Die Podcastreihe für Marketing für Nachhaltigkeit
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Von BAM! Bock auf Morgen für Bock auf Morgen.
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Das 60% Potenzial - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern
Épisode 74
mercredi 4 septembre 2024 • Durée 28:04
#074 BAM! Bock auf Morgen
In dieser Episode des „BAM! Bock auf Morgen“-Podcasts geht es um die Rolle des Marketings bei der Förderung nachhaltigen Konsums. Zu Gast sind Prof. Dr. Johanna Gollnhofer, Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen, und Jan Pechmann, Gründer von „BAM! Bock auf Morgen“, über ihr gemeinsames Buch „Das 60 Prozent Potenzial“.
Das Buch untersucht, wie Marketing genutzt werden kann, um die breite Masse für grünen Konsum zu begeistern. Die Gäste diskutieren, warum Nachhaltigkeit oft nicht den Mainstream erreicht und welche Strategien helfen können, dies zu ändern.
Nachhaltigkeit hat ein Imageproblem: Viele Menschen verbinden Nachhaltigkeit mit Verzicht, Kosten und Komplexität, was den Massenmarkt abschreckt.
Informationsdschungel: Konsumenten sind oft überfordert, die wirklich nachhaltige Wahl zu treffen, da die Informationen verwirrend und widersprüchlich sind.
Nachhaltigkeit ist kein Differenzierungsmerkmal mehr: Da fast alle Unternehmen Nachhaltigkeit bewerben, verliert das Thema an Neuigkeitswert und Differenzierungskraft.
„Reframing“ ist entscheidend: Nachhaltigkeit sollte in der Kommunikation nicht im Vordergrund stehen. Stattdessen sollten persönliche Vorteile wie Status, Komfort oder Gesundheit betont werden.
Keine Abstriche machen: Nachhaltige Produkte müssen mindestens gleichwertig in Qualität und Preis sein, um die breite Masse zu erreichen.
Kapitel mit Timecodes:
Chapters
00:00 Einleitung und Vorstellung des Buchs
02:19 Verzicht vs. grüner Konsum
07:08 Das Imageproblem von Nachhaltigkeit
09:26 Der Informationsdschungel und die Komplexität von nachhaltigen Entscheidungen
14:44 Reframing: Nachhaltigkeit in einen neuen kommunikativen Rahmen stellen
21:14 Keine Abstriche machen: Nachhaltige Angebote auf einem ähnlichen Niveau wie konventionelle Produkte anbieten
26:37 Umsatz und Umwelt: Die Verbindung von Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit
BAM Nachhaltigkeit Beratung Medien GmbH VE (in Verantwortungseigentum)
Wönnichstr. 66
10317 Berlin
Alles bleibt anders: Die Zukunft des nachhaltigen Konsums
Épisode 73
mercredi 28 août 2024 • Durée 29:29
#073 BAM! Bock auf Morgen
Die Gegenwart und Zukunft des nachhaltigen Konsums werden diskutiert. Meike Gebhard von Utopia ist zu Gast und spricht über Verbraucherverhalten, Nachhaltigkeitsstrategien und den nachhaltigen Wandel.
Es wird betont, dass nachhaltiger Konsum nicht absolut ist, sondern darum geht, zukunftsfähiger zu leben und weniger Ressourcen zu verbrauchen. Es wird auch auf die verschiedenen Typen von Konsumenten eingegangen, von den Hardcore-Grünen bis zu den Gelegenheitskäufern.
Die Zukunft des nachhaltigen Konsums ist ambivalent und erfordert unterschiedliche Ansprachen. Preiskommunikation bleibt ein wichtiges Thema.
Die Klimamüdigkeit und gesellschaftliche Spaltung stellen Herausforderungen dar. Es gibt Hoffnung, dass der nachhaltige Konsum sich erholen wird und die junge Generation eine treibende Kraft ist. Eine neue Erzählung für Nachhaltigkeit ist notwendig.
