Déclick - le podcast qui décrypte Google Ads – Détails, épisodes et analyse

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Il y a 10 ans, je détestais Youtube. Désormais, la plateforme video est sûrement l'un des produits les plus dynamiques de la galaxie Google

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 94ème épisode, demandons-nous si Youtube n'est pas en train de tuer les plans medias à destination de la télévision. Avec un CA à 30 milliards de dollars et une croissance dynamique, la plateforme video attire de plus en plus les budgets des top annonceurs et semble avoir réussi sa mue. Eelements de réponse

1 - Un carrefour d'audience: En France, YouTube rassemble chaque mois plus de 40 millions de personnes, dont 93 % des 18-34 ans. Avec une moyenne de 42 minutes de vidéos consommées par jour, l’engagement est au rendez-vous.

S'ajoute la diversité des formats : des émissions, des compétitions en live, des podcasts, et désormais des Shorts. Avec une video sur deux consommées en TV connectée. De quoi damner le pion de la concurrence

Enfin, YouTube est LA plateforme qui rémunère le mieux ses créateurs, avec 70 milliards de dollars reversés en 3 ans. La creative economy comme on l'entend

2 - La mesure media: Avec une partie de l'audience désertant la TV, les annonceurs n'ont pas eu d'autres choix que de faire la bascule. Et Youtube de les y aider.

D'abord en staffant une équipes d'AM dédiés ciblant les directeurs de la marques et en définissant une agenda à part: Youtube Festival, Cannes..

Ensuite, en se renforçant sur le volet mesure. La clé pour convaincre

La plateforme propose désormais des études de mesure gratuites, similaires à celles de la TV :

• Brand Lift Survey : mesure l'évolution de la notoriété de la marque face à ses concurrents.

• Search Lift Survey : évaluation du trafic incrémental généré par une publicité.

• DAR avec Nielsen : analyse la complémentarité TV-YouTube.

3 - Les formats à l'honneur: Penser son plan media sur Youtube, c'est s'acheter de la flexibilité avec un droit de rétractation qui peut dépasser les 3 semaines avant diffusion

C'est aussi miser sur des formats innovants:

• Pause ads : une annonce qui s'affiche lorsque l'utilisateur met la vidéo en pause.

• Formats de 30 secondes non skippables, proches de l'expérience TV.

• Insertion de QR Codes et brand extensions pour prolonger l'interaction.

Ou sur des dispositifs premium:

• YouTube Select : diffusion sur les chaînes les plus populaires, ciblées par centres d'intérêt.

• First Position : diffusion de la publicité en première position, captant ainsi toute l'attention.

4 - Et ça marche alors? Avec Meilleurtaux, nous basculons une partie du budget media sur Youtube. Réponse donc fin d'année. Mais 3 réflexions

• Performance Max : Tous les annonceurs communiquent déjà sur Youtube, sans trop le vouloir/savoir. Malin de la part de Google

• Reach Planner : Cette plateforme de modélisation est enfin robuste et semble s'aligner sur les standards de la télévision. Encore bien joué pour Google

• Impact potentiel : A budget équivalent, YouTube me permet de toucher 5 millions de personnes supplémentaires et d'améliorer le taux de répétition de 15%. En théorie. A voir dans le réel

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Quand Google est en crise, c'est 14% de croissance. Et Search GPT n'est pas prêt de changer la donne

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft Ads

1 - Lancement de Search GPT: La rumeur qui courrait depuis 1 an prend enfin forme. Aujourd'hui encore en béta fermée, le moteur de recherche à la sauce IA commence déjà à faire parler de lui: connecté au web; prise en charge de l'historique de l'échange; intégration de liens & formats créatifs

Quelques questions en suspens toutefois:

·       Quel modèle économique, là où un Google se finance à 90% avec la pub ?

·       Quelle intégration ? A priori, on se dirige vers une ingestion de Search GPT dans Chat GPT

·       Quel niveau d’adoption vis-à-vis du grand public ?

2 - Croissance chez Google: +14% versus Q2 2023 avec une dynamique qui concerne tous les produits. Une masterclass au vu du contexte macro et des effectifs qui tendent à se réduire chez le géant de Mountain View.

