Datalicious – Détails, épisodes et analyse

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Datalicious

BCN Brand Community Network

Business & Entrepreneuriat

Technologie

Fréquence : 1 épisode/556j. Total Éps: 42

Podcast by BCN
Jeden letzten Freitag im Monat spricht Carsten Sander mit einem Leader aus dem Werbe- und AdTech-Ökosystem über relevante digitale Technologien, KI und Online-Werbung. Die Episoden befassen sich mit den Auswirkungen von KI auf den Alltag, kontextuellem Targeting in der digitalen Werbung, generativer KI und vielem mehr..

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Datalicious S06E07 Die größte Disruption seit dem Internet.

Saison 6 · Épisode 7

jeudi 30 juillet 2026 • Durée 01:44:45

Warum Agentic Advertising alles verändert und was wir JETZT tun müssen
Diese Folge beleuchtet die Entwicklung der Ad Tech, die Auswirkungen von Agentic Advertising, den Aufbau einer Infrastruktur für KI-gesteuerte Werbung, die Rolle von KI bei Produktivität und Wertschöpfung sowie die Folgen von KI für Audience Targeting und Datenkooperationen. Es geht um die Ära des Agentic Advertising, die damit verbundenen Herausforderungen und Vorbereitungen sowie die Auswirkungen auf Medien und Commerce. Ebenso werden Fragen der Einführung und Umsetzung behandelt und die Bedeutung von Wirksamkeit und Messbarkeit im Agentic Advertising. Weitere Themen sind die Entwicklung des Agentic Advertising, sein Einfluss auf Marketingbudgets, die rasante Entwicklung von AdCP-Servern und das Potenzial agentischer Ansätze in der Werbung. Diskutiert werden außerdem das Versprechen von Agentic Advertising, die Rolle von KI in der Werbung, die Zukunft des In-Housing und der KI-Integration sowie die Rolle der Agenturen im Agentic-Zeitalter – ebenso wie die Integration von KI in Kreation und Mediaeinkauf. Abschließend geht es um die Zukunft kreativer KI, spannende Entwicklungen in den kommenden sechs Monaten, KI-Projekte und Expansionspläne, den Wandel der Media-Kanäle und der Werbung, um „Human in the Loop" und ethische Fragen sowie um einen Ausblick auf die Zukunft des Agentic Advertising.

Kernaussagen

Agentic Advertising treibt die Disruption der Branche voran.
KI verändert Produktivität und Wertschöpfung in der Werbung grundlegend.
Agentic Advertising verlangt von Unternehmen, sich auf eine neue Ära der Kommunikation und Interaktion vorzubereiten.
Der Wandel hin zu Agentic Advertising bringt Herausforderungen bei Einführung und Umsetzung mit sich – ebenso wie die Notwendigkeit von Wirksamkeit und Messbarkeit.
Agentic-Ansätze werden Marketingbudgets erheblich beeinflussen.
Die Integration von KI in Kreation und Mediaeinkauf ist eine zentrale Entwicklung.
Kreative KI macht rasante Fortschritte.
Vorfreude auf spannende Entwicklungen in den nächsten sechs Monaten.

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Datalicious S05E02 Digitale Zeitenwende: Was die Bundestagswahl für die Datenwirtschaft bedeutet

Saison 5 · Épisode 2

vendredi 28 février 2025 • Durée 44:03

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Herzlich willkommen zu einer brandneuen Folge von Datalicious – und das an einem ganz besonderen Tag mit einem ganz besonderen Gast. Wir nehmen diese Folge an Tag 1 nach der Bundestagswahl 2025 auf und sprechen über ein Thema, das im Wahlkampf kaum Beachtung fand, obwohl es längst Wahlen entscheidet: die Macht der Algorithmen und digitalen Plattformen.

Während politische Debatten oft an der Oberfläche blieben, haben soziale Medien und datengetriebene Systeme längst massiv Einfluss auf den Ausgang von Wahlen – sei es durch personalisierte Feeds, virale Kampagnen oder die Art, wie Plattformen wie TikTok junge Wählerinnen und Wähler mobilisieren. Und doch spielte Digitalisierung im Wahlkampf kaum eine Rolle.

