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Google migriert Suchkampagnen schrittweise zu AI Max, beginnend am ersten September. In diesem Monat werden bestehende Suchkampagnen mit Campaign-level Broad Match oder automatisch erstellten Assets automatisch auf AI Max umgestellt.

197 Prozent mehr KI-Besucher in Onlineshops: Im zweiten Quartal verzeichnete Shopify einen Anstieg von einhundertsiebenundneunzig Prozent bei den KI-vermittelten Besuchen in Onlineshops im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die durch KI-Plattformen generierten Besuche und Bestellungen haben sich in nahezu allen Produktkategorien verdreifacht.

Ströer: DOOH wächst 18,5 Prozent: Ströer verzeichnet im Bereich Digital Out of Home, kurz DOOH, ein bemerkenswertes Wachstum von achtzehn Komma fünf Prozent und bleibt damit ein zentraler Wachstumstreiber des Unternehmens. Im ersten Halbjahr steigerte Ströer seinen Gesamtumsatz organisch um zwei Komma sieben Prozent auf über eine Milliarde Euro.

Warum Retail Media in den Full Funnel gehört: Im Fachartikel von Daniel Siegmund wird die Bedeutung von Retail Media im Full Funnel hervorgehoben. Daniel Siegmund erläutert, dass der stationäre Handel nicht verschwunden ist, sondern nach wie vor eine zentrale Rolle spielt.

Warum alle den deutschen Großhandel unterschätzen: In der heutigen Podcast-Episode mit Kai Hudetz wird das Thema des deutschen Großhandels behandelt und dessen oft unterschätzte Bedeutung. Der Großhandel erzielt einen Jahresumsatz von ungefähr ein Komma vier Billionen Euro und ist damit fast doppelt so groß wie der Einzelhandel.

Kochava hat seine KI-Plattform StationOne erweitert, um Werbung auf fünf großen Plattformen, darunter Google, Meta, Reddit, Snap und TikTok, zentral zu steuern. Durch diese Erweiterung können Marketingteams Kampagnen effizienter verwalten, ohne zwischen verschiedenen Werbemanagern wechseln zu müssen.

Hamburg baut Außenwerbung ab: Hamburg plant eine Neugestaltung der Außenwerbung im öffentlichen Raum, bei der bis zu einhundertsiebzig Werbeanlagen abgebaut werden sollen. Gleichzeitig werden mindestens vierhundert neue, barrierefreie Fahrgastunterstände geschaffen.

Pinterest testet Kontext-Werbung: Pinterest testet derzeit neue KI-Werbetools, die darauf abzielen, Trends zu analysieren, Creatives zu optimieren und Kampagnendaten direkt mit externen KI-Workflows zu verknüpfen. Im Mittelpunkt dieser Entwicklungen steht der neue „Business Assistant“, der sich momentan in einer geschlossenen Beta-Phase in den Vereinigten Staaten befindet.

Warum KI-Research mehrere Modelle braucht: Im Fachartikel von Felix Holzapfel wird die Notwendigkeit mehrerer Modelle im Bereich der Künstlichen Intelligenz für komplexe Recherchen betont, insbesondere bei sensiblen und proprietären Daten. Felix Holzapfel erläutert, dass die Kunstbranche, in der Morgen und Stern über sechshundert Sammler unterstützt, besondere Herausforderungen bei der Analyse von Kunstwerken mit einem Wert von mehr als…

Werbeerfolg messen mit weniger Daten: Der Artikel thematisiert die Herausforderungen im digitalen Marketing, die durch weniger Tracking-Signale entstehen. Datenschutzvorgaben, Browser-Beschränkungen und abgeschottete Plattformen reduzieren die Verfügbarkeit von Marketing-Signalen erheblich.

Ahrefs hat mit Letaido einen neuen agentenbasierten Workspace für Marketingteams und Agenturen eingeführt. Dieser innovative Ansatz zielt darauf ab, Marketing-Workflows durch den Einsatz von KI-Agenten zu automatisieren.

85 Prozent der KI-Projekte im Marketing scheitern: In der DACH-Region scheitern bis zu fünfundachtzig Prozent der KI-Projekte im Marketing oder erreichen ihre gesetzten Ziele nicht. Die Hauptursache für dieses Scheitern ist mit sechsundfünfzig Prozent das fehlende funktionale und fachliche Know-how.

KI-Werbung schlecht für das Markenvertrauen: Eine Umfrage der Verve Group unter zweitausend Personen in Deutschland zeigt, dass die Akzeptanz für KI-generierte Werbung ambivalent ist. Rund dreiundsechzig Prozent der Befragten würden einer Empfehlung eines KI-Chatbots folgen, insbesondere in den Bereichen Reisen, Lebensmittel und Mode.

ChatGPT Ads: Anrufe lassen sich jetzt zuordnen: CallTrackingMetrics, kurz CTM, hat eine neue Funktion für ChatGPT Ads eingeführt, die es ermöglicht, Telefonanrufe direkt den jeweiligen Kampagnen zuzuordnen. Diese Integration schließt eine bisher bestehende Messlücke und ermöglicht es Unternehmen, nachzuvollziehen, welche KI-Werbekampagne einen Anruf ausgelöst hat und welche Kontakte zu relevanten Kunden oder Leads führen.

Singuläre Evidenz: Wenn Cases trügen: Im Fachartikel von Siamac Rahnavard wird die Problematik singulärer Cases auf Marketingkonferenzen thematisiert. Siamac Rahnavard erläutert, dass diese Cases oft nur Erfolge zeigen und Misserfolge verschweigen, was zu einer verzerrten Wahrnehmung von Marketingstrategien führt.

ChatGPT Ads haben sich bereits bei jeder vierten kommerziellen Anfrage etabliert, jedoch zeigen aktuelle Studien, dass jede siebte Anzeige thematisch nicht zum jeweiligen Prompt passt. Laut einer Untersuchung von SE Ranking, die über fünfzigtausend kommerzielle Prompts aus zwanzig Kategorien in den USA analysierte, betrug der Anteil der irrelevanten Anzeigen insgesamt vierzehn Komma…

Claude-generierte Texte bekommen Wasserzeichen: Anthropic hat beschlossen, Texte, die mit dem Claude-Modell generiert werden, weltweit mit unsichtbaren Wasserzeichen zu versehen. Diese Kennzeichnung soll dazu beitragen, den Einsatz von Künstlicher Intelligenz besser zu erkennen und nachzuvollziehen.

ChatGPT Ads: Anrufe lassen sich jetzt zuordnen: CallTrackingMetrics, kurz CTM, hat eine neue Funktion für ChatGPT Ads eingeführt, die es ermöglicht, Telefonanrufe direkt den jeweiligen Kampagnen zuzuordnen. Diese Integration schließt eine bisher bestehende Messlücke und erlaubt es Unternehmen, genau nachzuvollziehen, welche KI-Werbekampagne einen Anruf ausgelöst hat und welche dieser Kontakte zu relevanten Kunden oder Leads werden.

Google bringt KI-Agenten in Ads und Analytics: Google hat seine Plattformen Google Ads und Google Analytics um neue agentische KI-Funktionen erweitert, die auf der Technologie von Gemini basieren. Diese Neuerungen zielen darauf ab, Marketingdaten effizienter auszuwerten und direkt Handlungsempfehlungen abzuleiten.

Warum KI-Labels nicht genügen: Im Fachartikel von Martin Möller wird die Bedeutung einer risiko-basierten Content-Governance im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz hervorgehoben. Martin Möller erläutert, dass die Kennzeichnung von KI-Inhalten nicht ausreicht, um die Qualität und Aktualität der Informationen zu gewährleisten.

CallTrackingMetrics, kurz CTM, hat eine neue Funktion für ChatGPT Ads eingeführt, die es ermöglicht, Telefonanrufe direkt den jeweiligen Kampagnen zuzuordnen. Diese Integration schließt eine wichtige Messlücke und ermöglicht es Unternehmen, nachzuvollziehen, welche Werbekampagne einen Anruf ausgelöst hat und welche Kontakte zu relevanten Kunden oder Leads führen.

Google bringt KI-Agenten in Ads und Analytics: Google integriert neue agentische KI-Funktionen in Google Ads und Google Analytics, basierend auf der Technologie Gemini. Diese Erweiterungen zielen darauf ab, Marketingdaten effizienter auszuwerten und umgehend Handlungsempfehlungen abzuleiten.

Google updatet seinen Algorithmus: Anfang August zweitausendsechsundzwanzig beobachten zahlreiche Websitebetreiber und SEO-Experten signifikante Schwankungen in den Rankings, dem organischen Traffic sowie in Google Discover. Trotz der Berichte über diese Volatilität hat Google bislang kein neues Algorithmus-Update offiziell bestätigt.

König Pilsener setzt auf Wertschätzung: König Pilsener hat seine Marke neu ausgerichtet und setzt dabei auf Wertschätzung anstelle von Selbstdarstellung. Die Kampagne „Heute ein König“ rückt die Wertschätzung anderer Menschen in den Mittelpunkt und verleiht dem etablierten Claim eine neue Bedeutung.

Was Social Ads wirklich erfolgreich macht: Im Fachartikel von Pascal Funke wird erläutert, dass Social Media Advertising weit über Traffic- und Branding-Ziele hinausgeht. Er betont, dass dieser Kanal echtes Potenzial für Return on Investment und messbare Leadgenerierung bietet.

Der Einsatz künstlicher Intelligenz im Marketing nimmt rasant zu, während die erforderlichen Kompetenzen in den Marketingteams hinterherhinken. Laut einer Umfrage unter Chief Marketing Officers zeigt sich, dass die größten Defizite nicht im Zugang zu Technologien, sondern im Humankapital liegen.

ChatGPT Ads: Anrufe lassen sich jetzt zuordnen: CallTrackingMetrics, kurz CTM, hat eine neue Funktion für ChatGPT Ads eingeführt, die es ermöglicht, Telefonanrufe direkt den jeweiligen Kampagnen zuzuordnen. Diese Integration schließt eine bisher bestehende Messlücke und erlaubt es Unternehmen, genau nachzuvollziehen, welche KI-Werbekampagne einen Anruf ausgelöst hat und welche dieser Kontakte zu wertvollen Kunden oder Leads werden.

Time liefert Anzeigen direkt an KI-Bots: Das US-Magazin Time testet ein innovatives Werbekonzept, bei dem Anzeigen gezielt an KI-Crawler ausgeliefert werden, anstatt an menschliche Besucher. Hierfür wird eine spezielle Version der Website bereitgestellt, die ausschließlich von KI-Systemen wie ChatGPT, Claude oder Perplexity abgerufen wird.

Kraft Heinz steckt 100 Millionen in Marketing: Kraft Heinz investiert im Rahmen seiner Wachstumsstrategie weitere hundert Millionen US-Dollar in Marketing. Diese Entscheidung ist Teil eines umfassenden Transformationsprogramms, das auch Investitionen in Produktentwicklung, Vertrieb, Preisgestaltung und Markenkommunikation umfasst.

Google updatet seinen Algorithmus: Im August zweitausendsechsundzwanzig beobachten viele Websitebetreiber und SEO-Experten signifikante Schwankungen bei den Rankings, dem organischen Traffic und Google Discover. Trotz der Berichte über diese Volatilität hat Google bislang kein offizielles Algorithmus-Update bestätigt.