Kapitel
00:00 Die Gegenwart und Zukunft des nachhaltigen Konsums
04:11 Die Definition von nachhaltigem Konsum
08:01 Die verschiedenen Typen von Konsumenten
11:42 Die Herausforderung des nachhaltigen Konsums trotz steigender Konsumausgaben
12:34 Die Auswirkungen der Corona-Krise auf den nachhaltigen Konsum
14:26 Die ambivalente Zukunft des nachhaltigen Konsums
19:06 Preiskommunikation als Schlüssel zum Erfolg
22:11 Herausforderungen: Klimamüdigkeit und gesellschaftliche Spaltung
25:23 Hoffnung durch die junge Generation
26:21 Eine neue Erzählung für Nachhaltigkeit
28:14 Utopia: Relevanz und Präsenz auf verschiedenen Plattformen
Was sind die größten Herausforderungen der Klimakommunikation, Michaela Koschak?
Épisode 64
mercredi 26 juin 2024 • Durée 29:39
#064 BAM! Bock auf Morgen
In dieser Episode des spricht Frank Schlieder mit Michaela Koschak, einer Diplom-Meteorologin und Expertin für Wetter- und Klimakommunikation.
Wie unterscheidet sich Wetter von Klima? Welche Herausforderungen gibt es in der Kommunikation über Klimathemen? Michaela betont die Bedeutung von emotionaler Ansprache und erzählt, wie sie durch Storytelling Menschen erreicht. Warum ist positive Kommunikation so wichtig? Welche konkreten Handlungsmöglichkeiten können vermittelt werden? Michaela berichtet von ihren Vorträgen, in denen sie Fakten mit positiven Beispielen und persönlichen Geschichten verknüpft. Wie kann man Kinder für Nachhaltigkeit begeistern? Wie lassen sich komplexe Themen für alle Altersgruppen verständlich machen? Auch Missverständnisse und Vorurteile zum Thema Klimawandel kommen zur Sprache.
Chapters
00:00 Einleitung und Vorstellung
02:26 Wetter, Klima und persönliche Beobachtungen
06:20 Die Bedeutung der Kommunikation in der Meteorologie
09:22 Der Unterschied zwischen Wetter und Klima
11:43 Herausforderungen in der Kommunikation von Klimathemen
13:03 Die Rolle von Storytelling in der Klimakommunikation
14:49 Positive Kommunikation und konkrete Handlungsmöglichkeiten
18:06 Vereinfachung von komplexen Themen
24:24 Missverständnisse und Vorurteile zum Klimawandel
28:34 Unkonventionelle Ansätze zur Wiederbelebung des Engagements
Das neue Buch von Michaela Koschak: Hitze, Flut und Tigermücke
Von der Marketingmaschine zur NGO mit angeschlossenem Betriebssport? Martin Drust vom FC St. Pauli
Épisode 63
mercredi 19 juin 2024 • Durée 21:47
#063 BAM! Bock auf Morgen
In dieser Episode spricht Frank Schlieder mit Martin Drust vom FC St. Pauli über die Markenarbeit und Haltung des Vereins. Der FC St. Pauli verbindet politische Haltung mit Markenarbeit und sozialem Engagement. Sie haben sich von Rebellen zu Aktivisten entwickelt. Der Verein engagiert sich in verschiedenen sozialen und ökologischen Projekten und hat eine starke Verbindung zu seinen Fans. Der FC St. Pauli zieht Sponsoren an, die sich mit den Werten des Vereins identifizieren.
Takeaways
Der FC St. Pauli verbindet politische Haltung mit Markenarbeit und sozialem Engagement.
Sie haben sich von Rebellen zu Aktivisten entwickelt und streben eine Markentransformation von einer Marketingmaschine zu einer NGO an.
Der Verein engagiert sich in verschiedenen sozialen und ökologischen Projekten und hat eine starke Verbindung zu seinen Fans.
Die Merchandise-Verkäufe machen zwischen 15 und 20 Prozent der Einnahmen aus.
Der FC St. Pauli zieht Sponsoren an, die sich mit den Werten des Vereins identifizieren.
