Explorez tous les épisodes du podcast Content Kompas

Veel content is gericht op conversie en het binnenhalen van een nieuwe klant of een extra sale. Maar daarmee laat je veel liggen. Met gerichte content voor de Care-fase en daarmee voor bestaande klanten valt namelijk ook veel winst te behalen. Winst in omzet én winst voor je merk. In deze aflevering van de Content Kompas podcast deelt Linda Krijns advies inspiratie waarmee je zelf effectieve Care-fase content in kunt zetten.

Met Care-fase content vergroot je de kans dat een klant blijft, verlengt of een nieuwe, extra aankoop doet. Maar als je het goed inzet vergroot je ook de merkbeleving en gevoelsmatige binding met je organisatie. Want iemand krijgt aandacht, extra advies of hulp en voelt dat hij bij de beste aanbieder zit. Dat zorgt voor grotere klanttevredenheid waardoor je meer positieve reviews en mond-tot-mond reclame krijgt en eventueel overtuigende klantcases kunt maken. En die positieve merkbeleving zorgt weer voor nieuwe klanten.

Verder hoor je in de aflevering welke inhaakmomenten er na de aankoop zijn en hoe je daar met passende content en contentformats op in kunt haken.

Ook is er een bijpassend artikel waarin je alle opties voor Care-fase content nog na kunt lezen, inclusief een korte audit met 10 reflectievragen. Zo kun je gericht aan de slag!

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Met Topical Authority structureer je de content op je website op zo'n manier dat het voor mens en machine duidelijk is waar jij waarde toevoegt en waar jouw expertise ligt. Je kiest dan contentthema's die helpen om je op bepaalde gebieden heel duidelijk te positioneren.

• Vindbaarheid in zoekmachines blijft belangrijk: Google kijkt naar de structuur en samenhang van je content, en beloont websites die laten zien écht een expert te zijn.
• Het is cruciaal voor je AI-vindbaarheid: algoritmes van moderne AI-tools en zoekmachines werken met thema's en categorieën en zoeken naar diepgaande content van autoriteiten.
• Het schept vertrouwen en duidelijkheid. Niet alleen voor algoritmes, maar vooral ook voor je bezoekers: zij zien in één oogopslag op welke thema’s jij thuis bent.
• Het geeft jou en je team houvast: een afgebakend thematisch huis voor je content maakt helder waar de kansen liggen én welke content nog mist.

Topical authority bouw je door te werken aan contentclusters en contentpilaren. Zie ze als subthema's en hoofdthema's op je website.

In het bijpassende artikel over topical authority vind je een handige illustratie die veel duidelijk maakt en kun je alles nog eens gemakkelijk nalezen.

Binnen Content Connect vind je een gratis thematische kennisbank die je helpt bij contentkeuzes. Daar vind je alleen in de maand augustus ook een gratis masterclass over topical authority. Daarin legt Linda Krijns visueel uit hoe je het aanpakt met alle tips die niet in deze podcast passen.

Meld je hier aan voor de Content Connect kennisbank en community chat: https://sstroop.nl/content-kennisbank

Nu zoekgedrag en zoekmachines veranderen, gaat het nog steeds om vindbaarheid, maar vraagt vindbaarheid in AI extra en iets andere stappen van je. Je content en contentstrategie spelen daarin een belangrijke rol. In de training AI vindbaarheid en content ontdek je hoe die nieuwe vindbaarheid werkt en hoe je daar met content op inspeelt. Je kunt hem alleen volgen in de vorm van een 1-op-1 trainingsdag of samen met je team.

Bestaande content verbeteren is echt de belangrijkste manier om meer rendement uit content te halen. Toch kijkt bijna iedereen alleen maar naar het maken van nieuwe artikelen en video’s als de prestaties van content minder worden.

Maar in een tijd waarin zoveel verandert in zoekgedrag en organisch verkeer, is het niet altijd handig om steeds meer content te maken. Vaak zit een deel van de oplossing in het optimaliseren van je bestaande content.

In deze aflevering geeft Linda Krijns je drie soorten verbeterslagen:

1. Quick fixes voor wie weinig tijd heeft
2. Content die eerder succesvol was actualiseren
3. Content inhoudelijk versterken

• De commodity content check
• Content kennisbank, maak een gratis account aan

Of kijk op sstroop.nl voor extra ondersteuning: trainingen & workshops, traject thought leadership en Content Connect

Contentanalyses lijken als onderwerp weinig sexy, maar ze zijn het wel! Want met een contentanalyse krijg je inzicht in wat wel en niet werkt en bovendien inspiratie voor nieuwe content. Ze zijn het fundament onder strategische contentkeuzes en helpen je om bij te sturen waar nodig.

In deze aflevering video over contentanalyses ontdek je welke analyses momenteel nuttig zijn:

1. Content audit: breng de prestaties van je eigen content in kaart.
2. Commodity content check: welk deel van jouw content is onderscheidend?
3. Analyse van concurrerende content: welke andere content strijdt om de aandacht van jouw doelgroep?
4. Een deep research analyse met AI op trends & ontwikkelingen.
5. Geo-analyse: ontdek waar jouw merk en content staan in de ogen van AI.

De Custom GPT waarmee je snel concurrerende content in beeld krijgt staat in de gratis Content Kennisbank. Een thematische kennisbieb over o.a. contentstrategie, thought leadership, AI & content en SEO & GEO.

Met de AEO Grader van Hubspot ontdek je wat LLM's wel en niet van je content en merk snappen.

De online versie van de tweedaagse training contentstrategie, die je in je eigen tempo kunt volgen. Maar wel met een 1-op-1 implementatiesessie om je strategie nog scherper te krijgen.

Wil je dat jouw expertise echt zichtbaar wordt in AI-tools zoals ChatGPT en Claude? Dan kun je niet om GEO of AEO heen, ofwel vindbaarheid in AI-tools. Het is een misverstand dat expertise vanzelf gevonden en genoemd wordt. Het vraagt om enkele gerichte en doordachte acties. Die acties vind je terug in een praktisch stappenplan voor vindbaarheid in AI.

Zichtbaar zijn in AI vraagt om een strategisch plan:

1. Zorgen dat je website écht goed leesbaar en vindbaar is voor LLM’s (04:20)
2. Voordat je begint: een nulmeting doen zodat je weet waar je staat (07:01)
3. Onderscheidende, vernieuwende content maken op basis van eigen praktijk en inzichten (10:54)
4. Bouwen van contentclusters rondom kernonderwerpen, zodat je expertise stevig gepositioneerd wordt (13:02)
5. Breed zichtbaar zijn: niet alleen op je eigen website, maar óók waar LLM’s hun informatie verder nog halen, zoals LinkedIn, YouTube, Medium en relevante gastblogs (17:02)
6. Consistente en heldere merkduiding op al jouw én andermans kanalen zodat AI snapt wat je wel en wat je niet doet (18:17)
7. Slim gebruikmaken van LinkedIn door centrale artikelen te verbinden aan kortere posts, zodat ook daar contentclusters ontstaan (20:40)

Om te zien hoe AI je website doorgrondt: https://www.trustinsights.ai/aiview/

Voor een nulmeting, de AEO Grader: https://www.hubspot.com/aeo-grader

Wil je zichtbaarder zijn met je expertise en mogelijk zelfs werken aan thought leadership. Overweeg dan om een Expert Track in te zetten. Dan starten we met een gedegen contentstrategie en bijbehorend actieplan en krijg jij of iemand in je organisatie een jaar lang intensieve begeleiding bij de uitvoering. Dan weet je zeker dat je echt meters maakt.