Künstliche Intelligenz hat einen wachsenden Einfluss auf den Mediaeinkauf, wobei Prognosen von Gartner zeigen, dass bis zum Jahr zweitausendachtundzwanzig über siebzig Prozent der globalen Werbeausgaben durch KI-Plattformen gesteuert werden. In den Vereinigten Staaten wird sogar ein Anteil von achtzig Prozent erwartet.

Perplexity-Agenten dürfen bei Amazon shoppen: Ein US-Berufungsgericht hat die einstweilige Verfügung aufgehoben, die den Perplexity-Agenten den Zugriff auf Amazon untersagt hatte. Diese Entscheidung ermöglicht es den KI-Agenten vorerst wieder, bei Amazon einzukaufen.

Google verliert Architekten der KI-Suche: Google steht vor einer bedeutenden personellen Neuaufstellung im Bereich der Künstlichen Intelligenz, da vier renommierte Entwickler das Unternehmen verlassen, um ein neues KI-Startup namens Discovery Loop zu gründen. Diese Public-Benefit-Gesellschaft wird sich darauf konzentrieren, wissenschaftliche und technische Forschung durch Künstliche Intelligenz zu automatisieren.

Händler verlieren Kontrolle über Shopping Ads: Händler verlieren zunehmend die Kontrolle über ihre Shopping-Anzeigen, da Google plant, künstliche Intelligenz zur Erstellung von Produktbeschreibungen einzusetzen. Diese automatisch generierten Texte sollen den Nutzern erklären, warum ein Produkt zu ihrer Suchanfrage passt.

Warum Brands eigene Shopping-Agenten brauchen: Im Fachartikel von Felix Schirl wird die Notwendigkeit für Marken, eigene Shopping-Agenten zu entwickeln, thematisiert. Felix Schirl erläutert, dass sich das Kaufverhalten der Verbraucher verändert hat und KI-Agenten auf Brand-Websites eine personalisierte Beratung bieten können, die auf First-Party-Daten basiert.

Microsoft Ads hat kürzlich seine Werbe- und Analysewerkzeuge um neue Funktionen erweitert, die sich auf die Messbarkeit der KI-Sichtbarkeit konzentrieren. Im Rahmen dieser Erweiterung wird das KI-Sichtbarkeitsreporting in Microsoft Clarity eingeführt.

80 Prozent hören Podcasts - meist auf YouTube: In der heutigen Podcast-Episode mit Clutch wird die wachsende Beliebtheit von Podcasts und die Bedeutung von YouTube als Plattform besprochen. Laut einer aktuellen Studie hören rund acht von zehn Menschen mindestens einmal im Monat Podcasts.

Adidas: Milliarde für Werbung bringt 14 Prozent Umsatzplus: Adidas hat im zweiten Quartal den Umsatz währungsbereinigt um vierzehn Prozent auf sechs Komma sieben Milliarden Euro gesteigert. Besonders das Direktgeschäft entwickelte sich stark und verzeichnete ein Plus von fünfundzwanzig Prozent.

Bett1 startet Markenrelaunch: Bett1 hat einen internationalen Markenrelaunch initiiert, der die Marke selbst in den Mittelpunkt rückt, anstatt die Produkte wie zuvor. Die neue Kampagne basiert auf der Aussage „Schlafen ist Bewegung“ und zielt darauf ab, die technischen Merkmale des verwendeten QX-Schaums emotional zu kommunizieren, um die Markenbekanntheit zu steigern.

So überzeugen Landingpages schneller: Im Fachartikel von Oliver Grytzmann wird die Bedeutung von verständlichen Texten für die Conversion-Rate von Landingpages hervorgehoben. Oliver Grytzmann erläutert, dass bildhafte Sprache und die Ansprache konkreter Probleme effektiver sind als bloße Auflistungen von Funktionen.

Ströer lässt Anzeigen sprechen: OpenAIs Luxustrip fällt Influencern auf die Füße: So bleiben KI-Inhalte markenkonform: Wie viel KI ein E-Commerce-Unternehmen wirklich braucht:

OpenAI testet ein neues Werbeformat für ChatGPT, das klassische Landingpages durch KI-gestützte Unternehmensagenten ersetzt. Anstatt Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige auf eine Website weiterzuleiten, startet eine direkte Unterhaltung mit einem speziell für das Unternehmen eingerichteten Chatbot.

Marken binden Influencer in Kreativkonzept ein: Marken integrieren Influencer zunehmend in ihre Kreativkonzepte. Diese Entwicklung zeigt sich darin, dass Co-Creation, Beratung und langfristige Partnerschaften klassische Influencer-Briefings ersetzen.

TikTok baut Ökosystem für Agentic AI: TikTok entwickelt mit dem Agentic Hub ein umfassendes Ökosystem für Agentic Künstliche Intelligenz, das darauf abzielt, Marketingkampagnen zu automatisieren und verschiedene Marketingprozesse zu verknüpfen. Im Fokus steht nicht nur die Erstellung von Inhalten durch generative Künstliche Intelligenz, sondern die vollständige Automatisierung von Marketingabläufen, die von der Kampagnenerstellung…

Synthetische Kunden verändern die Marktforschung: Im Fachartikel von Maximilian Lude wird die Rolle synthetischer Kunden in der Marktforschung thematisiert. Maximilian Lude erläutert, dass KI-basierte Konsumentensimulationen die Produktentwicklung und das Marketing beschleunigen, indem sie Panels durch schnelle Vorabtests ergänzen.

Warum die KI manchen Marken mehr vertraut: In der heutigen Podcast-Episode mit Vanessa Hafner wird das Thema behandelt, warum die Künstliche Intelligenz manchen Marken mehr vertraut als anderen. Vanessa Hafner erklärt, dass eine klare Positionierung für Unternehmen entscheidend ist, um von KI-Systemen empfohlen zu werden.

Amazon hat im zweiten Quartal zweitausendsechsundzwanzig ein bemerkenswertes Wachstum von sechsundzwanzig Prozent im Werbebereich erzielt. Der Umsatz im Bereich Amazon Advertising stieg auf rund neunzehn Milliarden achthundert Millionen US-Dollar.

LinkedIn mit Meldeknopf für KI-Texte: LinkedIn hat Maßnahmen ergriffen, um den Einfluss von KI-generierten Inhalten auf der Plattform zu reduzieren und die Authentizität der Beiträge zu stärken. Ein neuer Meldebutton ermöglicht es Nutzern, Beiträge zu kennzeichnen, die überwiegend künstlich erstellt und qualitativ minderwertig sind.

Deichmann und Fila machen auf Retro: Deichmann und Fila haben eine neue Kampagne mit dem Titel „Create Offline Memories“ ins Leben gerufen, die sich gezielt an die Generation Z und junge Frauen richtet. Im Mittelpunkt steht die Musikerin und Creatorin Kayla Shyx, die gemeinsam mit ihrer Freundin Sofya auftritt.

Orion Versand setzt auf Hyperpersonalisierung per KI: Im Fachartikel von Martin Aschoff wird die Implementierung von Hyperpersonalisierung durch Orion Versand thematisiert. Martin Aschoff erläutert, dass Orion Versand gemeinsam mit SmartCom und AGNITAS die E-Mail-Kommunikation um KI-basierte Personalisierung erweitert hat.

Warum Flaconis CEO bei AI Search bewusst zögert: In der heutigen Podcast-Episode mit Bastian Siebers wird die Rolle von Künstlicher Intelligenz im Kundenservice sowie die strategische Ausrichtung von Flaconi besprochen. Bastian Siebers erklärt, dass bei Flaconi Vertrieb, Marketing, Einkauf und Pricing in einer Hand liegen, um interne Reibungsverluste zu vermeiden.

Mark Zuckerberg prognostiziert, dass persönliche KI-Agenten in den kommenden fünf Jahren zum Alltag von Milliarden Menschen gehören werden. Meta, das Unternehmen hinter Facebook und WhatsApp, investiert massiv in die erforderliche Infrastruktur und Produkte, um diese Vision zu verwirklichen.

Google testet neue E-Mail-Verifizierung: Google testet ein neues Verfahren zur E-Mail-Verifizierung, das darauf abzielt, die Authentifizierung von Nutzern ohne die Notwendigkeit eines Bestätigungslinks zu ermöglichen. Dieses sogenannte Email Verification Protocol, kurz EVP, soll es Websites gestatten, direkt über den Browser und den jeweiligen E-Mail-Anbieter zu überprüfen, ob die angegebene E-Mail-Adresse tatsächlich dem Nutzer gehört.

Investoren wollen Ströer übernehmen: Zwei Finanzinvestoren planen offenbar die Übernahme von Ströer, wobei das Außenwerbegeschäft im Mittelpunkt der zukünftigen Strategie stehen soll. Medienberichten zufolge bereiten die Investoren I Squared Capital und InfraVia Capital Partners einen Einstieg vor.

Warum Creatives Recruiting entscheiden: Im Fachartikel von Jakob Strehlow wird die Entwicklung des Social Recruitings in den letzten drei Jahren thematisiert. Jakob Strehlow erläutert, dass sich der Fokus von technischer Kampagneneinstellung hin zu Content, Nutzererlebnis und Geschwindigkeit verschoben hat.

Was Vertriebler von Marketing überzeugt: In der heutigen Podcast-Episode mit Kerstin Löffler wird das Thema Sales-Marketing-Alignment behandelt und die Herausforderungen, die seit dreißig Jahren bestehen. Trotz erheblicher technologischer Fortschritte bleibt die Zusammenarbeit zwischen Vertrieb und Marketing oft problematisch.

Eine Stuttgarter Influencerin muss aufgrund von Verstößen gegen die Werbekennzeichnungspflicht auf Instagram eine Geldbuße in Höhe von sechunddreißigtausend Euro zahlen. Die Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg hat damit das bislang höchste Bußgeld gegen eine Influencerin verhängt.

Brandtech-Chef sieht KI als Werbemacher: David Jones, der Gründer von Brandtech, sieht in der Künstlichen Intelligenz eine transformative Kraft für die Werbebranche. In einem Interview äußert er die Prognose, dass KI künftig bis zu fünfundneunzig Prozent der Werbearbeit übernehmen könnte.

E.on setzt auf Reality-Show: E.ON startet am dreizehnten August mit „House of Power – Wer spielt ein falsches Spiel“ ein achtteiliges YouTube-Reality-Format. In diesem Format ziehen zwölf Promis und Creator für drei Wochen in ein gemeinsames Haus und lösen dabei Herausforderungen rund um die Energiewende.

Domains werden zum strategischen Marken-Asset: Im Fachartikel von Stephan Schmidt wird die Bedeutung von Domains als strategisches Marken-Asset hervorgehoben. Schmidt erläutert, dass der Global Domain Report zweitausendsechsundzwanzig zeigt, dass die Domainbranche reifer und stärker reguliert wird.

Wie Live Commerce bei eBay funktioniert: In der heutigen Podcast-Episode mit Andreas Häntsch wird das Thema Live Commerce bei eBay besprochen. eBay verfolgt einen einzigartigen Ansatz, der sich von Plattformen wie TikTok Shop unterscheidet.

Trade Republic und Congstar haben in der vergangenen Woche ihre TV-Werbung erheblich ausgeweitet. Trade Republic steigerte den Werbedruck seiner Kampagne mit Brad Pitt, indem insgesamt eintausendzweihundert siebenundachtzig sieben Spots ausgestrahlt wurden.

