standorten wurden die Bonbons live gekocht und somit konnte man den Herstellungsprozess hautnah miterleben. Das ist laut Colin eigentlich fundstückwürdig. Die Marke wird so authentischer wahrgenommen und langfristig bestimmt auch erfolgreicher. - Darts WM, Sport1 und Metaverse: Die WM wird von Sport1 ins Metaverse überführt. Es ist auch eine Plattform für Sponsoren. Man möchte die Zielgruppe der Darts WM-Fans über diesen Weg im Metaverse erreichen und die Schwelle dabei so niedrig wie möglich halten. Verlierer der Woche: DFB Fundstücke der Woche: Aldi Nord, Nippon, Sea-Watch, Deutsche Telekom

Für diese Episode hat Colin zwei besondere Gäste eingeladen: Unsere Managing Partner Klaus-Dieter Koch und Jürgen Gietl. Sie sprechen über die Herausforderungen für die Markenführung in 2023, welche Funktion die Marke hat, es geht um Pricing, Innovationen, Rebranding, den viel zitierten Purpose, den Claim, der 2022 an Bedeutung verloren hat, um Employer Branding und die Generation Z. Die Folge ist ein Ausblick auf 2023 und ein kleiner Rückblick auf Markenthemen 2022. Colin wirft verschiedene Aussagen in den Raum und bittet Klaus und Jürgen um deren Feedback. Dabei wird es auch mal emotional. Hört Euch diese spannende, emotionale und markenführungsbezogene Folge an.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive Diese Woche mit vielen Kategorien: Was gerade auf TikTok abgeht sowie Zahlen, Themen, Gewinner, Verlierer und Frundstücke der Woche Was gerade auf TikTok abgeht: Magenta TV Zahlen der Woche: Penny Weihnachtsspot Themen der Woche: - Mini hat den Weihnachtsspot recycelt und spendet die eingesparten Ausgaben an SOS Kinderdörfer in Polen. In dem Spot sieht man übrigens verschiedene Generationen, die für Weihnachten nach Hause fahren und "Driving Home for Christmas" von Chris Rea hören. Das geht auf das Gerücht zurück, dass Chris Rea den Song in einem Mini geschrieben hat. Colins Fazit zum Recyceln des Spots: Kreative Möglichkeit für einen etwas anderen Weihnachtsspot. - Twitter: Falschmeldungen zu Corona sollen nicht mehr von der Plattform verbannt werden. Damit geht Elon Musk seiner Idee von einer Plattform mit wenig Kontrolle nach. Die Brand Safety für Marken und Werbetreibende ist evtl. nicht mehr unbedingt gegeben. Dazu gab es eine Umfrage unter Werbetreibenden/ Medienprofis: Ist Twitter verzichtbar? Nur 0,2 % der Nutzer sind ausschließlich auf dieser Plattform, außerdem sind die meisten Nutzer auf anderen Plattformen aktiver. - Apple folgt der EU-Richtlinie, dass technologische Produkte zu Hause selbst reparierbar sein müssen. Dazu bieten sie ein Self Service Reparatur Kit an. Mit diesem schnellen Schritt nehmen sie ihre Vorreiterrolle ein. Gewinner der Woche: Frauenfußball & FC Bayern München gegen FC Barcelona Verlierer der Woche: Primark Fundstücke der Woche: Heineken, McDonald’s Gold Card

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive Diese Woche wieder mit einer neuen Kategorie: "Wer Visiionen hat, sollte zum Arzt gehen". Außerdem mit den Zahlen der Woche, 3 Themen der Woche und je 2 Verlierern und Fundstücken. *** Zahlen der Woche: - Einschaltquote Deutschland - Spanien - Black Friday Wer Visionen hat, sollte zum Arzt gehen: - Elon M. - Klarna Themen der Woche: - LUSH hat sich vor ziemlich genau 1 Jahr aus Social Media zurückgezogen. Stattdessen hat das Unternehmen in den stationären Handel investiert, u.a. 26 neue Shops eröffnet und 12 komplett umgestaltet. Der Shop soll Ort für die lokale Community sein, außerdem arbeiten sie an einem No-Line-Konzept und haben eine App programmiert. - Netto: Insgesamt gibt es einen Wettbewerb um die besten Weihnachtswerbespots unter den Supermarktketten. Nettos neuer Weihnachtsspot zahlt auf das Verkaufskonto, nicht das Kontinuitätskonto ein. Der Fokus liegt auf dem Discountgeschäft. - Ergo hat die Repositionierung kurz vor Weihnachten bekannt gegeben: Neuer Claim „Einfach, weil's wichtig ist“. Der Claim wird in verschiedenen Kampagnen kommuniziert. Colins Fazit: Die einzelnen Puzzlesteine passen nicht ganz zusammen. Verlierer der Woche: - Balenciaga - Weight Watchers Fundstücke der Woche: - Patagonia - Axa Schweiz

After Colin and Kees talked about the social media app BeReal in the last episode, this episode is about Imperfection. Colin discusses his observations around this topic with trend expert Kees. Colin has also observed this 'trend' in brands that already have a great vision, but have not yet implemented or achieved it. In doing so, Colin and Kees again address Generation Z, which is looking for more authenticity. Kees sees authenticity more as a trend and imperfection as an endorsement of that. Perfection and imperfection go hand in hand - imperfection (failure, mistakes, ...) are usually prerequisites for perfection. What does this mean for brands? They should show their human side, not just perfection. He cites Nike as a positive example.

Die Marketing- und Markennews der KW 30 mit folgenden Themen: Aufreger der Woche: - Adidas Überraschung der Woche: - Canyon Bicycles Themen der Woche: - Bayerischer Rundfunk feiert 75-jähriges Jubiläum. Dazu wurden nun 2 Kampagnen veröffentlicht: Eine Kampagne mit den Mitarbeitenden im Fokus und eine Mitmachkampagne. Colins Einschätzung: Gute Idee, in Zeiten der Kritik am öffentlichen Rundfunk, auf Sympathie zu setzen und die Mitarbeitenden in den Fokus zu rücken. - O2 rückt den Kunden in den Fokus und hat dazu eine Kampagne veröffentlicht: "Warum eigentlich nicht?". Colin fragt sich: Warum musste es soweit kommen? Und warum jetzt erst? O2 hat Befragungen zur Kundenzufriedenheit und Fairness durchgeführt. Ein Ergebnis: Der „O2 Pay Stop“, von dem Colin fast schon entsetzt ist. Er ist gespannt, ob diese Kundenorientierung ein langfristiges Ziel ist. Zahlen der Woche: - EM-Sponsoring und Lidl, Adidas, BYD, Coca-Cola, AliExpress und Hisense

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive Diese Woche wieder mit einer neuen Kategorie: "Zahlen der Woche" - Weibliche CEOs bei den Fortune 500 - Einschaltquote beim Fußballspiel Deutschland - Japan Themen der Woche: - Mercedes-Benz: Traurige Statistik: Die Zahl der Verkehrstoten ist im Jahr 2022 gestiegen. Das nimmt Mercedes zum Anlass, die Kommunikation anzupassen und eine Kampagne rund um Fahrzeugsicherheit zu starten. Denn das Thema Sicherheit ist auch in der DNA von Mercedes-Benz verankert. Sie nehmen auf charmante Weise nochmal Bezug auf den Elchtest von vor 25 Jahren und somit das Thema Humor mit rein. Sonst findet Colin die Kampagne aber nicht passend zur Marke: Der künstlerische Stil passt womöglich zu Instagram, zahlt aber nicht auf die Marke Mercedes-Benz ein. - "Wetten, dass..?": Am 19.11.22 war es wieder soweit und "Wetten, dass..?" fand statt - eine Sendung, die mittlerweile polarisiert. Colins Meinung: Keine schlechte Idee, das zu belassen, was in den Köpfen der Menschen verankert ist und nicht alles komplett zu erneuern. Man versucht, an den 90er und 2000er Jahren anzuknüpfen, als Thomas Gottschalk in seinen besten Jahren und „Wetten, dass..?“ an Spitze des Erfolgs war. Markentechnisch richtig. - FIFA, DFB und Rewe: Das Thema der Woche darf natürlich nicht fehlen. Es geht um die Entscheidungen der FIFA, um die Beendigung der Partnerschaft mit dem DFB seitens Rewe und Haltungsmarketing. Colin geht dabei auf 3 Punkte ein, die er auch in seinem Horizont-Artikel ausführt: 1. Die Haltungsfestspiele sind eröffnet 2. Das Trittbrettfahren (auch Marken, die keine Sponsoren der WM sind, können in dem Rahmen Haltung beziehen) 3. Schweigen ist nicht mehr Gold Verlierer der Woche: Beyond Meat, Bild TV Fundstücke der Woche: The Slavery Cup, Einhorn, Disney, Tonies

