Business-Podcast für Marken und ihre Macherinnen – Détails, épisodes et analyse

Der Wandel ist allgegenwärtig – und mit ihm verändern sich auch die Anforderungen an erfolgreiche Markenstrategien. Stefanie Kuhnhen, Chief Strategy Officer bei Serviceplan und Markenstrategin mit drei Jahrzehnten Erfahrung, nimmt uns mit auf eine Reise durch die Transformation der Markenwelt.

Während viele Unternehmen heute ausschließlich auf digitale Daten setzen, plädiert Kuhnhen für ein "Back to the Roots" – zurück zu direkten Begegnungen mit Menschen, weg von der reinen Analyse digitaler Stimmen. Gleichzeitig betont sie die Notwendigkeit, Marken communityorientierter aufzubauen und mehr auf Erlebnisse zu setzen. An konkreten Beispielen wie Rügenwalder zeigt sie, wie moderne Markenführung funktioniert: nicht durch aufgesetzte Hochglanz-Kampagnen, sondern durch echte Zusammenarbeit mit Communities.

Besonders spannend sind ihre Ausführungen zu den großen Treibern unserer Zeit: In einer Welt voller KI-generierter Inhalte wird Vertrauen zur wichtigsten Währung. Nachhaltigkeit entwickelt sich vom Nice-to-have zum zentralen Innovationsmotor. Und die politische Dimension von Marken gewinnt an Bedeutung – Unternehmen werden zu "demokratischen Räumen", die gesellschaftliche Verantwortung übernehmen müssen.

Aus ihrem reichen Erfahrungsschatz teilt Kuhnhen persönliche Erfolgsmomente wie die Transformation von Edeka und spricht offen über die Herausforderung, langfristigen Markenaufbau mit kurzfristigen Zielen zu vereinbaren. Ihr wichtigster Rat: Nur wer bereit ist, ins persönliche Risiko zu gehen, kann wirklich Herausragendes schaffen. Für alle, die eine Marke aufbauen oder weiterentwickeln wollen, bietet dieses Gespräch wertvolle Einblicke und konkrete Handlungsimpulse.

Stefanie Kuhnhen ist Markenstrategin mit großer Leidenschaft für die Zukunft. Sie ist überzeugt, dass Marken gerade in diesen existenziellen Zeiten zu Leading Brands werden müssen, indem sie das notwendige Neue mutig gestalten: eine nachhaltige und inklusive Wirtschaft voranzutreiben, gehört maßgeblich mit dazu. Kuhnhen sieht hierbei die Bedeutung von Marken zentral, da durch die Digitalisierung Marken und Unternehmen immer mehr verschmelzen und sie so ein immer stärkeres Bindeglied zu den Menschen werden. 

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Marketing neu gedacht: nachhaltig, transformativ, mutig.

In dieser Episode spricht Sibel Brozat mit Birgit Berthold-Kremser – internationale Topmanagerin, Buchautorin und eine der wichtigsten Stimmen für nachhaltige Markenführung.

Aufgewachsen in einem Hotel auf 1.500 Metern Höhe, früh geprägt vom Unternehmertum ihrer Mutter, führte sie ihr Weg über eine internationale Ausbildung zu Spitzenpositionen bei Siemens, Swarovski und Peek & Cloppenburg. Heute zählt sie zu den profiliertesten CMOs im deutschsprachigen Raum – mit einem klaren Ziel: Marken neu zu denken.