Lieferando bietet DOOH: Lieferando hat in Zusammenarbeit mit T Advertising Solutions ein digitales Out-of-Home-Werbenetzwerk ins Leben gerufen. Dieses Netzwerk startet mit fünfhundert digitalen Werbedisplays, die in sieben Großstädten installiert sind, darunter Berlin, Hamburg, München, Köln, Frankfurt, Stuttgart und Düsseldorf.

Google bestraft schlechten Content - nicht KI-Content: Google bestraft schlechten Content, nicht KI-Content. KI-generierte Inhalte können in den Suchergebnissen gut ranken, wobei die Qualität der Inhalte entscheidend für die Sichtbarkeit ist.

Agentic AI verändert das Marketing: Im Fachartikel von Wolfgang Henseler wird beschrieben, wie Agentic AI das Marketing grundlegend verändert. Wolfgang Henseler erläutert, dass der Fokus im Marketing nicht mehr auf dem Verkauf von Produkten liegt, sondern darauf, wie Unternehmen ihren Kunden helfen können, erfolgreich zu sein.

Warum Sennebogen auf KI-Bilder verzichtet: In der heutigen Podcast-Episode mit Michael Ibarth wird das bewusste Vermeiden von KI-generierten Bildern bei Sennebogen thematisiert. Das Unternehmen, das einen Umsatz von rund sechshundert Millionen Euro erzielt, sieht sich einer besonderen Marketingherausforderung gegenüber: der Produkt- und Branchenvielfalt.

Das Landgericht Düsseldorf hat entschieden, dass der Kosmetikkonzern L'Oréal seine Werbung für ein Haarfärbeprodukt der Marke Garnier nicht länger mit allgemeinen Nachhaltigkeitsversprechen versehen darf. Dies geschah auf Grundlage einer Beanstandung durch die Deutsche Umwelthilfe, die L'Oréal Greenwashing mit vagen Umweltversprechen vorwirft.

KI scheitert an Mediaplanung: In der Mediaplanung zeigt sich, dass allgemeine KI-Modelle zwar Unterstützung bieten, jedoch bei datenbasierten Analysen an ihre Grenzen stoßen. Der HAI-Q, entwickelt von Havas Media, hat verschiedene KI-Modelle hinsichtlich ihrer Leistungsfähigkeit in der Mediaplanung bewertet.

Google schafft neue Anzeigenplätze: Google hat mit AI Max eine neue Lösung entwickelt, die den Fokus im Suchmaschinenmarketing verändert. Diese Technologie ermöglicht es, komplexe Suchanfragen für Werbung zu nutzen, indem sie die Suchintention der Nutzer analysiert, anstatt sich ausschließlich auf Keywords zu stützen.

Agententeams verändern das E-Mail-Marketing: Im Fachartikel von Daniel Hikel wird die Transformation des E-Mail-Marketings durch Agententeams und neue Technologien thematisiert. Daniel Hikel erläutert, dass moderne Marketingabteilungen vor der Herausforderung stehen, steigende Anforderungen und Datenmengen mit konstanten oder sogar reduzierten Ressourcen zu bewältigen.

Was passiert, wenn Kunden nur noch KI fragen?: In der heutigen Podcast-Episode mit Anja Ittrich wird das Thema behandelt, was passiert, wenn Kunden künftig künstliche Intelligenz anstelle von Websites befragen. Der B2B-Sektor erlebt derzeit einen spürbaren Schub in Richtung KI.

Agentische Künstliche Intelligenz übernimmt zunehmend Marketingaufgaben und zeigt sich besonders erfolgreich, wenn hochwertige Daten und klare Governance vorhanden sind. Rund vierunddreißig Prozent der Großunternehmen setzen bereits agentische KI im Marketing ein.

ChatGPT sichert sich lokale Infos von Yelp: OpenAI hat ChatGPT um lokale Informationen von Yelp erweitert. Diese Integration ermöglicht es der Künstlichen Intelligenz, auf Bewertungen, Fotos und Unternehmensdaten von Yelp zuzugreifen.

Tinder baut Event-Funktion aus: Tinder hat seine Event-Funktion erheblich erweitert und bringt diese nach einem erfolgreichen Testlauf in Los Angeles nun in neun weitere Städte. Dieser Schritt erfolgt als Reaktion auf die veränderten Erwartungen der Generation Z, die zunehmend nach echten Erlebnissen statt nach bloßem Swipen sucht.

Werbung im richtigen Nachfragemoment: Im Fachartikel von Lars Hilsebein wird die Notwendigkeit des situativen Targetings in der Werbung hervorgehoben. Lars Hilsebein erläutert, dass herkömmliche Mediaplanung oft an den realen Nachfragemomenten vorbeiläuft, da sie sich auf vergangenheitsbasierte Daten stützt.

Warum Vertrauen im B2B wichtiger ist als Reichweite: In der heutigen Podcast-Episode mit Philipp Helberg wird das Thema behandelt, warum Vertrauen im B2B-Bereich wichtiger ist als Reichweite. Philipp Helberg erklärt, dass beim Verkauf von Investitionsgütern im Wert von mehreren Millionen Euro nicht die Reichweite einer Kampagne entscheidend ist, sondern die persönliche Beziehung.

Im zweiten Quartal des Jahres zweitausendsechsundzwanzig hat Google ein bemerkenswertes Wachstum im Werbegeschäft verzeichnet. Der Werbeumsatz stieg um vierzehn Prozent, was vor allem auf die KI-gestützten Funktionen von Gemini und die hohe Nachfrage im Zusammenhang mit der Fußball-Weltmeisterschaft zurückzuführen ist.

Coca-Cola-Design verwirrt Kunden: Coca-Cola hat das Design seiner Zero-Produkte vereinheitlicht, indem es deren Erscheinungsbild stärker an die klassische Coca-Cola anpasst. Während die Zero-Variante zuvor durch eine schwarze Gestaltung auffiel, dominiert nun das bekannte Rot-Weiß, wobei der schwarze Verschluss und die Hinweise auf die Zuckerfreiheit als Unterscheidungsmerkmale erhalten bleiben.

Congstar geht ins Kino: Congstar startet eine neue Markenkampagne, die sich auf echte Kundenstimmen konzentriert und verstärkt auf Kino sowie digitale Kanäle setzt. Im Mittelpunkt stehen persönliche Erfahrungen und authentische Aussagen von Kunden, um die hohe Weiterempfehlungsrate der Marke zu betonen und die Netzqualität im Alltag zu verdeutlichen.

Personalisierung wird zum Entscheidungssystem: Die Digitalkonferenz Personalisierung & KI Trends zweitausendsechsundzwanzig beleuchtet, wie Künstliche Intelligenz die Marketingprozesse transformiert. Torsten Schwarz, Geschäftsführer von absolit, betont, dass KI-Personalisierung nicht nur einzelne Schritte unterstützt, sondern beginnt, Entscheidungen autonom vorzubereiten.

Wie Händler von KI-Daten profitieren: In der heutigen Podcast-Episode mit Georg Mersmann wird besprochen, wie Händler von KI-Daten profitieren können. Ein zentrales Thema ist die Umwandlung von Rohdaten in verkaufsfähige Produkttexte.

Omnicom hat die Gründung eines neuen globalen Medianetzwerks angekündigt, das aus der Fusion der Agenturmarken Mediahub und Hearts & Science hervorgeht. Dieses Netzwerk wird ein betreutes Mediavolumen von rund neun Milliarden US-Dollar verwalten.

Nur 15 % der ChatGPT-Themen von Marken besetzt: Eine Analyse von Semrush zeigt, dass nur etwa fünfzehn Prozent der Themen in ChatGPT von Marken klar besetzt sind. In der Untersuchung wurden über eintausend Kategorien mit jeweils fünf typischen Käuferfragen betrachtet.

Neues LLM aus China fordert OpenAI und Anthropic heraus: Das chinesische KI-Unternehmen Moonshot AI hat mit Kimi K3 ein neues Sprachmodell vorgestellt, das als ernstzunehmender Mitbewerber zu bestehenden Systemen wie ChatGPT und Claude gilt. Kimi K3 richtet sich an Entwickler, Unternehmen und agentenbasierte Automatisierung und kann bis zu einer Million Token verarbeiten.

Google zeigt gelöschte Bewertungen: Google hat im April eine neue Funktion eingeführt, die gelöschte Bewertungen auf Google Maps transparent anzeigt. Diese Maßnahme zielt darauf ab, mehr Klarheit im Umgang mit Onlinebewertungen zu schaffen.

Bezahlen als Teil der Customer Experience: Im Fachartikel von Tahssin Asfour wird die Bedeutung des Bezahlvorgangs als Teil der Customer Experience hervorgehoben. Tahssin Asfour erläutert, dass nahtlose Zahlungsprozesse entscheidend für die Markenbindung sind und dass die intelligente Integration digitaler Payment-Lösungen von großer Relevanz ist.

Kraft Heinz und Disney haben eine mehrjährige strategische Partnerschaft vereinbart, um ihre Marken enger zu verzahnen. Diese Kooperation zielt darauf ab, Verbraucher nicht nur im Supermarkt, sondern auch über Freizeitparks, Kreuzfahrten, Medien und digitale Inhalte zu erreichen.

Kaufland wagt KI-Kampagne: Kaufland hat eine innovative Kampagne ins Leben gerufen, die künstliche Intelligenz nutzt, um seine Eis-Eigenmarken auf außergewöhnliche Weise zu bewerben. Im Mittelpunkt der Kampagne steht der bekannte Kulthit „Ice, Ice, Baby“.

Google Shopping expandiert in 14 Märkte: Google hat den Zugang zu Shopping Ads und kostenlosen Produkteinträgen auf vierzehn neue internationale Märkte ausgeweitet. Diese Länder umfassen Bulgarien, Bosnien und Herzegovina, Kroatien, Zypern, Estland, Lettland, Luxemburg, Litauen, Liechtenstein, Moldavien, Montenegro, Nordmazedonien, Malta und Serbien.

Dentsu will First Party Daten nutzbar machen: Dentsu hat eine neue Retail-Media-Plattform namens New Stream Media eingeführt, die es Händlern und Marken ermöglicht, ihre First-Party-Daten effizient zu nutzen. Diese Plattform zielt darauf ab, CRM-Daten, Transaktionsinformationen sowie Online- und Offline-Signale in einer zentralen Umgebung zusammenzuführen.

Vier Tools für E-Mail-Automatisierung: Im Fachartikel von Yvonne Perdelwitz werden vier Tools für die E-Mail-Automatisierung vorgestellt, die jeweils unterschiedliche Stärken und Schwächen aufweisen. Yvonne Perdelwitz erläutert, dass die Wahl der passenden E-Mail-Software stark vom jeweiligen Prozess abhängt.

Nestlé hat den Diebstahl von zwölf Tonnen KitKat in eine humorvolle und dynamische Marketingkampagne verwandelt. Anstatt den Vorfall nüchtern zu kommentieren, nutzte das Unternehmen den bekannten KitKat-Slogan und entwickelte gemeinsam mit der Agentur VML innerhalb von nur vierundzwanzig Stunden eine Echtzeitkampagne.