Moet je nou altijd echt video-first werken of kun je ook prima starten vanuit tekst als basisformat? Het lijkt soms een must dat alles met video moet beginnen, maar dat is iets te kort door de bocht. Het video-first advies klinkt aantrekkelijk en werkt vanuit de voordelen van video, maar tekst als basis kan ook goed voor je werken. Waar je voor kiest en wat in jouw situatie het meest passende basisformat is hangt van veel factoren af.

In de podcast zet contentstrateeg Linda Krijns de voordelen van zowel video als tekst nog even op een rij. En geeft ze keuzecriteria.

Wil je de afweging maken, dan kun je met deze vijf criteria tot een onderbouwde keuze komen:

1. Eigen gemak & mogelijkheden: hoe comfortabel voel je je met video, of is tekst juist laagdrempeliger voor jou of je collega's? (11:35)
2. De beste drager voor je verhaal & doelgroep: past video beter bij jouw missie, of vraagt jouw onderwerp/diepte juist om tekst? (12:58)
3. Makkelijk aanpassen/updaten: tekst kun je snel tussendoor of achteraf wijzigen; bij video liggen de aanpassingen moeilijker. (15:18)
4. Krijg je video of tekst ‘aangereikt’? Zijn er al veel video-opnames beschikbaar, of heb je veel geschreven input? (16:29)
5. Eigen voorkeur & werkdruk: voelt één van beide als een extra stressfactor? Laat je keuze daarop meewegen. (17:30)

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Zero-click marketing zorgt voor flink wat hoofdbrekens Deels omdat mensen minder graag op links klikken en direct willen weten wat je te vertellen hebt, zoals op social media en ook wel in nieuwsbrieven. Maar zeker ook omdat de AI-overzichten zorgen voor minder organische bezoekers. Dat vraagt om een gerichte aanpak en daarvoor geeft deze podcastaflevering enkele tips en handvatten.

Marketing draait voor een groot deel om het wegnemen van frictie. Je wilt de barrière om iets te doen of te kopen zo laag mogelijk maken. Zero-click marketing draait om hetzelfde principe. Als jij jouw informatie of inspiratie achter een link zet, dan werp je een extra drempel op. En daar hebben mensen steeds minder zin in. Zij willen jouw content nu en op de plek waar ze nu zijn. Of dat nu een social platform is of hun inbox.

Dat zorgt al direct voor twee manieren om om te gaan met zero-click marketing:

Denk aan volledige tips, inspirerende verhalen of uitgebreide samenvattingen direct in je social media-post of in je nieuwsbrief.

Maak deels hapklare en goed scanbare content voor het eerste contactmoment, waarbij iemand direct waarde krijgt. Maar combineer dat met verdiepende content want een deel van je publiek wil echt meer weten. Het is een misverstand of valkuil om te denken dat er alleen nog ruimte is voor shortform content.

De AI-overzichten en trouwens ook de andere veranderingen in Google Search maken dat veel websites minder organische bezoekers krijgen. Maar daar kun je wel iets mee.

• Analyseer welke zoekvragen een AI-overzicht hebben
• Kijk dan waar die AI-overzichten tekortschiet in hun antwoord en bied aanvullingen die specifiek relevant zijn voor delen van jouw doelgroep. Bijvoorbeeld door unieke situaties, persoonlijke verhalen of diepgaande vergelijkingen toe te voegen.

Nieuwsgierig? Beluister de podcast en/of lees het bijbehorende artikel over zero-click marketing.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

In deze vijfde en laatste aflevering van de serie over AI en contentstrategie bespreekt contentstrateeg Linda Krijns hoe je AI structureel inzet in je content workflow. Met veel praktische ideeën voor zowel werkzaamheden die dagelijks of wekelijks terugkomen en voor meer incidentele werkzaamheden.

AI is een goede inspirator, versneller en verdieper en helpt je om ieder stuk nieuwe content nog beter te maken. Bijvoorbeeld als je het de volgende taken geeft:

1️⃣ Feedback op content

Vraag AI om als kritische collega of klant feedback te geven op je concepttekst.

2️⃣ Content hergebruiken

Laat AI structureel meedenken over het inzetten van fragmenten, samenvattingen en andere contentformats waarmee je jouw basiscontent slim kunt hergebruiken.

3️⃣ Commodity content check

Met een snelle prompt zie je of je tekst of script misschien toch te generiek is, en krijg je suggesties om deze unieker te maken.

AI kan je content workflow verder helpen verbeteren als je het een of enkele keren per jaar een van de volgende taken geeft:

1️⃣ Content research

Gebruik het voor analyses van jouw bestaande content en die van concurrenten. Maar ook voor doelgroepanalyses: voor persona’s en klantreizen.

2️⃣ KPI's

Heb je nieuwe contentdoelen, vraag AI om daarvoor goede KPI's te genereren.

3️⃣ Trends en ontwikkelingen

Gebruik deep research om een overzicht te krijgen in trends en ontwikkelingen in je vak of branche zodat je die kunt signaleren en vertalen voor je doelgroep.

4️⃣ Contentpilaren

AI helpt je bij het herzien van je contentthema’s en het invullen van contentpilaren.

5️⃣ Contentkalender

Met AI maak je snel een eerste opzet voor een contentkalender, afgestemd op jouw capaciteit en thema’s. Die kun je vervolgens verder zelf aanvullen.

Zorg dat jij de regie blijft houden. AI is behulpzaam en een goede sparringpartner, maar maakt fouten en is een pleaser. Dat vraagt om een heel kritische blik van jou en bovendien ben jij als mens in staat om meer creativiteit en eigenheid toe te voegen, aangezien AI voortborduurt (kopieert) op wat er al is.

Gratis download vol handige AI prompts en enkele custom GPT's

AI als assistent bij content research (169)

AI als partner in contentdistributie met meer hergebruiktips (172)

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Zelfs als je veel ervaring hebt met contentdistributie, kan generatieve AI je proces slimmer, creatiever en efficiënter maken. Niet vervangen, maar aanvullen. Bijvoorbeeld omdat:

• AI brengt je op nieuwe ideeën, door veranderende kanalen en formats te signaleren die je misschien ontgaan zijn
• Je kunt je aannames toetsen en blinde vlekken blootleggen door AI af te zetten tegen je eigen inzichten
• AI zorgt voor slimme hergebruik- en herhaaltactieken waardoor je impact per stuk content groeit zonder dat je extra uren maakt
• Met goede prompts krijg je suggesties die helemaal zijn toegespitst op jouw doelgroep, capaciteit en thema’s

Maar blijf wel altijd zelf het filter en breng ook jouw ervaring en kennis van je doelgroep in.