🦸‍♀️ Gemeinsam mit zwei Mitautorinnen veröffentlichte sie das Buch „Superpower Sustainable Marketing“ – ein Aufruf an Unternehmen, Verantwortung zu übernehmen und Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt ihrer Markenidentität zu stellen. Ihr neues Modell ersetzt den klassischen 4P-Marketingmix durch vier transformative „Superpower Prints“:

• Footprint (Schaden minimieren)
• Handprint (positiv wirken)
• Brainprint (Denken verändern)
• Heartprint (Emotionen und Narrative neu erzählen)

💡 In dieser Episode erfährst du:

• Warum CMOs heute Brückenbauer:innen zwischen Gesellschaft & Wirtschaft sind
• Wie Marketing echte Veränderung bewirken kann – und nicht Teil des Problems bleiben muss
• Warum kleine Marken oft den größeren Hebel haben, wenn sie Nachhaltigkeit ernst nehmen
• Welche Fehler Birgit gemacht hat – und wie sie daraus gelernt hat
• Weshalb Mut, Haltung & Purpose heute die stärksten Währungen im Business sind

✨ Lass dich inspirieren von einer Frau, die Wandel nicht nur fordert, sondern ihn gestaltet.

📘 Mehr Infos zum Buch & Modell: marketing-superpower.com

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Die charmante Fashion-Stylistin Carola Nahnsen nimmt uns mit auf die Reise durch ihre faszinierende Karriere. Carola versteht es, in jedem Kleiderschrank verborgene Perlen zu entdecken und diese auf nachhaltige Art wieder zum Strahlen zu bringen. Mit über einem Jahrzehnt Erfahrung hat sie die Kunst perfektioniert, Frauen dabei zu unterstützen, sich in ihrer Kleidung nicht nur wohl, sondern auch selbstsicher zu fühlen. Lass' Dich von ihrer berührenden Geschichte, von den ersten Berührungen mit Stoffen als Kind bis hin zu inspirierenden Seminaren und Vorträgen, mitreißen.

Carolas Fähigkeit, ihre Klientinnen in das beste Licht zu rücken, ist nicht nur eine Frage des Geschmacks, sondern auch des Verständnisses für die individuellen Lebenswelten jeder Frau. Dabei spielt ihre Ausbildung im NLP Coaching eine zentrale Rolle, mit der sie ihre Dienste in der Praxis verfeinern konnte. Die Geschichten über ihre Arbeit mit Kundinnen aus allen Lebensbereichen, von Frauen im Ruhestand bis zu jenen in Führungspositionen, sind so vielfältig wie die Mode selbst. Wir bekommen einen Einblick, wie sich Carolas Karriere von den schüchternen Anfängen bis zu ihren Erfolgen im Fernsehen und bei Style Days entwickelt hat.

Im Zeitalter der Digitalisierung lässt Carola uns an ihrer Reise teilhaben, wie sie sich den Herausforderungen einer digitalen Nomadin stellt. Mit spannenden Anekdoten erzählt sie von ihrer Zeit auf Zypern und wie sie mithilfe von Instagram-Mentoring ihre Online-Präsenz und ihr Coaching-Business ausbaut. Abschließend teilt sie ihre wertvollsten Tipps für den Aufbau eines effektiven Netzwerks und ermutigt jeden, den Mut aufzubringen, um Kontakte zu bitten.

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Beatrice Grünwald ist Geschäftsführerin der sheego GmbH, einer Modemarke für Plus Size Fashion.

Sheego ist eine 100-prozentige Tochter der Otto Group und ist im Januar 2021 aus dem 1954 gegründeten Schwab Versand hervorgegangen. Die Marke sheego konzentriert sich heute als Onlineanbieter auf Damenmode ab Größe 40.

Beatrice Grünwald besitzt viele Jahre gelebte Produktentwicklung. Ihre Bekleidungsreise begann bei Hugo Boss in der Zusammenarbeit mit Werner Baldessarini, der sie lehrte, die Kund*innen im Fokus zu haben, Material und Schnitt als Basis für jedes Teil zu betrachten. Dies führte sie zum Studium der Textil- und Bekleidungsindustrie. Nach ersten Erfahrungen im Produktmanagement lernte sie die Einkaufstätigkeiten bei Charles Vögele kennen. Die Faszination der Vielfalt hat sie bis heute nicht verlassen.  Beatrice liebt Marken mit einer eindeutigen Markenbotschaft und einem Mehrwert für die Kunden. 