Indisches Startup baut offenes KI-Internet: Das indische Startup Current AI hat sich zum Ziel gesetzt, eine offene KI-Infrastruktur zu entwickeln, die als Alternative zu den proprietären Systemen großer Technologieunternehmen dient. Dabei steht die Demokratisierung des Zugangs zu künstlicher Intelligenz im Vordergrund, um kulturelle Vielfalt zu sichern und den Zugang unabhängig von Sprache, Herkunft oder Internetverbindung zu ermöglichen.

Warenkorberinnerungen sind unzulässige Werbung: Warenkorberinnerungen per E-Mail werden von der Landesbeauftragten für Datenschutz und Informationsfreiheit Nordrhein-Westfalen, kurz LDI NRW, als Werbung und nicht als Servicekommunikation eingestuft. Diese Einschätzung resultiert aus einer Beschwerde eines Kunden, der nach einem abgebrochenen Bestellvorgang mehrere Erinnerungs-E-Mails von einem Online-Händler erhielt.

Google baut AI Overviews weiter aus: Google hat die Integration von Top Stories in den AI Overviews der Google-Suche eingeführt, um aktuelle Inhalte prominenter zu platzieren und mehr Traffic auf journalistische Websites zu lenken. Diese Funktion ist zunächst für mobile Nutzer in den USA verfügbar.

Social Selling beginnt in der Signatur: Im Fachartikel von Alina Pöpel wird erläutert, dass Employee Advocacy auch über E-Mail-Signaturen erfolgreich umgesetzt werden kann. Alina Pöpel betont, dass persönliche Links und eine zentrale Markensteuerung das Vertrauen stärken und Social Selling fördern.

Die Fußball-Weltmeisterschaft zweitausendsechsundzwanzig war nicht nur ein Wettkampf der Nationalmannschaften, sondern auch ein Wettbewerb zwischen Marken. Adidas konnte sich hierbei klar vor Nike positionieren, insbesondere beim Earned Media Value.

Werbemarkt liegt 1,1 Prozent über 2025: Im Juni zweitausendsechsundzwanzig verzeichnete der deutsche Werbemarkt ein Wachstum von vier Komma eins Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat, was einem Gesamtvolumen von zwei Komma siebenundachtzig Milliarden Euro brutto entspricht. Damit liegt der Markt im ersten Halbjahr insgesamt ein Komma eins Prozent über dem Vergleichszeitraum zweitausendfünfundzwanzig.

Stationärer Handel gewinnt gegenüber E-Commerce: Der stationäre Handel in Deutschland erfährt eine Renaissance, während die Vorliebe für den Online-Einkauf zurückgeht. Eine aktuelle Studie zeigt, dass die Präferenz für Online-Käufe im Vergleich zum Vorjahr um sechs Prozentpunkte gesunken ist, während der stationäre Einkauf um vier Prozentpunkte zulegt.

KI verändert die Rolle von CMOs: Künstliche Intelligenz verändert die Rolle von Chief Marketing Officers grundlegend. Marketing muss sich auf durch KI vermittelte Kaufentscheidungen einstellen und die Bereiche Marke, Customer Experience sowie Unternehmensstrategie enger miteinander verbinden.

Was E-Commerce von Mozart Bett lernen kann: Im Fachartikel von André Jonker wird aufgezeigt, wie Mozart Bett durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz, kurz KI, den E-Commerce revolutioniert. André Jonker erläutert, dass das Unternehmen den Kaufprozess eines Boxspringbetts in verständliche Entscheidungsschritte zerlegt hat, um Kunden eine fundierte Wahl zu ermöglichen.

Publicis hat nach einem starken zweiten Quartal seine Wachstumsprognose für das Jahr zweitausendsechsundzwanzig angehoben. Das Unternehmen rechnet nun mit einem organischen Umsatzwachstum von vier Komma fünf bis fünf Prozent, anstelle der zuvor erwarteten vier bis fünf Prozent.

Top WM-Spots auf YouTube: Die Fußball-Weltmeisterschaft bietet Marken eine bedeutende Plattform für ihre Kommunikationsstrategien. Christian Lutterbeck, Head of YouTube Sales DACH, hat die erfolgreichsten WM-Kampagnen auf YouTube analysiert und ein Sonderranking veröffentlicht.

Pringles liebt Social Snacking: Pringles hat seine Markenidentität mit der Kampagne „Du auch?“ weiterentwickelt und setzt dabei den Fokus auf das gemeinsame Erlebnis des Snackens. Diese deutsche Umsetzung der internationalen Kampagne „Pass the Pringles“ soll die ikonische Chipsdose als Symbol für soziale Begegnungen und Kommunikation etablieren.

Nutzer wenden sich von sozialen Medien ab: Immer mehr Menschen reduzieren ihre Aktivitäten in sozialen Medien oder ziehen sich zeitweise ganz von den Plattformen zurück. Eine repräsentative Umfrage des Datenschutzunternehmens Incogni unter eintausend US-Bürgern zeigt, dass digitale Belastungen, der Schutz der mentalen Gesundheit und die Zunahme politischer Inhalte als Hauptgründe für diese Entwicklung genannt werden.

Datenschutz stärkt die Arbeitgebermarke: Im Fachartikel von Wolfgang Scherl-Gebhard wird dargelegt, dass Datenschutz in der Anwesenheitsplanung und bei Urlaubslisten weit über ein reines Organisationsthema hinausgeht. Wolfgang Scherl-Gebhard erläutert, dass diese Prozesse sensible personenbezogene Daten enthalten, die Rückschlüsse auf private Umstände zulassen.

Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und wird zunehmend zu einem umfassenden Instrument entlang der gesamten Customer Journey. Experten von Traackr und Unilever betonen, dass Influencer nicht mehr nur zur Reichweitensteigerung eingesetzt werden, sondern in alle Phasen des Marketings integriert sind, von der Markenbekanntheit bis zur Kaufentscheidung.

OpenAI überschätzt KI-Werbeumsatz: OpenAI hat sich das ehrgeizige Ziel gesetzt, bis zum Jahr zweitausenddreißig Werbeerlöse von hundert Milliarden US-Dollar zu erzielen. Diese Prognosen werden jedoch von Analysten als überzogen betrachtet.

BVG muss Nius-Werbung dulden: Das Verwaltungsgericht Berlin hat entschieden, dass die Berliner Verkehrsbetriebe, kurz BVG, die Werbekampagne des Nachrichtenportals Nius vorerst wieder zulassen müssen. Dieses Urteil ist noch nicht rechtskräftig, hat jedoch weitreichende Auswirkungen auf den Umgang öffentlicher Einrichtungen mit Werbekunden.

Farben gezielt für Marken einsetzen: Im Fachartikel von Jeremy Jones wird die Bedeutung der Farbpsychologie für die Markenführung hervorgehoben. Jeremy Jones erläutert, dass die Auswahl geeigneter Farben entscheidend für die Wiedererkennung, das Vertrauen und die Effektivität von Marketingkampagnen ist.

Wie ein Händler seine Kundendaten für echte Personalisierung nutzt: In der heutigen Podcast-Episode mit Jonas Bastian wird besprochen, wie ein familiengeführter Möbelhändler seine Kundendaten für echte Personalisierung nutzt. Der Händler hat in den letzten Jahren ein umfassendes Customer Relationship Management Projekt auf Salesforce umgesetzt, wobei die Data Cloud als Customer Data Platform dient und die Service Cloud für CRM und Service verantwortlich ist.

Burger King feiert in Deutschland sein fünfzigjähriges Bestehen mit einer umfassenden Jubiläumskampagne unter dem Motto „Feier ein Bissen mit uns!“. Am fünfzehnten Juli neunzehnhundertsechsundsiebzig eröffnete das erste Restaurant der Kette am Kurfürstendamm in Berlin.

Greenwashing-Gefahr bei Anzeigen: Die digitale Werbebranche sieht sich einem wachsenden Fokus auf Nachhaltigkeit gegenüber, während gleichzeitig das Risiko von Greenwashing steigt. Besonders kritisch sind Aussagen zu klimaneutralen Werbeprodukten, wenn Emissionen durch Kompensationsmaßnahmen ausgeglichen werden, deren Effekt erst Jahre später spürbar ist.

Religion verkauft sich: Die Getränkeindustrie sucht nach innovativen Wegen, um sich in einem herausfordernden Marktumfeld zu differenzieren. Dabei gewinnen religiöse Bezüge und Kooperationen mit prominenten Persönlichkeiten aus der Popkultur zunehmend an Bedeutung.

Warum Attention wichtiger wird als Reichweite: Im Fachartikel von Johannes Paysen wird die zunehmende Bedeutung von Attention im Marketing hervorgehoben. Johannes Paysen erläutert, dass nicht mehr die Anzahl der Impressions, sondern die Aufmerksamkeit entscheidend für die Werbewirkung ist.

Wie Künstliche Intelligenz den Handel verändert: In der heutigen Podcast-Episode mit Nino Bergfeld wird besprochen, wie Künstliche Intelligenz den Handel verändert. Nino Bergfeld erklärt, dass Unternehmen durch die Vereinheitlichung von Daten und die Neudefinition von Personalisierung einen entscheidenden Vorteil gewinnen.

Saucony verfolgt mit seiner aktuellen Marketingstrategie einen innovativen Ansatz, indem das Unternehmen auf Community-Marketing setzt, um die Markenbindung und Glaubwürdigkeit nachhaltig zu stärken. In der größten Marketingoffensive seiner Unternehmensgeschichte investiert Saucony mehr als je zuvor in den Markenaufbau.

MediaMarktSaturn baut Marktplatzgeschäft aus: MediaMarktSaturn hat eine neue Strategie vorgestellt, die sich auf moderates Wachstum konzentriert. Im Mittelpunkt stehen der Ausbau des Marktplatzes und eine effizientere Nutzung der Filialflächen.

Vista und Quinti wollen Criteo kaufen: Vista Equity Partners und Quinti Capital haben ein Übernahmeangebot für den französischen Adtech-Spezialisten Criteo abgegeben. Dieses Angebot bewertet Criteo mit einem Aufschlag von mehr als fünfzig Prozent im Vergleich zum jüngsten Börsenkurs.

Google testet große Buttons für Anzeigen: Google testet derzeit große „Visit site“-Buttons in seinen Suchanzeigen, um die Klickrate auf Werbung zu steigern. Dieser Test ist momentan auf ausgewählte Regionen beschränkt.

Die häufigsten Storytelling-Fehler: Im Fachartikel von Michael Rossié werden die häufigsten Fehler im Storytelling thematisiert und deren Auswirkungen auf die Erzählweise erläutert. Michael Rossié betont, dass gute Geschichten nicht zufällig entstehen und dass die richtige Erzähltechnik entscheidend ist, um Spannung und Identifikation zu erzeugen.

Google hat beschlossen, Werbung, die mit seinen eigenen KI-gestützten Kreativwerkzeugen erstellt oder bearbeitet wurde, künftig zu kennzeichnen. Diese Maßnahme zielt darauf ab, die Transparenz bei digitalen Werbeanzeigen zu erhöhen.

Programmatic DOOH im WM-Einsatz: Programmatic Digital-out-of-Home, kurz pDOOH, nutzt Live-Daten, um relevante Werbung zu schalten. Hierbei spielen Vorbereitung, Datenqualität und automatisierte Creatives eine entscheidende Rolle.

