Explorez tous les épisodes du podcast Branding for Greeks

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Designers are a crucial part of branding and visual communication. It’s no coincidence that many of the world’s most renowned branding agencies were founded by designers. While branding has evolved over the years, the role of the designer remains essential, and that journey begins in design school. 

But how are designers being taught today?
What skills should they be cultivating?
How can they find the school that fits their needs and values?
What is the right balance between handcraft and digital craft?
And what is the true role of an educator in this shifting landscape? 

These are some of the questions we explore in this episode with Lefteris Heretakis, a design educator with years of experience teaching in London and around the world. 

Lefteris is a passionate advocate for design thinking and education. He also hosts the podcast Design Education Talks, which I highly recommend you check out. In our conversation, he shares his perspective on what design education is today and what it needs to become. 

P.S. As we talk about design schools, I share a small personal confession from my own student days. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks φιλοξενώ την Άντα Γιαννεσκή, Διευθύντρια Επικοινωνίας της House Market και πρώην πρόεδρο της οργανωτικής επιτροπής του πρώτου Better Marketing Conference στην Ελλάδα. Η Άντα μοιράζεται εμπειρίες από την επαγγελματική της πορεία σε πολυεθνικούς και ελληνικούς οργανισμούς, καθώς και βαθύτερους προβληματισμούς για τον ρόλο του marketing στον σύγχρονο κόσμο.

Μιλάμε για την έννοια του Better Marketing όχι ως επικοινωνιακό trend, αλλά ως στρατηγική στάση ζωής ενός οργανισμού. Γιατί το marketing δεν είναι απλώς εργαλείο πώλησης - είναι μέσο για τη δημιουργία εμπιστοσύνης, την καλλιέργεια σχέσεων και την παραγωγή θετικού αντίκτυπου στην κοινωνία και το περιβάλλον. Αναλύουμε την έννοια της αυθεντικότητας και τη σημασία της συνοχής ανάμεσα σε λόγια και πράξεις.

Η Άντα σχολιάζει την ελληνική πραγματικότητα, τις αντιστάσεις των επιχειρήσεων, τις παγίδες της υπερβολικής “προοδευτικότητας” και την ανάγκη εσωτερικής ετοιμότητας πριν από κάθε εξωτερική προβολή. Μιλά, επίσης, για τον ρόλο της δημιουργικότητας ως εργαλείο βιωσιμότητας και ουσίας - όχι απλώς εντυπωσιασμού.

Μια συζήτηση γεμάτη παραδείγματα, ουσία και αλήθειες, για έναν κόσμο των brands που καλείται πια να λειτουργεί με περισσότερη ευθύνη, διαφάνεια και συνέπεια.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το πρώτο live επεισόδιο του Branding for Grεεks, δύο εξαιρετικοί επαγγελματίες του χώρου της επικοινωνίας και του digital marketing - ο Δημήτρης Σκουρλής (Netstudio) και ο Νικόλας Π. Χατζής (Brave) - συζητούν μαζί μου για το αιώνιο δίλημμα:
Τι καθοδηγεί μια μάρκα το marketing ή οι πωλήσεις;
Μιλάμε για τη σχέση αυτών τον δυο αξόνων μιας μάρκας, την κυριαρχία των KPIs, των ρόλο του storytelling, αλλά και για το πώς επηρεάζουν οι εσωτερικές δομές μιας εταιρείας τις επιλογές στην επικοινωνία.
- Τι σημαίνει να είναι μια εταιρεία "sales-driven";
- Υπάρχει χώρος για brand building σε performance-first στρατηγικές;
- Ποιος παίρνει τον τελικό λόγο στο τραπέζι του πελάτη;
Μια ανοιχτή, χωρίς σενάριο κουβέντα γεμάτη ρεαλισμό, αμφισβήτηση και ουσιαστική σκέψη, για επαγγελματίες που θέλουν να δουν πίσω από τις ταμπέλες.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

In this special episode of Branding for Greeks, host George Karayiannis welcomes Mat and Benny Lyon, founders of the UK branding agency LYON & LYON.

We dive into their philosophy of doing GOOOOD™ work for GOOOOD™ people and their ongoing commitment to creating work that genuinely contributes to the world in a positive way.

We also explore how they strive to balance creativity with commerciality—offering honest reflections on the reality of running a modern agency. From adopting a four-day remote workweek to openly publishing their pricing, Mat and Benny share how transparency, flexibility, and values shape their studio.

We take a closer look at their award-winning packaging design for SITCH—named “Best of Show” at The Dieline Awards—discuss the role of aesthetics, and question what truly gives value to design awards today.

Plus, get an exclusive first look at their upcoming platform, Brands Like These, ( brandslikethese.com ) a bold initiative where designers can turn unused concept work into meaningful, paid opportunities for startups—reimagining the intersection of design and entrepreneurship. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Τι αλλάζει όταν κάνεις branding στην Ελλάδα και τι όταν το κάνεις στη Βρετανία; Πόσο διαφορετικοί είναι οι πελάτες, οι προσδοκίες, οι διαδικασίες; Και τελικά... υπάρχει branding χωρίς στρατηγική; 

Στο νέο επεισόδιο του Branding for Greeks, ο Διονύσης Λιβάνης — Brand Consultant & Creative Director με σημαντική πορεία σε Ελλάδα και Λονδίνο — μοιράζεται μαζί μας πολύτιμες εμπειρίες και παρατηρήσεις από δύο διαφορετικές αγορές και κουλτούρες. Συζητάμε για τις διαφορές νοοτροπίας ανάμεσα στην ελληνική και τη βρετανική προσέγγιση, για τη σημασία της στρατηγικής στο design και τον καθοριστικό ρόλο της έρευνας στην ανάπτυξη κάθε brand. 

Μιλάμε ακόμη για την αναγκαιότητα να είναι ο πελάτης ενεργό κομμάτι της διαδικασίας, για τις προκλήσεις που φέρνει η εποχή της τεχνητής νοημοσύνης, αλλά και για το πώς μπορούν οι δύο αυτές πραγματικότητες — η ελληνική και η βρετανική — να μάθουν η μία από την άλλη. 

Μια συζήτηση που αξίζει να ακούσουν όσοι αγαπούν το branding και το αντιλαμβάνονται ως ένα business tool. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks, συζητάμε με τον Δημήτρη Κλεφτάκη, Global President της AIMS International και Managing Director του γραφείου Ελλάδας, για μια έννοια που εξελίσσεται ραγδαία και αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία στο σύγχρονο επιχειρείν: το employer branding.

Συζητάμε για τη στρατηγική σημασία του employer branding, το οποίο πλέον αποτελεί βασικό παράγοντα για την προσέλκυση και τη διατήρηση ταλέντων. Αναλύουμε τη σημασία της αυθεντικότητας, της συνέπειας μεταξύ εσωτερικής και εξωτερικής εικόνας, αλλά και τον ρόλο της κουλτούρας και της εμπειρίας των εργαζομένων στη συνολική φήμη του οργανισμού. 

Ο Δημήτρης μοιράζεται τη δική του οπτική για το πώς οι ηγέτες μπορούν να λειτουργήσουν ως φορείς του brand, πώς τα εργαλεία όπως το LinkedIn επηρεάζουν την εικόνα του εργοδότη, αλλά και γιατί οι εργαζόμενοι είναι οι πιο αυθεντικοί πρεσβευτές του οργανισμού τους. 