Dus geeft contentstrateeg Linda Krijns je in deze aflevering je een aantal praktische tips en handvatten waarmee je AI kunt inzetten als jouw contentdistributiepartner.

Handige AI-tool voor content hergebruik: Castmagic Zet video of audio om in blog, draadje, carrousel, social media posts en meer.

Gratis download vol handige AI prompts en enkele custom GPT's

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Natuurlijk kun je generatieve AI inzetten bij content creatie. Maar er is veel meer mogelijk dan het maken van snappy teksten of leuke visuals. Doe dat gerust, maar gebruik het ook voor de meer strategische kant van content creatie. In deze aflevering van de Content Kompas geeft contentstrateeg Linda Krijns je een aantal suggesties.

1. Onderwerpkeuze: Laat AI meedenken over relevante onderwerpen binnen jouw contentclusters. Dit versterkt je topical authority en helpt bij SEO en GEO.
2. Outlines: AI is ideaal om de structuur van je content te versterken. Vraag bijvoorbeeld om een samenvatting, bulletlijst met inhoudselementen en een sterke call to action.
3. Feedbackfunctie: geef AI de rol van een kritische collega of toehoorder uit jouw doelgroep. Zo voorkom je tunnelvisie en verbeter je je content.
4. Hergebruik: AI helpt je bij het slim hergebruiken van je content.
5. Commodity content voorkomen: Gebruik AI om te toetsen of je content voldoende onderscheidend is. Is het te generiek dan helpt het je om meer onderscheidende elementen toe te voegen.

Gratis download vol handige AI prompts en enkele custom GPT's

Je kunt AI absoluut als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. Om dat te laten zien is deze aflevering onderdeel van een korte podcastserie over de strategische inzet van AI:

• AI & content research (afl 169)
• AI & contentplanning (afl 170)
• AI en content creatie (deze aflevering)
• AI en content distributie (afl 172)
• AI & je content workflow (afl 173)

Vraag ChatGPT om hulp bij contentplanning en het geeft zowaar eerlijk aan dat het daar niet zo goed in is. Maar als je zelf de regie pakt en AI laat assisteren dan helpt AI wél goed bij je contentplan en contentkalender.

Contentplanning vraagt om duidelijke keuzes vooraf die je vastlegt in een contentstrategie. Daarin geef je aan hoe je bepaalde contentdoelen realiseert bij een specifieke doelgroep, hoe je je positioneert en wat je belangrijkste tactieken zijn.

Op basis daarvan maak je een contentplan met daarin:

✔️ thema's en onderwerpen

✔️ kanalen en middelen

✔️ contentformats

✔️ hergebruikproces

✔️ publicatiefrequentie

Bij iedere stap in je contentplan kan AI je heel goed helpen als je maar gerichte opdrachten geeft.

Gratis handige download met voorbeeldprompts, custom GPT's en meer

Je kunt AI echt als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. En niet alleen voor content research. Daarom is dit een korte podcastserie over de strategische inzet van AI:

1. AI & content research (afl 169)
2. AI & contentplanning (deze aflevering)
3. AI en content creatie (meer dan teksten en visuals, afl 171)
4. AI en content distributie (afl 172)
5. AI & je content workflow (afl 173)

Nog maar weinig contentprofessionals gebruiken AI voor hun contentstrategie. En dat is zonde, want er kan veel en AI helpt echt bij het maken van doelgerichte contentkeuzes. Bijvoorbeeld bij het doen van content research.

AI kan je op veel manieren helpen bij het doen van content research:

1. Onderzoek trends en ontwikkelingen binnen jouw vakgebied met deep research waarbij je zelf kunt aangeven welke website de AI moet meenemen in de analyse.
2. Gebruik AI voor een grondige content audit en ontdek welke content wel presteert en welke niet. Laat AI daar vervolgens de rode draad uit halen en suggesties voor verdere verbeteringen van je content doen.
3. Analyseer concurrerende content met AI, bijvoorbeeld met een custom GPT. Ontdek zogenaamde witte vlekken in bestaande content en versterk jouw onderscheidend vermogen.
4. Laat AI je helpen om je persona’s en doelgroepen verder aan te scherpen en analyseer hun taalgebruik. Zodat je weet wat ze zoeken en met welke woorden. En zodat je zelf extra herkenbare content maakt.
5. Krijg inzicht in hoe goed jouw content de hele klantreis bedient zodat je mensen op allerlei momenten passende content kunt voorschotelen. Ook bestaande klanten.

Je kunt AI echt als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. En niet alleen voor content research. Daarom volgen er meer podcasts over de strategische inzet van AI:

• podcast 170: AI & contentplanning
• podcast 171: AI en content creatie (meer dan teksten en visuals)
• podcast 172: AI en content distributie
• podcast 173: AI & je content workflow

Wil je meer weten over het maken van content analyses?

• Stappenplan content audit
• Een content concurrentieanalyse maken

Gratis download vol handige AI prompts en enkele custom GPT's

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Offline content is terug van weggeweest en voorzichtig bezig met een opmars. Events worden druk bezocht, mensen willen tastbare zaken zoals vinyl, en 'echte' foto's in plaats van AI-nep, kijk maar naar BeReal. En wat denk je van Netflix dat nu met offline locaties en ervaringen experimenteert in hun Netflix Houses?

Met offline content heb je een antwoord op online concurrentie waar het steeds lastiger wordt om indruk te maken. En het biedt je een kans op onderscheidend vermogen. Zeker als je merkt dat concurrerende aanbieders het niet of weinig inzetten, je doelgroep het waardeert en als offline content je kan helpen om bepaalde doelen te realiseren.

In deze podcast gaat contentstrateeg Linda Krijns verder in op de redenen voor de inzet van offline content. En natuurlijk geeft ze een aantal ideeën ter inspiratie.

Per situatie en per contentstrategie kun je aan verschillende vormen van offline content denken:

1. Kleine boekjes of fysieke weggevers: weggeefboekjes, handige kaartjes of mini-magazines zijn opvallend en kunnen je boodschap goed overbrengen.
2. Persoonlijke post: een handgeschreven kaart of fysieke nieuwsbrief met speciale inhoud valt écht op in de brievenbus.
3. Magazines: papieren magazines lenen zich voor bladeren en voor inspiratie naast kennis en informatie.
4. Boek of boeken: dat hoeven geen hele dikke managementboeken te zijn, het kan ook een klein, handzaam boek(je) zijn over één specifiek deelonderwerp. Iets dat misschien wel uitgroeit tot een serie van dit soort boekjes.
5. Evenementen: organiseer bijeenkomsten waar jouw doelgroep elkaar en jouw kennis ‘in het echt’ kan ontmoeten.

Dit artikel bevat meer offline content ideeën.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Het is soms verleidelijk om stil te blijven rond maatschappelijke issues, maar ook dat kan je merk of organisatie schaden. Mensen vinden er namelijk iets van als je je niet uitspreekt. Je wel uitspreken is dus spannend, maar er zitten wel degelijk voordelen aan.