Marketing Mix Modeling hat Tücken: Marketing Mix Modeling, kurz MMM, ist durch leistungsfähige Open-Source-Lösungen wie Robyn, Meridian oder PyMC-Marketing deutlich zugänglicher geworden. Unternehmen können Modelle oft ohne teure Beratungsprojekte selbst entwickeln.

CRM und Web Analytics gemeinsam nutzen: Im Fachartikel von Adriane Kovacevic wird die Notwendigkeit der Fusion von Customer Relationship Management und Web Analytics hervorgehoben, um belastbare Churn-Prognosen zu erstellen und gezielte Maßnahmen zu ergreifen. Adriane Kovacevic erläutert, dass viele Unternehmen zwei getrennte Datenquellen für denselben Kunden nutzen, was zu unvollständigen Entscheidungsgrundlagen führt.

Warum kurzfristige GEO-Hacks selten halten: In der heutigen Podcast-Episode mit Marcus Tandler wird das Thema der kurzfristigen GEO-Hacks und deren begrenzte Wirksamkeit besprochen. Marcus Tandler erklärt, dass viele aktuelle GEO-Taktiken einer Sichtbarkeitskurve folgen, die zunächst steil ansteigt, aber ebenso schnell wieder abfällt.

Suzuki und TikTok haben eine innovative Marketingkampagne für den Hamburger Triathlon ins Leben gerufen, die Social Media mit digitaler Außenwerbung verbindet. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit wird Creator Content auf rund einhundertsechzig digitalen Werbeflächen präsentiert.

OpenAI macht Anzeigen für ChatGPT: OpenAI hat seine Werbeplattform ChatGPT Ads um eine Funktion zur automatischen Erstellung von Anzeigen erweitert. Diese Neuerung ermöglicht es Werbetreibenden, beim Anlegen einer neuen Kampagne eine von Künstlicher Intelligenz generierte Anzeigenvariante zu erstellen.

Meta droht Billionenstrafe: Meta sieht sich in den USA einem bedeutenden Gerichtsverfahren gegenüber, das potenziell weitreichende Folgen für die gesamte Social-Media-Branche haben könnte. Vier US-Bundesstaaten fordern von Meta Strafzahlungen von bis zu einer Billion vierhundert Milliarden Dollar.

Newsjacking rund um die WM 2026: Im Fachartikel von Melanie Tamblé wird die Bedeutung von Newsjacking im Kontext der Fußball-Weltmeisterschaft zweitausendsechsundzwanzig hervorgehoben. Melanie Tamblé erläutert, dass die WM ein einzigartiges Kommunikationsumfeld darstellt, das durch hohe emotionale Beteiligung und zahlreiche thematische Anknüpfungspunkte geprägt ist.

Warum überleben nur wenige Social Networks am Markt?: In der heutigen Podcast-Episode mit Oliver Thiel wird das Überleben von Social Networks am Markt thematisiert. Ein deutscher Pionier hat es geschafft, über zwanzig Jahre aktiv zu bleiben, während die meisten Wettbewerber verschwunden sind.

Die Google Search Console hat ihre Funktionen erweitert und ermöglicht nun die Messung von Inhalten auf sozialen Plattformen wie Instagram, TikTok, X und YouTube. Diese neuen Plattform-Reports bieten Unternehmen die Möglichkeit, die Performance ihrer Inhalte in der Google-Suche zu analysieren.

Claude schreibt besser als ChatGPT und Gemini: Eine Studie von Wortliga im Auftrag von Sistrix hat die Leistung von drei führenden Sprachmodellen im Hinblick auf ihre Eignung für B2B-Marketing- und Vertriebstexte untersucht. Die Analyse umfasste über zweitausend Texte aus verschiedenen Formaten, darunter SEO-Artikel, Whitepaper und Social-Media-Posts.

Lufthansa muss SAF-Werbung zurücknehmen: Das Oberlandesgericht Köln hat entschieden, dass die Lufthansa irreführende Aussagen zur CO₂-Reduktion durch nachhaltige Flugkraftstoffe, auch bekannt als SAF, zurücknehmen muss. Das Gericht wies die Berufung der Airline in einem zentralen Punkt zurück und erklärte die Werbeaussagen für unzulässig.

Was Marketer von Basel lernen können: Im Fachartikel von Gabriele Braun wird die Stadt Basel als Beispiel für erfolgreiche Markenführung und Positionierung vorgestellt. Gabriele Braun erläutert, dass Basel trotz seiner vergleichsweise geringen Größe von rund einhundertachtzigtausend Einwohnern international bedeutend ist.

Warum KI-Projekte im Marketing oft an der Datenbasis scheitern: In der heutigen Podcast-Episode mit Imke Rottschäfer wird besprochen, warum KI-Projekte im Marketing häufig an der Datenbasis scheitern. Imke Rottschäfer erklärt, dass eine saubere Datenbasis unerlässlich ist, damit Künstliche Intelligenz im Marketing effektiv arbeiten kann.

Eine aktuelle Analyse zeigt, dass ChatGPT mit einem Anteil von über zweiundneunzig Prozent die dominierende Quelle für KI-Referral-Traffic ist. Diese Untersuchung basiert auf mehr als sechs Millionen KI-vermittelten Website-Besuchen und verdeutlicht, dass der Markt für KI-Referral-Traffic sich zunehmend auf einige wenige Anbieter konzentriert.

Affiliate Marketing wächst überproportional: Affiliate Marketing zeigt ein überproportionales Wachstum und gewinnt an Bedeutung entlang der Customer Journey. Laut einer Marktanalyse des Affiliate und Partner Marketing Circle, die im Bundesverband Digitale Wirtschaft veröffentlicht wurde, wird das Investitionsvolumen im Jahr zweitausendfünfundzwanzig auf neunhundertzweiunddreißig Millionen Euro steigen, was einem Anstieg von mehr als acht…

Dentsu und Meta beschleunigen Influencer-Marketing: Dentsu hat seine Marketingplattform mit Meta verbunden, um das Influencer-Marketing zu beschleunigen. Durch die Integration des Meta Creator Marketplace per API wird es möglich, Creator-Kampagnen schneller und einfacher zu skalieren.

Intent statt Reichweite entscheidet: Im Fachartikel von Sören Stamer wird das Konzept des Intent Marketings vorgestellt, das darauf abzielt, vorhandene Kaufabsichten besser zu nutzen. Sören Stamer erläutert, dass viele Marketingteams in Reichweite und Kampagnen investieren, jedoch oft den entscheidenden Moment übersehen, in dem Nutzer zögern oder abspringen.

Wie sich Videoproduktion im Unternehmen skalieren lässt: In der heutigen Podcast-Episode mit Max Samer wird besprochen, wie sich die Videoproduktion in Unternehmen skalieren lässt. Ein zentraler Aspekt ist die Automatisierung, die den klassischen Schnitt ersetzt.

Trotz eines Rückgangs der TV-Nutzung investieren große Konzerne weiterhin Milliarden in die Fernsehwerbung und dominieren den deutschen Markt. Procter & Gamble führt das TV-Werberanking mit großem Abstand an.

Hagebau holt Reichweite mit Livestreaming: Hagebau nutzt die Erkenntnisse eines erfolgreichen Livestream-Projekts, um neue Marketingformate für Händler und Industriepartner zu entwickeln. In einem gemeinsamen Livestream mit dem hagebaumarkt Frieling und den Streamern Max Schradin und Zarbex wurde ein verwilderter Schrebergarten in eine ansprechende Gartenanlage verwandelt.

Goldman Sachs sieht Potential bei Braze: Goldman Sachs hat die Customer-Engagement-Plattform Braze aufgrund ihrer Künstlichen Intelligenz-Lösungen und des starken Wachstums als vielversprechenden Akteur im Markt eingestuft. Die Aktie wurde erstmals mit einer Kaufempfehlung bewertet, da das Unternehmen gut positioniert ist, um Marktanteile von traditionellen Marketinglösungen zu gewinnen.

Mit KI den Marketing-ROI nachweisen: Im Fachartikel von Lutz Klaus wird die Rolle von Künstlicher Intelligenz und Daten im Marketing hervorgehoben. Lutz Klaus erläutert, dass Daten und KI nur dann einen Mehrwert schaffen, wenn sie zu besseren Entscheidungen führen und den Marketingbeitrag zu Umsatz und Pipeline messbar machen.

Jeder Vierte entdeckt neue Produkte über Influencer: Influencer haben sich zu einem entscheidenden Faktor für die Markenbekanntheit und das Kaufinteresse entwickelt, insbesondere bei der Generation Z. Laut einer aktuellen YouGov-Studie entdecken rund zweiundzwanzig Prozent der US-Verbraucher neue Produkte über Influencer oder Blogger.

Das US-Unternehmen Uber präsentierte auf den Cannes Lions zweitausend sechsundzwanzig seine Vision für die Zukunft des Marketings, die stark von Künstlicher Intelligenz, Commerce Media und realen Kundenerlebnissen geprägt ist. Im Mittelpunkt stand die Überzeugung, dass Marken Verbraucher nicht mehr nur auf digitalen Plattformen, sondern entlang ihrer gesamten Alltags- und Kaufreise begleiten…

Google sammelt mehr Daten für KI-Training: Google hat eine neue Funktion namens „Suchdienste-Verlauf“ weltweit eingeführt, die standardmäßig aktiviert ist und Daten aus verschiedenen Google-Diensten erfasst. Dazu gehören Suchanfragen sowie Inhalte aus Bildern, Audio, Video und Dateien, die zur Verbesserung generativer KI-Modelle verwendet werden sollen.

TIK: Wenn Sprachmodelle Lieferanten auswählen: Beim Tag der Industriekommunikation in Fürstenfeldbruck erörterten B2B-Marketingverantwortliche die Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz auf Sichtbarkeit, Vertrieb und Markenführung. Erik Snoeijen von Bosch Rexroth stellte fest, dass Sprachmodelle zunehmend die Rolle klassischer Suchmaschinen übernehmen und die Sichtbarkeit von Unternehmen entscheidend beeinflussen.

Die neuen Regeln des WM-Sponsorings: Im Fachartikel von Emil Martini wird die veränderte Landschaft des WM-Sponsorings thematisiert. Emil Martini erläutert, dass Geschwindigkeit, Community und Echtzeit-Content im Sponsoring zunehmend wichtiger werden als finanzielle Mittel.

Warum offene Systeme und saubere Daten zur Grundvoraussetzung für jeden Erfolg werden: In der heutigen Podcast-Episode mit Simon Putzer wird erörtert, warum offene Systeme und saubere Daten zur Grundvoraussetzung für jeden Erfolg werden. Simon Putzer erklärt, dass die Content-Produktion durch generative Künstliche Intelligenz grundlegend verändert wird.

Pinterest hat seine Shopping-Tools erweitert, um Händlern die Durchführung internationaler Kampagnen zu erleichtern. Die neuen Funktionen fokussieren sich auf Lokalisierung und zentrale Verwaltung, um den Verwaltungsaufwand bei grenzüberschreitenden Aktivitäten zu reduzieren.