Η κουβέντα αγγίζει επίσης τις επιρροές των νέων γενεών, όπως των Gen Z και των Millennials, στις απαιτήσεις και τις προσδοκίες από έναν εργοδότη, και πώς οι εταιρείες χρειάζεται να προσαρμόζουν το μήνυμά τους. Τέλος, εξετάζουμε τη σημασία της ποικιλομορφίας, της ισότητας και της ενσωμάτωσης στις σύγχρονες στρατηγικές branding, καθώς και τις τάσεις που διαμορφώνουν το μέλλον του χώρου. 

Προς το τέλος του επεισοδίου, κάνουμε και ένα σύντομο brainstorming για το πώς μπορούμε να εντάξουμε πιο ουσιαστικά αυτόν τον άξονα στη συνολικότερη στρατηγική branding ενός οργανισμού. 

Πρόκειται για μια συζήτηση γεμάτη insights, που θεωρητικά απευθύνεται σε επαγγελματίες του HR, της εταιρικής επικοινωνίας και του branding, αλλά αφορά κάθε οργανισμό, μικρό ή μεγάλο, που επιδιώκει να χτίσει μια ισχυρή μάρκα τόσο εσωτερικά όσο και εξωτερικά. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

In this special English-speaking episode of Branding for Greeks, I welcome Hernán Braberman, Creative Director and Co-Founder of Tridimage, a pioneering branding and packaging design agency from Buenos Aires, Argentina.

The inspiration for this discussion was a paper Hernán shared online, where he mapped out the key packaging trends shaping Generation Z. Together, we explore how Gen Z is redefining aesthetics, branding, and consumer engagement—from dopaminergic design to bold minimalism, neo-vintage, and Indie packaging. We analyze how brands can evolve to meet the expectations of this new generation of consumers.

Hernán also shares his journey from industrial designer to leading a multi-award-winning agency that has transformed the way brands in Latin America approach packaging. Seizing the opportunity, I dive into a broader discussion about the challenges and opportunities branding agencies face today and the power of global collaboration in design.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το ξεχωριστό επεισόδιο της σειράς Branding for Greeks, ανακαλύπτουμε την εντυπωσιακή πορεία της Landor, ενός από τα πιο επιδραστικά branding agencies στον κόσμο. Συζητάμε με την Emma Beckmann, Group Chief Growth Officer της Landor, για τα 80+ χρόνια πρωτοποριακού έργου του agency στο branding και τη διαρκή επίδρασή του στον κλάδο.
Εξερευνούμε την ιστορία της Landor, την κληρονομιά του Walter Landor και τον τρόπο με τον οποίο το agency έχει διαμορφώσει παγκόσμιες μάρκες μέσω της δημιουργικότητας, της καινοτομίας και της στρατηγικής σκέψης. Η Emma μοιράζεται μαζί μας συναρπαστικές πληροφορίες από τα 30 χρόνια που εργάστηκε στη Landor, δίνοντας μια μοναδική προοπτική για τον τρόπο με τον οποίο εξελίχθηκε το branding και το μέλλον του κλάδου.
Σε αυτό το επεισόδιο, συζητάμε για:
- Την ίδρυση της Landor και τα πρώτα της χρόνια.
- Το όραμα πίσω από τη Landor και το πρωτοποριακό έργο του Walter Landor.
- Βασικά ορόσημα στην ιστορία της Landor και τον αντίκτυπο του agency σε παγκόσμιες μάρκες.
- Πώς η Landor ορίζει το branding και την εξέλιξή του με την πάροδο του χρόνου.
- Οι αρχές και οι μεθοδολογίες που συνεχίζουν να διαμορφώνουν την προσέγγιση της Landor στο branding.
- Μελλοντικές τάσεις στο branding, συμπεριλαμβανομένης της τεχνητής νοημοσύνης, της εξατομίκευσης και του ευέλικτου branding.
Αν αγαπάτε το branding, αυτό το επεισόδιο θα σας προσφέρει πολλές πληροφορίες για την ιστορία και την εξέλιξή του και τις αρχές που συνεχίζουν να διαμορφώνουν τις πιο εμβληματικές μάρκες στον κόσμο. 

* Μετάφραση και εκφώνηση στα ελληνικά με τη χρήση Α.Ι.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

In this special episode of Branding for Greeks, we dive into the remarkable journey of Landor, one of the most influential branding agencies in the world. Join me, George Karayiannis, as I speak with Emma Beckmann, Group Chief Growth Officer at Landor, about the agency's 80+ years of pioneering work in branding and its lasting impact on the industry.

We explore the history of Landor, the legacy of Walter Landor, and how the agency has shaped global brands through creativity, innovation, and strategic thinking. Emma shares fascinating insights from her 30 years at Landor, offering a unique perspective on how branding has evolved and the future of the industry.

In this episode, we discuss:
- The founding of Landor and its early years.
- The vision behind Landor and Walter Landor's groundbreaking work.
- Key milestones in Landor's history and the agency's impact on global brands.
- How Landor defines branding and its evolution over time.
- The principles and methodologies that continue to shape Landor’s approach to branding.
- Future trends in branding, including AI, personalization, and agile branding.

If you’re passionate about branding, this episode will offer you new perspectives on the evolution of branding and the principles that continue to shape the world’s most iconic brands. Whether you’re a creative, a marketer, or a business owner, there’s something in this conversation for everyone.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

ΝΕΟ ΕΠEIΣΟΔΙΟ Branding for Greeks
Η ελληνική αγορά των branding agencies έχει αναπτυχθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Όταν ξεκινούσα, τα agencies που ασχολούνταν με το branding ήταν ελάχιστα. Σήμερα, νέα σχήματα εμφανίζονται κάθε χρόνο, με κάποια να παραμένουν και άλλα να εξαφανίζονται.
Όλοι ξεκινούν με ένα δημιουργικό όραμα, αλλά σύντομα ανακαλύπτουν και το επιχειρηματικό κομμάτι, το πώς να διασφαλίσουν τη βιωσιμότητα της επιχείρησης και να ανταπεξέλθουν στις καθημερινές προκλήσεις. Για να διατηρήσει κάποιος υψηλό το επίπεδο των υπηρεσιών του, είναι κρίσιμη η οικονομική ευρωστία.
Στο σημερινό επεισόδιο, έχω τη χαρά να φιλοξενώ την Έφη Κομνηνού, Managing Partner της Busybuilding, ενός βραβευμένου γραφείου με χρόνια παρουσίας στην αγορά και μέλος του τομέα Branding & Design της ΕΔΕΕ, και μιλάμε για τα branding agencies ως επιχειρήσεις και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν. Η συζήτησή μας καλύπτει τις διαδικασίες του γραφείου και την επιτυχημένη προσέγγισή τους. 
Εάν έχετε ή σκέφτεστε να ξεκινήσετε ένα branding agency, αυτό το επεισόδιο είναι για εσάς. Θα προσθέσω ότι είναι σημαντικό να το ακούσουν και οι πελάτες, καθώς θα τους βοηθήσει να κατανοήσουν καλύτερα την πλευρά των agencies και γιατί η ευρωστία ενός γραφείου προστατεύει και τις δύο πλευρές.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το επεισόδιο του BrandingforGreeks, μοιράζομαι την εμπειρία μου από τη συμμετοχή μου στο πρόσφατο συνέδριο της EPDA στη Βαρσοβία, με θέμα "Challenge Your Limits, Don’t Limit Your Challenges." Ήταν μια μοναδική ευκαιρία να μιλήσω για κάτι που με απασχολεί βαθιά: πώς εμείς οι ίδιοι, συνειδητά ή ασυνείδητα, συμβάλλουμε στη μείωση της αξίας της δουλειάς μας. 