Chapters
00:00 Einleitung und Vorstellung des Gasts
03:03 Die Markenarbeit und Haltung des FC St. Pauli
06:20 Von Rebellen zu Aktivisten: Die Markentransformation des FC St. Pauli
09:39 Soziales Engagement und starke Fanbindung beim FC St. Pauli
15:14 Die Bedeutung von Merchandise-Verkäufen für den FC St. Pauli
20:03 Abschluss und Ausblick auf das Festival
Bock auf mehr
Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. Tickets gibt es hier:
Bekenntnisse eines Greenwashers: Lessons learned mit Rudy Vetter
Épisode 62
mercredi 12 juin 2024 • Durée 29:43
#062 BAM! Bock auf Morgen
In dieser Episode von BAM! Bock auf Morgen geht es um Greenwashing und die Herausforderungen, die damit einhergehen.
Der Gast, Rudy Vetter, ehemaliger CMO von DB Schenker, spricht über die Notwendigkeit, Nachhaltigkeit in Unternehmen zu integrieren und wie Marketing dabei helfen kann.
Es werden verschiedene Themen wie die Veränderung von Geschäftsmodellen, Innovation, Technologie und die Bedeutung von Transparenz diskutiert.
Es wird betont, dass Unternehmen aktiv gegen den Klimawandel vorgehen müssen und dass Marketing eine wichtige Rolle dabei spielt, nachhaltige Produkte und Unternehmen zu fördern.
Es werden auch Learnings und Tipps für Marketer gegeben, wie sie mit dem Thema Greenwashing umgehen können.
Chapters
00:00 Irreführung in Politik und Wirtschaft
00:27 Greenwashing in der Marketingwelt
07:17 Veränderung der Antriebe im Güterverkehr
10:23 Umweltbelastung durch den Güterverkehr
14:45 Reframing von Nachhaltigkeit als Innovation
19:59 Die Rolle des Marketings bei der Nachhaltigkeit
23:14 Die Herausforderung, sich nicht hetzen zu lassen
26:09 Aggressives Vorgehen gegen den Klimawandel
Bock auf mehr
Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. Tickets gibt es hier:
In dieser Episode schauen wir uns alle 8 Handlungsfelder des European Green Deals an. Wir versuchen, vereinzelt bereits erfolgten Maßnahmen zu bewerten und geben einen Überblick über die Direktiven, die speziell das Marketing betreffen.
Wie wir es schaffen Mitarbeitende für Nachhaltigkeit zu gewinnen
Épisode 60
mercredi 22 mai 2024 • Durée 19:14
#060 BAM! Bock auf Morgen
In dieser Episode geht es darum, wie man Mitarbeiter im Unternehmen für Nachhaltigkeit gewinnen kann.
Es werden drei Schritte vorgestellt:
das Denken in Co-Benefits erlernen,
Co-Benefits wirksam implementieren und
neue Verhaltensweisen als soziale Norm etablieren.
Es ist wichtig, Mitarbeitenden klare Vorteile aufzuzeigen, die sie durch nachhaltiges Verhalten haben. Zudem sollten unterschiedliche Gruppen im Unternehmen berücksichtigt werden, um passende Benefits anzubieten. Es ist entscheidend, dass das neue Verhalten als dauerhafte Veränderung kommuniziert wird und mit Anreizen und Belohnungen unterstützt wird. Die Umsetzung dieser Schritte kann je nach Unternehmen variieren.
Kerrin Löhe, Head of BAM! Bock auf Morgen und Strategiedirektorin im Bockinar.
Schreibt uns eine Mail, wenn ihr eure Mitarbeitenden zu mehr Nachhaltigkeit motivieren und eure Nachhaltigkeitsstrategie wirksam im Unternehmen werden lassen möchtet:
info@bock.am
Bock auf mehr
Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. Tickets gibt es hier:
Ein Gespräch mit Chat GPT 4o über Marketing, Nachhaltigkeit und KI
Épisode 59
vendredi 17 mai 2024 • Durée 18:58
#059 BAM! Bock auf Morgen
Ein Gespräch mit Chat GPT 4o über Marketing, Nachhaltigkeit und KI. Treibhausgasemissionen und das BAM! Bock auf Morgen Festival!