In der heutigen Episode sprechen wir über:

• sheego's Zielgruppe: Faszination, Besonderheit, Chancen
• Purpose und Haltung der Marke sheego: Female Empowerment, Body Positivity, Diversity
• Vom Katalog-Versandhaus zum modernen E-Commerce Unternehmen / Kulturwandel in Unternehmen: Was brauchen Organisationen, um sich schneller auf das sich ändernde Kundenbedürfnis anzupassen?
• Nachhaltigkeit, welche Ziele sich sheego gesteckt hat
• Digitale Transformation: Planung von 3D-Schnittmustern um sie an Avataren zu visualisieren 
• Beatrice's große persönliche  Herausforderung, mitten in der Pandemie vom Homeoffice aus bei sheego onzuboarden 
• ihr größter Erfolg: Menschen auf dem Veränderungsprozess mitzunehmen, da das ein großes Vertrauensverhältnis voraussetzt
• Beatrice's Tipp beim Aufbau einer eigenen Marke: Idee und Vision haben, einen Plan machen wie man da hinkommt, nie das Große und Ganze aus den Augen verlieren
• und vieles Spannende mehr

Es lohnt sich reinzuhören.

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Maximilian Seitz ist schon seit vielen Jahren in der Modebranche unterwegs. Bereits mit 15 Jahren entwarf er seine ersten Kleidungsstücke. Später folgte Instagram, wo er bis heute als Influencer auftritt. Maximilian lebt in Berlin, ist bei vielen TV Produktionen, sowie Red Carpet Events geladen, tritt als Modekommentator auf, und wird in diversen Magazinen als Experte genannt.

In der heutigen Episode sprechen wir über: 

• Maximilians Karriere, die mit 14 Jahren begann
• wie er zum Influencer wurde
• wie er daraus ein Business-Modell gemacht hat
• Maximilians Modekollektionen und seine Vertriebsstrategien
• seine Social-Media und E-Commerce Agentur
• Entschleunigung: Maximilian liebt privat die 80'er
• Maximilian's Engagement für strassenfeger e.V., die sich für obdach- und wohnungslose Menschen einsetzen
• wie wir strassenfeger e.V. unterstützen können
• Maximilian's anstehende Projekte
• die aktuelle Covid Lage
• Maximilians Tipp, niemals den Kopf in den Sand zu stecken und immer das Ziel vor Augen zu haben
• und vieles Spannende mehr.

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Alf-Tobias Zahn ist Kommunikationsberater bei Studio GOOD Berlin, Slow Fashion Blogger und Buchautor.

Sein Buch "Einfach anziehend: Der Guide für alle, die Wegwerfmode satthaben: In 10 Schritten zum öko-fairen Kleiderschrank" hat Alf gemeinsam mit Kirsten Brodde (Greenpeace) als Ratgeber für alle geschrieben. Es ist im Oktober 2018 erschienen, allerdings hat seitdem noch nicht viel geändert.

In der heutigen Episode sprechen wir über

• Alf's Aufgaben als Kommunikationsberater für NGO's
• über sein Buch "Einfach anziehend",  und wie es aus einem Hobby heraus entstanden ist
• der Knackpunkt in Alf's Leben, sein Aufenthalt in Nepal, der seine Perspektiven geändert hat
• Aktionen und Bildungsangebote für Kinder und Jugendliche, die Alf mutgestaltet hat
• darüber dass die Textilindustrie die zweitgrößte Branche ist und unser ambivalentes Verhältnis dazu
• wie Jede/r anfangen in kleinen Schritten anfangen kann, sich dem Thema Slow Fashion anzunähern
• welche Einflüsse - auch während der Pandemie - dazu beigetragen haben, dass wir unsere Wirkung nach Außen nun doch mehr reflektieren als zuvor 
• wie Alf selbst Slow Fashion in  seinem Kleiderschrank umsetzt
• Alf's Tipp, gelassen mit dem Thema umzugehen. Entscheidend ist, Lust dafür zu entwickeln
• und vieles Spannende mehr.