3 - Rétropédalage sur les cookies tiers: Google envoie la responsabilité de l'acception du consentement chez l'internaute, un peu à la manière de ce qu'a fait Apple il y a quelques années. Malin

Qu'est-ce que cela change? Pas grand-chose honnetement car aujourd'hui, 1 impression publicitaire sur 2 n'est pas concernée par un cookie.

=> Sur Privacy Sandox, les travaux vont continuer afin de proposer une alternative cookie first vers un modèle autour de centres d'intérêts & clusters

=> Sur les modèles cookieless, la bascule continuera, ne serait-ce que pour répondre aux enjeux du cross-domaines ou du cross-device

4 - Rachats manqués: Après Hubspot, c'est maintenant au tour de Wiz de refuser l'offre de rachat de Google pour 23 milliards de dollars. Le premier deal n'est pas allé au bout en raison de réglementation antitrust; le deuxième deal car la société de cybersécurité désire continuer sa route vers une introduction en bourse seul

Conclusion tout de même: Google semble avoir des liquidités à investir

5 - Google séduit toujours: Alors qu'une récente enquête soulignant que le temps passé sur les SERP augmentait en raison d'une moins bonne efficacité des réponses générés, un récent sondage vient positionner Google sur la toute première marche des produits web. Loin devant TikTok, Youtube, Meta, Microsoft

6 - Le large par défaut: Désormais, lors de la création de campagnes, le large sera activé lorsqu'il y a utilisation du smart bidding. Vigilance donc

Ma recommandation va toujours sur un usage exact & expression au démarrage avant de basculer progressivement sur de l'exact & du large

Plus globalement, on sent bien que Google prépare un pivot du mot-clé vers les thèmes de recherche

7 - De l'aide sur le suivi avancé des conversions: Après un lancement timide en 2018, le suivi avancé des conversions est devenu central en 2024. Mais reste toujours compliqué à déployer puisqu'il faut modifier les scripts de collecte

Pour faciliter son set-up, Google met à disposition un plugging Chrome EC Assist, un peu à la manière de qu'ils avaient fait avec le consent mode V2.

Mieux, des consultants sont dépéchés pour aider les tops annonceurs à basculer

8 - Microsoft se met au Brand Lists: Désormais les annonceurs pourront exclure jusqu'à une vintaine de marques de la diffusion de leurs annonces Performance Max. Mispellings compris

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Découvrer la vidéo du podcast directement sur Youtube => https://www.youtube.com/watch?v=PVcjei4aX9Q

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Déclick, le podcast qui décrypte Google Ads par Jérémy Lacoste (10 ans d'expérience en marketing digital) Sans concession ni langue de bois, je donne la parole aux tops annonceurs afin de décortiquer leur stratégie de croissance digitale Bonne écoute!

Pour cette 1ère sous format vidéo, j'ai le plaisir de recevoir Pierre-Emmanuel Vannini, Head of SEA chez SNCF depuis 4 ans

Dans cet épisode, tu vas apprendre à

👉 Mettre du smart bidding et des automatisations un peu partout

👉 Comment utiliser l'IA au quotidien

👉 Pourquoi faire du SEA quand on est en quasi monopole

👉 Comment faire de Search Ads 360 un compagnon de route

👉 Les tips qui permettent de faire la différence lorsque l'on gère des comptes à plusieurs millions d'euros d'investissement

👉 Comment essayer de mettre en place des ponts avec le SEO

👉 Anticiper les impacts de DMA et SGE

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

La stratégie ROAS, c'est un peu le boss de fin d'un jeu vidéo. Beacoup se cassent les dents dessus à essayer de la mettre en place. Pourtant, cela vaut vraiment le coup

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 20ème épisode, je vous propose d'explorer ensemble les tenants et aboutissants de la stratégie d'enchères ROAS. Encore trop cantonnée aux retailers, elle permet de changer l'approche d'optimisation des campagnes en mettant le curseur non plus sur le volume de conversions, mais leur valeur intrinsèque. Meilleur moyen pour s'assurer une rentabilité forte du canal

Retour sur les 5 points importants

* Approche ROIste: Avec cette stratégie de smart bidding, l'algorithme va optimiser les campagnes de manière à générer uniquement des conversions à forte valeur ajoutée. Tout l'enjeu est d'identifier le bon niveau du ROAS qui vous permet de rester rentable, tout en continuant à bien diffuser

* Temps réel: En fonction de la saisonnalité, des stocks, de la concurrence, la rentabilité des produits fluctue. Avec le ROAS, il devient assez facile d'adapter les enchères en prenant en compte ces différents biais et ainsi s'assurer une rentabilité en continue sur l'ensemble des campagnes et produits

* Maturité forte: En plus d'être capable de tracker correctement les leads générés, il sera nécessaire de mettre en place le tracking de la valeur associée en veillant à répondre aux questions suivantes: HT ou TTC? Frais de port compris? CA ou Marge uniquement?