Η παρουσίασή μου επικεντρώθηκε σε επτά βασικές προκλήσεις του κλάδου, από την κοστολόγηση και την έλλειψη εργαλείων μέτρησης του αντίκτυπου του design, μέχρι τη συμβολή των βραβείων στην υποτίμηση του έργου μας. Παράλληλα, μοιράζομαι πως εμείς στη 2yolk προσπαθούμε να αντιμετωπίσουμε αυτά τα ζητήματα και να αναδείξουμε την πραγματική αξία της δουλειάς μας. 

Το branding και το design έχουν εξελιχθεί πολύ και δεν αφορούν απλώς την αισθητική. Είναι στρατηγικά εργαλεία που βοηθούν τις επιχειρήσεις να ξεχωρίζουν, να χτίζουν εμπιστοσύνη και να δημιουργούν αξία — όχι όμως πάντα για εμάς. Ήρθε η ώρα να αμφισβητήσουμε τις αντιλήψεις για τη δουλειά μας και να αναδείξουμε την πραγματική της αξία. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Τις τελευταίες δεκαετίες, βιώνουμε μια τεράστια αλλαγή στον τρόπο που επικοινωνούν οι μάρκες. Το διαδίκτυο και τα κοινωνικά δίκτυα έχουν μεταμορφώσει δραματικά την αλληλεπίδραση των brands με το κοινό τους. Η επικοινωνία, που κάποτε ήταν μονοδιάστατη, έχει πλέον γίνει πολυκάναλη και αμφίδρομη. Οι μάρκες καλούνται καθημερινά να ανταποκριθούν στην πρόκληση της αφήγησης της ιστορίας τους και της μεταφοράς της στο κοινό τους.
Σύμφωνα με την τελευταία μελέτη της Interbrand, όλοι μας είμαστε δυνητικά "brand managers", καθώς με το κινητό μας μπορούμε να διαμορφώσουμε την εικόνα μιας μάρκας σε αυτό το νέο ψηφιακό τοπίο. Σε αυτό το επεισόδιο, κάλεσα τον Άγγελο Περλέγκα, Social Media Strategist-Consultant και Social Media Instructor στην Knowcrunch, για να συζητήσουμε αυτό το θέμα.
Μιλήσαμε για τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι μάρκες στο συνεχώς εξελισσόμενο τοπίο των social media, τη συνέπεια του περιεχομένου, τη σημασία της αλληλεπίδρασης με το κοινό τους, καθώς και για θέματα όπως το virality, το TikTok, οι influencers, και πολλά άλλα.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Οι μάρκες σήμερα έχουν εξελιχθεί σε φορείς ηθικών αξιών, παίρνοντας έναν ρόλο που κάποτε άνηκε σε παραδοσιακούς θεσμούς. Σε μια κοινωνία όπου οι ισχυροί φιλοσοφικοί και ηθικοί πυλώνες συχνά απουσιάζουν και ο καταναλωτισμός είναι κυρίαρχος, οι μάρκες καλούνται να καλύψουν το κενό αυτό. Τα branding agencies και οι designers αναλαμβάνουν ένα σημαντικό μέρος της ευθύνης στη διαμόρφωση και καθοδήγηση των μηνυμάτων, των ιδεών, αλλά και των αξιών που εκπέμπουν οι μάρκες.
Οι σχεδιαστές, όντας και οι ίδιοι καταναλωτές και μέλη μιας πολωμένης κοινωνίας, βρίσκονται στο δίλημμα μεταξύ δύο αντιλήψεων. Από τη μια πλευρά υπάρχει η παραδοσιακή άποψη που τους θέλει να ακολουθούν τις οδηγίες των πελατών ως επαγγελματίες, ενώ από την άλλη μια πιο σύγχρονη προσέγγιση προτάσσει ότι δεν πρέπει να σχεδιάζουν για κάτι που είναι αντίθετο με τις ηθικές τους αξίες.
Σε αυτό το επεισόδιο συνομιλώ με τον Νίκο Γιούρη, ιδρυτή του βραβευμένου Slab Design Studio, για την ηθική του σχεδιασμού και το branding. Ο Νίκος, με master στο design και εξειδίκευση στον πολιτικό σχεδιασμό, έχει εμβαθύνει στο θέμα της ηθικής μέσα από τη δουλειά του. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το ντοκιμαντέρ No Politica, το οποίο εξετάζει τη σχέση του design με την πολιτική και την κοινωνία στη Θεσσαλονίκη.
Η συζήτηση επικεντρώνεται στην ευθύνη των σχεδιαστών να διαμορφώνουν τη δημόσια αντίληψη και στη διαχείριση των συγκρούσεων μεταξύ προσωπικών ηθικών αξιών και απαιτήσεων των πελατών. 
Στόχος μας προφανώς δεν είναι να κάνουμε μάθημα ηθικής, αλλά να θέσουμε κάποιες ερωτήσεις και προβληματισμούς για τις ηθικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι designers σε μια κοινωνία που αλλάζει ραγδαία.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Πιστεύω ότι το χτίσιμο μιας μάρκας δεν έχει να κάνει μόνο με λογότυπα και επικοινωνία. Αφορά συνολικά τη λειτουργία και τις επιλογές μιας εταιρείας. Η στρατηγική branding μιας μάρκας είναι το φίλτρο μέσα από το οποίο παίρνει αποφάσεις για την καθημερινή της λειτουργία και τις επιχειρηματικές της επιλογές. Είναι μια ολιστική στρατηγική προσέγγιση της μάρκας που καθορίζει τις επιλογές της.
Πριν από κάποιο διάστημα,  συγκεκριμένα στις  23 Απριλίου 2024 διάβασα στο AD AGE
"Πώς ο νέος επικεφαλής consulting της Οgilvy θέλει να βοηθήσει τους πελάτες να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους πέρα από τη διαφήμιση.
Σε αυτόν τον νεοσύστατο ρόλο, ο Αντώνης θα είναι υπεύθυνος για τον εντοπισμό, την ανάπτυξη και την εφαρμογή στρατηγικών και συστημάτων μετασχηματισμού που βοηθούν τους πελάτες να προσαρμοστούν στις συνεχώς μεταβαλλόμενες δυναμικές της αγοράς σήμερα και στο μέλλον"
Βλέπουμε λοιπόν μια εταιρεία επικοινωνίας να αναλαμβάνει ένα νέο ρόλο πέρα από αυτό που έχουμε συνηθίσει μπαίνοντας σε μια ακόμα πιο ουσιαστική σχέση με τα Brands πέρα από την επικοινωνία.
Ήθελα λοιπόν να μάθω περισσότερα για αυτή την προσέγγιση και γι’ αυτό κάλεσα σε αυτό το επεισόδιο για να συζητήσουμε τον Αντώνη Κόχειλα.
Ο Αντώνης Κόχειλας είναι Global Chief Transformation Officer, Ogilvy World Wide και επικεφαλής της Ogilvy Consulting, και έχει διατελέσει Global CEO of Ogilvy Advertising.  Έχει εργαστεί για μια σειρά από πολυεθνικές εταιρείες, όπως η SC Johnson, η Mondelēz International, η PepsiCo, η Unilever, η CDW και η Pernod Ricard, μεταξύ άλλων. Με πολλές διακρίσεις Effie και Cannes Lions, συμπεριλαμβανομένου ενός Grand Prix το 2018. Υπήρξε Γενικός Διευθυντής της Ogilvy Athens. Έχει οδηγήσει τη Mullen Lowe Athens να γίνει το δεύτερο πιο αποτελεσματικό πρακτορείο στην Ευρώπη σύμφωνα με τον δείκτη Effie Effectiveness Index. Έχει δημοσιεύσει πολλά άρθρα σε online και offline περιοδικά μάρκετινγκ και επιχειρήσεων, συμπεριλαμβανομένων των Forbes και Harvard Business Review, και έχει αναγνωριστεί ως ο πιο επιδραστικός διεθνής Διευθύνων Σύμβουλος Διαφήμισης στο Ηνωμένο Βασίλειο για το 2023 από το The CEO Magazine.
Με τον Αντώνη μιλήσαμε για το νέο του ρόλο και την ανάγκη που οδήγησε την Ogilvy στη δημιουργία ενός τέτοιου ρόλου, αλλά και το ρόλο των agencies στη λειτουργία των μαρκών σήμερα. Συζητήσαμε για την ολιστική προσέγγιση στη στρατηγική της μάρκας και πώς αυτή μπορεί να γίνει πραγματικότητα και για το purpose marketing. Φυσικά, δε θα μπορούσα να μην τον ρωτήσω και για την τεχνητή νοημοσύνη και το ρόλο των μαρκών στο μέλλον.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