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Elena Shylina ist Personal Stylistin, Visual Marketing Expertin, und mittlerweile Stammgast in unserer Show. Heute widmen wir uns u. a. den aktuellen Trends in Sachen Visual Content:

• Elena's aktuelle Projekte
• Themen wie Styling und visuelle Komponenten waren nie out aber werden immer mehr nachgefragt
• Kommunikationsmittel Kleidung – Stellenwert in Deutschland
• "Deine Kleidung ist Dein erstes Kommunikationsmittel"
•  Social Media Profil oder Visitenkarte?  – Stellenwert und Einsatz
•  Worauf Du achten solltest, wenn Du Visitenkarten nutzt
• Stellenwert von Instagram, auch im Vergleich zur eigenen Webseite
• der Trend geht in Richtung Natürlichkeit, seit einem Jahr sehr verstärkt
• auch private Klientinnen buchen Elena mittlerweile verstärkt für Instagram Fotos – Bilder und Situationen sollen ganz natürlich wirken, sind allerdings gestaged und bearbeitet
• Storytelling auf Instagram, Stellenwert der Texte/Captions
• Feed / Stories / Reels – Video ist King. Faustregel zurzeit: 5 Stories pro Tag, 2 Reels pro Woche, 2 Feed-Posts. Das bedeutet 2mal monatlich Termin zur Content Creation
• Retusche: Umsetzungstipps für einen natürlichen Look
• Printmagazine vs. Social Media – wo schöpfen wir unsere Informationen über Fashion und Lifestyle?
• die Kunst um authentisch zu wirken ist es, sich immer besser kennenzulernen und das nach außen zu transportieren
• Elena's Radiokarriere: hat eine Livesendung im russischen Radio, spricht 14tägig über Stlye für Jedermann/Jedefrau
• Wie Du Deine Message mit Deiner Kleidung nach außen tragen kannst
• Selbstliebe / Selbstfindung sind die Grundlagen für die Wertschätzung Deiner Kleidung
• Komfort, Bequemlichkeit, Natürlichkeit, Nachhaltigkeit – diese Trends werden eine Weile bleiben
• Elena's Tipp: entweder Du investierst selbst Zeit und lernst Dich selbst kennen und stellt sich die richtigen Fragen was Deine eigene Message betrifft. Und das transportierst Du auf Dein Bild nach außen – mit Kleidung und ergänzenden Bildern. Oder Du findest einen Spezialisten, der Dir das abnimmt. Verstell‘ Dich nicht, es kommt raus.
• Ausblick: nächstes Mal sprechen wir über  unser Auftreten in der Metaverse
• und vieles Spannende mehr.

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Markus Peuler ist CEO von NeXR Technologies SE. Er hat sich auf die Fahne geschrieben alles zu ermöglichen, was die Menschen möglichst bald mit dem sogenannten Metaversum verbinden wird.

NeXR Technologies beschäftigt sich mit Virtual Reality, Avatarerstellung, Virtual Fitting, Virtual Health, und weiteren spannenden Zukunftstechnologien, die nicht nur die Modebranche revolutionieren werden

In der heutigen Episode sprechen wir über:

• Markus' Karriere, die als Wirtschaftsprüfer gestartet ist
• seinen Auftrag,  basierend auf NeXR's Kernkompetenzen Geschäftsmodelle zu entwickeln
• den Glauben an eine Ökonomie, in der jeder künftig seinen eigenen Avatar haben wird um alltägliche Dinge besser zu erledigen 
• NeXR's Kernkompetenz, Avatare durch hochauflösende Fotografie und mit Tiefensensorik schnell und realitätsgetreu zu erstellen. Innerhalb weniger Minuten
• Ziel,  mit virtual Fitting die Retourenquote zu reduzieren und somit auch den Carbon Footprint
• darüber wie es zur Kooperation mit H&M Beyond kam, wo die Scanner zur Avatarerstellung  mit einer aktuellen Kollektion getestet wurden und ein virtual Fitting für die Kunden ermöglicht wurde
• weitere Anwendungbeispiele wie virtuelle Weiterbildungen und Live Konzerte mit Avataren
• aktuelle Herausforderungen wie z. B. Entwicklerleistung zu finden 
• Markus' größtes Erfolgserlebnis, die Prototypen endlich an den Start gebracht zu haben und das positive Feedback der Kunden
• Markus' Tipp, hartnäckig Deine Vision zu verfolgen
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Donata von Reiche ist eine der Schwestern aus der Nabio Familie und hat schon Aufstriche gegessen, bevor sie laufen konnte. Nachdem sie früher für Film & Fernsehen gearbeitet hat, machte sie eine Umschulung zum Suppenkasper und prägt seitdem Nabio mit ihrer Kreativität und ihrer großen Affinität zur Sprache. In der Kommunikation für Nabio schätzt sie am meisten, dass die Marke über das Thema Ernährung hinaus viel Potential bietet, um gesellschaftsrelevante Themen zu platzieren, die ihre Generation beschäftigt. 

