В новом выпуске «Дайте бриф» с Ольгой Павликовой — Карина Оганджанян, сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик Российской Академии Рекламы, сооснователь CMO Club Russia и официальный представитель Cannes Lions в России. Разбираем главные инсайты Каннского фестиваля 2025: как креатив работает вместе с технологиями, почему «режиссёр смыслов» сегодня — это CMO, и где граница между поточным контентом и большой идеей.
Что обсудили:
Итоги и тренды Cannes Lions 2025: от социально ориентированных кампаний с измеримым результатом до перформ-выступлений, которые стали отдельным форматом сторителлинга.
Роль AI в рекламе: когда он ускоряет производство контента, а когда ведёт к «плоским» идеям и потере дифференциации.
Purpose-driven бренды: почему это не альтруизм, а точный ответ на запрос аудитории (Dove и другие кейсы) и как это влияет на бизнес-результат.
География креатива: Бразилия — Creative Country of the Year, яркие кейсы Индии и заметные работы Китая — что можно перенять на локальном рынке.
Как российским маркетологам не выпадать из мирового контекста: «догонять» через тренды, программу фестиваля и системную работу со смыслами.
Кому будет полезно:
— Маркетологам и PR-директорам, которые строят долгосрочные бренды и хотят усилить стратегию за счёт смыслов, а не только перформанс-метрик.
— Руководителям креативных и коммуникационных команд, выбирающим баланс «медиа vs идея».
— Брендам, планирующим полезные коллаборации, работу с инфлюенсерами и ответственную (ESG/purpose) повестку с реальным влиянием.
Гость выпуска:
Карина Оганджанян — сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик РАР, сооснователь CMO Club Russia, официальный представитель Cannes Lions в России.
Ведущая:
Ольга Павликова, автор подкаста «Дайте бриф», генеральный директор агентства TrendFox
Телеграм-канал Карины Оганджанян: https://t.me/braverthanme
00:00 – Введение
00:37 – Представление гостя
01:27 – Значение Каннского фестиваля
02:16 – Роль TWIGA
03:09 – Информационная изоляция
05:14 – Участие российских агентств
06:18 – Сравнение с международными трендами
07:59 – Ключевые тренды креативности
08:48 – Роль жюри
10:21 – Проблемы с достоверностью
12:02 – Верификация эффекта на общество
12:15 – Влияние креативных агентств на общество
13:08 – Роль маркетологов в ассоциации бренда с проблематикой
14:01 – Понимание потребностей бренда
14:16 – Сдвиг в восприятии роли маркетолога
16:28 – Значение смыслов в бренде
18:16 – Искусственный интеллект в креативе
20:33 – Компании-драйверы и их цели
22:37 – Социальные и здравоохранительные проекты
25:20 – Интеграция бренда в идею
25:32 – Креатив и бренды
26:37 – Креатив в странах третьего мира
28:34 – Китайский креатив
29:43 – Индийские железные дороги
30:26 – Программа Каннского фестиваля
31:45 – Перформансы на фестивале
36:43 – Новые креаторы и инфлюенсеры
38:29 – Изменения в маркетинге
38:45 – Канские львы и дружба между соседями
40:10 – Вызовы для агентств и маркетологов
41:41 – Баланс между медиа и креативом
42:38 – Инхаус-команды и экосистемные агентства
43:59 – Новаторство и общественное мнение
45:00 – Заключение
Если вам понравился выпуск и вы хотите больше разговоров с лидерами индустрии — поставьте лайк, подпишитесь и включите уведомления. Это помогает показывать подкаст тем, кому он принесёт пользу.
Хотите стать гостем подкаста или клиентом TrendFox? Пишите: ask@trendfox.ru или в Telegram @olga_pavlikova.
Хэштеги
#ДайтеБриф #CannesLions #КаннскиеЛьвы #Маркетинг #PR #TWIGA #КаринаОганджанян #ОльгаПавликова #Креатив #AIвРекламе #InfluencerMarketing #PurposeBranding #Storytelling #CMO