 Οι λέξεις brand και branding βρίσκονται πλέον καθημερινά στο λεξιλόγιο επιχειρηματιών και marketeers. Επιπλέον, υπάρχουν εταιρείες εξειδικευμένες στο branding. Παρόλα αυτά, αν αναζητήσουμε ποια σχολή προσφέρει στην αγορά στελέχη εξειδικευμένα σε αυτόν τον τομέα, δεν θα έχουμε μια ξεκάθαρη εικόνα. Για να συζητήσουμε αυτό τον προβληματισμό, κάλεσα σε αυτό το επεισόδιο την κα. Ειρήνη Ρηγοπούλου, Αναπληρώτρια Καθηγήτρια στο τμήμα Μηχανικών Σχεδίασης Προϊόντων και Συστημάτων, στην Πολυτεχνική Σχολή του Πανεπιστημίου Αιγαίου, στη Σύρο. Η Ειρήνη έχει διατελέσει στέλεχος του ιδιωτικού τομέα και συνεχίζει έως σήμερα ως εξωτερικός σύμβουλος επιχειρήσεων σε θέματα Branding & Marketing Strategic Management. Έχει διδάξει στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών ως Λέκτορας και Επίκουρη Καθηγήτρια και έχει συνεργαστεί με το Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο και το Ανοικτό Πανεπιστήμιο Κύπρου. Έχει, λοιπόν, μια ολοκληρωμένη εικόνα για το περιβάλλον της εκπαίδευσης του branding σήμερα, αλλά και των αναγκών της αγοράς. 

Με την Ειρήνη συζητήσαμε, μεταξύ άλλων, το πού μπορώ να σπουδάσω branding στην Ελλάδα σήμερα και τι ισχύει στο εξωτερικό. Προσπαθήσαμε επίσης να διερευνήσουμε τους πυλώνες ενός προγράμματος σπουδών μιας σχολής που θα εκπαίδευε τα ανάλογα στελέχη. Φυσικά, δεν θα μπορούσαμε να μη μιλήσουμε για το τι είναι brand και branding, ώστε να μπορέσουμε να φτάσουμε και στο τι θα σπούδαζε κάποιος κατ’ επέκταση. Σχολιάσαμε το γεγονός ότι σήμερα αρκετά στελέχη και εταιρείες που ασχολούνται με το branding έχουν κατά βάση υπόβαθρο designer/γραφίστα και μιλήσαμε για την αντιστοίχιση μεταξύ θεωρητικής γνώσης και πρακτικής εφαρμογής στην εκπαίδευση του branding των αποφοίτων που εισέρχονται στο εργατικό δυναμικό σήμερα. Κλείσαμε με μερικές συμβουλές σε φοιτητές που φιλοδοξούν να κάνουν καριέρα στο branding. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Ακούμε συχνά ότι η βαριά βιομηχανία της Ελλάδας είναι ο τουρισμός. Πώς λοιπόν αυτή η βιομηχανία χρησιμοποιεί το branding για να προσελκύσει το κοινό της; Πώς αντιλαμβάνονται σήμερα οι ελληνικοί προορισμοί την ταυτότητα προορισμού και πώς τη χρησιμοποιούν;

Καλεσμένος μου σε αυτό το επεισόδιο είναι ο Δημοσθένης Μπρούσαλης, με μεγάλη εμπειρία από ανάλογα projects στην Ελλάδα. Μιλήσαμε για το σημερινό τοπίο του destination branding στην Ελλάδα και για το πώς το αντιλαμβάνονται οι τοπικοί δημόσιοι φορείς. Συζητήσαμε επίσης για τη συνεργασία μαζί τους και για το θεσμό των DMO.

Επιπλέον, εξετάσαμε τη μεθοδολογία που ακολουθείται σε ένα τυπικό έργο ταυτότητας προορισμού και τη συμμετοχή και το ρόλο των τοπικών κοινοτήτων σε αυτό. Φυσικά, δεν παραλείψαμε να αναφερθούμε στο γεγονός ότι οι προορισμοί δεν είναι απλώς προϊόντα μάρκετινγκ, αλλά χώροι ζωής. Συζητήσαμε πώς το branding μπορεί να γίνει στρατηγική που θα επηρεάσει ακόμα και το σχεδιασμό υποδομών στο πλαίσιο μιας μακροπρόθεσμης αναπτυξιακής στρατηγικής. Τέλος, μιλήσαμε για την αλλαγή της προβολής των μεγάλων πόλεων ώστε να προσελκύουν όχι μόνο τουρίστες αλλά και ταλέντα, επενδυτές, κατοίκους κλπ.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

 Στην ελληνική αγορά των branding agencies, τουλάχιστον μέχρι σήμερα, πρωταγωνιστούν δουλειές που αφορούν τη συσκευασία τροφίμων. Όχι τυχαία, καθώς θα το συναντήσουμε σαν τάση και στα agencies του εξωτερικού. Οι εταιρείες πάντα αναζητούσαν ειδικούς για να σχεδιάσουν τις ταυτότητες των προϊόντων τους, και ευτυχώς για εμάς, δεν ήταν για όλους δεδομένο ότι θα απευθύνονταν στη διαφημιστική τους αλλά αναζητούσαν πιο εξειδικευμένες λύσεις. Επίσης, στην Ελλάδα το τρόφιμο είναι από τους τομείς που έχει σοβαρή παρουσία στην οικονομική δραστηριότητα της χώρας και γι’ αυτό υπάρχει συνεχής ανάγκη για τέτοιες υπηρεσίες.  Όμως ο σχεδιασμός συσκευασιών FMCG (Fast moving consumer goods), ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων όπως τα λέμε στα ελληνικά, έχει αρκετές ιδιαιτερότητες και απαιτήσεις. 