Als je wel laat zien waar je staat in bepaalde maatschappelijke issues dan heeft dat zeker voordelen, want:

1. consumenten willen zich kunnen herkennen in de normen, waarden én maatschappelijke betrokkenheid van bedrijven waar ze zaken mee doen
2. vooral jongere generaties kiezen steeds vaker bewust voor organisaties met gelijke waarden
3. bedrijven met zichtbare, uitgesproken leiders doen het beter; zichtbaarheid en een duidelijke boodschap zijn doorslaggevend bij aankoopbeslissingen

En in sommige branches telt het nog meer mee als je laat zien waar je staat. Het onderzoek waarin die branches duidelijk benoemd staan, vind je hier, zie pagina 24 voor dit branche-overzicht.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Om een sterke thought leadership contentstrategie te maken, kun je het contentstrategie framework gebruiken. Maar thought leadership vraagt voor een aantal punten uit dat framework wel extra aandacht.

In deze aflevering benoemt Linda Krijns:

1. Essentiële randvoorwaarden voor het werken aan thought leadership
2. De stappen uit het contentstrategie framework
3. Vier pilaren voor thought leadership content
4. Extra aandachtspunten voor je contentstrategie en contentplan

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Weten wat de social media trends zijn helpt je alleen als je daar direct best practices voor jezelf aan vast kunt koppelen. Maar omdat social media en de bijbehorende trends zo snel veranderen hoor je in deze aflevering vooral de meer duurzame social media trends en best practices. Zodat je daar langer profijt van hebt.

In deze aflevering passeren de volgende social media trends de revue:

1. zero-click content
2. inspelen op social search
3. empathie en menselijke content
4. de kracht van persoonlijke profielen
5. impact boven bereik door inzet van de klantreis
6. niches en communities
7. de kansen van carrousels

Maar ook een advies om je in te dekken tegen het steeds lager wordende rendement van organische content op social media.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Er is de laatste tijd weer het nodige veranderd op LinkedIn. En dat heeft gevolgen voor je content. Dat klinkt als extra werk, maar weet dan dat die veranderingen ook goed nieuws meebrengen voor je LinkedIn berichten.

Maar het is wel slim om er op in te spelen. Dus in deze aflevering geef ik je een aantal best practices voor content waarmee je op LinkedIn bij de juiste mensen de juiste snaar kunt raken.

1. Raak bekend met het extra LinkedIn algoritme 360Brew
2. Pas je profiel en bedrijfspagina aan en vertel nog duidelijker WAT je doet en voor WIE
3. Kies 2 à 3 consistente contentthema's
4. Weet wat je doelgroep zoekt op LinkedIn
5. Check of je LinkedIn content de hele klantreis dekt
6. Wees voorspelbaar en herkenbaar
7. Zorg voor onderscheidend vermogen
8. Kies een beperkt aantal contentformats
9. Let nog steeds op de signalen: inhoudelijke reacties, reposts, opgeslagen, kliks
10. Houd old school marketingprincipes in je achterhoofd

Wil je nog meer gerichte tips en acties voor LinkedIn? Pak dan de masterclass over LinkedIn content erbij, met extra advies en uitleg:

1. Slimme aanpassingen voor je eigen LinkedIn profiel of de profielen van collega’s die namens je organisatie naar buiten treden
2. Tips voor je LinkedIn bedrijfspagina en hoe je die kunt laten samenwerken met die van medewerkers of je eigen profiel
3. Advies over het tonen van je expertise zodat LinkedIn daar een goede etalage voor is

Die masterclass is inbegrepen bij de Content Connect Community maar je kunt de masterclass ook los bestellen.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Je hebt niet meer of betere content nodig, wel betere beslissingen. Dit is een speciale, korte intermezzo-aflevering van de Content Kompas Podcast. In deze aflevering vertelt Linda Krijns je alles over Content Connect: een nieuw platform voor communicatieadviseurs, contentmarketeers en contentmakers.

Content Connect is gemaakt voor de momenten waarop je twijfelt over bepaalde contentkeuzes. Momenten waarop je snel wilt kunnen nagaan of je de goede richting opgaat. Of waarop je vertrouwelijk wilt sparren met iemand die een frisse strategische blik van buiten biedt en daardoor net die dingen ziet die er voor jouzelf vaak niet meer uitspringen.

Content Connect is gemaakt voor dit soort momenten en situaties: een plek waar je de basis legt voor gefundeerde, strategische keuzes.

Content Connect bevat drie ingrediënten:

1. Het contentstrategie framework in korte modules waarmee je zelf een onderbouwde contentstrategie maakt en die kunt uitwerken naar een hanteerbaar contentplan
2. Een plek waar je veilig en vertrouwelijk kunt sparren en klankborden met Linda Krijns en/of met een vakgenoot
3. Een overzichtelijke kennisbank. Waarin de belangrijkste contenttactieken stapsgewijs worden uitgelegd, met best practices voor bijvoorbeeld LinkedIn en maandelijkse bijblijvers waarin Linda je bijpraat over de belangrijkste ontwikkelingen in ons vakgebied. Zodat je heel snel op de hoogte bent, weet waar je de komende tijd rekening mee moet houden en eventueel ook je collega’s weer over kunt bijpraten.

Content Connect gaat begin februari van start en daarom is er nu een laagdrempelig introductietarief. Dat tarief is geldig tot een eerste kleine groep deelnemers is bereikt. Daarna gaat het tarief stapsgewijs omhoog. Dus op dit moment kun je voor het allerlaagste bedrag instappen en dat tarief houd je vast voor zolang als je lid blijft. Blijvend voordeel dus.

Aanmelden en meer informatie vind je hier.

Nu contentmarketing echt enorm aan het veranderen is, vraagt dat vaak een aangepaste aanpak. Daarom zet Linda Krijns in deze aflevering 5 contentprincipes voor 2026 op een rij. Gebaseerd op eigen ervaringen en analyses, best-practices en ervaringen van klanten. Het zijn praktische adviezen die je helpen om in te spelen op alle veranderingen en je helpen om toch effectief te blijven.

Deze podcastaflevering geeft je samen met de vorige aflevering over kansrijke contentformats een goed beeld van de stappen die je zou kunnen zetten. Pak daar dan eventueel ook nog het artikel bij over content die geen of veel minder last heeft van alle AI-overzichten die je websiteverkeer afsnoepen. Dit is dat artikel.

Wil je het artikel dat bij deze podcastaflevering hoort op je gemak nog eens nalezen, inclusief de tips om bij te blijven met AI, kijk dan hier.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Er zijn tientallen contentformats waar je uit kunt kiezen als je content maakt. Allemaal met hun eigen mogelijkheden en eigenschappen. Maar hoe kies je dan? En wat zijn de beste contentformats om in te zetten in 2026? Natuurlijk verschilt dat per situatie, maar op basis van allerlei onderzoek en best practices heb ik een lijst van 7 contentformats gemaakt die in 2026 bepaalde voordelen bieden.