* Modélisation de la valeurs: Si pour les retailers, la remontée des valeurs de conversions est en temps réel au moment de la commande, ce n'est pas le cas pour les business de lead generation où il peut se passer plusieurs mois entre un lead et une conversion finale. Dans ce cas-là, il sera nécessaire de modélisation la valeur en croisant CA potentiel et propension à la transformation.

* Change Management: La plupart des directions marketing pilotent au volume de leads avec le CPL cible le plus bas. C'est prendre le risque de faire une croix sur la qualité des leads. Avec la stratégie ROAS, la valeur de conversion constitue le seul driver des campagnes SEA

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏  

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Le CPA cible, c'est un peu la cryptomonnaire des stratégies d'enchères: il y a ses défenseurs acharnés et ses contradicteurs affirmés. Je fais partie du premier camp

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 19ème épisode, poursuivons la série sur les stratégies d'enchères en faisant un focus sur le CPA cible. Devenue hégémonique parmi les annonceurs, elle reste dénoncée par les historiques du métier qui y voient une façon de perdre la main sur les enchères

Focus sur les 6 points-clés

* Approche ROIste: Grâce au CPA cible, Google permet enfin aux annonceurs d'avoir une approche ROIste de leurs campagnes puisqu'il va s'agir de maximiser le volume de conversions générées tout en essayant de respecter ce CPA cible.

A noter qu'il faudra trouver le bon dosage pour diffuser, tout en maintenant un fort niveau de rentabilité

* Réactivité forte: Avec cette stratégie d'enchères, c'est désormais l'algorithme Google qui va se charger de la définition des CPC cible et donc pouvoir adapter en quasi temps réel les enchères en fonction des signaux captés

* Les données: Enormement de données sont accessibles pour aider les annonceurs dans le pilotage de cette stratégie d'enchères: module "recommendations" - courbe d'apprentissage disponible au niveau de la stratégie - module "explications"

* Nivellement par la moyenne: La stratégie d'enchères au CPA cible ne prend en compte que difficilement les segments discriminants. Pire, il va chercher à niveller par la moyenne les différents CPA d'une même campagne au risque finalement d'aboutir à une augmentation des CPL

* Inflation des CPC: A cause de son succès, les annonceurs utilisant cette stratégie sont désormais majoritaires... au risque de créer une inflation des CPC laissés à la main des algorithmes. Une solution: mettre en place un CPC max au niveau de la bibliothèque partagée

* Valeurs: Par définition, le CPA cible est une stratégie qui va essayer de générer le plus de conversions pour un CPL défini.. sans prendre en compte le différentiel de valeurs des conversions, ce qui à terme peut s'avérer contre-productif

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏  

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

La stratégie taux d'impression cible, c'est un peu le pull offert par notre grand-mère que l'on sort que pour les grandes occasions. Efficace, mais très occasionnel. HEUREUSEMENT

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 18ème épisode, je continue la série sur les stratégies d'enchères en faisant un focus sur le taux d'impression cible. Trop peu utilisée ou sous-estimée, elle reste une solution défensive tactique efficace si elle reste limitée dans le temps

Focus sur les 5 points-clés

* Défendre son territoire de marque: De manière à s'assurer d'apparaître toujours en top position sur ses mots-clés marque, une stratégie de taux d'impression cible à 100% sur la position 1 est efficace... à condition à être prêt à payer des CPC élevés si la concurrence se reveille

* Défendre des tops mots-clés génériques: Si votre marché est drivé par la loi de Pareto, alors il est primordial d'être présent sur les quelques tops mots-clés de votre secteur. Grâce à cette stratégie d'enchère, vous vous garantissez une forte visibilité