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Heute hat Colin wieder Smalltalk News für Euch und ein geschätzter Kollege vom Ideenhaus wird ebenfalls zu Wort kommen. Es gibt ein Fundstück, einen Verlierer, aber leider keinen Gewinner. Smalltalk News: Mars Wrigley traut sich was und Haribo wirkt etwas knausrig Diese Woche mit folgenden Themen: - Wagner: Nicht Fisch nicht Fleisch. Nicht Pizza nicht Nudeln. Nicht Pinsa nicht Pizza. Irgendwie alles und doch nichts! Marcel Olek vom Ideenhaus bewertet das Re-Design von Wagner aus Expertensicht und Colin hätte sich beim Re-Design mehr Selbstähnlichkeit gewünscht. - Penny: Der Discounter hat zur Weihnachtszeit einen grandiosen Werbefilm veröffentlicht. Handwerklich ein Meisterwerk, aber Colin hinterfragt doch, ob es reicht, einmal im Jahr mit einer Botschaft in Erscheinung zu treten und den Rest des Jahres das Image des Billiganbieters zu pflegen. - Global Best Ranking: Die auf Verbraucherbefragungen basierende Rangliste weist einige interessante Erkenntnisse auf. Die Grundlage bilden bevölkerungsrepräsentative Daten des Markenmonitors "Yougov Brand Index" und berücksichtigt daher keine finanziellen Kennziffern der Unternehmen. Colin pickt für Euch einige Highlights heraus. - Amazon: Der nächste Tech-Gigant vermeldet einen drastischen Stellenabbau und verweist dabei auf ein "ungewöhnliches und unsicheres makroökonomisches Umfeld". Wie es scheint, geht das Vertrauen in die großen Technologie-Konzerne aus dem Silicon Valley langsam verloren. Verlierer: Elon Musk Fundstück der Woche: Belly

Colin spoke with Kees Elands, founder of TrendsActive, about the social media platform BeReal. It's our first episode in English, for which Colin chose a topic from Weekly to discuss with the trend expert. In Kees' opinion, BeReal is a counter reaction to the other social media platforms. What can they learn from each other? Colin and Kees discuss whether BeReal is hype or a trend and how the platform came to be. They also discuss authenticity and the characteristics of Generation Z, which is looking for a more authentic image of itself. This fact is also an important insight for brands. This is part 1 of the special edition of BrandTrust Talks. The next part is about imperfection.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: - Ukrainisches Verteidigungsministerium, Edeka und Friedrich Liechtenstein: Das ukrainische Verteidigungsministerium nutzt "Bilder und Wörter" von Edeka und Friedrich Liechtenstein für einen Film, um sich für die Unterstützung zu bedanken und um weitere zu bitten. Edeka reagiert für seine Verhältnisse sehr moderat mit einem kurzen Statement und Friedrich Liechtenstein geht auf das unterschiedliche Verständnis von Humor ein. - Netflix: Das werbefinanzierte Abo ist gestartet. Uns interessiert: Wurden Werbeflächen gebucht? Netflix gibt bekannt, dass die Werbung direkt zu Beginn fast ausverkauft war. Vorreiter in Deutschland ist L’Oréal, die sich u.a. erhoffen, die Netflix-Zielgruppe durch Werbung zu erschließen. - Toom: Der Baumarkt möchte die Prospekte zukünftig auch über WhatsApp verbreiten und arbeitet damit an neuen Touchpoints. Der Prospekt soll weiterhin wie üblich produziert werden, um den Medienmix abzubilden. Genau wie bei Aldi Süd, ist es bei Toom ein Test. Wir sind gespannt auf die Ergebnisse. WhatsApp: Mark Zuckerberg hat neue Funktionen vorgestellt: - Community Funktion: Mehrere Gruppen sollen zusammengeschlossen werden können. Colin fragt sich, was der konkrete Mehrwert für User ist? Was passiert mit den Daten? Und ist nicht vielleicht Mark Zuckerberg der große Gewinner dieser Neuerung? - Videocalls sollen mit bis zu 32 Personen möglich sein - Gruppen können mit bis zu 1024 Personen erstellt werden Damit wollen sie wohl Teams und Co. etwas die Stirn bieten. Colins "Lieblingskategorie": Neues von MediaMarkt: Die Leistungsvielfalt beider Marken MediaMarkt und Saturn soll stärker zusammen kommuniziert werden. Das scheint auf den ersten Blick sinnvoll, da effizient und beide Marken unter einem Konzern. Folge Fragen stellt sich Colin aber: - Führt das dazu, dass Saturn irgendwann vom Markt verschwindet? - Macht es Sinn, dass sich die Marken annähern, nachdem man jahrelang versucht hat, sie getrennt voneinander zu positionieren? Beide Marken spielen mit unterschiedlichen Archetypen und sprechen unterschiedliche Zielgruppen an. - Was macht das mit den Mitarbeitenden? Hemmt das die Kreativität an verschiedenen Touchpoints? Fundstücke der Woche: Spiegel, Lego, Deutsche Bahn

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive - heute wieder pickepackevoll mit 5 topaktuellen Markenthemen, einem Gewinner, einem Verlierer und 4 Fundstücken. Themen der Woche: - BeReal Im Rahmen des HORIZONT Werbewirkungsgipfels prognostizierte Penny-Marketer Marcus Haus einen aufkeimenden Trend hin zur "neuen Ehrlichkeit" in den sozialen Netzwerken. Eine App, die sich all den dort vermittelten, ungesunden Schönheitsidealen entgegenstellen will und quasi als das "Anti-Instagram" gilt, ist BeReal. Doch kann die 2019 gelaunchte Plattform ihr Authentizitätsversprechen überhaupt einhalten? - Brandenburg Scholz & Friends macht mit der aktuellen Imagekampagne des Landes Brandenburg Lust auf einen Besuch im Bundesland mit den (Überraschung!) höchsten Zuzugszahlen innerhalb Deutschlands. Mit der Umdeutung des geflügelten Kürzels „JWD“ von „janz weit draußen“ in „jeder will dahin“ trifft die Kampagne deshalb den Kern der neuen Dynamik und treibt sie zugleich noch weiter an. - Gustavo Gusto Das Vorzeige-Start-up aus dem bayerischen Geretsried, rüstet mal wieder sein Sortiment nach. Angefangen als Pizzamarke, erweiterte das Unternehmen im August 2020 sein Produktportfolio um Eis, nun kommt eine weitere Pizzalinie hinzu. Ein wichtiger Meilenstein der Expansionsstrategie. - IKEA Veränderung – kaum ein anderes Wort löst in Menschen gleichzeitig so viel Angst und Unsicherheit, aber auch so viel Herzklopfen und Lebensfreude aus. Thjnk Berlin und Ikea greifen das Thema auf - aber anders als sonst - mit einer für Ikea ungewöhnlichen Tonalität. - Hofer Im Rahmen seiner Nachhaltigkeitsinitiative „Heute für Morgen“ setzt sich HOFER bereits seit Jahren aktiv gegen das Wegwerfen von Lebensmittel ein. Auch das Unternehmen Unverschwendet verfolgt seit 2015 die Mission, so viel Obst und Gemüse wie möglich vor der Tonne zu bewahren. Zwei Unternehmen mit einem gemeinsamen Ziel: Unter der nachhaltigen HOFER Eigenmarke RETTENSWERT werden zukünftig gemeinsam wertvolle Lebensmittel gerettet. Gewinner der Woche: Puma Verlierer der Woche: Adidas Fundstücke der Woche: Zlatan Ibrahimović, Truefruits, Harry Brot, Tagesschau x Susanne Daubner

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive - heute wieder mit fantastischen Überleitungen von Colin, einer Gesangseinlage und der Gaststimme von unserer Modemarkenexpertin Judith. Smalltalk News der Woche: Miss England Wahl Themen der Woche: - Tina Müller und Douglas Die Douglas-Chefin wechselt in den Aufsichtsrat und ihr Nachfolger ist Sander von der Laan, der wohl keine spezielle Expertise in der Branche aufweist, stattdessen für andere Themen engagiert wurde (u.a. Kostensenkung). Douglas ist im Umbruch - Opel Der Autobauer hat junge Personen ab 15 Jahren dazu aufgerufen, an einem Designcontest für den batterieelektrischen "Rocks-e" teilzunehmen. Kritikpunkt: Die Prämien. - ATU und die Fahrradwerkstatt Die bekannte Autowerkstatt möchte sein Angebot erweitern und bald auch Fahrräder reparieren und Serviceleistungen anbieten. Bislang gibt es einen solchen bundesweiten Anbieter noch nicht. Colin begrüßt diesen Plan - aufgrund des Trends und auch aus persönlichen Gründen. - BVG x QS by S.Oliver Dank der Markenkooperation gibt es die Sitzmuster der BVG bald auch als Streetwear-Kollektion, mit der QS by s.Oliver die jüngere Zielgruppe erreichen möchte. Was sagt unsere Modemarkenexpertin Dr. Judith Scholz dazu? Gewinner der Woche: Greenforce, Almdudler, Tesla Verlierer der Woche: Tesla, Adidas Fundstücke der Woche: VW, Tagesschau