Κάλεσα λοιπόν να συζητήσουμε γι’ αυτό το θέμα τον Βαγγέλη Πίσπα, σύμβουλο σχεδιασμού και συνιδρυτή της Garamond Design, ιδρυτικό μέλος του συμβουλίου συνεργαζόμενων μελών Branding & Design της ΕΔΕΕ. Η Garamond Design έχει συνεργαστεί με  μερικές από τις μεγαλύτερες εταιρίες της ελληνικής αγοράς  όπως ΔΕΛΤΑ, ΕΨΑ, Άμβυξ, ION, Lidl, Goody’s - Everest, Coca Cola - 3Ε, Imperial Tobacco, Φυσικό Αέριο κα.  ενώ έχει επεκτείνει τις δραστηριότητές της και στην αγορά της Βουλγαρίας (United Milk Company, Lavena Cosmetics, Madjarov Meat Industry) και έχει σημαντική εμπειρία στον χώρο των FMCG. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Το διαδίκτυο και τα κοινωνικά δίκτυα έχουν αλλάξει το επικοινωνιακό τοπίο που ζουν και χτίζονται οι μάρκες. Έννοιες όπως το SEO, ROAS, CPT, CRO, κλπ έχουν μπει στην καθημερινότητα μαρκών, επιχειρήσεων και agencies. Οι ψηφιακές διαφημιστικές πλατφόρμες, τα data και τα analytics που παρέχουν, δίνουν τη δυνατότητα στους marketeers να στοχεύουν το κοινό τους με ακρίβεια και να βλέπουν άμεσα την απόδοση μιας καμπάνιας ή τη λειτουργικότητα και την ευχρηστία του site της μάρκας τους. 
Πώς όλα αυτά έχουν αλλάξει τον τρόπο που δουλεύουμε για τις μάρκες; Μήπως μας έχουν βάλει σε μια διαδικασία να κυνηγάμε τα νούμερα και το χτίσιμο της μάρκας έχει περάσει σε δεύτερη μοίρα; Συζητήσαμε με τον Κάρολο Τσιλιγκιριάν, ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της GIM Agency, ενός digital marketing agency, και ειδικό σε θέματα CRO Conversion Rate Optimization για αυτό το θέμα και γενικότερα για την αξία του branding και τη σχέση του με το ψηφιακό μάρκετινγκ. 
Ο Κάρολος έχει γράψει αρκετά ebooks  όπως το "Μέθοδοι προώθησης ιστοσελίδων", ένα από τα πρώτα ελληνικά ebooks και "Τα μυστικά των επιτυχημένων ηλεκτρονικών καταστημάτων". Έχει πραγματοποιήσει περισσότερα από 30 σεμινάρια, και διαλέξεις σε εκδηλώσεις μάρκετινγκ και έχει διδάξει στην KnowCrunch και στην Ελληνοαμερικανική Ένωση. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Η αφορμή γι' αυτό το επεισόδιο ήταν μια προκήρυξη της εταιρείας Ελληνικό Μετρό με θέμα τον σχεδιασμό λογοτύπου για το νέο μετρό της Θεσσαλονίκης. Στην προκήρυξη αναζητούσε προτάσεις λογοτύπου με ανύπαρκτο brief, από γραφίστες, σχεδιαστές, εικαστικούς, αρχιτέκτονες, διακοσμητές, και άλλες συναφείς με τα ανωτέρω επαγγέλματα ειδικότητες και τους αντίστοιχους φοιτητές. Αυτή η προσέγγιση, αφενός υποβαθμίζει τη σπουδαιότητα της ταυτότητας ενός οργανισμού που θα επηρεάζει καθημερινά τη ζωή τόσων πολιτών, και αφετέρου εξισώνει τους επαγγελματίες και τις εταιρίες του χώρου με μη συναφείς ειδικότητες. 
Έτσι, αποφάσισα να διερευνήσω τη σχέση που έχει το δημόσιο και οι δημόσιοι φορείς με το design και το branding. 
Απευθύνθηκα λοιπόν στην Εριφύλη Γαλλή, σύμβουλο Επικοινωνίας & Marketing, Πρόεδρο του Εμπορικού Συλλόγου Κηφισιάς που έχει θητεύσει στη διοίκηση μεγάλων οργανισμών του ευρύτερου δημόσιου τομέα, έχοντας χειριστεί θέματα branding και marketing κατά τη θητεία της. Μερικές από τις θέσεις από τις οποίες βρέθηκε ήταν Corporate Affairs Director στη COSMOTE - όταν ήταν θυγατρική του δημόσιου τότε ΟΤΕ, Γενική Εμπορική Διευθύντρια στην ΤΡΑΜ Α.Ε., Γενική Διευθύντρια στην ΤΡΑΙΝΟΣΕ και Διευθύνουσα Σύμβουλος στο ΟΑΚΑ. Η εμπειρία της από τον δημόσιο και τον ιδιωτικό τομέα μπορεί να μας βοηθήσει να κατανοήσουμε καλύτερα αυτή τη σχέση. 
Αν και φοβάμαι πώς τα συμπεράσματα είναι αυτά που φαντάζεστε, μέσα από τη συζήτηση, αναδείξαμε σημαντικά θέματα που σχετίζονται με το branding. Στο τέλος δε, προέκυψε μια ενδιαφέρουσα ιδέα που αν φτάσει στα σωστά αυτιά μπορούμε να κάνουμε μια νέα αρχή. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks συνομιλώ με την Ολυμπία Αϊβάζη, Brand Strategist με μακρά εμπειρία και συνεργασίες με ελληνικά branding και design agencies, και τον Θοδωρή Περδικάκη, Αντιπρόεδρο και Επικεφαλής Δημιουργικού της attp και μέλος του ΔΣ της ΕΔΕΕ, για τις διαφορές και τις ομοιότητες μεταξύ διαφημιστικών και branding agencies. Γιατί κάποιος να επιλέξει ένα  branding agency και γιατί μια διαφημιστική; Τι υπηρεσίες θα πάρει και που θα οδηγήσουν τη μάρκα του; Υπάρχουν συνεργασίες, είναι εύκολες, εποικοδομητικές, και ποιος είναι ο ρόλος των ίδιων των επαγγελματιών σε αυτές; 

Μια συζήτηση που ξεκίνησε προσπαθώντας  να ανιχνεύσει τα όρια στα οποία κινούνται οι δυο τομείς και κατέληξε σε ένα πολύ διαφορετικό σημείο. Εντόπισε το πόσο δύσκολο είναι να ορίσεις όρια στην επικοινωνία, όπου οι μάρκες χτίζονται από κάθε σημείο επαφής με το κοινό τους. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το επεισόδιο συνομιλώ με τον Δημήτρη Φακίνο για τους θεσμούς των βραβείων. Ένα θέμα που απασχολεί σταθερά κάθε χρόνο τα γραφεία που κάνουν branding και design, και όχι μόνο αυτά. Ο Δημήτρης έχει συνδέσει την πορεία του με τα ΕΒΓΕ και το design, συνεχίζει με τα European Design Awards, και πρόσφατα τα GRAIL Awards αλλά και τα συνέδρια DesignAthens και Digitized που διοργανώνει, και γνωρίζει από πρώτο χέρι πως λειτουργούν ανάλογοι θεσμοί.  
Ένα επεισόδιο που είναι πολύ χρήσιμο να ακούσουν οι άνθρωποι της δημιουργικής κοινότητας για να αποκτήσουν μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα για το πώς λειτουργούν τα βραβεία γενικά. Συζητάμε μεταξύ άλλων για την αξία τους, τα κόστη τους, τις κριτικές επιτροπές και τους λόγους ύπαρξής τους. Ο Δημήτρης, που υπηρετεί τρεις ανάλογους θεσμούς, βάζει ένα πολύ ρεαλιστικό πλαίσιο στο μύθο που συνοδεύει τα βραβεία του χώρου. Επίσης, στο τέλους του επεισοδίου θα ακούσετε ένα σημαντικό μήνυμα για την ψυχολογία των ομάδων και τον ορισμό της επιτυχίας και της απόρριψης σε ανάλογους θεσμούς.  