K5: Warum Nachfrage wichtiger wird als Suche: Auf der K5 in Berlin wurde der Wandel im Handel thematisiert, der durch den Rückgang der Reichweite von Google und die Veränderungen durch Künstliche Intelligenz geprägt ist. Alexander Graf, Co-Founder von Spryker Systems, äußerte optimistische Prognosen für das Jahr zweitausendsechsundzwanzig und stellte die These auf, dass Produkte aus China qualitativ besser werden könnten als solche aus…

Retailer skeptisch gegenüber Agentic Commerce: Der Ansatz des Agentic Commerce im E-Commerce, der auf KI-gestützte Einkäufe abzielt, wird von vielen Händlern mit Skepsis betrachtet. Während das Konzept als potenzieller neuer Vertriebskanal gilt und Marktprognosen ein erhebliches Umsatzpotenzial vorhersagen, zeigen sich Händler und Branchenexperten zurückhaltend.

Unilever stärkt die Rolle der Creator: Unilever hat die Rolle der Creator in seinen Kampagnen neu definiert und setzt sie bereits in der frühen Phase der Ideenentwicklung ein. Der Konsumgüterkonzern verfolgt einen Ansatz der Co-Creation, um die Relevanz und den Erfolg seiner Marken zu steigern.

Werden in KI-Rechenzentren bald die Lichter ausgehen?: Im Fachartikel von Tim Cole wird die kritische Lage der KI-Industrie in Bezug auf den Energiebedarf thematisiert. Tim Cole erläutert, dass KI-Systeme auf große Rechenzentren angewiesen sind, die erhebliche Mengen an Strom verbrauchen.

Flaconi hat eine neue Media-Unit ins Leben gerufen, die Retail Media und Brand Activation vereint. Diese Initiative soll die Expansion des Unternehmens unterstützen und integrierte Marketinglösungen für internationale Marken bieten.

Trump gibt Mythos wieder frei: Die US-Regierung hat die Exportauflagen für die KI-Modelle Mythos und Fable von Anthropic aufgehoben. Dies geschah nach Gesprächen mit dem US-Handelsministerium, die es dem Unternehmen ermöglichten, den Zugang zu den KI-Modellen ab dem ersten Juli wiederherzustellen.

Lotto24 startet neue Markenkampagne: Lotto24 hat am ersten Juli eine neue Markenkampagne mit dem Titel „Ein Land voller Gewinner“ gestartet, die auf eine langfristige Ausrichtung abzielt. Diese Kampagne stellt den Gewinnmoment und das Produktangebot des Unternehmens in den Mittelpunkt.

Trusted Data als Erfolgsfaktor für KI: Im Fachartikel von Sylvia Türcke wird die zentrale Rolle von Trusted Data für den Erfolg von Künstlicher Intelligenz hervorgehoben. Sylvia Türcke erläutert, dass die Qualität der Daten entscheidend dafür ist, ob KI wirtschaftlich nutzbare Ergebnisse liefert.

Warum die Veranstaltungsbranche wieder live geht – und größer wird: In der heutigen Podcast-Episode mit Jutta Heinrich wird der Paradigmenwechsel in der Veranstaltungsbranche besprochen. Der Fokus liegt auf der Rückkehr zu Live-Events und der Erkenntnis, dass hybride Formate während der Pandemie eine kostspielige Sackgasse waren.

Die Künstliche Intelligenz entwickelt sich im Marketing rasant, doch eine aktuelle Untersuchung zeigt, dass viele Unternehmen, insbesondere Marken, hinterherhinken, wenn es um die Qualifizierung ihrer Mitarbeiter geht. Während Agenturen ihre Teams bereits intensiver auf den Einsatz von KI vorbereiten, bleiben bei Marken erhebliche Kompetenzlücken bestehen.

Pelikan geht in CTV: Pelikan plant für den Sommer zweitausendsechsundzwanzig eine umfassende Back-to-School-Kampagne, die den Schwerpunkt auf Markenkommunikation und emotionale Ansprache legt. Dies ist die erste Markenkampagne seit vielen Jahren, die darauf abzielt, die Bekanntheit und emotionale Bindung zu Eltern, Kindern und Lehrkräften zu stärken.

absatzwirtschaft verlässt das Handelsblatt: Chefredakteur Andreas Marx verabschiedet sich von der absatzwirtschaft, die seit neunzehnhundertachtundfünfzig im Handelsblatt-Verlag erschien. In seinem Rückblick thematisiert er den Wandel der Medienbranche, insbesondere den Übergang von Print zu digitalen Formaten und die damit verbundenen wirtschaftlichen Herausforderungen.

Mehr E-Mails werden von Agenten gelesen: In der heutigen Zeit übernehmen KI-Agenten zunehmend Aufgaben im E-Mail-Marketing und verkürzen komplexe Prozesse erheblich. Diese intelligenten Systeme verändern die Rolle von Marketingteams, da sie manuelle Tätigkeiten automatisieren und somit die Steuerung von Prozessen in den Vordergrund rückt.

Die E-Mail-Signatur als Marketingkanal: Im Fachartikel von Alina Pöpel wird die E-Mail-Signatur als oft unterschätzter Marketingkanal hervorgehoben. Alina Pöpel erläutert, dass jede ausgehende E-Mail eines Unternehmens potenzielle Markenkontakte generiert, ohne zusätzliche Kosten zu verursachen.

Künstliche Intelligenz verändert die Werbebranche grundlegend und führt zu einem der größten Umbrüche seit der Digitalisierung. Marken automatisieren ihre Kampagnen, wodurch sich die Produktionszeiten von Wochen auf Stunden verkürzen.

Nike nutzt Guerilla-Marketing gegen Adidas: Nike hat eine Guerilla-Marketingkampagne gestartet, um den Wechsel als Ausrüster der deutschen Fußballnationalmannschaft ab dem Jahr zweitausendsiebenundzwanzig von Adidas zu bewerben. Im Rahmen dieser Kampagne wurde ein auffälliges Plakat mit Jamal Musiala am Hudson River platziert, das die Botschaft „Hallo New Jersey.

Walmart setzt auf CTV: Walmart verstärkt seine Aktivitäten im Bereich Connected TV, indem das Unternehmen die CTV-Plattform Vibe.co übernimmt. Diese Akquisition zielt darauf ab, die Werbeplattform von Walmart auszubauen und die Verbindung von Streaming-Werbung mit den umfangreichen Handels- und Kundendaten zu optimieren.

Kalifornien verbietet laute Werbung: Kalifornien hat eine neue Regelung eingeführt, die ab dem ersten Juli in Kraft tritt und Streaming-Dienste verpflichtet, ihre Werbespots leiser zu gestalten. Die Lautstärke der Werbung darf nicht lauter sein als die Inhalte, in die sie eingebettet sind.

Warum KI keine schlechte Personalisierung rettet: Im Fachartikel von Sergej Plovs wird die Herausforderung der KI-gestützten Personalisierung in Unternehmen thematisiert. Sergej Plovs erläutert, dass KI nicht automatisch bessere Personalisierung liefert, sondern vielmehr aufzeigt, ob Unternehmen ihre Kunden wirklich verstehen.

Die Rügenwalder Mühle verfolgt zur Fußball-Weltmeisterschaft zweitausendsechsundzwanzig einen innovativen Ansatz, der sich von klassischem Event-Sponsoring abhebt. Anstelle hoher Budgets für offizielle Sponsorrechte positioniert sich die Marke als „Partner der Gemeinschaft“ und setzt den Fokus auf gemeinsame Grillmomente, die als kulturelles Sommererlebnis inszeniert werden.

dm dominiert Familien-Markenranking 2026: Im Jahr zweitausendsechsundzwanzig führt dm das YouGov-Ranking der besten Familienmarken an. Die Drogeriemarktkette erzielt einen Sympathiewert von sechsundfünfzig Komma sechs Prozent und übertrifft damit deutlich die Konkurrenz.

TIK 2026: Wo B2B-Marketing zusammenkommt: Der Tag der Industriekommunikation, kurz TIK, fand in diesem Jahr in einem neu gestalteten Rahmen statt. Mit dreihundertzwanzig Teilnehmern, siebenundzwanzig Speakern und fünfzehn Ausstellern bot die Veranstaltung innovative Networking-Formate und eine hohe Gesprächsqualität.

Warum Belohnungen Kundenbindung schwächen können: Im Fachartikel von Roman Rackwitz wird die These aufgestellt, dass Belohnungen die Kundenbindung schwächen können. Roman Rackwitz erläutert, dass Dopamin durch die Erwartung und nicht durch die Belohnung selbst entsteht.

Wie lassen sich Werbemittel in Minuten bewerten?: In der heutigen Podcast-Episode mit Dirk Held wird das Thema der Bewertung von Werbemitteln in Minuten besprochen. Dirk Held erklärt, dass erfolgreiche Werbung sowohl Markenbildung als auch Performance gleichzeitig leisten muss.

ChatGPT-Anzeigen bieten eine innovative Möglichkeit, echte Interessenten zu erreichen. OpenAI positioniert diese kontextbasierte Werbung gezielt in der Entscheidungsphase der Customer Journey.

MoEngage kauft KI-Agenten-Anbieter: MoEngage hat das US-Startup Aampe übernommen, um seine Strategie im Bereich Künstliche Intelligenz zu erweitern. Mit dieser Akquisition möchte MoEngage Marketingprozesse automatisieren und Kunden individueller ansprechen.

86 Prozent der US-Amerikaner mit SMS-OptIn: Eine aktuelle Studie aus den Vereinigten Staaten zeigt, dass ein hoher Anteil der Verbraucher, nämlich sechsundachtzig Prozent, dem Erhalt von SMS von Unternehmen zugestimmt hat. Diese Zustimmung ist im Vergleich zu einer Erhebung aus dem Jahr zweitausendeinundzwanzig, als sie bei zweiundsechzig Prozent lag, deutlich gestiegen.

Die versteckten Kosten schlechter Daten: Im Fachartikel von Martin Gliesche wird die Bedeutung von sauberen Stammdaten für Unternehmen hervorgehoben. Martin Gliesche erläutert, dass schlechte Daten oft nicht als strategisches Problem wahrgenommen werden, was zu ineffizienten Workarounds führt.

Wie Unternehmen ihre Kunden nicht an KI-Agenten verlieren: In der heutigen Podcast-Episode mit Sven Hasselmann wird das Thema behandelt, wie Unternehmen ihre Kunden nicht an KI-Agenten verlieren. Die Bahn steht vor der Herausforderung, dass ihre dreiunddreißig Millionen monatlichen Nutzer auf eigenen Kanälen gefährdet sind, da KI-Agenten als direkte Konkurrenten auftreten.

OpenAI hat ChatGPT als neue Werbeplattform vorgestellt, die sich auf die konkreten Nutzerabsichten konzentriert. Bei einem Auftritt auf dem Cannes Lions Festival wurde betont, dass Nutzer in ChatGPT mit spezifischen Anliegen interagieren, was zu besonders wertvollen Werbekontakten führen soll.

K5: Begegnungen statt Buzzwords: Die K5 im Jahr zweitausendsechsundzwanzig präsentierte sich als bedeutende Veranstaltung für die Handels- und Digitalbranche. Der Fokus lag nicht nur auf Vorträgen und Ausstellern, sondern vor allem auf dem persönlichen Austausch.

Shopify stellt eigenes Automation-Tool vor: Shopify hat ein neues KI-gestütztes Marketingwerkzeug namens Campaign Autopilot vorgestellt, das Händlern beim Kampagnenmanagement und der Budgetverteilung helfen soll. Dieses Tool übernimmt die Planung, Umsetzung und Optimierung von Marketingmaßnahmen, wodurch Händler nicht mehr manuell Kampagnen erstellen müssen.