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Heute gibt es wieder Smalltalk News, Spar- und Einkommenstipps und ein Fundstück, das fast schon gewinnerwürdig ist. Smalltalk News: Retrosendungen bei Sat.1 Die Marken- und Marketingthemen der Woche sind: Mars vs. Edeka und Rewe: Mars hat die Preise erhöht, was Edeka und Rewe nicht akzeptieren wollten (weil es aus ihrer Sicht keine Gründe dafür gibt). Konsequenz: Mars beliefert Edeka, Rewe & Co. nicht mehr. Die Supermarktriesen wollen nun verstärkt auf Eigenmarken setzen. Netflix: Spartipp: Am 3.11. startet das werbefinanzierte Abo von Netflix für 4,99 pro Monat. Es wird Werbeunterbrechungen bei den Filmen und Serien geben und das Angebot wird aufgrund der Verträge zunächst auch kleiner sein. Was bedeutet das für die rückläufigen Abozahlen? Werden sich mehr ein Abo leisten können und wollen? US Army: Die US Army hat ein Problem mit der Arbeiterlosigkeit: Das Rekrutierungsziel wurde um 25 % verfehlt. Die US Army nennt dafür folgende Gründe: Keine Rekrutierungsmöglichkeiten während Corona und die potentielle Zielgruppe passt nicht mehr zur Army (Problem mit Übergewicht). Die Army lockt nun mit guten Einstiegsgehältern, aber es gibt nicht genug passende Personen. Aufklärung zu (Über-)Gewicht muss also ganzheitlich angegangen werden. Intimissimi: Heidi und Leni Klum sind in ihrem ersten gemeinsamen Werbespot für die italienische Marke Intimissimi zu sehen. Intimissimi möchte zeigen, dass sie für die Frauen in allen Altersklassen Dessous anbieten. Verlierer der Woche: Alfons Schuhbeck, Coca-Cola / UNO Klimakonferenz Fundstücke der Woche: Volvo, Barilla

Es geht wieder in die Tiefe: Für diese Podcast-Folge hatte Colin Jörg Sandrock zu Gast, er ist Co-Founder und CEO von neon, der ersten Schweizer Smartphone Bank ohne Kartengebühren. Neon wird als Banken-Revolutionär oder Challenger Bank gesehen und betitelt. Jörg beantwortet zunächst die Ritualfragen zu seiner Lieblingsmarke und seinem Ein-Wort-Wert und wir erfahren, wie sein Berufsleben bisher verlief und wie er mit seinen Mitstreitern auf die Idee kam, neon zu gründen. Dabei geht er auf die Pain Points des aktuellen Schweizer Bankenmarktes ein und wie sie diese beheben. Es geht darum, wie man zu einer Challenger Bank wird, warum diese Leistungen eigentlich noch kein anderer anbietet und was der Antrieb dahinter ist. Jörg beschreibt, wie der Alltag in einem Unternehmen aussieht, das den Schweizer Bankenmarkt weiterentwickeln möchte, wer deren Zielgruppe ist und wie die Mitbewerber auf sie reagieren. Colin und Jörg sprechen außerdem über Werte, Vision und Purpose. Hört Euch diese spannende Podcast-Folge an und erfahrt mehr zu Challenger Banken und wie man eine Industrie/einen Markt weiterentwickeln kann.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Folge ist besonders, etwas polarisierend: Es gibt Smalltalk News, ein Thema der Woche und besonders viele Gewinner, Verlierer und Fundstücke. Bei den Smalltalk News der Woche geht es um den Black Friday und eine Umfrage zum Kauf- bzw. Sparverhalten. Marken- und Marketingthema der Woche: The Länd Es gibt eine neue Kampagne vom Land Baden-Württemberg "The Länd". Mit auffälligen Plakaten vor Konzernen oder Marktführern außerhalb Baden-Württembergs sollen Fachkräfte angesprochen und in "The Länd" gezogen werden. An stauanfälligen Stellen stehen solche Plakte ebenfalls. Und auch in Social Media wird diese Plakatkampagne begleitet. Colin kritisiert, dass es bei "The Länd" auch nach über einem Jahr an echten Leistungen fehlt (zu viel Oberfläche) und der Rückhalt der Bevölkerung fehlt. Auch die Landing Page gibt zu wenig Orientierung. Gewinner der Woche: Porsche Verlierer der Woche: Burger King, Edeka, Tinder Fundstücke der Woche: Hornbach, KFC, UVEK & WBF

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche gibt es eine neue Kategorie: "Was gerade auf TikTok abgeht" Colin verfolgt Trends auf TikTok und hat eine Beobachtung an der Supermarktkasse gemacht. Es geht um Witze über Mark Forster. Außerdem gibt es wieder "News von MediaMarkt" Colin bewertet den neuen Kampagnenclaim 'Let’s go'. Was er gut findet ist, dass die Spitzenleistungen vermittelt werden und sie ihrem Stil und Humor treu bleiben. Worüber Colin sich aber wundert: Warum „Let’s go“? und „Hier geht’s um mich“ wurde einfach mal weggelassen. Die Themen der Woche sind: - Aldi hat einen neuen Claim: „Gutes für alle“. Und dieser gilt für Aldi Süd und Aldi Nord. Der Wettbewerbsdruck bei Supermärkten ist sehr hoch, was ein Indiz für diesen neuen Claim sein könnte. Interessant und gleichzeitig gefährlich ist, dass das Thema Preis darin nicht direkt erkennbar ist, was als Discounter eigentlich in der DNA steckt. Möchten sie damit die "Mitte" anziehen, die gerne gut und teilweise 'Bio' einkauft, aber aus Preisgründen nicht mehr zu Edeka und Rewe möchte? Was bedeutet das für einen Discounter? Ist Aldi noch der Preisführer? - Brandalism: Die Claims und Motive einiger Fluggesellschaften wurden von Aktivisten umgemünzt. Bspw.: „Say yes to the world“ in „Say yes to the end of the world“. Wird Werbung für Marken, die überdurchschnittlich viel CO2 erzeugen, bald zu einem Tabu? Ähnlich wie bei Zigaretten? Solch eine Polarisierung kann gefährlich sein (Anklagen, Angriff), auch wenn das Thema Klimaschutz natürlich angegangen werden muss. - FC Bayern München: Colin hat sich den neuen Imagefilm des Vereins angeschaut und bewertet. Sein Fazit: Gut ist, dass "Mia san mia" weiterhin gespielt und hervorgehoben wird. Allerdings kritisiert Colin die Kreaitivität (v.a. die Diashow) und dass Verdichtung und Klarheit fehlen (Was ist das Ziel des Spots?). Gewinner der Woche: Porsche Fundstücke der Woche: Lidl, VdK

Die Marketing- und Markennews der KW 28 mit folgenden Themen: Zahlen der Woche: - Best of Content Marketing-Wirkungsstudie „Marken-Posts: Experiences & Effects“ Themen der Woche: - Perplexity.ai kooperiert mit der Deutschen Telekom: Nutzer der MeinMagenta-App können die Profiversion der Antwortmaschine ein Jahr lang kostenlos nutzen. Auch wenn die beiden Marken auf den ersten Blick nicht richtig zusammen zu passen scheinen, bewertet Colin die Kooperation als sehr positiv: Beide Parteien profitieren von der Kooperation. - Aldi Süd bringt eine neue Kampagne mit Tokio Hotel raus, mit der sie "Beilagen" (= Obst und Gemüse) bewerben wollen. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht die Kaulitz-Brüder, sondern die Musiker Gustav und Georg, die weniger im Rampenlicht stehen. Am 22.7. wird das Beilagen-Restaurant "RoyAldi" eröffnet. Colin findet: Idee wunderbar zu Ende gedacht. - Goldener Windbeutel: Foodwatch hat wieder den Goldenen Windbeutel verliehen. Binnen 10 Jahren geht er zum dritten Mal an Alete. Gefolgt von Langnese Cremissimo Vanille (Shrinkflation) und Rügenwalder Mühle (Schinken Spicker Mortadella vegan). Colin warnt: Marken müssen vorsichtig sein, wenn sie etwas versprechen, was sie nicht halten. Wir leben in einer transparenten Welt und Konsumentinnen und Konsumenten werden immer mündiger. Fundstücke der Woche: - Aldi Nord - Ahoj Brause PS: Vor unserem Büro ist eine große Baustelle und beim Aufnehmen der Folge wurden grad die Pflastersteine abgeladen. Wir bitten zwischenzeitliche Störgeräusche zu entschuldigen :)