* Affirmer un positionnement: Dans le cadre d'un lancement de marque ou de produit, il peut s'avérer utile de préempter une catégorie sémantique afin d'y associer sa marque

* Sensibilité à la concurrence:Si certains concurrents se décident à avoir la même stratégie que vous, vous courez le risque d'être embarqué dans une surenchère infini des CPC pour une rentabilité décroissante. Veillez donc à checker tous les jours l'évolutions de la concurrence et des CPC et changez de stratégie si vous baissez en rentabilité

* Rentabilité: Avec le taux d'impression cible, vos campagnes iront chercher une position plutôt que la rentabilité. Il convient dès lors d'envoyer les bons signaux à l'algorithme et de vous assurer que le pools de mots-clés choisis soit hyper-qualitatifs au risque sinon de générer des dérapages

Petit tips: N'hésitez pas à intégrer des CPC Max à cette stratégie pour conserver un garde-fou dans le pilotage

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

On défend le CPC manuel comme on défend le franc: c'était bien, il a fait ses preuves, les prix étaient plus bas.. mais pas de retour arrière possible (malheureusement?)

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 17ème épisode, je commence une série sur les différentes stratégies d'enchères avec un premier focus sur le CPC manuel. Modèle historique de Google Ads, il fait encore de la résistance dans la communauté face au développement du smart bidding poussé par les équipes Google

Focus sur les 6 points-clés

* Garder la maîtrise: Alors qu'avec le smart bidding, on donne les clés des enchères aux algorithmes Google, le CPC manuel est la stratégie qui permet à l'annonceur de conserver son autonomie dans la définition des CPC au niveau mots-clés

* Lancement de campagne: Si les modèles de smart bidding ont besoin d'historique pour fonctionner, le CPC manuel puise finalement sa pertinence dans l'historique des enchères cartographiées par Google. Dans le cadre du lancement d'un nouveau produit ou l'activation d'une nouvelle campagne, c'est souvent le modèle le plus sûr

* Déficit de tracking:Sans pré-requis ni historique nécessaire, le CPC manuel est le modèle natif par excellence activable dès le démarrage d'un compte. Malgré des défaillances éventuelles niveau tracking, il reste efficient

* Modèle non ROISTE: En pilotant les campagnes au CPC manuel, l'instrument sur lequel les algorithmes vont prendre leur décision d'enchérir ou non restera le coût au clic et non la conversion. Peu importe finalement si le clic génère une vente ensuite. A vous in fine de piloter la rentabilité en identifiant les clics les plus prometteurs.

* Peu réactif au contexte: Le CPC manuel est un modèle qui réagit peu finalement aux grandes variations puisqu'il reste inerte en respectant le CPC max défini. Le confinement de mars 2020 a créé quelques suprises chez les annonceurs utilisant ce modèle 

* Chronophage:Qui dit manuel, dit nécessité d'ajuster assez fréquemment les enchères en fonction des dynamiques de requêtes et d'intentisité concurrentielle

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏  

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Le Google Marketing Live, c'est une 40ainte de conférences pour finalement ne retenir que Performance Max

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads

En mai 2022, je vous propose de faire un focus sur les annonces du Google Marketing Live 2022

* Le Shopping: De plus en plus concurrencé par Amazon (près d'un américain sur 2 passe directement par Amazon pour ses achats), Google souhaite accélèrer sur la partie Shopping qui représente une manne financière extrêmement importante. A cet titre, plusieurs innovations ont été annoncées: le lancement du multisearch permettant de croiser reconnaissance photo via Google Lens et requête; One click Expérience permettrant de faire de Google une marketplace avec l'chat en 1 clic; l'extension de tchat; l'extension de carte de fidélité...

* Performance Max: Lancé en grandes pompes il y a quelques mois, Performance Max est clairement le dispositif sur lequel mise Google sur les prochaines années. A preuve, il y avait un stand dédié :). Côté annonces, dans les prochaines semaines, les onglets insights & recommandations seront plus complets; il sera possible de mesurer l'uplift vs les campagnes classiques; et de nouveaux objectifs de campagnes pourront être renseignés

* La Video: Avec la saturation de l'inventaire search classique et l'explosion de réseaux sociaux types TikTok, la video est clairement un media sur lequel Google désire continuer à investir énormement. Très prochainement, il sera ainsi possible de sponsoriser les shorts de Youtube; de diffuser sur Discover; ou encore de faire du montage video directement depuis Google Ads

* Le test & learn: Longtemps absente de la plateforme, l'approche test & learn commence à se faire sa place petit à petit. L'onglet test déjà accessible sera amené à s'enrichir de nouvelles features avec des tests d'uplift; des tests de conversions en fonction de variables géographiques ou users..