Wie kann es sein, dass ein Faktor, der Wahlen weltweit mitentschieden hat, politisch so wenig Beachtung findet? Genau darüber sprechen wir heute – über die digitale Zeitenwende und die Herausforderungen, die uns 2025 und darüber hinaus erwarten.

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Datalicious S05E09 Die große OAS und DMEXCO Rückblende

jeudi 25 septembre 2025 • Durée 01:20:57

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🎧 Datalicious S05E09 – Die große OAS & DMEXCO Rückblende

In dieser Sonderausgabe von Datalicious haben wir die Stimmung von 23 Experten quer durch die Onlinebranche live vom Online Ad Summit und der DMEXCO 2025 eingefangen.

🎤 27 Stimmen spontan und nahezu ungeschnitten, sprechen wir über Themen die uns in den 3 Tagen bewegt haben. Wenn ihr wissen wollt warum der OAS (Online Ad Summit) für viele das „Klassentreffen“ ist oder was die DMEXCO zum Stufentreffen macht, dann sucht euch einen ruhigen Platz, greift eure Kopfhörer und lasst euch von dieser XXL Ausgabe "berieseln".

Von The Trade Desk bis Google, von Ströer bis Virtual Minds, von BCN bis AdAlliance ich habe sie alle vor das Mikrophone bekommen.

Eine Folge so bunt wie die Messehallen selbst – und ein ehrlicher Rückblick auf drei Tage, die die Branche jedes Jahr neu sortieren.

🎧 Jetzt reinhören überall wo es Podcast gibt

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Datalicious S05E06 Von Instore zum Onsite: Wie erfolgreiches Retail Media funktioniert

Saison 5 · Épisode 6

vendredi 27 juin 2025 • Durée 53:25

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🚀 Retail Media ist die dritte Welle digitaler Werbung – und Cyberport baut sich seinen Platz darauf gerade von der grünen Wiese aus!

In der neuesten Datalicious-Episode spreche ich mit Désirée Mai von Cyberport darüber, warum Retail Media viel mehr ist als nur WKZ, welche Onsite- und Offsite-Lösungen gerade wirklich Potenzial haben – und warum Commitment und interne Kommunikation entscheidend sind, wenn man als Retailer eine ganz neue Erlössäule aufbauen will.

Highlights aus unserem Gespräch:

•2,8 Mrd. € Retail-Media-Umsatz in Deutschland 2024

•Offsite, Onsite, In-Store und Commerce Media erklärt

•KI als künftiger Gamechanger im Targeting

•Tipps für den Aufbau auf der grünen Wiese

🎧 Reinhören lohnt sich – für alle, die Retail Media verstehen und nutzen wollen.

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DATALICIOUS Folge 10 - Wie wir mit dem passenden Semantik Rezept zu 70% Conversion Anteil kommen

Saison 1 · Épisode 10

jeudi 19 août 2021 • Durée 31:03

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Die zweite SOMMERAUSGABE ! Auch wenn ein Blick aus dem Fenster im Moment nicht dazu einlädt, Anna Schenk von Semasio ein Nordlicht so wie ich und somit wetterfest, hat mit mir diese Ausgabe gestaltet. Passend zu unserem #sugarless Ansatz gibt uns Anna einen super spannenden Einblick in einen Case den Semasio mit phD in Dänemark umgesetzt hat und wir lernen ihre Vision für ein Targeting der Zukunft mit Hilfe von „Semantischen Rezepten“ kennen. Also Kopfhörer auf die Ohren und genießen…

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DATALICIOUS S3F2 Eine Reise ins Jahr 2025

Saison 3 · Épisode 2

mercredi 1 mars 2023 • Durée 01:23:42

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Diese Folge ist etwas ganz besonderes und das nicht nur, aufgrund meiner tollen Gäste von denen ich diesmal sogar 6 hervorragende Speaker gewinnen konnte sondern auch, da wir nur eine einzige Frage behandeln.

"Wie sieht eigentlich ein Consent Layer im Jahre 2025 aus, gibt es den überhaupt noch und wenn ja, wofür?"

Mein Gäste in dieser Folge: Sylwia Iwanejko-Sajewska, Sascha Dolling, Thomas Peruzzi, Thomas Mendrina, Lasse Nordsiek und Olaf Peters-Kim.
Außerdem hatte ich noch Robert Blanck eingeladen aber hier gab es leider eine ungeplante Terminüberschneidung.
Wenn ihr also der Branche Online Marketing zugetan seid, dann müsst ihr diese Folge einfach hören und nur dann, werdet ihr auch auch heraus finden, was ChatGPT mit dieser Folge zu tun hat.