In der heutigen Episode sprechen wir über:

• die Entstehungsgeschichte - vom Brühpastenkönig der DDR zu einem in Europa führenden Hersteller für Bio-Gerichte
• Produktentwicklung - als der Vater das Unternehmen übernahm produzierten sie Senf, Mayonnaise und Thüringer für die Gastronomie
• Nabio's USP: haltbare Bioprodukte ohne Konservierungsstoffe, nachhaltig verpackt
• Nabio's Zielgruppe
• wie neue Produkte für das Sortiment entstehen
• Handel, Online-Präsenz, Social Media
• Donata's größte Herausforderung - neben der Durchsetzung in einem umworbenen Markt - ihr Workload. Donata studiert nebenbei / MBA kreatives Management
• ihr größtes Erfolgserlebnis, ihre Produkte im Markt zu sehen und wenn man sich über ihr geistreiches Marketing freut, über ihre Texte und Produktnamen
• Donata's Tipp: Wer den Anfang hat, hat die Hälfte. Neigt nicht zu sehr daran, an den letzten 20% zu arbeiten. Verabschiedet euch von Idealismus, habt Mut zur Lücke
• und vieles Spannende mehr.

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Sandra Hansen, CEO, Founder und Designer des neuen internationalen Fashion Concepts LEMANJÁ aus Berlin, kreiert Statement Dresses für die moderne Weiblichkeit – absolut zeitlos, alterslos, größenlos, gender-neutral. 

Nach 30 Jahren in der Werbung wünschte sich die Unternehmerin und Mutter etwas, das einfach in keine Schublade mehr passt und sich durch und durch gut anfühlt. Sie folgte nur noch ihrem Bauchgefühl und lässt sich seitdem auf magische Weise und sehr erfolgreich durch die Krisenzeiten der internationalen Märkte treiben. Ganz bewusst verlässt sie dabei alle Trampelpfade von Produktion, Marketing und Vertrieb und schafft luxuriöse Fashion-Lifetime-Pieces, ein Paradoxon in der Modeindustrie. 

Wir unterhalten uns in ihrem Showroom oder wie sie es nennt, dem Goddess Nest, über dem Berliner KuDamm/Ecke Fasanenstraße über

• Sandra's Quereinstieg in die Mode
• Proof of Concept, wie sie dabei vorgegangen ist
• Netzwerk, von welche Profi's sie gelernt hat
• Individuelle Produktion in kleinen Stückzahlen und die Herausforderungen damit
• ihren Marketingansatz, jede Frau ist eine Goddess
• Sandra's Vertriebswege, ihre Goddess-Nights
• Expansion nach Australien und in die USA
• krankt das Retail System?
• Sandra's größte Herausforderung, loszulassen und auf das Universum zu vertrauen (wenn eine Tür sich schließt gehen auf magische Weise zwei neue Türen auf)
• größter Erfolg, eine Trunkshow in Australien und das spannende Projekt, das sie gerade in Californien plant
• Sandra's Tipp: folge immer Deinem Bauchgefühl
• und vieles Spannende mehr.

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