Ποιά είναι η γνώμη σου;

 Μαζί μου σε αυτό το επεισόδιο είναι ο Χρήστος Χέλμης, Chief Strategist & Creative Director της Colibri, μία εταιρεία-μέλος του τομέα Branding & Design της ΕΔΕΕ, από τη Θεσσαλονίκη. Στην επαγγελματική του σταδιοδρομία, έχει διαχειριστεί μία πληθώρα έργων branding και επικοινωνίας για εταιρείες και οργανισμούς και έχει βρεθεί πολλές φορές στη θέση να κατευθύνει την πορεία ελληνικών brand προς τις αγορές του εξωτερικού. Επίσης, ταξιδεύει πολύ συχνά σε διεθνείς εκθέσεις, παρακολουθώντας τον τρόπο που μάρκες και επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο αναζητούν νέες αγορές. Συζητάμε λοιπόν μαζί, το κατά πόσο επηρεάζει το branding την προσπάθεια των ελληνικών μαρκών να αναπτυχθούν διεθνώς. Ποιες προκλήσεις αντιμετωπίζουν και πώς μπορεί το branding να βοηθήσει να τις ξεπεράσουν; Ποιος ο ρόλος του brand «Greece» σε αυτή τους την προσπάθεια; Τι να προσέχουν κατά την παρουσία τους σε εμπορικές εκθέσεις; Και, φυσικά, αναρωτιόμαστε αν οι υπηρεσίες  των ελληνικών branding agencies μπορεί να αποτελούν εξαγώγιμο προϊόν;

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Πιστεύω πως ο σχεδιασμός ενός κτιρίου ή χώρου, δηλαδή η αισθητική και η λειτουργικότητά του, υποβάλλει συναισθήματα στον χρήστη του και κατ’ επέκταση επηρεάζει την αντίληψή του για ένα brand. Αυτό ισχύει είτε αναφερόμαστε σε ένα τοπόσημο, είτε σε κτίρια γραφείων, ξενοδοχεία, retail χώρους ή ακόμη και σε ένα δωμάτιο. 
Σε αυτό το επεισόδιο συνομιλώ με τον Γιώργο Μπάτζιο και τον Σπύρο Κλείσσα, από το αρχιτεκτονικό γραφείο Georges Batzios Architects, ακριβώς για αυτή τη σχέση αρχιτεκτονικής και branding. Είναι κατανοητή αυτή η επίδραση που έχει η αρχιτεκτονική στα brand και κατά πόσο είναι προμελετημένη; Υπάρχει συνεργασία μεταξύ branding agencies και αρχιτεκτονικών γραφείων, κυρίως στις αρχικές φάσεις διαμόρφωσης των ιδεών; Ποια είναι η σχέση της ταυτότητας ενός κτιρίου με την ταυτότητα της μάρκας στην οποία ανήκει; Επίσης, πώς μπορεί να επηρεάσει ένα τοπόσημο την αντίληψή μας για μία πόλη ή έναν δημόσιο χώρο; Πώς ένας χώρος επηρεάζει την παραγωγικότητα όσων εργάζονται σε αυτόν ή ακόμη και την ίδια τους την ταυτότητα; Το αποτέλεσμα νομίζω πως είναι μία συζήτηση που μας δίνει την αφορμή να σκεφτούμε πολύ σοβαρά το πόσο απαραίτητη είναι η συνεργασία διαφορετικών ομάδων που συνδιαμορφώνουν, σε διαφορετικά επίπεδα, την αντίληψή μας για μία μάρκα. 
To γραφείο Georges Batzios Architects ιδρύθηκε το 2012 από τον Γιώργο Μπάτζιο και, τα τελευταία χρόνια, στην ομάδα έχει προστεθεί ως συνέταιρος ο Σπύρος Κλείσσας. Είναι ένα βραβευμένο γραφείο που μετράει συνεργασίες με καταξιωμένους αρχιτέκτονες διεθνώς, όπως ο Kengo Kuma, και συμμετοχές σε πολλούς διαγωνισμούς στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Πρόσφατα, είδαμε την πρότασή του στον διαγωνισμό για το Νέο Εθνικό Αρχαιολογικό Μουσείο, σε συνεργασία με το Ateliers Jean Nouvel.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το επεισόδιο, συζητώ με την Τζίνα Σεντούκα, CEO & Partner της Red Design Consultants, μία εταιρεία-μέλος του τομέα Branding & Design της ΕΔΕΕ. Η Τζίνα έχει εργαστεί για brand όπως το METAXA, ο ΚΥΚΝΟΣ, η Apivita, η EUROBANK, o Γερμανός και ο Όμιλος Μυτιληναίος. Δηλαδή με brand που έχουν αντέξει στον χρόνο, οπότε είναι ο κατάλληλος άνθρωπος για να συζητήσουμε για το πώς το branding συμβάλλει στην ανθεκτικότητα, πέραν της μάρκας, και της ίδιας της επιχείρησης. Μας μεταφέρει, λοιπόν, τη μεθοδολογία που εφαρμόζει, ώστε το branding, παράλληλα με την επιχειρηματικότητα, να χτίζουν μάρκες που δεν σταματούν να μεγαλώνουν, να εξελίσσονται και να παραμένουν στην καρδιά του κοινού τους. Φυσικά, μιλώντας μαζί της, δεν θα μπορούσα να μην ασχοληθώ, έστω και λίγο, με την ταυτότητα των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004, για την οποία η Τζίνα μοιράζεται μαζί μας μία ιστορία που δεν έχει ακουστεί ξανά.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το επεισόδιο, συζητώ με την Εύη Λούλη, μέχρι πρότινος Chief Marketing Officer στους Μύλους Λούλη, για το αν υπάρχουν διαφορές στην προσέγγιση του branding ανάμεσα σε μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις και ποιες είναι αυτές.
Η Εύη έχει βρεθεί στο τιμόνι του marketing των Μύλων Λούλη, να διαχειρίζεται budget πολλών εκατομμυρίων για μεγάλα brand όπως οι Μύλοι Αγίου Γεωργίου και τα Easy Bake. Ωστόσο, η ίδια πρόσφατα έχει ξεκινήσει να στήνει ένα δικό της νέο brand, που αντιθέτως διαθέτει ένα πολύ μικρό budget. Η Εύη, δηλαδή, έχει δουλέψει και στα δύο σενάρια, οπότε μας μεταφέρει την πολύτιμη εμπειρία της.  
Θα έλεγα ότι το επεισόδιο αυτό απαντά σε αυτούς που όταν ακούν για branding case studies  μεγάλων brand και επιχειρήσεων, με τεράστιους προϋπολογισμούς, αναρωτιούνται αν πράγματι τους αφορούν, μιας και εκείνοι τρέχουν μόνοι, με ένα πολύ μικρό budget.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Οι μάρκες αυτή τη στιγμή στην Ελλάδα πιστεύω πως βρίσκονται σε ένα μεταβατικό στάδιο. Το τέλος της οικονομικής κρίσης και της κρίσης Covid, τις βρίσκει σε ένα περιβάλλον γεμάτο προκλήσεις σχετικά με την ανάπτυξή τους. Οι θετικές προοπτικές της οικονομίας, αναφορικά τουλάχιστον με το επενδυτικό περιβάλλον, τις τοποθετούν σε μια θέση που πρέπει να είναι έτοιμες για την επόμενη μέρα σε ένα παγκοσμιοποιημένο περιβάλλον. Πόσο όμως αντιλαμβάνονται την αναγκαιότητα του branding, και πως ανταποκρίνονται τα ελληνικά branding agencies στις ανάγκες τους; Συζητώ σε αυτό το επεισόδιο,  αναζητώντας απαντήσεις σε αυτά τα θέματα,  με τον Γιώργο Αναστασιάδη συνιδιοκτήτη και υπεύθυνο στρατηγικής της Milk Branding Professionals, μέλους του τομέα Branding & Design της ΕΔΕΕ.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Στο σημερινό περιβάλλον οι μάρκες καλούνται να πάρουν θέση σε ζητήματα κοινωνικά και να επικοινωνήσουν με το κοινό τους τις αξίες, το όραμα και τον σκοπό τους. Αυτά είναι θέματα που περνούν σε μεγάλο βαθμό μέσα από τη δουλειά που κάνουν τα PR agencies. Συνεπώς, πιστεύω ότι στην εποχή μας ο ρόλος που παίζουν οι δημόσιες σχέσεις είναι πολύ σημαντικός για την αντίληψη που σχηματίζουμε για τις μάρκες. Απευθύνθηκα λοιπόν σε αυτό το επεισόδιο στην Ελένη Σουράνη, διευθύνουσα σύμβουλο της SOCIALDOO για να μιλήσουμε για το ρόλο των δημοσίων σχέσεων σήμερα στη διαμόρφωση της αντίληψής μας για μία μάρκα και για τη συνεργασία τους με το σύνολο των εταιρειών επικοινωνίας. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Όσοι από εσάς ασχολείστε με μάρκες και επιχειρήσεις συχνά πυκνά ακούτε για μάρκες, ή χρησιμοποιείτε για τη δική σας, εκφράσεις που εμπεριέχουν τις λέξεις: Σκοπός, Όραμα, Αποστολή και Αξίες. Όμως είναι ξεκάθαρο τι ακριβώς εννοούμε με αυτές τις λέξεις και ποιες είναι οι διαφορές τους; Επίσης, γνωρίζουμε γιατί είναι σημαντικό να ορίσουμε αυτούς τους πυλώνες για μία μάρκα και ποια είναι η αξία που της προσθέτουν; Αν δε, κάνετε μία σύντομη αναζήτηση στο διαδίκτυο μάλλον θα μπερδευτείτε περισσότερο. 