Een contentformat maakt impact en werkt goed voor jou als deze:

• Een goede drager of brenger is van je boodschap
• Onderscheidend vermogen biedt
• Goed te hergebruiken is

Daarom bevat deze podcastaflevering 7 heel verschillende (en misschien wat onverwachte) contentformats. En maak daar een keus uit die helemaal bij jouw wensen en die van je doelgroep aansluit.

📘Vind je het fijn om de tips en voordelen rustig na te lezen, dan vind je hier het artikel met 7 knaleffectieve contentformats.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Wil jij zonder stress een effectieve contentkalender maken voor 2026? In de nieuwste aflevering van de Content Kompas Podcast deelt Linda Krijns praktische tips om je kalender zowel slim als enigszins flexibel in te richten.

Hier zijn de belangrijkste takeaways waarmee je direct aan de slag kunt:

1. Start met je contentplan: Bepaal eerst je content mission statement en kies maximaal drie hoofdthema’s. Dit zorgt voor focus en maakt het vullen van die kalender een stuk makkelijker.
2. Werk per kwartaal, niet per jaar: zo behoud je overzicht en flexibiliteit.
3. Noteer allereerst je zakelijke mijlpalen: wat staat er in jouw organisatie op de planning?
4. Bepaal hoeveel content je nodig hebt om je kanalen en middelen met de juiste frequentie te kunnen vullen.
5. Hergebruik je content slim en zet afgeleide content direct in je planning. Zo maak je direct meer impact met minder moeite.
6. Vul de laatste open plekken in met een inhaakkalender OF laat ze bewust nog open voor extra flexibiliteit.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Steeds vaker komt de vraag voorbij: “Moeten we wat met AI-mentions? En hoe zit het met onze AI-vindbaarheid?” In aflevering 159 van de Content Kompas Podcast deelt Linda Krijns praktische inzichten om hier strategisch mee om te gaan. Door eerst te kijken hoe AI-vindbaarheid aansluit op je doelen en vervolgens die acties te kiezen die niet alleen zorgen voor AI-mentions en vindbaarheid maar ook nog andere voordelen hebben.

Enkele take-aways uit de aflevering:

Staar je niet blind op ijdelheids-KPI’s

AI-mentions zijn een vanity metric. Bepaal eerst wat je écht wilt bereiken met je content: naamsbekendheid, websitebezoek of bijvoorbeeld sales.

Investeer altijd in SEO als basis

SEO blijft essentieel voor zowel vindbaarheid in Google als binnen AI-tools. Denk aan toegankelijke webpagina’s, duidelijke titels en een sterke website-structuur. Bedenk dat mensen AI gebruiken om te zoeken, maar dat het gros van het zoekverkeer nog steeds via Google plaatsvindt!

Werk aan naamsbekendheid en merklading

Zorg ervoor dat je organisatie genoemd en geciteerd worden op relevante externe platforms en websites. Dit vergroot je zichtbaarheid – zowel voor AI als voor je doelgroep. Dat kan op diverse manieren die ieder op zich weer extra voordelen meebrengen.

Doe enkele tweaks op je site

Voeg bijvoorbeeld een llms.txt bestand toe, check metadescriptions en inleidingen van artikelen. Neem ook de Over Ons pagina onder de loep.

Laat je dus zeker niet gek maken door de AI-mentions vragen! Kies voor acties die niet alleen bijdragen aan je AI-vindbaarheid, maar die óók op andere vlakken voordelen opleveren. Zo haal je meer rendement uit al je content-inspanningen.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

In deze aflevering duikt contentstrateeg Linda Krijns in één van de belangrijkste contenttrends voor 2026: het groeiende wantrouwen jegens merken en content. Ze laat zien hoe Trust Leadership Content het antwoord kan bieden op deze ontwikkeling. Hoe jij en je organisatie een baken van betrouwbaarheid kunnen zijn in een wereld waarin mensen steeds vaker twijfelen aan het waarheidsgehalte van informatie.

Linda vertelt vanuit haar ervaring als contentstrateeg hoe je betrouwbaarheid, verifieerbaarheid en autoriteit centraal kunt zetten in je communicatie. En hoe je de drie elementen van vertrouwen kunt vertalen naar content die mensen wel durven vertrouwen. Met een aantal praktische voorbeelden van trust leadership die je zelf kunt inzetten.

Je hoort het in deze aflevering of pak het artikel over Trust Leadership op Frankwatching erbij voor nog meer achtergronden en advies.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Content trends kunnen je helpen om je contentstrategie nog sterker te maken. Dit zijn 7 content trends die contentstrateeg Linda Krijns verwacht voor 2026:

🎭 De opkomst van humAIn teams

🦉Trust leadership content

🧑‍🤝‍🧑 Authentieke en menselijke content

🌱 Meer sociaal & ethisch bewustzijn in content

🎥 Video: ultrakort of ultralang

🏠 Vaker bouwen op geleende grond

🦥 Moeiteloze content (moeiteloos voor je publiek dan)

Deze aflevering zit boordevol praktische inzichten en inspirerende adviezen waarmee je nieuwe ideeën en invalshoeken krijgt voor effectieve content in 2026. Content waarmee je goed inhaakt op de wensen en sentimenten van je doelgroep.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Direct toepasbare tips waarmee je draagvlak creëert voor je contentstrategie en contentplan. Of je nu intern te maken hebt met verschillende stakeholders, of als externe adviseur werkt voor een klant, zonder draagvlak wordt zelfs het beste contentplan maar half uitgevoerd.

Contentstrateeg Linda Krijns deelt waarom het ontwikkelen van draagvlak zoveel meer voordelen oplevert dan alleen maar de uitvoering soepeler laten verlopen. Ze legt uit hoe je door anderen actief te betrekken bij jouw plannen, niet alleen potentiële weerstand voorkomt, maar ook tot een sterker en beter onderbouwd contentplan komt.

In de podcast geeft Linda vier praktische tips die het draagvlak en de uitvoering van je contentplan sterker maken:

1️⃣Bepalen wie je stakeholders zijn en één belangrijke groep niet over het hoofd zien

2️⃣Tweerichtingsverkeer en betrokkenheid realiseren

3️⃣Communiceren en uitleggen: wat doe je, waarom en welke vakkennis zit daarachter

4️⃣Resultaten tonen en afspraken daarover

Door te werken aan draagvlak voor je contentstrategie zorg je voor een consistente contentaanpak die bovendien effectiever is, omdat de input van stakeholders je strategie veel sterker kan maken.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

In deze aflevering duikt contentstrateeg Linda Krijns in het monitoren van je content met behulp van goed gekozen KPI’s. Ze legt uit hoe je jouw contentdoelen omzet naar concrete, meetbare prestatie-indicatoren, zodat je niet alleen succes kunt aantonen bij jezelf en je stakeholders, maar ook echt kunt monitoren of je op de goede koers zit.

Met praktische tips over het SMART-formuleren van KPI’s, voorbeelden voor verschillende contentdoelen én een handige download boordevol inspiratie helpt Linda je om je content nog effectiever te maken. Of je nu aan de slag wilt met naamsbekendheid, leads of arbeidsmarktcommunicatie: na deze aflevering weet je hoe je relevante KPI’s kiest, hoe je ze meetbaar maakt én hoe je ervoor zorgt dat ze in de praktijk ook echt gebruikt worden. Pak er gerust de vorige aflevering (nummer 154) bij als je nog concrete contentdoelen moet formuleren. Want goed gekozen doelen en KPI's zijn het startpunt van content die echt effect heeft!