#DATALICIOUS #SUGARLESS #GOODVERTISING #BURDAFORWARD

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Datalicious S06E02 OneID, wer hat's erfunden?

Saison 6 · Épisode 2

vendredi 27 février 2026 • Durée 01:00:58

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Wenn Wettbewerber zu Partnern werden: In der Schweiz haben sich die großen Medienhäuser Ringier, TX Group, NZZ und CH Media zusammengetan, um mit der OneID eine gemeinsame digitale Identitätslösung zu schaffen. Stefan Deml von Decentriq erklärt, wie Confidential Computing die sichere Datenkooperation ermöglicht, während Alexander Weissenfels von Adform die praktische Umsetzung der deterministischen ID beleuchtet. Jochen Witte, der das OneID-Projekt geleitet hat, verrät, warum die Schweiz bewusst auf eine eigene Lösung setzt und wie aus direkten Konkurrenten erfolgreiche Kooperationspartner wurden.

Key takeaways:

Die One ID ist ein gemeinsames Projekt der größten Schweizer Verlage.
Die Vision hinter One ID ist es, eine kontrollierte und skalierbare Lösung für digitale Werbung zu schaffen.
Technologische Lösungen wie Data Cleanrooms sind entscheidend für den Datenschutz.
Monetarisierung erfolgt durch den Zugang zu Premium-Inventar und bessere Kampagnenperformance.
Kooperation zwischen Wettbewerbern ist notwendig, um im digitalen Markt erfolgreich zu sein.
Die ID-Technologie ist ein Hygienefaktor für die Adressierbarkeit von Werbung.
Zukunftsorientierte Ansätze sind notwendig, um mit großen US-Plattformen zu konkurrieren.
Die Akzeptanz von One ID wird durch messbare Kampagnenperformance gefördert.
Die europäische Medienlandschaft muss sich zusammenschließen, um digitale Souveränität zu gewährleisten.
Die Technologie muss einfach und benutzerfreundlich sein, um Kunden zu gewinnen.

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DATALICIOUS S2F1 - Inattentional Blindness

Saison 2 · Épisode 1

samedi 9 avril 2022 • Durée 23:31

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Wie uns User-Engagement als KPI in Zukunft helfen kann, sinnvolle Entscheidungen für die Auslieferung und Optimierung von Werbekampagnen zu treffen. In dieser Ausgabe freue ich mich als meinen Gast Michael Zeisler von Sovrn begrüßen zu dürfen.Wenn ihr also auch wissen wollte was sich hinter inattentional Blindness verbirgt, dann holt euch euer Lieblingsgetränk und sucht euch einen ruhigen Platz und genießt diese frische Ausgabe des DATALICIOUS Podcasts.

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Datalicious S05E05 Transparent, planbar und datengetrieben. Die Zukunft der Podcastwerbung

Saison 5 · Épisode 5

jeudi 29 mai 2025 • Durée 54:59

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Wie lässt sich das Potenzial von Podcasts endlich optimal monetarisieren?

Obwohl Podcasts als eines der emotionalsten und wirkungsvollsten Medien gelten, steckt der deutsche Podcast-Werbemarkt noch in den Kinderschuhen. Podcast-Produzenten zögern, groß zu investieren, und Werbekunden fehlen transparente und einfach buchbare Werbeplätze – ein klassisches „Henne-Ei-Problem“.

Nikolai Longolius, Gründer und CEO von Schnee von Morgen, kennt dieses Dilemma bestens – und er hat mit der ASAP-Technologie (Advanced System for Audio & Podcasts) eine Lösung entwickelt, die Podcast-Werbung endlich auf ein völlig neues Level hebt. ASAP verbindet KI-gestütztes kontextuelles Targeting, standardisierte digitale Werbeprozesse und umfassende Datentransparenz miteinander und öffnet Podcasts damit für programmatische Werbebuchungen.