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏  

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Finalement Google Ads, c'est comme une bonne vieille recette de cuisine. Il suffit d'y ajouter les bons ingrédients + l'astuce de mamie qui va bien

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 16ème épisode, j'évoque les 5 actions qui à mon sens donnent le plus de valeur à vos campagnes SEA.

A l'heure de l'automatisation des campagnes et de la maturité des équipes digitales, il devient urgent d'identifier des poches de croissance pour passer devant les concurrents

Focus sur les 5 points-clés

* La structuration des campagnes: Au-delà du modèle hagakure, comment construire les campagnes de manière optimale? En creux: split Marque/Hors Marque; max 20 campagnes; max 15 adgroups par campagnes; DSA en adgroups..

* L'exclusion des termes de recherche: C'est la clé de tout bon gestionnaire de compte. Avec le ciblage large, c'est désormais vital. En jeu: 20% de budget à repositionner sur les bons mots-clés

* La gestion des audiences: Un même mot-clé n'a pas la même valeur en fonction du contexte de diffusion et de l'audience. Les signaux d'audience sont aujourd'hui nombreux, les annonceurs qui les utilisent dans leur ciblage et dans leurs annonces sont ceux qui tirent le mieux leur épingle du jeu

* La bonne remontée des conversions: Micro-conversions, conversions.. mais surtout conversions offlines, c'est à dire les leads de votre CRM. Avec la fin programmée des cookies, il devient urgent de rapprocher Google Ads avec votre base métier

* L'optimisation de la landing page: Si vous vous débattez pour générer du trafic qualifié sur une landing page non efficace, ce sera un coup d'épée dans l'eau. (Re)Pensez vos LP en mobile first et faites-en des usines à leads

Derrière chacune de ces actions, l'enjeu central est d'alimenter de façon pertinente l'algorithme afin qu'il prenne les bonnes décisions 

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏  

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Qui, en plus de Google, il faudrait aussi payer les agences qui gèrent nos campagnes? Dis-moi le modèle économique de ton partenaire, et je te dirai le type de relation que tu entretiens

📢 L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 15ème épisode, j'aborde les différents modèles de rémunération pour les agences/freelances en mettant en avant les avantages et inconvénients pour chacun d'eux

A date, 4 grands modèles se cotoient:

* La rémunération au pourcentage du media investi: Modèle historique où l'agence se rémunère en fonction du budget investi. Pour les annonceurs, ce modèle présente l'avantage d'être flexible; néanmoins l'agence est ici juge et parti puisque dans son rôle de conseil, forcément elle sera incitée à vous faire augmenter votre investissement

* La tarification au Jour/Homme: Définition du volume de jours nécessaire pour gérer le compte auquel on associe la rémunération des profils qui interviennent. Venant des ENS ou cabinet de conseil, ce modèle permet d'avoir une approche projet et d'être en cohérence avec le temps passé. A noter qu'il n'y a ici qu'une contrainte de moyen et non de résultat. 

* Le modèle hybride: La phase de set-up est facturée au Jour/Homme et celle de run au pourcentage du media investi. Ce modèle est finalement justepour les 2 acteurs: pour l'agence, c'est l'assurance de facturer à hauteur de son investissement pour le déploiement des campagnes a minima et pour l'annonceur de ne pas être prisonnier d'une dynamique où elle doit payer un accompagnement au prix fort, alor qu'elle n'investit que de petits budgets

* A la performance: L'agence ne facture que les leads générés prenant le risque financier de son côté. Peu répandu, ce modèle présente l'avantage de faire peser finalement le risque financier sur l'agence. Attention à bien vous mettre d'accord en amont sur les règles d'attribution/déduplication

Reste ensuite à valider les petites lignes: temps de réactivité - niveau de support - seniorité de l'équipe - qualité du dashboard...

Une règle à retenir: le moins cher n'est pas forcément le bon choix

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏  

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.