Er is een handig overzicht met heel veel voorbeelden van content KPI's die je direct kunt overnemen en aanpassen aan jouw wensen. Met content KPI's voor:

• Naamsbekendheid en merklading
• Leads en sales
• Klantbehoud en klantervaring
• Kostenbesparingen
• Recruitment
• Interne communicatie

Je kunt het document hier downloaden.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Een effectieve contentstrategie start altijd met het bepalen en formuleren van SMART doelen. Trainer contentstrategie Linda Krijns deelt haar aanpak voor het formuleren van haalbare doelen die je helpen om vervolgens strategische contentkeuzes te maken.

Natuurlijk behandelt ze de ingrediënten van krachtige contentdoelen. Maar je krijgt ook tips om al vanaf het eerste begin intern draagvlak te realiseren voor jouw contentaanpak. Zo leg je de basis voor een contentplan dat consistent is omdat het ook door anderen in de organisatie gedragen wordt.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Jouw contentstrategie voor recruitment en arbeidsmarktcommunicatie maak je stapsgewijs aan de hand van een beproefd framework. Dat framework gebruikt Linda Krijns al jaren in haar trainingen contentstrategie voor Frankwatching en tijdens incompany trainingen. Maar daar geeft ze in deze podcast wel een recruitment-twist aan. Want content voor het werven van nieuwe collega’s vraagt nu eenmaal nét een andere aanpak dan content voor het vinden van nieuwe klanten.

Je start met een Verzamelfase waarin analyses doet en relevante inzichten en data verzamelt. Die gebruik je voor een Content SWOT die het fundament legt voor je contentstrategie. Daarna werk je die strategie in de Uitwerkfase verder uit tot een contentplan. Met een Employee Value Proposition, thema's & onderwerpen, formats en kanalen. En mogelijk nog extra contentacties.

In de podcast krijg je een formule voor de ingrediënten die in een effectieve recruitment contentstrategie moeten zitten:

Met [onderwerpen] en [interne sterke punten]

spelen we in op [wensen & kansen doelgroep]

en laten we zien dat we [werkgeverspositionering /kernboodschap].

Daarmee werken we aan [primaire doel] en aan [secundaire doel].

In het artikel Contentstrategie voor recruitment & arbeidsmarktcommunicatie lees je meer over de te nemen stappen.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

AI biedt natuurlijk allerlei contentkansen en nieuwe mogelijkheden, maar het brengt ook serieuze uitdagingen met zich mee. Want wat gebeurt er als verouderde content van jou of je organisatie weer opduikt in AI-antwoorden? Content die door zijn ouderdom een slecht beeld geeft van je expertise of waar je voor staat? En wat betekent het voor de vindbaarheid én het effect van je content als AI-overzichten de antwoorden op ‘hoe doe je dat’-vragen geven, nog voordat iemand bij jouw zorgvuldig gemaakte stappenplan, checklist of handleiding uitkomt?

Het is slim om je bewust te zijn van deze risico's en actie te nemen om ze te voorkomen. Contentstrateeg Linda Krijns geeft je daarvoor advies. Ze legt uit waarom een content audit belangrijker is dan ooit, en deelt praktische tips om je oude blogposts, artikelen en video’s kritisch én snel onder de loep te nemen.

Ook ontdek je hoe je de antwoorden in de AI-overzichten van bijvoorbeeld Google toch de loef af kunt steken. En tegelijkertijd je afhankelijkheid van de Google zoekresultaten kunt verminderen.

In de podcast geeft Linda aan dat het slim is om een content audit te doen. In uitgebreide vorm of in een quick fix versie. Hier lees je meer over het doen van zo'n content audit.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Video is een onmisbaar onderdeel binnen een succesvolle contentstrategie omdat video zo enorm veel voordelen biedt. Daarmee kan video je helpen om verschillende contentdoelen te realiseren.

Met videocontent profiteer je van de volgende voordelen:

1. Goed vindbaar, ook buiten Google
2. Goed bereik in social media dus meer zichtbaarheid
3. Videocontent brengt je verhaal beter en sneller over dan tekst
4. Video is een ideaal startpunt voor content hergebruik
5. Multi-inzetbaar dankzij de vele opties in formats en stijlen
6. Langerebezoekduur op webpagina's met een video
7. Meer conversie op verkooppagina's dankzij video

Deze voordelen van video bieden je allerlei aanknopingspunten voor een effectieve contentstrategie. Lees hoe je video strategisch kunt benutten voor meer impact met je content.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Als communicatieadviseur of contentmarketeer heb je bijna altijd wel met interne obstakels te maken. Interne eisen of situaties die jou en je contentstrategie behoorlijk op de proef kunnen stellen. Bijvoorbeeld omdat iemand intern wil dat iets gemaakt of gepubliceerd wordt dat eigenlijk helemaal niet interessant is voor je doelgroep. Of dat slecht is voor je bereik op social media.

Ook kun je te maken krijgen met onbegrip: anderen hebben niet door dat er een strategie achter je content zit en dat effectieve content om vakkennis vraagt. En tijd!

In deze podcastaflevering bespreekt Linda Krijns hoe je met deze content moetjes en met intern onbegrip voor jouw vakwerk kunt omgaan. Met concrete tips gebaseerd op uiteenlopende situaties die ze heeft meegemaakt.

In de podcast komt kort het Content Canvas ter sprake: vragen die je kunt gebruiken om tot een goed onderbouwde contentstrategie te komen. Een deel van die vragen kun je ook gebruiken voor meer intern begrip en draagvlak voor je contentstrategie.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Gebruik een beproefd framework voor het maken van een contentstrategie voor interne communicatie. In deze aflevering hoor je welke stappen je achtereenvolgens zet om tot een effectieve interne contentstrategie te komen.

In de podcast worden verwijzingen gegeven naar de volgende extra bronnen:

1. Artikel met extra toelichting voor een interne contentstrategie
2. Podcastaflevering (nummer 99) met extra uitleg over de Content SWOT

Zorg dat de volgende ingrediënten in jouw interne contentstrategie zitten. Veel mensen gebruiken hier twee à drie alinea's voor om hun contentstrategie beknopt, maar ook scherp te formuleren.

Met [onderwerpen] en [interne sterke punten]

spelen we in op [wensen & kansen doelgroep]

en laten we zien dat we

[benoem interne positionering/ kernboodschap/ merkwaarden/ missie].

Daarmee werken we aan [primaire doel] en aan [secundaire doel].

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

GEO of AEO gaan over vindbaarheid in AI. Het zijn hot topics want je content optimaliseren voor vindbaarheid in AI-antwoordmachines als ChatGPT, Perplexity, Claude of Gemini wordt steeds belangrijker. Praktische en vooral haalbare tips zijn dan welkom en die hoor je hier.