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen und Smalltalk-News: **Happy Birthday Tinder** Tinder wird 10 Jahre alt und hat mit dem Swipe ein stilprägendes Element etabliert. Trotz vieler Erfolgsgeschichten und an der Spitze des Online-Datingmarktes gibt es erste Nutzerrückgänge. **Onlyfy** Die Namensähnlichkeit zur App OnlyFans nimmt der Director Brand Management, Uwe Habicher, billigend in Kauf. Er hofft sogar dadurch auf einen PR-Effekt. "Wir sehen durchaus das Polarisierende in dem Namen", meint er. "Aber das nehmen wir in Kauf, denn wir wollen uns nicht einreihen in all die anderen braven Namen. Und auf die Sticheleien, die nach der Bekanntgabe kommen, freuen wir uns schon." Colin mag den Mut und die Haltung, versteht den Namen aber trotzdem nicht. **Douglas** Die Marke verfolgt ein spannendes Uptrading Konzept, in dem sie versucht mit einem eigenen Beautystore die Marke noch weiter aufzuwerten. Vielleicht steckt auch ein bisschen der Versuch dahinter, sich von der reinen Funktion als Parfümerieverkäufer lösen lösen. Colin ist nicht sicher, ob der Standort für den Beautystore richtig gut funktionieren wird, sieht aber für das Konzept an sich gute Chancen. **Rimowa vs. Tumi: ** Die zwei Schwergewichte auf dem Koffer-Markt haben neue Kampagnen gelauncht und Colin analysiert diese aus Markensicht. Tumi nutzt sehr selektive ausgewählte Testimonials und geht eher eine künstlerischen Weg, wohingegen Rimowa die eigene Ingenieurskunst in den Mittelpunkt stellt und diese aus einer anderen Perspektive zeigt. **Gewinner der Woche**: Patagonia Gründer Yvon Chouinard **Fundstücke der Woche**: Porsche 911, Porsche und das Erzgebirge

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: **Viva con Agua und Jan Böhmermann:** Jan Böhmermann hat in "ZDF Magazin Royale" Viva con Agua unter die Lupe genommen. Das Unternehmen hat u.a. auch GmbHs, die nicht so gemeinnützig sind. Insgesamt hat Viva con Agua aber gut reagiert, wie Colin urteilt. Er hat außerdem 2 Punkte für Marken abgeleitet: 1. Es wird nochmal deutlich: Wir leben in einer transparenten Welt (und Jan Böhmermann nutzt diese Transparenz) 2. Kante und Mut führen zur Polarisierung und auch zur Auseinandersetzung mit der Marke. Viva con Agua hat sich als gemeinnützige Marke positioniert und diese Kantigkeit muss man sich leisten können. Eine Lücke wird gnadenlos genutzt. Vermeiden Sie alle Angriffsflächen und liefern Sie Authentizität, Ehrlichkeit sowie absolute Transparenz von innen heraus. **Eduscho:** Die neue Kampagne ist sehr farbenfroh, weg von typischen Bildern, die man von Dallmayr kennt. Sie selbst nennen es einen „disruptiven Auftritt“. Colins Einschätzung: - Die neue Kampagne baut nicht auf Erinnerungsmustern der Marke auf - Er kann strategisch aber dennoch etwas abgewinnen: Sie wollen Kantigkeit, sie wollen einen Bruch - Empfehlung: Sie müssen jetzt weiter denken, den Weg konsequent zu Ende gehen und diesen Bruch an allen Touchpoints spielen **Twitter und das eine Wort:** Amtrak hatte auf Twitter nur das Wort "trains" gepostet. Ob absichtlich oder als Fehler, es hat einen Trend ausgelöst, dass viele Marken oder Politiker ebenfalls ein Wort gepostet haben - wofür sie stehen, was ihnen wichtig ist. Und dieser Trend hat uns gefreut, denn wir arbeiten auch mit dem "Ein-Wort-Wert". **Disney-Figuren und TikTok: ** Eine US-Illustratorin hat Disney-Figuren etwas mehr Gewicht verliehen und nicht mehr so unterernährt dargestellt. Die Illustrationen hat sie auf TikTok geteilt, wofür sie sehr viel Zuspruch bekommen hat. Sie hatte selbst Probleme mit Magersucht - evtl. mitgeprägt durch diese Bilder aus Kindheitstagen. Ob und wie Disney darauf reagiert, bleibt abzuwarten. **Verlierer der Woche**: Paris Saint-Germain **Fundstücke der Woche**: Guhl, Kaufland, HD+, Samsung, Bonduelle

Für die 80. Folge von BrandTrust Talks Beyond hat Colin Prof. Dr. Julia Lehner zu Gast, sie ist zweite Bürgermeisterin der Stadt Nürnberg, zuständig für das Kulturreferat. Es geht um die Kernfragen: Was heißt Krise für die Kultur? Und was heißt Kultur für die Krise? Nachdem Julia die Ritualfragen rund um ihre Lieblingsmarke der Kindheit, ihren Ein-Wort-Wert und ihre Profession beantwortet hat, beschreibt sie ihren Werdegang und sie klärt uns auf, was genau Kultur ist und was Kunst. Es geht um die Herausforderung von Corona für die Kultur- und Kunstbranche, wie sie sich mit ihren Teams koordiniert hat und was sie in Krisenzeiten über ihre Führungskräfte und Mitarbeitenden gelernt hat. Sie berichtet auch von der Herausforderung der fehlenden Mitarbeitenden bei Dienstleistern (wie bspw. bei Bühnenbauern, was ein wirkliches Problem darstellen kann und Flexibilität erfordert) und wie sich das Verhalten bei Kundinnen und Kunden geändert hat. Hier ist ein Umdenken seitens der Kunstbranche notwendig (u.a. Abonnements und Erreichbarkeit). So müssen sie im Audience Development, wie sie es nennen, flexibler handeln. Zu Corona kommen noch die Herausforderungen Inflation und steigende Energiepreise. Die Kundinnen und Kunden sparen bei Kulturangeboten ein (da es 'nachholbar' ist) und die Kosten für Kultureinrichtungen steigen. Julia hält aber nichts davon, die Preise einfach zu erhöhen, da die Kunst weiterhin erschwinglich sein soll. „Die Grundierung muss stimmen“ und sie möchte den Auftrag, den Kunst und Kultur haben, annehmen. Am Schluss geht es noch um die Zukunft der Kunst- und Kulturbranche im Allgemeinen und in der Stadt Nürnberg. Hört Euch dieses tiefgehende und spannende Gespräch rund um die Kultur- und Kunstbranche an, das zudem auch rhetorisch auf einem sehr hohen Niveau ist.

In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Dr. Judith Scholz über Employer Branding: #likeabosch: Ende 2021 wurde die Kampagne auch auf die Arbeitgebermarke übertragen. Colin hatte diesen Schritt damals sehr gelobt. Auch die Employer Branding-Expertin Judith ist Fan davon, hätte sich aber gewünscht, erst innen anzufangen. Also erst mal Arbeitnehmende suchen, die #likeabosch handeln und dann auf extern übertragen. Trotzdem ist sie froh, dass die Strategie nach innen gleich der Strategie nach außen ist. Colin fordert Judith heraus: Was sagt sie Marketing- oder HR-Managern, die sagen, dass Arbeitnehmende eine andere Zielgruppe sind (andere Bedürfnisse, andere Wettbewerber) und damit auch eine andere Strategie brauchen? Elon Musk: Er war dieses Verlierer und Gewinner der Woche, weil er seine Mitarbeitenden dazu aufforderte, das Home Office wieder zu verlassen und 40 Stunden pro Woche im Büro zu arbeiten - wer das nicht macht, hat seine eigene Kündigung ausgesprochen. Gleichzeitig begründete er diese Vorgabe damit, dass Tesla ein produzierendes Unternehmen ist und Büroangestellt genauso wie Fabrikangestellte im Unternehmen sein sollten. Außerdem sollen Führungskräfte nah an ihren Mitarbeitenden sein und dafür müssen alle gemeinsam im Büro sein. Universum Student Survey 2022: Arbeitgeberranking und was Arbeitnehmende von ihrem Arbeitgeber erwarten. Es gibt mittlweile eine Arbeiterlosigkeit, Selbstbestimmung wird immer wichtiger, Gehaltswünsche steigen an und die Work-Life-Balance wird wichtiger. Employer Branding und Generationenforschung: Muss man diese Generationenunterschiede jetzt in allen Entscheidungen berücksichtigen? Sich allen Interessen der Generationen beugen? Oder sollte man die Marke in den Vordergrund stellen? Und wer nicht passt, passt nicht? Judith: „Marken haben immer einen eigenen Willen und der muss auch verfolgt werden. Und Marken ziehen durch diesen Willen, durch diese Ecken und Kanten auch an. Sie entwickeln eine Anziehungskraft. Bei Kunden und bei Mitarbeitenden.“ Trend Hyperindividualisierung: Colin: Du musst dich mit den Generationen und folglich mit den Menschen tiefer auseinandersetzen und das in Verbindung bringen mit deiner eigenen Marke.“ Welche spezifischen Leistungen und Benefits kann ich liefern, die für die Menschen, die bei dir arbeiten wollen, attraktiv sind?

