Ciljna grupa više ne postoji. Postoji mnogo ciljnih grupa, koje targetiramo različitim strategijama.To je jedna od teza Danice Grujičić, glavne i odgovorne osobe agencije Loft 19, u epizodi posvećenoj marketingu u fashion industriji. Sa voditeljima Mikellijem i Ljubicom razgovarali smo o tome kako se realno gradi brend u najvizuelnijoj i najzahtevnijoj industriji.FASHION JE POSEBNA PRIČAU modi je brand awareness sve. Krpica je svuda, po svim cenama -- ono što te drži je storytelling, brand image, top of the funnel. Zato ne mogu bilo koji fotografi, bilo koji kreativci, bilo koja poruka. Estetika i izraz su presudni.CILJNA GRUPA VIŠE NE POSTOJI2026. ne postoji jedna ciljna grupa -- postoji mnogo njih, svaka sa svojom strategijom. Niše, specijalizacija, mikro-segmenti. Gen Z i Alfa menjaju sve -- fizički izgled, dostupnost, internet.LOKALIZACIJA NA BALKANUNeverovatno je koliko se kupci razlikuju čak i na Balkanu. Crna Gora voli logomaniju -- istaknut, upadljiv logo. Hrvatska je smirenija, stilizovanija. Srbija je glamuroznija, edži. Albanija je priča za sebe (kartična plaćanja skoro nepostojeća). Isti brend, potpuno drugačiji pristup.ŠTA JE PRAVI FASHION INFLUENSERSlikanje sa torbama i štiklama na eventu nije kreiranje sadržaja. Fashion influenser je onaj ko razume modu -- ispriča heritage brenda, kvalitet, šivenje. Tip koji seče torbu da pokaže kožu donosi više vrednosti od lepotice koja samo nosi. Lifestyle influenser nije fashion influenser.EDUKACIJA TRŽIŠTAZa Fashion&Friends (klijent 9 godina) otvarali su tri tržišta u toku pandemije. Prvo ide detaljna edukacija tržišta -- pametan klijent uvek investira u to. U toj fazi je poruka važnija od brojke.BUDUĆNOST AGENCIJAAgencije u ovom formatu nestaju -- ne ljudi, nego identitet. Ono što ostaje i što AI ne može da zameni: empatija, intuicija, human layer. Transparentnost će biti totalna -- live dešbordi, svaki potez vidljiv.AI U PRODUKCIJIAI ubrzava, ali i udvostručuje posao -- jer ljudi treba da sažvaću sve što AI generiše. Loft koristi različite alate za prikupljanje podataka, analizu, odluke. Sistemska promena mindseta je tek počela.Community Talk je podcast gde razgovaramo sa brand i marketing liderima o tome kako se realno gradi posao.GOŠĆADanica Grujičić -- Loft 19LinkedIn: linkedin.com/in/danica-grujičić-b58229138DOMAĆINIMikelli (Miroslav Maslovarić) i Ljubica VukčevićO COMMUNITY MEDIAcommunitymedia.rs | Instagram: @communitymediabg#communitytalk #fashion #marketing #ecommerce #influencermarketing #loft19 #ai #modnamarketingTimeline:00:00:00 Uvod -- kraljica marketinga u fashion industriji00:03:00 Transformacija Loft 19 -- iz iznajmljenog stana do 35 ljudi00:07:00 Zašto je fashion posebna industrija -- brand awareness je sve00:11:00 Ciljna grupa više ne postoji -- niše i segmentacija00:15:00 Gen Z i Alfa menjaju modu -- izgled, dostupnost, internet00:19:00 Lokalizacija na Balkanu -- Crna Gora, Hrvatska, Srbija, Albanija00:24:00 Edukacija tržišta -- Fashion&Friends i tri nova tržišta00:28:00 Šta je pravi fashion influenser (a šta nije)00:33:00 Vrednosti brenda vs. vrednosti influensera00:37:00 Celebrity endorsement -- Jokić, Formula 1, Louis Vuitton00:41:00 AI u produkciji -- ubrzava, ali udvostručuje posao00:44:00 Budućnost agencija -- identitet se gubi, human layer ostaje00:46:00 Brzi fire i preporuke -- Lego, domaći fashion brendDomaćini:Ljubica Vukčević: [https://www.linkedin.com/in/ljubicavukcevic/]Miroslav Maslovarić: [https://www.linkedin.com/in/miroslav-maslovaric/]Produkcija: Community Media [https://www.communitymedia.rs/]Videografija: Filip Mijailović [https://www.instagram.com/filipp_mijailovic/]