Αυτός είναι ο λόγος που σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks θέλω να εξηγήσω/ορίσω αυτές τις έννοιες, με έναν τρόπο που πιστεύω πως ανταποκρίνεται στο σημερινό περιβάλλον όπου δραστηριοποιούνται οι οργανισμοί και οι μάρκες. Επιχειρώ λοιπόν να απαντήσω στα παραπάνω ερωτήματα, ώστε όσοι τουλάχιστον επικοινωνούμε μέσα από αυτά τα podcast να έχουμε μία κοινή αντίληψη για αυτές τις έννοιες, οι οποίες θα μας απασχολήσουν και στο μέλλον. Επίσης, θέλω να αναδείξω το πόσο μεγάλη σημασία έχουν για μια μάρκα και την αντίληψη που θέλουμε να έχει το κοινό της γι’ αυτή αλλά και τη λειτουργία του οργανισμού συνολικά

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Οι εκλογές ολοκληρώθηκαν. Τα χορηγούμενα post των κομμάτων τελείωσαν, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις σταμάτησαν και οι αφίσες μαζεύτηκαν. Μετά από ένα overdose πολιτικής επικοινωνίας, τα κόμματα επιστρέφουν στην όποια καθημερινότητά τους. Ένα ερώτημα ωστόσο πιστεύω ότι προκύπτει: εφόσον τα κόμματα είναι brand, μήπως τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή να στήσουν μερικά brand workshops; Μήπως θα έπρεπε να σκεφτούν να φτιάξουν ένα Brand Bible; Μήπως τώρα θα πρέπει να σκεφτούν ποιο είναι το δικό τους Brand Essence; Για να το πω απλά, μήπως τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή να δουν ποια είναι η «μάρκα» τους και να αρχίσουν να την επικοινωνούν σωστά; Δηλαδή, αυτό να μην είναι κάτι που αποφασίζουν να κάνουν μόνο λίγο πριν από τις εκλογές, λες και είναι προϊόντα που βγαίνουν σε προσφορά,  αλλά να επικοινωνούν καθημερινά με μία ολοκληρωμένη στρατηγική, μία συγκροτημένη ιδεολογική πρόταση που προσφέρει ένα όραμα στους πολίτες και μία ουσιαστική αλλαγή στην καθημερινότητά τους.
Αυτές είναι μερικές σκέψεις που θα ακούσετε σε αυτό το podcast, από κάποιον που προσπαθεί να εξετάσει τα κόμματα από την οπτική του branding, κάνοντας μία πρώτη μόνο ψηλάφιση ενός πολύ μεγάλου θέματος, πολύ σοβαρού, με πολλές ιδιαιτερότητες και προεκτάσεις. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Στο δεύτερο επεισόδιο αυτής της μίνι σειράς δύο επεισοδίων, αναφορικά με το branding νέων και μικρών επιχειρήσεων, πίνοντας καφέ με τη Νεφέλη, τη φανταστική ηρωίδα του πρώτου επεισοδίου, της δίνω δέκα συμβουλές γύρω από θέματα που μέσα από την προσωπική μου εμπειρία έχω συναντήσει και βλέπω πως εμποδίζουν τις μάρκες να αναπτυχθούν σωστά. Δέκα σημεία που συχνά παραμελούν όσοι ξεκινούν ένα νέο brand, από πολύ απλά θέματα όπως ένα σωστό brief μέχρι και την αντίληψή μας για την κοστολόγηση των υπηρεσιών branding. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Η πιο δημιουργική στιγμή για έναν επιχειρηματία και ένα branding agency είναι το στήσιμο μιας μάρκας από το μηδέν. Μελέτη, έρευνα, στρατηγική, ψυχολογία, δημιουργικότητα! Μία νέα επιχείρηση, μία startup, αν θέλετε, έχει να αντιμετωπίσει πολλές προκλήσεις ξεκινώντας αυτό το όμορφο ταξίδι. Υπάρχει κάποια μεθοδολογία που θα τη βοηθήσει να βάλει τις σωστές βάσεις για το χτίσιμο μιας υγιούς μάρκας που θα μεγαλώνει την αξία της καθημερινά; 
Στο πρώτο επεισόδιο αυτής της μίνι σειράς δύο επεισοδίων, μιλάω για το branding των νέων επιχειρήσεων, μελετώντας την προσπάθεια της Νεφέλης, μιας φανταστικής ηρωίδας που ξεκινά να στήσει τη δική της μάρκα. Θα παρακολουθήσουμε τα πρώτα της βήματα και τη μεθοδολογία που ακολουθεί, εκείνη μαζί με τους συνεργάτες της, για να χτίσουν το πλαίσιο που θα αναπτυχθεί η μάρκα. Παράλληλα, θα διαπιστώσουμε το πόσο πιο εύκολο είναι για τη Νεφέλη να ακολουθήσει αυτή τη διαδικασία, σε σχέση με μία μεγάλη επιχείρηση.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Στρατηγική και δημιουργικότητα. Οι δυο μεγάλες δυνάμεις των μαρκών, πολλές φορές ακολουθούν παράλληλες πορείες και δε συναντιούνται ποτέ! Πώς επηρεάζει το γεγονός αυτό μια μάρκα στο σημερινό περιβάλλον; Τι μπορούμε να κάνουμε γι’ αυτό; Αφορά μικρά ή μεγάλα brand; 
Σε αυτό το επεισόδιο, που είναι σχεδόν audio book καθώς βασίζετε στο βιβλίο του Marty Neumeier, The Brand Gap, αναζητούμε τρόπους να γεφυρώσουμε το χάσμα αυτό και πάμε μερικά βήματα παραπέρα συστήνοντας την έννοια του Brand Distortion, αναλύοντας το ρόλο ενός CBO – Chief Brand Officer- σε μια εταιρεία σήμερα, και προτείνοντας μερικές πρακτικές λύσεις που βοηθούν μικρότερες μάρκες να το διαχειριστούν. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