In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit unserem Gründer Klaus-Dieter Koch über Pricing: **Zusammenhang von Pricing, Inflation und Marke** Warum verstehen sich die Themen und warum treffen sie grad aufeinander? - Entwertung, Geld wird weniger Wert - Aufwertung einer Leistung - Brücke in 2 Richtungen: 1. Preise werden billiger, was sehr kurzfristig und kurzsichtig ist 2. Wertspiel: Das ist eine Anstrengung, den Wert zu transportieren, wertvoller zu sein und trotz Preiserhöhung keine Kunden zu verlieren **Was ist Value Pricing?** „Preis ist der mit Abstand höchste Hebel, Gewinne zu maximieren oder zu ruinieren“ Klaus nennt 4 Wege der Preisfindung: 3 'populäre' Möglichkeiten - bekannt aus den BWL-Büchern und vielen Gesprächen: - Kosten + Gewinn - Orientierung an Wettbewerbspreisen - Bauchgefühl Und noch eine ungewöhnliche Möglichkeit: - Value Pricing: Zahlungsbereitschaft des Kunden bepreisen Das ist ein spannendes Spiel aus Leistung und Gegenleistung. Und in diesem Spiel können auch Rabatte ein gutes Mittel sein, wenn sie richtig eingesetzt werden: "Ich gebe einen Rabatt. Was bekomme ich dafür?" **2 Beispiele aus Colins Alltag bzw. aus seinen Beobachtungen:** - Barilla-Packungen werden regelmäßigen und ‚zuverlässig‘ mit Rabatten verkauft (KundInnen warten also auf diese Rabatte), was die Marke kaputt macht - Apple, die es verstanden haben, die Leistung zu vermitteln, die Zahlungsbereitschaft zu ermitteln und die Marke zu verkaufen (Produktleistung + Markenleistung) **Supermarkt’landschaft’ in Deutschland:** Es gibt eigentlich nur noch 4 Player in Deutschland: Edeka, Rewe, Lidl und Aldi. Und diese 4 wollen alle ein One-Stop-Shopping-Erlebnis anbieten und bewegen sich aufeinander zu: Edeka und Rewe Richtung Lidl und Aldi ('Wir können auch Discounter-Preise'), Lidl und Aldi wiederum Richtung Edeka und Rewe ('Wir können auch alles anbieten und haben Marken im Sortiment'). Diese Bewegung vermischt die Marken etwas, sie sollte daher versuchen, den Kern ihrer Marke zu betonen. Mit welcher Botschaft würde Klaus landesweit alle Banner bedrucken? - Keine Angst vor hohen Preisen, wenn der Wert noch höher ist. - Wenn wir es schaffen, den Wert richtig einzuschätzen, geht es uns gut. - Wenn wir es schaffen, den Wert zu vermitteln - und das ist Aufgabe der Marken und der Unternehmen - und zwar so, dass ihn der Käufer richtig einschätzen und wertschätzen kann, dann ist er bereit, einen anständigen Preis zu zahlen. Hört Euch diese aufschlussreiche, tiefgehende und spannende Podcast-Folge mit Colin und Klaus zum Thema Pricing an.

In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly greift Colin 2 Themen auf, die er mit dem Pricing-Experten Sebastian Schäfer bespricht: - Preiskampf der Supermarktketten: Viele Supermarktketten - v.a. Edeka, Rewe und Kaufland - setzen verstärkt auf Preiskampagnen. Grund dafür ist die Inflation, Umsatzrückgänge sind bereits zu verzeichnen, bei Discountern noch am wenigsten. Die Marke und wofür die Supermarktketten wie Edeka und Rewe stehen, wird dabei oft vernachlässigt. - Preismodell von DAZN und Streaming-Diensten: DAZN hat zu Beginn des Jahres die Gebühren drastisch erhöht und fragwürdig kommuniziert. Colin nennt 5 Fehler, die DAZN gemacht hat und Sebastian schätzt die Vorgehensweise als Pricing-Experte ein und gibt Tipps, wie man es hätte besser machen können. Hören Sie in diese Folge rein, in der Sie viel zum Thema Pricing erfahren, wie Preiserhöhungen durchgesetzt werden können, ohne Kunden zu verlieren und wie Preispunkte berechnet werden.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: - Retro-Trend: Gerichtssendungen auf RTL sind zurück. Barbara Salesch soll im September wieder zu sehen sein, mit Ulrich Wetzel wird ebenfalls geplant. - Manufactum schafft den Papierkatalog ebenfalls ab und will stärker auf digitale Kanäle setzen. Der Auftrag jetzt: Das Manufactum-Gefühl in die digitalen Kanäle zu überführen. - Wacken: Das Festival ist vorbei und es gibt einen Rückblick aus Marketing- und Partnerschaftsicht. Max Pölzl, Director Marketing & Brand Partnership des WOA, stellt den Markenfit als wichtigstes Kriterium heraus: Fitting zwischen Wacken und Sponsoren ist entscheidend, da die Community und die Fans sehr kritisch sind, wer auf das Festival „darf“. Dabei waren Haribo, Fisherman’s Friend, Krombacher, Gerolsteiner - Bundeswehr: Es gibt eine neue Kampagne zu Employer Branding. Colins Fazit: Spannende Kampange, die nicht 100 % konsequent umgesetzt wurde. - Ruby Hotels: Employer Branding Kampagne „Ready for a new tattoo?“. Es gibt einen Bonus für Bodymodification (Tattoo, Piercing oder Haarschnitt), wenn ein Mitarbeiter einen Kollegen akquiriert oder ein neuer Mitarbeiter nach der Probezeit bleibt. Warum haben sie die Kampagne so gestaltet? Sie suchen nicht die Mitarbeiter mit dem besten Lebenslauf, sondern mit Persönlichkeit und der Mut wurde belohnt. Ist auch unsere Devise: Wir suchen nicht nur nach den besten Mitarbeitern, sondern vor allem nach den passendsten. - Qantas: Die Fluggesellschaft sucht intern - auch in der Verwaltung - nach 100 Freiwilligen, die bspw. beim Gepäcktransport helfen. Interessant, auch intern nach KollegInnen zu suchen, die sich in anderen Feldern betätigen wollen. Das kann die Kultur verändern und für ein Teamgefühl sorgen. Gewinner der Woche: Disney Verlierer der Woche: Xing Fundstücke der Woche: Carlsberg, Deutsche Bahn, Barilla

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: - Milka: Ein kurzer Nachtrag zu dem Kommentar von letzter Woche, um das Thema im wahrsten Sinne des Wortes "abzurunden". - Sportschau: Um schwindenden Zuschauerzahlen entgegenzusteuern, wurde tief in die Marketingkiste gegriffen und eine stark diskutierte Werbung geschaltet. Colin analysiert, ob diese so zur Institution Sportschau passt. - DAZN, Netflix & Co: Simon Kuchers Pricing Studie analysiert die Zahlungsbereitschaft der Abonnenten von Streamingdiensten. Colin begrüßt vor allem die Empfehlung, mehr Flexibilität für die Abonnenten zu schaffen und stellt fest, dass die Zeit für "One-fits-all Bezahlmodelle" endgültig vorbei ist. - Congstar: Die Telekom-Tochter gönnt sich zum 15. Geburtstag einen Relaunch und überprüft dabei ihre Markenpositionierung. Ob die Erwartungen an die Weiterentwicklung den gewünschten Gänsehaut-Faktor erzielen wird, bleibt lt. Colins Analyse aber eher fraglich. - H&M: Die Aerobic-Ikone der 80er, Jane Fonda, macht Werbung für die H&M Submarke "Move". Mit Move will H&M die Welt sozusagen in Bewegung bringen und auch das Thema Nachhaltigkeit forcieren. Colin sieht Parallelen zu einer anderen großen Marke, die das Thema Nachhaltigkeit demokratisieren will. Sarah Connor x Deichmann: Sarah Connor wirbt für Adidas-Schuhe, die über Deichmann verkauft werden. Eine Kooperation, die aus Colins Sicht, vor allem durch die authentische Kommunikation von Sarah Conner, Sinn ergibt. Joko & Klaas: Die beiden Entertainer nutzen ihre Bekanntheit, um auf ernste, aktuelle Themen hinzuweisen. Dabei gelingt ihnen, Colins Meinung nach, immer wieder, die Balance zwischen Unterhaltung, ja, Klamauk und der seriösen Auseinandersetzung auch mit kritischen Themen, zu halten. Fundstück der Woche: Husqvarna