Meta baut jetzt eigene Brillen: Meta hat seine erste eigene Reihe von Smart-Glasses auf den Markt gebracht, die ab zweihundertneunundneunzig Dollar erhältlich sind. Diese neuen Brillen, die in Zusammenarbeit mit EssilorLuxottica entwickelt wurden, verzichten auf die bekannten Marken Ray-Ban und Oakley.

Warum Transaktionsmails mehr Aufmerksamkeit erhalten: Im Fachartikel von Nico Zorn wird die Bedeutung von Transaktionsmails für das Marketing hervorgehoben. Nico Zorn erläutert, dass Transaktionsmails Vertrauen schaffen, Kunden informieren und Raum für relevante Zusatzangebote bieten, ohne auf klassische Werbelogik zurückzugreifen.

Reddit hat sein Werbeangebot erweitert, um Marken gezielt Zugang zu den Erkenntnissen und Meinungen aus Nutzerdiskussionen zu ermöglichen. Mit etwa fünfundzwanzig Milliarden Beiträgen macht das Social-Media-Forum diese Inhalte für Werbung nutzbar.

Zero-Klick-Suche zwingt Advertiser ins Open Web: Die Integration von Künstlicher Intelligenz in Suchmaschinen verändert das digitale Marketing erheblich. Nutzer erhalten zunehmend direkte Antworten auf ihre Fragen, was zu einem deutlichen Rückgang der Klicks auf Suchanzeigen führt.

Disney macht Streaming-Anzeigen interessanter: Disney und Omnicom haben eine innovative Lösung für Streaming-Werbung entwickelt, die dynamische Werbeabfolgen ermöglicht. Diese Technologie soll die Relevanz von Werbeanzeigen erhöhen und die häufige Wiederholung derselben Spots vermeiden.

Warum Mensch und KI gemeinsam besser schreiben: Im Fachartikel von Dominik Ruisinger wird die Rolle der Künstlichen Intelligenz im Schreibprozess thematisiert. Dominik Ruisinger erläutert, dass KI Schreibende nicht ersetzt, sondern sie durch Co-Creation unterstützt.

Wie ein AI Engineer mit Voice Agents Datenpoints sammelt: In der heutigen Podcast-Episode mit Matt Cortland wird besprochen, wie ein AI Engineer Voice Agents einsetzt, um Bierpreise in verschiedenen Locations zu erfassen und welche Marketing-Chancen sich daraus ergeben. Matt Cortland erklärt, dass Hidden Data einen erheblichen Wettbewerbsvorteil bietet, den viele Unternehmen nicht nutzen.

LinkedIn hat kürzlich Brand Kits eingeführt, die es Unternehmen ermöglichen, zentrale Markenrichtlinien für die Nutzung von KI-gestützten Content-Tools zu hinterlegen. Diese Brand Kits speichern Vorgaben zur Tonalität, Zielgruppenansprache, Unternehmensbeschreibung und zu wesentlichen Markenbotschaften.

TikTok startet KI-Werbeagenten: TikTok hat einen neuen KI-Werbeagenten namens „Symphony Agent“ eingeführt, der auf dem Cannes Lions Festival zweitausendsechsundzwanzig vorgestellt wurde. Dieser Agent verknüpft Kampagnenziele mit aktuellen Trends und Inhalten auf TikTok, indem er geeignete Creator identifiziert und automatisch individuelle Videoanzeigen erstellt.

Wimbledon setzt auf personalisierte KI-Erlebnisse: Wimbledon und IBM intensivieren ihre langjährige Partnerschaft durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz, um personalisierte Fan-Erlebnisse zu schaffen. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit wird das digitale Angebot von Wimbledon durch KI und Echtzeit-Analysen erweitert.

Creator sind die Stars von Cannes: Im Jahr zweitausendsechsundzwanzig stehen Creator im Mittelpunkt der Cannes Lions, was einen grundlegenden Wandel in der Marketingbranche verdeutlicht. Marken investieren verstärkt in Creator Commerce und erkennen die strategische Bedeutung von Influencern, YouTubern und Social-Media-Persönlichkeiten.

Zero-Klick-Suche zwingt Advertiser ins Open Web: Die Integration von KI-Antworten in Suchmaschinen hat das digitale Marketing grundlegend verändert. Nutzer erhalten zunehmend direkte Antworten auf ihre Fragen, ohne eine Website besuchen zu müssen.

Burger King hat eine neue Marketinginitiative ins Leben gerufen, die den Drive-in-Service in den Mittelpunkt stellt. Im Rahmen dieser Kampagne wurde eine Kooperation mit der Band The BossHoss eingegangen, die erstmals für eine nationale Werbeaktion des Unternehmens engagiert wurde.

Lidl setzt auf die Strahlkraft von Tomorrowland: Lidl hat eine langfristige Partnerschaft mit dem renommierten Musikfestival Tomorrowland geschlossen, um seine Marketingstrategie um ein internationales Event-Engagement zu erweitern. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es Lidl, die Marke in einem emotionalen Umfeld erlebbar zu machen und neue Zielgruppen anzusprechen.

KFC startet Marken-Relaunch: KFC hat einen umfassenden globalen Marken-Relaunch initiiert, der über ein neues Logo hinausgeht. Ziel dieses Relaunches ist es, die Marke zeitgemäß weiterzuentwickeln und sich im Wettbewerb der Schnellrestaurants klarer zu positionieren.

Wie AI Search Content neu bewertet: Im Fachartikel von Patrick Schmid wird erläutert, dass die Bewertung von Inhalten in der AI Search durch Evidenznetzwerke, Quellenqualität und konsistente Aussagen geprägt ist, anstatt allein durch Reichweite. Schmid beschreibt, dass sich die Logik der Suchmaschinenoptimierung grundlegend verändert hat.

Wie Unternehmen eigene KI-Systeme aufbauen: In der heutigen Podcast-Episode mit Jonathan Mall wird besprochen, wie Unternehmen eigene KI-Systeme aufbauen können. Jonathan Mall erklärt, dass KI-Agenten zunehmend autonomer arbeiten und komplette Arbeitsabläufe übernehmen.

Künstliche Intelligenz verändert die Customer Experience grundlegend und macht sie zu einem zentralen Thema für Unternehmen. Marketing entwickelt sich von einer reinen Kommunikationsfunktion hin zu einer Steuerungs- und Orchestrierungsaufgabe.

Snap will 2.200-US-Dollar-Brillen verkaufen: Snap hat nach mehr als zehn Jahren Entwicklungsarbeit seine neue Augmented-Reality-Brille „Specs“ vorgestellt, die für rund zweitausendzweihundert US-Dollar verkauft werden soll. Die Markteinführung wurde jedoch von einer negativen Reaktion an den Finanzmärkten begleitet, was zu einem Verlust von mehr als fünf Prozent im Aktienkurs führte.

KI-Besucher haben mehr Interesse: Die Bedeutung von Künstlicher Intelligenz für Reise-Websites nimmt rasant zu. Im Mai zweitausendsechsundzwanzig stieg der Traffic, der durch KI-Systeme vermittelt wurde, im Vergleich zum Vorjahr um einhundertvierundneunzig Prozent.

Warum Wagemut Kreativität erst möglich macht: Im Fachartikel von Stefanie Voss wird die zentrale Rolle des Wagemuts für kreative Prozesse im Marketing hervorgehoben. Stefanie Voss erläutert, dass der Status quo in vielen Organisationen eine erhebliche Barriere für kreative Exzellenz darstellt.

Warum Silos zwischen Marketing und Sales ein großes Hindernis sind: In der heutigen Podcast-Episode mit Mario Jung wird das Thema behandelt, warum Silos zwischen Marketing und Sales ein großes Hindernis darstellen. Mario Jung erklärt, dass nicht die Menge der Daten, sondern deren Relevanz entscheidend ist.

Die US-Verbraucherschutzbehörde FTC droht Amazon mit einer Klage, die sich auf mutmaßliche Täuschungen im Werbegeschäft konzentriert. Im Mittelpunkt der Vorwürfe stehen die Preisgestaltung und die Auktionsmechanismen für Anzeigen.

KI läutet goldenes Marketing-Zeitalter ein: Künstliche Intelligenz verändert das Marketing grundlegend und läutet für Raja Rajamannar, den langjährigen Marketingchef von Mastercard, ein neues goldenes Zeitalter ein. Während viele Marketer befürchten, dass KI ihre Arbeitsplätze gefährdet, sieht Rajamannar in der Technologie eine große Chance für die Branche.

OpenAI will Anzeigen-Bearbeitung automatisieren: OpenAI entwickelt sein Anzeigenpilotprojekt weiter, um eine vollwertige Werbeplattform für Marken und App-Anbieter zu schaffen. Ziel ist es, die Erstellung von Werbemitteln zu automatisieren und Werbekunden bei der Anpassung und Optimierung von Anzeigeninhalten zu unterstützen.

Facebook antwortet mit KI: Facebook hat seine Suchfunktion grundlegend überarbeitet und setzt nun auf KI-generierte Antworten. Mit dem neuen AI Mode erhalten Nutzer direkt formulierte Antworten, anstatt lediglich eine Liste von Suchergebnissen zu sehen.

Apple ändert anonyme E-Mail-Adressen: Apple plant eine Änderung seines Datenschutz-Features iCloud+, das unter dem Namen „Hide My Email“ bekannt ist. Dieses Feature erzeugt anonyme E-Mail-Adressen für Online-Anmeldungen und verwendet derzeit die Domain @icloud.com.

Die Clipping-Industrie entwickelt sich zu einem bedeutenden Wirtschaftszweig, der durch die Verbreitung kurzer Videoausschnitte auf Social Media Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts geprägt ist. Marken, Risikokapitalgeber und bekannte Creator erkennen das Wachstumspotenzial dieser Branche.

Schwäbisch Hall wagt KI-Kampagne: Schwäbisch Hall hat eine Kampagne gestartet, die sich an die Generation Z richtet und unter dem Motto #MakeItReal steht. Ziel dieser Initiative ist es, junge Menschen im Alter von sechzehn bis vierundzwanzig Jahren, trotz herausfordernder wirtschaftlicher Rahmenbedingungen, für das Thema Wohneigentum und Bausparen zu begeistern.

KI-Anzeigen wachsen am stärksten: Der aktuelle Bericht von WPP Media prognostiziert ein starkes Wachstum im Bereich der KI-Suchwerbung, das bis zum Jahr zweitausenddreißig über einhundert Milliarden US-Dollar erreichen könnte. Besonders hervorzuheben ist die generative Suche, die mit einem jährlichen Wachstum von nahezu einhundert Prozent als der am schnellsten wachsende Werbekanal gilt.

Medienmarken genießen das meiste Vertrauen: Medienmarken genießen nach wie vor das meiste Vertrauen, auch in Zeiten des Social-Media-Booms. Laut dem Reuters Institute Digital News Report zweitausendsechsundzwanzig geben vierundvierzig Prozent der erwachsenen Internetnutzer in Deutschland an, den meisten Nachrichten zu vertrauen.