 Η συμμετοχή σε διαγωνισμούς αξιολόγησης της δημιουργικότητας όπως τα ERMIS AWARDS αποτελεί σχεδόν αναπόσπαστο κομμάτι της δημιουργικής “ρουτίνας” των agencies. Τα βραβεία, όπως είναι φυσικό, κάθε χρόνο τραβούν πάνω τους τα φώτα της κοινότητας και αποτελούν αφορμή για συζητήσεις, συμφωνώντας ή διαφωνώντας, με τις επιλογές και τις διακρίσεις που γίνονται από την εκάστοτε επιτροπή. 

Σε αυτό το επεισόδιο, το πρώτο με προσκεκλημένους για το Branding for Greeks, έχω τη χαρά να συζητώ με τέσσερα μέλη της κριτικής επιτροπής Βranding και Design των Ermis Awards . Την πρόεδρο, Έλλη Μπακοπούλου από τη Milk Branding Professionals, τον Μιχάλη Γεωργίου από το G Design Studio, την Εμμανουέλα Μπιτσαξάκη από την 2yolk Branding and Design και τον Βαγγέλη Πίσπα από την Garamond Design. 

Μαζί συζητάμε για το επίπεδο των συμμετοχών αυτής της χρονιάς και τη συμμετοχή γνωστών brand σε αυτή τη διαδικασία, τη σχέση των βραβείων με την εμπορική επιτυχία των αντίστοιχων προϊόντων αλλά και τον ρόλο του brief. Επίσης, σχολιάζουμε τον ρόλο που παίζουν τα βραβεία για τα agencies ως προς την προσέλκυση νέων πελάτων. Και φυσικά, δεν αφήνουμε έξω από τη συζήτηση τον μεγάλο νικητή της βραδιάς, την TRATA. 

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Πώς κάνουμε ένα σωστό και ολοκληρωμένο branding; Πώς να ξεκινήσουμε; Τι πρέπει να λάβουμε υπόψη μας, ποια στοιχεία να προσέξουμε όταν σχεδιάζουμε την οπτική ταυτότητα μιας μάρκας και τη συνολική της εμπειρία; Πολλές ερωτήσεις που τις (περισσότερες;) μπορεί να μας τις έχει απαντήσει ήδη o… Θεός! 
Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Grεεks εξετάζουμε την Ορθόδοξη Χριστιανική Θρησκεία ως ένα branding case study. Ίσως σας φαίνεται περίεργο με μία πρώτη ματιά αλλά όπως θα δείτε υπάρχει πάρα πολύ μεγάλη συσχέτιση στο πώς αναπτύσσεται και μεγαλώνει μια μάρκα και στο πώς αναπτύχθηκαν και μεγάλωσαν οι θρησκείες σε όλο τον κόσμο.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Δεν μπορεί ο Σοφίλος, ο Αθηναίος αγγειογράφος, το 580 πχ να φτιάχνει τα πρώτα επώνυμα προϊόντα, και εμείς, οι απόγονοι του να μην ξέρουμε τι εννοούμε όταν μιλάμε για brand και branding! Οπότε σε αυτό το επεισόδιο αναζητούμε τον ιδανικό ορισμό του brand -αν υπάρχει κάποιος – και συνεχίζουμε με το τι σημαίνει branding και ποιος ή ποιοι κάνουν branding. Βασικές ερωτήσεις με αρκετά δύσκολες απαντήσεις  οι οποίες όμως θα μας βοηθήσουν στη συνέχεια της διαδρομής μας στον κόσμο των brand και θα σας δώσουν το στίγμα του τρόπου με τον οποίο θα προσεγγίσω αυτό τον κόσμο μαζί σας.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Ποιος ήταν ο Steve Jobs του 1759; Ποιο ήταν το πρώτο σήμα που καταχωρήθηκε ποτέ; Ποια ήταν η πρώτη διαφημιστική εταιρεία που είχε δημιουργικό τμήμα; Πότε βγήκε στον αέρα η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση; Ποιο ήταν το πρώτο branding agency που ιδρύθηκε ποτέ και ποιος θεωρείται ο πατέρας του σύγχρονου branding; Άλλαξαν τα brand στη διάρκεια της ιστορίας και τι μας επιφυλάσσει το μέλλον;
Τις απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις και σε πάρα πολλές ακόμα θα τις ακούσετε στο νέο επεισόδιο του Branding for Greeks καθώς συνεχίζουμε το ταξίδι μας στην ιστορία των μαρκών και του branding.

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Το πρώτο, μιας μίνι σειράς δυο επεισοδίων, αφιερωμένων στην ιστορία του branding. 
Σε αυτό το επεισόδιο θα κάνουμε ένα όμορφο ταξίδι στο χρόνο για να συναντήσουμε brand από την αρχαία Αίγυπτο και την αρχαία Ελλάδα μέχρι την Κίνα και τον Μεσαίωνα. Θα δούμε τι μπορούμε να μάθουμε από τις εφαρμογές των brands εκείνης της εποχής και πόσο πολύ άραγε διαφέρουν οι τεχνικές τους από τις σημερινές. Και τέλος θα ανακαλύψουμε, ότι θα μπορούσαμε ίσως να καυχιόμαστε, πως μαζί με τη δημοκρατία, τη γεωμετρία και τους Ολυμπιακούς, και το branding ξεκίνησε από την Ελλάδα.  

Ποιά είναι η γνώμη σου;

Σε αυτό το επεισόδιο θα μάθετε λίγα πράγματα για εμένα. Πώς ξεκίνησα την πορεία μου στην επικοινωνία και γιατί κατέληξα στο branding. Tι παρατηρώ στα brand στην Ελλάδα, σε αυτούς που τα διαχειρίζονται αλλά και σε εμάς που δουλεύουμε για αυτά. Kάποιοι θα το έλεγαν και to-know-us-better.

Ποιά είναι η γνώμη σου;