Colin hat wieder einen spannenden Gast eingeladen: Markus Zwingel, Geschäftsführer und Chief Digital Officer von der Fürst Gruppe. Und die Firmengruppe ist bekannt für Dienstleistungen von Menschen für Menschen - und zwar passgenaue Personallösungen, Gebäude-Reinigungsdienstleistungen, Schutz- und Sicherheitskonzepte sowie individuelle Outsourcingleistungen. Und genau um diese Dienstleistungen dreht sich der Podcast. Welche Rolle spielt denn eigentlich Marke bei Dienstleistungen (v.a. Reinigung und Sicherheit)? Es sind unheimlich viele Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im Auftrag von der Fürst Gruppe unterwegs, die allerdings auch sehr weit weg sein können von der Verwaltung und auch von denen, die Markenführung so richtig betreiben. Das heißt, er beantwortet die Fragen: - Wie schaffen wir es eigentlich, Markenführung genau in diesem Bereich durchzuführen? - Wie schaffen wir es, genau an diese Mitarbeitenden ranzukommen? Und in dem Zuge sprechen Colin und Markus auch über Employer Branding, weil das Thema für die Firmengruppe ein sehr herausforderndes ist. Und der dritte Teil des Gesprächs ist nicht minder interessant: Es geht um Markus' Steckenpferd Digitalisierung. Es geht u.a. um die Frage, wie Services rund um Reinigung und Sicherheit digitalisiert werden können. Markus kann hier ein paar interessante Erfahrungen und Erkenntnisse teilen, wie er seine Mitarbeitenden mithilfe von Digitalisierung erreicht, aber auch, wie er seine Kunden mithilfe von digitalen Lösungen unterstützen kann. Freut Euch auf ein spannendes Gespräch mit den 3 Schwerpunkten Internal Branding in einem sehr schwierigen Bereich, Employer Branding und Digitalisierung. Markus ist übrigens der geborene Podcast-Gast: Er antwortet immer mit Tiefgang, unheimlicher Expertise und kann von spannenden Erfahrungen berichten. Dabei antwortet er sehr prägnant und auf den Punkt. Viel Spaß!

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: - Die Mannschaft: Der Markenname wird eingestampft, u.a. nach einer Marktforschung. Colin findet es schade, sieht aber 3 Gründe, warum „Die Mannschaft“ sich nicht durchgesetzt hat (u.a. weil es nur Marketingoberfläche war). - Milka: Größter Markenrelaunch, es wurde auch das Rezept angepasst (höherer Kakaoanteil, ohne dass der gewohnte Geschmack verloren geht). Colins Urteil: Spannender Relaunch von Milka, da dieser ganzheitlich umgesetzt wurde. Die Kommunikation hätte man bisschen positiver framen können. - Instagram: Insgesamt kämpfen Social Media Plattformen um Relevanz. Instagram bekommt nun eine eigene Karte mit Hot Spots von Freunden. Ein schlauer Schritt, da ein Bezug zur eigenen Marke hergestellt wurde (Karte individualisiert und nicht einfach andere Karten nachgebaut). - Rewe stellt Prospekte bis Mitte 2023 schrittweise ein, u.a. um Energie und Ressourcen zu sparen. Stattdessen soll in Onlinedienste investiert und Mehrwert geboten werden. Colins Ratschlag: Traut Euch, neue Wege zu gehen, zu forschen und zu testen - wahrscheinlich wissen wir noch gar nicht, was alles möglich ist. - (eBay) Kleinanzeigen: 'eBay Kleinanzeigen' wurde verkauft und streicht nun einfach eBay aus dem Namen. Aus strategischer Sicht macht es Sinn, bei Kleinanzeigen zu bleiben. Gewinner der Woche: Borussia Dortmund Fundstücke der Woche: Reading FC, Burger King, Greenforce, McDonald’s

Was euch erwartet: - Nach welche Zielen baut man seine Marke, sein Marketing auf? Und welche Rahmenbedingungen gilt es zu beachten? - Wie Colin Einfluss auf die US-Wahl nehmen will … Joe Biden als Gewinner der Woche (mit kleinen Abzügen in Sachen Authentizität) Die Marketing- und Markennews der KW 27 mit folgenden Themen: Anti-Fundstück der Woche: Toys-r-us - Der erste von Sora generierte Brand Image Film. Colin kürt Toys-r-us zum Anti-Fundstück der Woche und kritisiert dabei die Zielsetzung: Setzt nicht zuerst Technologie ein, sondern überlegt, wobei euch Technologie helfen kann. Colin gibt dann auch direkt Tipps, was ihr bei der Erstellung einer Kampagne und dem Einsatz von KI beachtet solltet. Themen der Woche: - VHV Versicherungen hat eine neue Kampagne gelauncht, die das Ziel verfolgt, möglichst wenig CO2 Emissionen zu verursachen. Lob von Colin für diese Kampagne: spezifisch und CO2 Emissionen eingespart. Laut Colin könnte das zu einem neuen Prinzip, einem neuen Standard werden: Wie steht es um die Nachhaltigkeit, den Energieverbrauch bei Kampagnen? Der Spot von Toys-r-us wurde übrigens auch wegen des hohen Energieeinsatzes (für KI) kritisiert. - ElectronicPartner setzt schon lange auf Kundennähe, Regionalität und Reparatur. EP nutzt die neue EU-Regulierung, das Recht auf Reparatur, die in wenigen Jahren in Kraft treten wird. Damit baut EP glaubwürdig auf der eigenen DNA auf und verstärkt die eigene Positionierung. EP nutzt äußere Rahmenbedingungen, zeigt Haltung und Commitment. Gewinner der Woche: - Joe Biden Fundstücke der Woche: - PEZ MyHEAD - Hamburg „The Bigger Draw“ - Aldi Australien #Aldicore

Alexandra hat Jakob de Moers zu Gast. Jakob war jahrelang bei Red Bull und hat dort das hauseigene Start-up Red Bull TV mit aufgebaut. Jakob geht in der Folge auch immer mal wieder auf den Unterschied zwischen "Dose" und "Media House" ein. Jakob hat viele Jahre für das Media House gearbeitet und hat sich eine riesige Expertise zum Thema Medien aufgebaut. 2009 hat er sich selbstständig gemacht, um seine eigenen Projekte zu verfolgen. Aktuell ist er CEO von Swey, einer digitalen Plattform für Mobilität. Jakob und Alexandra haben sich über die Unterschiede in der Fehlerkultur zwischen USA und Deutschland bzw. einem Weltkonzern und einem Start-up unterhalten. Es ging u.a. darum, warum es schade und auch oft teuer ist, Fehler nicht zuzugeben und welche Auswirkungen es hat, offen mit Fehlern umzugehen. Sie diskutierten auch, ob Fuck-up-Meetings oder ähnliche Formate, die in einzelnen Unternehmen immer mal etabliert werden, der richtige Weg sind, eine Fehlerkultur zum Laufen zu bringen. Oder ob es nicht andere Dinge braucht, damit sich in Unternehmen und bei Menschen etwas ändert. Er verrät uns auch, welche Art von Führung und Fehlerkultur er fordert und fördert und warum ihn eine Führungskraft aus den Anfängen seiner Berufszeit so geprägt hat, dass er sie noch heute als Vorbild hat. Und selbstverständlich geben Alexandra und Jakob euch auch ein paar Inspirationen mit, wie Ihr das Thema Fehlerkultur bei Euch angehen könnt. Also Ihr merkt schon: Es ist definitiv kein Fehler, diesen Podcast anzuhören. Wir wünschen Euch viele Erkenntnisse und Spaß!

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: DSDS: 'Deutschland sucht den Superstar' geht nächstes Jahr in die 20. und letzte Staffel. Und zu dieser Staffel holt RTL Dieter Bohlen zurück. Colin analysiert, warum die TV-Sendung trotz Erfolg anderer Castingshows zuletzt niedrige Einschaltquoten hatte. MediaMarkt: In der neuen Sommerkampagne gibt es einen ersten Einblick in die Markenarbeit vom neuen Marketingchef Michael Schuld. Der Stilmittel Humor ist zurück. 2 Anmerkungen von Colin: 1. Wird es bald wieder einen neuen Claim geben? 2. Humor ist keine Markenstrategie Peloton hat die Produktion an einen taiwanesischen Hersteller ausgelagert. Laut Colin ein Schritt in die richtige Richtung, da sie den Fokus stärker auf wertschöpfende Bereiche legen können. Die Qualität muss allerdings gewährleistet sein. Fundstücke der Woche: HARIBO Goldbären Wacken, Gustavo Gusto, SIXT, Burger King, True Fruits X Ahoj-Brause