In deze podcast ontdek je naast drie tactieken voor de wat langere termijn ook enkele handige tips die je direct kunt toepassen. Ze zijn gebaseerd op het taalkundige karakter van AI en spelen daar op in.

Trouwens, GEO staat voor Generative Engine Optimization en AEO betekent Answer Engine Optimization.

Dit zijn de tips voor vindbaarheid in AI antwoordmachines in het kort:

1. Zorg voor vindbaarheid in Bing
2. Verbeter metadescriptions van je webpagina's
3. Maak url's semantisch en voeg het jaartal (2025) toe
4. Verpak content in lijstjes
5. Deel meningen en/of visie
6. Vermijd Javascript
7. Let op ankertekst in inkomende links
8. Maak longtail webpagina's voor lange en gedetailleerde zoekvragen

De tactieken en tips worden uitgebreid toegelicht in dit artikel over vindbaarheid in AI in 2025

Wil je nu meer weten dan zijn dit interessante sites waar adviezen echt worden onderbouwd met data en analyses:

• Grow and Convert
• Advies van AI-strateeg Josh Blyskal

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Het begin van de zomer is een ideaal moment om nog eens goed naar je contentplanning voor 2025 te kijken. Waar kun je jouw content aanscherpen, aanvullen of aanpassen?

Gebruik hiervoor de content audit van de eerste helft van het jaar als basis (zie aflevering 146). Pak je contentdoelen en KPI's erbij en doorloop dan de volgende 7 stappen:

1. Benut goed presterende content optimaal
2. Leer van matig presterende content
3. Onderzoek witte plekken in je content
4. Check de kenmerken van je doelgroep opnieuw
5. Analyseer concurrerende content van de afgelopen tijd
6. Bekijk verschuivingen/veranderingen in je organisatie
7. Check de contenttrends en veranderingen in marketing

Met die 7 stappen kun je jouw contentplanning voor de resterende maanden van 2025 optimaliseren.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat ik alle benodigde analyses voor je gemaakt heb. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak.

Het jaar is alweer halverwege en dat is hét perfecte moment om even stil te staan bij hoe jouw content het tot nu toe heeft gedaan. In deze aflevering neemt contentstrateeg Linda Krijns je stap voor stap mee in het analyseren van je contentprestaties, zonder dat het een enorme klus wordt. Van website, social media en nieuwsbrieven tot videocontent: je krijgt praktische tips om snel inzicht te krijgen in wat werkt en wat je kan verbeteren.

Het artikel met de volledige lijst contentprestaties.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Het is verleidelijk om je content vooral of zelfs uitsluitend te richten op nieuwe klanten en leads. Maar de winst van content zit zeker ook bij de mensen die al voor jou gekozen hebben. Bij je bestaande klanten dus.

Je bestaande klanten hebben bevestiging nodig en moeten op allerlei manieren ervaren dat ze bij jou goed zitten. Met de juiste content geef je ze dat gevoel en kun je ze niet alleen vasthouden - je maakt er zelfs ambassadeurs van! In deze aflevering een paar korte tips om dat te doen en te bouwen aan duurzame relaties én aan je expertmerk.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Een kennisbank maken is een goed idee als je een echte kwaliteitsetalage wil bouwen voor je expertise. Zo’n kennisbank biedt bovendien enkele extra voordelen. In deze aflevering hoor je welke voordelen dat zijn en geef ik je een 7 stappenplan voor het maken inrichten van een kennisbank.

Dit zijn de 7 stappen die je moet zetten als je een effectieve en aantrekkelijke kennisbank wilt maken:

1. Start vanuit je contentstrategie, doelen en doelgroep
2. Bepaal functionaliteiten: voor je gebruiker én voor jezelf
3. Maak een taxonomie: de structuur van de content in de kennisbank
4. Inventariseer welke content je al hebt
5. Inventariseer de 'witte vlekken'
6. Maak een contentplanning
7. Creëer een onderhoudsproces voor content plus techniek

Kijk op de website van Schaap Ontwerpers voor inspirerende voorbeelden. Zij zijn in Nederland dé specialist in het maken van kennisbanken (plus branding en websites).

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Wil je weten hoe je het bekijken en analyseren van je LinkedIn statistieken slim en praktisch aanpakt? In deze aflevering hoor je hoe je in weinig tijd en met enkele simpele acties goed kunt zien hoe je profiel, bedrijfspagina en content op LinkedIn presteren. Het kan zelfs in 15 minuten per maand.

Door je LinkedIn statistieken elke maand te analyseren ontdek je of je op de goede weg bent of bepaalde zaken nog wat moet aanpassen. Met praktische tips voor het analyseren van je persoonlijke profiel en vervolgens van je bedrijfspagina.

Er wordt bizar veel content gemaakt en dat zorgt er meer dan ooit voor dat je je moet onderscheiden. Misschien wel de beste manier om dat te doen is om te pionieren met content. Met pionierende content val je op in een zee van eenheidsworstcontent. Je deelt namelijk net even andere content dan anderen of je kiest bewust voor een andere toon, insteek of format.

In deze podcastaflevering krijg je tips, ideeën en inspiratie om zelf meer te pionieren met content zodat je gezien én onthouden wordt. Soms is dat spannend, maar als je klein begint, je pionierende content rustig uittest, kun je dat met een gerust hart doen. En ga je met jouw content van LAF naar LEF.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Vaak wordt gezegd dat lange content beter is. Bijvoorbeeld omdat lange content vaker hoog in de zoekresultaten staat. Maar de realiteit is een stuk genuanceerder. Zo komt lange content niet automatisch hoog in Google te staan, al kan lengte daarbij wel helpen. Veel hangt namelijk af van de zoekvraag, hoe je daar antwoord op geeft en wat je doelgroep wil.

Hoe zit het dan met lange content? Wanneer werkt lange content beter?

In deze aflevering hoor je welke drie criteria je kunt hanteren om te bepalen wat de beste lengte is voor jouw content:

1. Het doel dat je nastreeft
2. Je verhaal/boodschap
3. De wensen van je doelgroep

Daarnaast krijg je enkele handige tips om lange content goed in te vullen zodat mensen deze ook echt tot zich nemen.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Wil je beter vindbaar zijn? Denk dan niet alleen aan vindbaarheid in Google. Want het zoekgedrag van mensen verschuift flink. Ja, Google is nog steeds een belangrijke plek waar veel mensen zoeken. Maar ik durf te wedden dat jouw doelgroep ook op social media zoekt. En op YouTube. En in AI.

Zet dus niet zozeer in op betere online vindbaarheid, maar zorg dat je op meer plekken goed vindbaar wordt. Als het bij jou om het vindbaar maken van je kennis en expertise gaat, kijk dan naar de volgende plekken:

• Google (nog steeds!)
• YouTube
• LinkedIn
• AI

Het interessante is, is dat werken aan vindbaarheid op meerdere plekken een versterkend effect heeft. Want acties die vindbaarheid verbeteren op de ene plek, kunnen ook bijdragen aan vindbaarheid op andere plekken. In deze aflevering hoor je hoe dat werkt en krijg je praktische tips voor meer vindbaarheid in Google, op YouTube, op LinkedIn en in AI-tools als ChatGPT en Perplexity.