Im Gespräch mit Carsten Sander erklärt Nikolai, wie ASAP genau funktioniert, warum kontextuelles KI-Targeting den Unterschied macht und welche technischen Innovationen dabei zum Einsatz kommen. Außerdem blickt er mit uns in die Zukunft und verrät, warum Podcasts seiner Meinung nach das nächste große Wachstumsfeld im digitalen Werbemarkt sind.

Ein Muss für alle, die im Marketing, in der Audio-Vermarktung oder im Medienbereich unterwegs sind – jetzt reinhören und mehr erfahren!

Takeaways

Podcasthörerinnen sind treu und engagiert.
Monetarisierung von Podcasts bleibt eine Herausforderung.
ASAP bietet Lösungen für transparente Podcast-Werbung.
Technologische Standards sind entscheidend für den Erfolg.
KI kann helfen, Mediapläne zu verstehen und zu optimieren.
Der deutsche Podcastmarkt hat großes Wachstumspotenzial.Die Werbebranche benötigt mehr digitale Buchungsmöglichkeiten.Kontextualisierung von Werbung ist wichtig für den Erfolg.Das Henne-Ei-Problem betrifft viele Branchen, auch Podcasts.Zukunft des Podcast-Marktes ist vielversprechend, aber herausfordernd. Transkriptionstechnologie hat sich erheblich verbessert.Mediaplanung wird durch KI optimiert.Analytics sind entscheidend für den Erfolg von Podcasts.Brand Safety wird für Podcaster immer wichtiger.Die Zukunft des Podcast-Marktes ist ungewiss.KI kann Inhalte generieren, aber nicht ersetzen.Monetarisierung bleibt eine Herausforderung.Podcaster müssen verantwortungsvoll mit Daten umgehen.Die Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Inhalten steigt.Unabhängige Podcatcher bieten mehr Freiheit. Chapters00:00 Einführung in die Podcast-Welt03:05 Herausforderungen der Monetarisierung von Podcasts06:10 Technologische Lösungen für Podcast-Werbung09:05 ASAP: Die Brücke zwischen Podcasts und Werbung11:54 Die Rolle von KI im Podcast-Marketing14:51 Zukunftsausblick für den Podcast-Markt27:38 Die Zukunft der Transkription und Mediaplanung33:07 Analytics und KPIs im Podcasting39:02 Zukunftsvisionen im Podcast-Marketing52:24 Marktentwicklung und Herausforderungen im Podcast-Bereich

Datalicious S05E03 Von Wild West zu High-Class: Warum Curation die neue Währung im AdTech ist

Saison 5 · Épisode 3

vendredi 28 mars 2025 • Durée 52:04

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In dieser spannenden Folge von Datalicious spricht Carsten mit drei handverlesenen Gästen – Lisa Viehweg (Google), Thomas Mendrina (Microsoft) und Benedikt Gründig (Criteo) – über die Rolle von Curation im programmatischen Werbemarkt. Gemeinsam werfen sie einen Blick zurück auf die Anfänge, analysieren aktuelle Herausforderungen und diskutieren zukünftige Potenziale dieses neuen Mittellayers im AdTech-Ökosystem. Dabei geht es um nichts weniger als eine Transformation von Masse zu Klasse: Qualität, Kontrolle, Vertrauen und Nachhaltigkeit stehen im Fokus.

🔑 Key Takeaways

1.Curation = Mittelschicht mit Mehrwert

Curation schafft eine Management-Layer zwischen Buy- und Sell-Side, die effizientere, datengestützte und hochwertigere Deals ermöglicht – besonders relevant in der Post-Cookie-Ära.

2.Retail Media als Treiber von Commerce Media

Retailer wollen ihre First-Party-Daten auch außerhalb des eigenen Inventars monetarisieren – Curation wird zur Brücke ins Open Web.

3.Mehr Kontrolle für Publisher

Curation holt die Publisher aus der Anonymität der Open Auction. Sie gewinnen Transparenz und Kontrolle über die Nutzung ihrer Daten und Inventare zurück.

4.Nachhaltigkeit durch Effizienz

Kuratierte Deals vermeiden massenhaft unnötige Ad Requests. Das reduziert technisches Rauschen und spart Energie – ein Pluspunkt für Sustainability.

5.Zukunft = Automatisiert & KI-gestützt

Derzeit ist Curation stark managed. Künftig wird KI helfen, Agenturbriefings in automatisierte, zielgerichtete Deal-Strukturen zu übersetzen.

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