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Smalltalk News der Woche: Ranking von Flughäfen - Wer sind die Gewinner und Verlierer? Außerdem mit diesen Marketing- und Markenthemen: - Pride-Analyse der KI-basierten Plattform HypeAuditor: Im Pride Month Juni haben sich viele Marken engagiert und ein Zeichen gesetzt. Die Zahl der Posts zu diesem Thema stieg insgesamt an, was natürlich zu begrüßen ist. Aber Colin sieht das Engagement der Marken auch kritisch und hier kommt das Wort "Pinkwashing" ins Spiel. Wie immer sollte das Engagement zur Marke passen. - Netto: Der Discounter dehnt sich weiter, möchte nun den Fokus auch auf Drogerieprodukte legen und hat u.a. den Claim "Dann geh doch zu Netto" ergänzt durch "Und spar dir den Weg zum Drogeriemarkt". Colins Fazit: Die Tonalität passt, die Glaubwürdigkeit solala und die Effektivität der Kampagne eher nicht. - Amazon steigt bei Essenslieferungen ein und kooperiert mit Just Eat Takeaway in den USA. Laut Colin ein smarter Move und es gibt zunächst auch Vorteile für Prime Kunden. Im Gegensatz zu Netto bspw. ist Amazon bekannt für Diversifikation - ein nachvollziehbarer, spannender Schritt, den wir beobachten werden. - E-Commerce: In Deutschland gibt es einen Umsatzschwund - begründet durch Corona und Inflation Gewinner der Woche: About You, Viktoria Berlin Verlierer der Woche: Zalando & Zalon Fundstücke der Woche: VW, BVG, Pringles

In dieser Folge hat Philipp Jonas Butz zu Gast, er ist Gründer und Geschäftsführer von der shapeschool. Es ist eine besondere Folge, denn auf den ersten Blick hat der Pädagoge nicht so viel mit Marke & Marketing zu tun. Wir kennen ihn von einem Workshop: Der Kunde wollte wissen, welche Anforderungen und Wünsche die Kinder der Mitarbeitenden an das Unternehmen haben. Und so geht es in der Folge natürlich um die shapeschool, die sich als Chancengeber beschreibt, um das Bildungssystem und welche Parallelen Jonas zwischen Schülern und Arbeitnehmenden sieht (bspw. dass jede/r ein unterschiedlich großes Päckchen zu tragen hat) und welche Auswirkungen das auf Lehrkräfte bzw. Führungskräfte hat. Es geht auch um die "Jugend von heute", welche Anforderungen sie an Marken hat und warum es wichtig ist, die Sichtweisen der Generationen von morgen zu betrachten. Hört in diese spannende Folge rein, aus der ihr sicherlich einiges mitnehmen könnt.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Smalltalk News der Woche: Karl-Theodor zu Guttenberg und Wartezeiten beim Autokauf Außerdem mit diesen 3 Marketing- und Markenthemen: - Bielefeld: Die Stadt schafft es immer wieder die schlechten Witze auf ihre Kosten charmant zu kontern und hat auch diesmal eine humorvolle Kampagne gelauncht, die in besonderen Zeiten ein Zeichen setzen will. - Riegele Spezi vs. Paulaner Spezi: Vor dem Landgericht München ringen die beiden Brauereien derzeit darum, ob Paulaner seine Cola-Limomischung weiter "Spezi" nennen darf. Es geht um Lizenzgebühren in Millionenhöhe. Selbstverständlich hat Colin einen emotionalen Favoriten. - Getir: Mit Getir ist ein neuer Player im Quick Commerce-Spiel und man fragt sich schon, wo denn da zukünftig die Differenzierungmerkmale sein werden. Gewinner der Woche: Social Media Star Khaby Lame Fundstücke der Woche: French`s, Citroën, San Miguel Bier, Burger King

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Heute mit mit diesen 5 Marketing- und Markenthemen: - Cannes Lions: Das Cannes Lions International Festival of Creativity gilt als wichtigstes Werbefestival der Welt, bei dem auch der Discounter Penny einen Award abgeräumt hat. Colin hat eine dezidierte Meinung zu diesem Award und ob er wirklich so erstrebenswert für Penny ist. - Markenrankings: Das BrandZ Ranking von Kantar sowie die pwc Global Top 100 werden diese Woche von Colin vorgestellt und analysiert. Im Nationranking müssen wir Deutschen allerdings mit einer Enttäuschung leben. - Screenforce Days: Diese Woche fand das größte Branchenevent für Bewegtbild statt. Unter anderem gibt es spannende Erkenntnisse zu Netflix und seinen Werbeplänen sowie zu Pro7 und ihrer neuen Sonntagabend-Strategie. - Obi: Diese Woche erschien die letzte Printversion der Obi-Prospekte. Print sei nicht der Kanal der Zukunft und die Verantwortlichen setzen voll auf die hejObi App. Diese Entscheidung ist nicht unumstritten. Colin beleuchtet die Entscheidung unter Markenaspekten. - Fynn Kliemann: Die Twitterbubble lief wieder zur Höchstform auf. Fynn Kliemann hat ein neues Video veröffentlicht und einen Shitstorm ausgelöst. Colin lässt uns an seiner Sichtweise auf Shitstorms im allgemeinen und einer neuerlichen Enthüllung von Fynn Kliemann teilhaben. Verlierer der Woche: Tiefgarage Hohenstaufenring in Köln Fundstück der Woche: Gerolsteiner

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Smalltalk News der Woche: Rebranding Affenpocken Außerdem mit diesen 5 Marketing- und Markenthemen: - Apple: Das Bundeskartellamt wird die Anti-Tracking-Regelungen von Apple untersuchen und prüfen, ob diese rechtens sind. - Google: Aus dem Jahr 2017 gibt es noch eine Sammelklage von 15.000 Frauen, in der es v.a. darum geht, dass Frauen in gleichwertigen Positionen weniger verdienen als Männer, was gegen kalifornisches Recht ist. Google strebt nun einen Vergleich an, der aber keinem Schuldeingeständnis gleichkommen soll. - Netflix: Der Streaminganbieter hat bekannt gegeben, eine 2. Staffel von Squid Game und eine Reality-Show zu dieser Serie herauszubringen. - Lidl & Live Shopping: Der Discounter wagt sich in den Bereich der Online-Verkaufsshows, die derzeit v.a. in Asien für Milliardenumsätze sorgen. Schafft es Lidl damit, weiter an Aldi vorbeizuziehen? Auf jeden Fall ein spannendes Feld, das es zu beobachten gilt. - Sixt: Vom Autovermieter zum Mobilitätsdienstleister - hierzu gibt es eine neue Kampange mit dem Comedian Teddy zur Vermittlung der Leistungen. Großes Lob von Colin, da Sixt es schafft, auf humorvolle Art, seine Mobilitätsdienstleisterpositionierung in die Köpfe der Menschen zu bekommen Fundstücke der Woche: Ajax Amsterdam, Globus

In dieser Folge hat Colin Dr. Axel Kölle und Dr. Christian Geßner zu Gast. Nicht nur zwei absolute Experten im Bereich Nachhaltigkeit, sondern zwei enorm leidenschaftliche Kämpfer für mehr Nachhaltigkeit in der Wirtschaft. Axel und Christian sind Gründer vom ZNU. Das ZNU – Zentrum für Nachhaltige Unternehmens­führung - ist ein anwendungsorientiertes Forschungs­institut in der Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft der Universität Witten/Herdecke, deren Mission es ist, Nachhaltigkeit greifbar zu machen und Führungskräfte für die Chancen nachhaltigen Wirtschaftens zu begeistern. Sie sprechen zu Beginn über die Entwicklung der Nachhaltigkeit – schließlich ist es vielleicht sogar DAS Buzzword – daher beschäftigen sie sich auch mit der Definition. Was heißt es und was vielleicht auch nicht? Im Zentrum des Gesprächs steht aber vor allem: Wie beschäftige ich mit dem Thema eigentlich? Was heißt es? Wie geht es? Was gibt es für Stolperfallen und am Ende folgen wir gemeinsam der Frage, wo geht’s denn eigentlich hin? Was sagt der Blick in die Glaskugel? Wird es irgendwann selstverständlich oder out sein, nachhaltig zu agieren? Freut Euch auf ein Gespräch, das gespickt ist durch enormes Fachwissen, extreme Leidenschaft und direkte Praxistipps, wenn es darum geht, was Nachhaltigkeit ist und wie das eigentlich geht.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Die 100. Weekly-Folge diese Woche mit folgenden Themen: - Redesign für Frosch: Kurzer Schock für Colin, da Frosch eine sehr geschätzte Marke für ihn ist, der zum Glück nur von kurzer Dauer war. Das Design wurde sehr selbstähnlich weiterentwickelt, kaum erkennbar und auf Marktforschungsbasis. Es gab u.a. diese Änderungen: Keine grüne Verschlusskappe mehr (Abgrenzung von neuen Wettbewerbern, aber v.a. weil sie schlechter zu recyceln sind als durchsichtige) und Eco-Credientials werden deutlicher dargestellt. - Sky Ticket nennt sich in Wow um: Wow Marke, Wow Momente, Wow Inhalte. Colins Meinung nach keine gute Wahl für einen neuen Namen, denn wenn es mal nicht so "Wow" ist und die Erwartungen nicht erfüllt werden, kommt es eher zum Boomerang-Effekt. - Brand Love Index von Hootsuite & Talkwalker: Wie werden Marken zu Love Brands? Dazu wurden über 2 Milliarden Social Media-Posts analysiert. Nicht überraschend ist Nachhaltigkeit ein wichtiger Faktor im Ranking. Top 3 in Deutschland: L’Oréal, Lego, Ducati - Employer Branding-Umfrage von Universum unter Studierenden: Was sind die Top Arbeitgeber? Welche Gehaltsvorstellungen und welche Erwartungen an Arbeitgeber haben sie? Zentrale Ergebnisse der Studie: Arbeiterlosigkeit, Selbstbestimmung und wieder steigende Gehaltsvorstellungen. - Baby One: Mitarbeitende haben nun die Erlaubnis, aus dem Home Office bzw. remote aus ganz Europa zu arbeiten. Zentrale und Ankerpunkt bleiben aber weiterhin in Münster. - Apple auf der Entwicklerkonferenz: Die Pläne für Car Play wurden vorgestellt. Apple arbeitet sich langsam, aber sicher (durch die Hintertür) ins Thema Auto vor. Fundstücke der Woche: Corona, Käse-Nagellack von Velveeta (Kraft-Heinz) und Nails.Inc Außerdem gibt es noch paar Statistiken zu den letzten 99 Folgen und es gratulieren Hendrik Lennarz von Unlock Growth, Maximilian Kratzer vom IDEENHAUS, Leon Reitz mit der Weekly-Fußball-Formel (Gen Z-Experte, Fußballkollege und ehemaliger Brand Intern) sowie die Kolleginnen Alma Prüfert und Justine Mikoschek zu diesem Jubiläum der 100. Folge :)