Wie KI und smarte Automation dein Kundenerlebnis neu definieren: In der heutigen Podcast-Episode mit Christian Loefert wird erörtert, wie Künstliche Intelligenz und smarte Automation das Kundenerlebnis neu definieren können. Christian Loefert erklärt, dass T-Systems mit KI-gestütztem Lead-Nurturing, Agentic Workflows und einer Nullfehler-Kultur aus Kundenanfragen bedeutende Chancen schöpft.

Levi’s hat die Herausforderungen, die mit den FIFA-Beschränkungen zur Sichtbarkeit von Marken während der Fußball-Weltmeisterschaft zweitausendsechsundzwanzig verbunden sind, kreativ genutzt. Da nur offizielle Sponsoren im Umfeld des Turniers sichtbar auftreten dürfen, mussten mehrere Stadien, darunter das Levi’s Stadium in Kalifornien, temporär umbenannt werden.

Claude kopiert Rankings von Brave Search: Claude, ein KI-Assistent, greift häufig auf die Top-10-Ergebnisse von Brave Search zurück und scheint diese Inhalte kaum eigenständig neu zu bewerten oder umzusortieren. Laut einer Branchenanalyse nutzt Claude die Websuche in nur rund sechsunddreißig Prozent der Anfragen.

MediaMarktSaturn baut Marketing-Engine: MediaMarktSaturn baut gemeinsam mit der Serviceplan Group eine KI-gestützte Marketingplattform namens „Momentum“ auf, die auf personalisierte Kommunikation in Europa abzielt. Diese neue Einheit soll die Marketingprozesse in Europa zentral bündeln und effizienter gestalten.

Der Homescreen wird zur neuen Primetime: Im Fachartikel von Frank Puscher wird die Entwicklung des Homescreens zu einer neuen Premium-Werbefläche im Connected-TV-Umfeld thematisiert. Frank Puscher erläutert, dass der Fokus der Plattformbetreiber zunehmend auf dem Homescreen liegt, wo Nutzer nach Inhalten suchen und TV-Hersteller Daten über Sehgewohnheiten sammeln.

Warum Unternehmernetzwerke wichtiger sind als KI-Tools: In der heutigen Podcast-Episode mit Dominik Matyka wird das Thema behandelt, warum Unternehmernetzwerke wichtiger sind als KI-Tools. Dominik Matyka äußert Skepsis gegenüber dem aktuellen Hype um Künstliche Intelligenz.

Eine Untersuchung von Datapulse Research zeigt, dass Künstliche Intelligenz bei Produktempfehlungen und Vergleichsanfragen häufig auf kommerziell gekennzeichnete Inhalte zurückgreift. Dabei führen rund neunundzwanzig Prozent der Quellen, die von KI-Systemen wie ChatGPT, Google AI Overview und Perplexity zitiert werden, zu Werbeinhalten.

Instagram öffnet Algorithmus für User: Instagram hat seinen Algorithmus für Nutzer geöffnet, um die Transparenz zu erhöhen und die Kontrolle über empfohlene Inhalte zu verbessern. Mit neuen Themenkontrollen können Nutzer aktiv steuern, welche Interessen in ihren Empfehlungen berücksichtigt werden.

Signal Berlin: Benchmark für Kundenevents: Die Signal World Tour in Berlin stellte einen neuen Maßstab für Kundenveranstaltungen dar. In der historischen Backfabrik im Stadtteil Mitte wurde ein einzigartiges Ambiente geschaffen, das die Verbindung von Industriegeschichte und moderner Eventinfrastruktur verkörperte.

Erst die Daten, dann die KI: Im Fachartikel von Artur Wagner wird erläutert, wie der traditionsreiche Lederwarenhersteller Braun Büffel Künstliche Intelligenz als Marketinghebel nutzt. Artur Wagner, der im Jahr zweitausenddreiundzwanzig als Chief Digital Officer zu Braun Büffel kam, beschreibt die Herausforderungen der digitalen Transformation des Unternehmens.

Warum echte Menschen und Stories zur Goldgrube werden: In der heutigen Podcast-Episode mit Felix Beilharz wird erörtert, warum echte Menschen und Geschichten in der heutigen Marketingwelt zunehmend an Wert gewinnen. Felix Beilharz erklärt, dass die Verbreitung von Künstlicher Intelligenz die Erstellung von Inhalten vereinfacht und damit die Bedeutung authentischer Charaktere steigert.

Eventmarketing kann von den Erkenntnissen der Weltmeisterschaft profitieren, da diese große Reichweiten schafft. Allerdings sind relevante Inhalte und eine gezielte Nachbereitung entscheidend für nachhaltigen Marketingerfolg.

Bei Streaming-Werbung zählt Nutzung: Eine aktuelle Studie zeigt, dass bei Streaming-Werbung nicht nur die Reichweite entscheidend ist, sondern vor allem die Nutzungsgewohnheiten und die Akzeptanz von Werbung. Regelmäßige Nutzer von Streaming-Plattformen, wie RTL+, empfinden Werbung weniger als Störung, was zu einer erhöhten Werbewirkung führt.

ClarusPlus zeigt, wie Barrierefreiheit geht: ClarusPlus demonstriert, wie Barrierefreiheit erfolgreich umgesetzt werden kann. Mit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes gewinnt die digitale Barrierefreiheit für Unternehmen an Bedeutung.

Die unbequeme Wahrheit über GEO: Im Fachartikel von Marcus Tandler wird die Thematik der Generative Engine Optimization, kurz GEO, kritisch beleuchtet. Marcus Tandler erläutert, dass GEO nicht als neue Disziplin betrachtet werden sollte, sondern vielmehr eine Rückbesinnung auf grundlegende Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung darstellt.

Warum Unternehmen Millionen in KI investieren und trotzdem nicht vorankommen: In der heutigen Podcast-Episode mit Karin Bacher wird erörtert, warum Unternehmen Millionen in Künstliche Intelligenz investieren und dennoch nicht die gewünschten Fortschritte erzielen. Drei Experten diskutieren, wie Kundendaten als strategischer Hebel genutzt werden können, um echte Geschäftsergebnisse zu erreichen.

Geico setzt sein bekanntes Gecko-Maskottchen erstmals als KI-Influencer ein und testet damit innovative Ansätze in der Markenkommunikation und Kundenansprache. Der digitale Gecko tritt in einem Podcast mit Basketballspielerin Azzi Fudd auf, was eine Erweiterung der Marketingstrategie über traditionelle TV-Werbung hinaus darstellt.

LinkedIn startet Creator Marketplace für B2B-Marketing: LinkedIn hat einen Creator Marketplace eingeführt, der darauf abzielt, Marken mit Experten und Fachcreators im Bereich B2B-Marketing zusammenzubringen. Dieser neue Marketplace ermöglicht es Unternehmen, gezielt Creator zu finden, die zu ihren Zielgruppen und Themen passen.

68 Prozent der Suchen ohne Klick: Eine Analyse von SparkToro, basierend auf Daten von Similarweb, zeigt, dass mittlerweile achtundsechzig Prozent der Google-Suchen ohne einen Klick auf ein Suchergebnis enden. Dieser Anstieg der sogenannten Zero-Click-Suchen ist zwischen zwei tausend vierundzwanzig und zwei tausend sechsundzwanzig in den USA deutlich zu beobachten.

Werbung in Zeitungen hat besten Ruf: Eine aktuelle Studie zur Werbeakzeptanz zeigt, dass Werbung in Printmedien den besten Ruf genießt. Laut der Untersuchung von RMS Austria und ORF-Enterprise halten einundvierzig Prozent der Befragten Werbung in Zeitungen für glaubwürdig.

ClarusPlus zeigt, wie Barrierefreiheit geht: ClarusPlus demonstriert, wie Barrierefreiheit in der digitalen Welt umgesetzt werden kann. Mit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes gewinnt die barrierefreie Gestaltung digitaler Angebote zunehmend an Bedeutung.

Lidl hat zur Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland eine neue Echtzeit-Kampagne gestartet, die aktuelle Ereignisse auf dem Spielfeld direkt in die Markenkommunikation integriert. Im Mittelpunkt stehen virtuelle Lebensmittel-Avatare, die mithilfe von künstlicher Intelligenz auf WM-Ereignisse reagieren.

57 Prozent der Web-Besucher sind Bots: Laut Cloudflare hat sich die Nutzung des Internets entscheidend gewandelt, da Bots erstmals mehr Webseitenanfragen generieren als menschliche Nutzer. Der Anteil der automatisierten Systeme an den HTTP-Anfragen beträgt über fünf sieben Prozent, während Menschen nur noch weniger als vier drei Prozent ausmachen.

Telekom vergibt 300 Millionen Mediaetat: Die Deutsche Telekom hat einen Pitch für ihre Mediaaufgaben gestartet und überprüft ihr bestehendes Mediaagentur-Modell. Dieser Prozess ist Teil des Media Operating Models des Unternehmens, das eine regelmäßige Überprüfung von Agenturen und deren Leistungsangeboten vorsieht.

Wie KI Kaufentscheidungen im Handel verändert: Im Fachartikel von Uta Ernst Diarra wird erörtert, wie Künstliche Intelligenz Kaufentscheidungen im Handel beeinflusst. Uta Ernst Diarra erläutert, dass Vertrauen eine zentrale Handelswährung darstellt, die über Conversion, Kundenbindung und Markenbindung entscheidet.

Wie Psychographic Contextual Targeting mit KI funktioniert: In der heutigen Podcast-Episode mit Jörg Vogelsang wird das Thema Psychographic Contextual Targeting im Kontext von Künstlicher Intelligenz behandelt. Jörg Vogelsang erklärt, dass dieses Targeting-Modell als Gegenprinzip zum Cookie-Tracking fungiert.

Laut Cloudflare hat sich die Nutzung des Internets an einem historischen Wendepunkt erreicht. Erstmals stammen weltweit mehr Webseitenanfragen von Bots als von menschlichen Nutzern.

OpenAI plant Super-App: OpenAI plant eine umfassende Neuausrichtung von ChatGPT, um die Plattform zu einer sogenannten „Super-App“ auszubauen. Diese Entwicklung zielt darauf ab, verschiedene KI-Funktionen und Dienste an einem zentralen Ort zu vereinen.

Apple macht Siri zum KI-Agenten: Apple hat auf seiner Entwicklerkonferenz im Jahr zweitausendsechsundzwanzig eine umfassende KI-Initiative vorgestellt, die Siri in einen persönlichen KI-Agenten verwandelt. Diese neue Version von Siri soll nicht nur Sprachbefehle verstehen, sondern auch persönlichen Kontext und Bildschirminhalte erfassen.

Der unterschätzte Social-Media-Markt Südamerika: Im Fachartikel von Patrick Junge wird der unterschätzte Social-Media-Markt in Südamerika thematisiert. Patrick Junge erläutert, dass die regionale Wirtschaftsgemeinschaft Mercosur, bestehend aus Argentinien, Brasilien, Paraguay und Uruguay, sowie dem zukünftigen Mitglied Bolivien, erhebliche Chancen für Content, Social Commerce und Marketing bietet.

Wie eine NGO Kündigungen mit KI vorhersieht: In der heutigen Podcast-Episode mit Sönke Kranz wird besprochen, wie Greenpeace Künstliche Intelligenz nutzt, um Kündigungen vorherzusagen und Fake-Profile zu erkennen. Sönke Kranz erklärt, dass im klassischen Marketing die Kalt-Akquisition zunehmend an Effektivität verliert.