• Artikel breder vindbaar
• Vindbaar in AI zoals ChatGPT, Perplexity

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Krijg je kritiek op je content? Dat kan flink schrikken zijn, zeker als iemand er met gestrekt been ingaat. Maar kritiek op je content is eigenlijk een goed teken!

Het betekent dat je content gezien wordt en een snaar raakt. Dat lukt je alleen met onderscheidende content, dus met die missie ben al geslaagd.

Daarnaast zorgt kritiek voor een inhoudelijke discussie. Die discussie is een perfecte etalage om jouw kennis en kunde te tonen. Dat helpt je bij het bouwen aan een expertstatus en thought leadership.

In deze aflevering ontdek je waarom kritiek eigenlijk een goed teken is en geef ik je enkele handvatten voor het omgaan met kritiek. Zodat je van schrik naar een hoera-gevoel kunt gaan.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Met content kun je uiteraard nieuwe klanten aantrekken en dat is vaak waar we het eerst aan denken. Maar gerichte content voor bestaande klanten is ook een mooi bindmiddel om klanten te behouden, om van een 'gewone' klant een ambassadeur te maken én om de concurrentie op afstand te houden.

Toch wordt het maken content voor bestaande klanten veel over het hoofd gezien. Bijvoorbeeld omdat je verwacht dat die klanten je gewone content toch wel zien. Maar meestal is dat niet zo...

Daarom in deze aflevering van de 100% Expert podcast extra ideeën waarmee je deze content juist voor bestaande klanten beschikbaar en interessant maakt.

In deze aflevering hoor je welke stappen in welke volgorde nodig zijn om je expertstatus te laten groeien en mogelijk zelfs als thought leader gezien te worden. Want een thought leader is een expert in overtreffende trap. Niet alleen beschik je dan over onderscheidende expertise, maar loop je ook voorop met onderzoek, inzichten en (afwijkende) meningen.

Maar voor je daar bent moet er wel wat gebeuren. Met deze stappen voorkom je dat je direct in de actiemodus schiet en dingen gaat doen die niet altijd even effectief of efficiënt zijn.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Waar sta je qua expertstatus als professional of als organisatie? Hoe weet je nu of en in welke mate je doelgroep jou als expert ziet? In deze aflevering krijg je enkele sleutels en KPI's aangereikt die je kunt gebruiken om je bekendheid en reputatie te checken, om de impact van je website te toetsen en om persoonlijke doelen te ontwikkelen.

Op sstroop.nl staat een artikel dat een goed overzicht biedt van allerlei KPI's waarmee je meet waar je nu staat als expert. KPI's die je bovendien kunt gebruiken om te bepalen waar je over een bepaalde tijd wilt staan.

Je expertstatus meten (artikel)

Vanuit een marketingstrategie kan het goed en logisch zijn om te bouwen aan thought leadership. Zeker als er in een organisatie of bij jou als expert veel kennis in huis is. Maar thought leadership als content- of marketingstrategie vraagt om meer dan marketinginspanningen. Die zijn zeker belangrijk maar daarnaast zijn er nog andere elementen cruciaal voor succes.

Elementen waarvoor je de steun en commitment van anderen in de organisatie nodig hebt. Daarnaast is ook een zekere mate van durf nodig.

Ontdek hoe jouw organisatie kan uitblinken en welke voorwaarden nodig zijn om een erkende kennisleider te worden.

De Content Strategiedag: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief.

Incompany training contentstrategie: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie.

Content Connect: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Er zijn heel wat social media sprookjes in omloop en soms krijg je de indruk dat je met allerlei trucjes en social media hypes mee moet doen om succesvol te zijn. Hoewel dat heel verleidelijk is, vormen al die algoritmetrucjes en hypes een grote valkuil. Voor je het weet zet je allerlei tactieken in waarvan anderen zeggen dat je dat moet doen. Maar dan verlies je al snel jouw strategische doelen uit het oog én de wensen en doelen van je doelgroep.

In deze aflevering van de 100% Expert podcast daarom een waarschuwing voor de social media trucs en hypes van dit moment. Plus advies om ze wel te benutten, maar dan heel gericht en nadat je eerst iets anders doet.

Er wordt door allerlei mensen van alles geroepen op dit moment:

• Je moet korte video's inzetten als je bereik wil
• Plaats op LinkedIn vooral niet in het weekend of 's avonds
• Een goed social media bericht bevat tussen de x en x karakters
• Gebruik een selfie bij je LinkedIn bericht

Wat ze daarbij vergeten is dat deze goed bedoelde adviezen misschien wel haaks staan op wat jij met social media content wil bereiken. Start daarom je social media content nooit vanuit hypes of trends, maar breng eerst twee andere elementen in kaart voor een succesvolle social media strategie.

Er zijn allerlei voorspellingen gedaan voor social media trends voor 2025. Maar klopt daar nog van nu 2025 een aantal maanden onderweg is? En wat betekent het voor je content? Op welke trend zou jij in kunnen haken?

In deze podcast ontdek je welke social media trends interessant zijn:

🔥 Korte video

🔥 Zero-click content

🔥 Inspelen op zoekgedrag

🔥 Empathische content

🔥 Persoonlijkheid & persoonlijke accounts

🔥 AI content

🔥 Exclusiviteit & niches

TIP: probeer niet op alle trends mee te liften, maar kies enkele trends die echt bij jou en je strategie passen.

Ontdek hoe je jouw bereik op social media maximaliseert omdat je berichten met links vervangt door zero-click content. Zero-click content is content zonder linkverwijzingen naar bijvoorbeeld je website. Het is een van de content trends van dit jaar en extra relevant als je content op social media plaatst.

In deze aflevering hoor je drie manieren waarop je een bericht met een link naar je website of andere plek, kunt vervangen. Waarbij je boodschap nog steeds heel goed (of zelfs beter) je doelgroep bereikt.

Vind je deze aflevering inspirerend of interessant? ABONNEER je op Apple, Spotify of YouTube.

Smaken de podcasts naar meer? In de Expertmerk nieuwsbrief (1x per 14 dagen) deel ik meer over contentstrategie, het ontwikkelen van je expertstatus, thought leadership en strategische inzet van AI bij content.

Trap jij ook in de valkuil dat je hoofdzakelijk kenniscontent deelt om je expertise te tonen? De meeste experts en organisaties wel. En op zich is het delen van kennis via content ook goed. Maar... je hebt meer nodig!

In deze podcast hoor je welke twee andere soorten content je nog nodig hebt, maar ook welke contentactie je daarnaast nog moet doen. Samen vormen ze de vier contentpijlers waarmee je een expertstatus kunt claimen en kunt bouwen aan thought leadership.

Vind je deze aflevering inspirerend of interessant? ABONNEER je op Apple, Spotify of YouTube.

Smaken de podcasts naar meer? In de Expertmerk nieuwsbrief (1x per 14 dagen) deel ik meer over contentstrategie, het ontwikkelen van je expertstatus, thought leadership en strategische inzet van AI bij content.