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Smalltalk News: Auswertung von Check24: Cupra-FahrerInnen lösen Porsche-FahrerInnen an der Spitze der PunktesammlerInnen in Flensburg ab Außerdem mit folgenden Themen: - Tim Raue bringt gemeinsam mit Fred & Felia Hundefutter raus. Colin macht Tim Raue "keine Vorwürfe" aus Markensicht (es ist bereits die 2. Kooperation im Zusammenhang mit Hundefutter). Aber möchte man als 2-Sterne-Koch mit Hundefutter in Verbindung gebracht werden? - Porta möchte das 1. Einrichtungshaus in Deutschland sein, in dem Hunde wirklich herzlich willkommen sind. Das kann ein strategisch kluger Schachzug sein, sich als hundefreundlich zu positionieren, sollte aber nicht der einzige Differenzierungsfaktor sein. - Lego wird dieses Jahr 90 Jahre alt und feiert u.a. mit einer Kampagne: 9 Wochen lang gibt es Challenges und zwar vom 28. Mai = Weltspieltag bis 10. August = Gründungstag. Und es wird pro 'Mitmacher' auch Geld gespendet. Tolle Kampagne - so Colins Urteil. - Otto hat eine neue Website, eine neue Schrift und ein neues Logo. Colin ist kein Fan vom Rebranding - u.a. nicht sehr selbstähnlich weiterentwickelt und was soll dieses Sonderzeichen? Verlierer der Woche: Elon Musk Gewinner der Woche: Elon Musk Fundstücke der Woche: Visit Iceland, Peter Pane, DeLorean

„Nostalgie ist keine Markenstrategie“ Die Marketing- und Markennews der KW 26 mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: - Milka Themen der Woche: - Punica mit einem Rücktritt vom Rücktritt: Punica plant ein Comeback. Ab 2025 soll Punica auch wieder mit Marktingaktionen zurückkommen und hat sich bereits für eine Agentur entschieden. Für Colin wird es eine Herausforderung sein, die Marke zu führen: Zwischen Nostalgie, Zucker, Getränk für Kinder und veränderten Konsumgewohnheiten. - Jägermeister: Eine Herausforderung für Szenegetränke ist, nachhaltig erfolgreich zu sein. Jägermeister löst sich etwas von Getränken, um den Lifestylecharakter weiter zu stärken. Dazu starken sie 2 Modekollektionen. Für Colin ein spannender Schritt, den wir schon von Aldi, Lidl & Co. kennen und der glaubwürdig und authentisch ist. - Kitzbühel hat seinen neuen visuellen Stil vorgestellt und dieser „polarisiert mal so richtig“. Kitzbühel löst sich von der Marke und der ursprünglichen Darstellung. Der neue Auftritt wirkt sehr modern, kantig, millennial-, it- und lifestylemäßig. Das passt dazu, dass Kitzbühel scheinbar zu einer Sporty, Lifestyle und Luxury Brand im Tourismus werden möchte. Colin ist zwiegespalten: ein mutiger Schritt, eine Abkehr vom Bisherigen, die Sympathie aber bleibt bisschen auf der Strecke. Es ist kein Tourismusauftritt mehr, sondern wirkt eher wie eine Modemarke - passend, wenn man sich bewusst dazu entscheidet und über den Lifestyle den Tourismus stärken möchte. Die Herleitung des neuen Kampagnenclaims „Your time is NOW“ wirkt etwas flach. Und die letzte Anmerkung: Die Neuerfindung von Kitzbühel wirkt sehr wie die von Hugo Boss. Fundstücke der Woche: - Oslo „Is it even a city?“ - Amazon Prime Video

Für die 75. Beyond-Folge haben wir uns wieder etwas Besonderes überlegt: In diesen besonderen und unsicheren Zeiten stehen Marken vor einigen Herausforderungen. Und genau über diese Herausforderungen - oder 7 von denen - spricht Philipp Spittel-Nielszarski, unser Customer Love Manager und Co-Host, mit unseren Partnern: - Dr. Judith Meyer: Employer Branding - Sebastian Schäfer: Marke & Pricing, Preisdurchsetzung mit Hilfe der Marke - Benedikt Streb: Marketingeffizienz mit Hilfe von KI - Colin Fernando: Haltung von Marken, Unternehmen und der Wirtschaft - Klaus-Dieter Koch: Nachhaltigkeit - Jürgen Gietl: Vertrauen aufbauen für Marken - Bernhard Scholz: Strukturwandel in Unternehmen Unsere Partner geben Antworten auf die aktuellen Herausforderungen und Tipps, wie Sie diesen mit Hilfe der Marke begegnen können.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Zu Beginn ein Smalltalk-Thema: - Havas-Umfrage „Metaverse: The New Age of Experience“: Jeder 5. der Gen Z wäre bereit, sich an den Augen operieren zu lassen, um am Metaverse besser teilnehmen zu können. Die ältere Generation ist dazu nicht bereit. Marketing- und Markenthemen der Woche: - Flink/Gorillas: Bezugnahme von Colin, warum Flink so oft Thema ist (erst letzte Woche wieder). Die Quick-Commerce-Anbieter sind markentechnisch generell interessant und werden daher beobachtet. Es ist ein hart umkämpfter Markt, in dem Differenzierung gefordert ist. Außerdem geht er auf einen Beitrag von der w&v-Chefredakteurin zu Gorillas ein, aus dem hervorgeht, dass es um Gorillas derzeit nicht mehr ganz so gut steht. - Steiff feiert 120. Geburtstag vom Teddybär u.a. mit einem Rebranding, das sich Colins Meinung nach gelohnt hat: Die Wortmarke wurde sehr selbstähnlich weiterentwickelt, auch die Bildmarke wurde überarbeitet. Hätte die Überarbeitung der Bildmarke noch ikonischer sein können? Die Logoarchitektur wird noch durch einen neuen Claim ergänzt: „Since 1880“ Fundstücke der Woche: Borussia Dortmund, McDonald’s, Foodpanda, G-Star

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: - Fritz Kola mit der neuen Markenkampagne „Das Gute schläft nie“. Insgesamt bewertet Colin die Kampagne positiv, da weiterhin 2 Aspekte in der Markenkommunikation beibehalten werden: Koffeingehalt und Haltung - Leibniz Kekse: Es gab ein Redesign bzw. Änderungen auf verschiedenen Ebenen: Es werden in der Kommunikation Caregiver als Testimonials eingesetzt und das Verpackungsredesign wurde angepasst. Gute Gedanken, aber etwas zu unbalanciert ausgeführt. - Flink hat für die neue Kampagne die Testimonials Lena Gercke und Joko Winterscheidt engagiert. Aufgrund der reduzierten Codes und der Machart bewertet Colin diese Kampagne positiv, auch wenn kritisch hinterfragt werden kann, ob Joko Winterscheidt sein Gesicht für zu viele Marken hergibt. Wie reagieren wohl die anderen Marken auf die Kampagne von Flink? - Milka hat den rößten Relaunch seit 25 Jahren: Neue Rezeptur, neue Verpackung, mehr Fokus auf Nachhaltigkeit. Insgesamt alles sehr selbstähnlich weiterentwickelt. - BVG geht einen weiteren Schritt in Richtung professionelle Markenführung und hat das Sounddesign angepasst. Verlierer der Woche: Apple Fundstück der Woche: Apple