Hier die Links, die r3:d3 im Gespräch notiert hat:
OpenAI hat sich verpflichtet, seine Umweltauswirkungen zu minimieren und nachhaltig zu handeln. Die Rechenzentren, die für die AI-Modelle genutzt werden, streben eine hohe Energieeffizienz an und setzen zunehmend auf erneuerbare Energien. Es gibt Initiativen wie "AI for Earth", die auf die Nutzung von AI zur Bewältigung von Umweltproblemen abzielen, beispielsweise durch die Vorhersage und Minderung der Auswirkungen von Naturkatastrophen oder die Überwachung und Reduzierung der Luftverschmutzung (Nature) (OpenAI).
Obwohl detaillierte Berichte zur Nachhaltigkeit auf der OpenAI-Website veröffentlicht werden, zeigt ein umfassenderer Bericht, dass Transparenz in der gesamten AI-Industrie noch ausgebaut werden muss. Dazu gehören Maßnahmen wie das Messen und öffentlich Berichten über den Energie- und Wasserverbrauch sowie die Entwicklung energieeffizienter Hardware und Algorithmen (Nature).
Für mehr Informationen über die Nachhaltigkeitsbemühungen von OpenAI und spezifische Initiativen kannst du diese Seite besuchen: OpenAI’s Community Page on Sustainability (OpenAI Developer Forum).
Bock auf mehr
Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. Tickets gibt es hier:
Ist gegen Ungleichheit zu kämpfen schwerer als für Reichtum, Sebastian Klein?
Épisode 58
mercredi 15 mai 2024 • Durée 26:31
#058 BAM! Bock auf Morgen
In dieser Episode spricht Frank Schlieder mit Sebastian Klein über die Themen Exit, Ungleichheit, Kommunikation und Medienarbeit.
Sebastian Klein war Unternehmensberater und hat die App Blinkist gegründet, die Sachbücher in kurze Zusammenfassungen verdichtet.
Er hat auch das Wirtschaftsmagazin Neue Narrative mitgegründet und mit dem Verkauf seiner Anteile an Blinkist einen großen Teil seines Vermögens gemeinnützigen Zwecken zur Verfügung gestellt.
Sebastian setzt sich für mehr Aufmerksamkeit für Themen wie Ungleichheit und Verteilung von Vermögen ein und kommuniziert darüber. D
ie Kommunikation über Ungleichheit ist eine Herausforderung, da es schwierig ist, komplexe Themen einfach und verständlich darzustellen.
Sebastian hat auch einen Fonds für gemeinwohlorientierte Medienunternehmen gegründet, um die Finanzierung von Journalismus zu unterstützen.
Chapters
00:00 Einführung und Vorstellung von Sebastian Klein
02:26 Der Wert von Geld und die Veränderung durch Reichtum
05:47 Die Bedeutung von Reichtum und die Veränderung der Wahrnehmung
08:31 Der Kampf gegen Ungleichheit und das Ziel von Sebastian Klein
09:59 Die Zielgruppe und die Bedeutung von Privilegien in der Kommunikation
14:13 Die Herausforderungen der Publikation von Inhalten und die Reduktion von Komplexität
22:07 Der Fonds für gemeinwohlorientierte Medienunternehmen
Bock auf mehr
Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. Tickets gibt es hier:
Wie machen Agenturen erfolgreich Marketing für eine Zukunft, Kim Alexandra Notz?
Épisode 57
mercredi 8 mai 2024 • Durée 32:01
#057 BAM! Bock auf Morgen
In dieser Episode geht es um das Selbstverständnis von Agenturen in transformativen Zeiten, die Zusammenarbeit mit Kunden, die Tücken von Nachhaltigkeitskommunikation und neue Allianzen, die der Wandel hervorbringen könnte.
Kim Alexandra Notz, CEO der Hamburger Kreativ Agentur KNSK, spricht über die verschiedenen Verständnisse von Zukunft und wie ihre Agentur mit Tradition und Innovation umgeht. Sie betont die Bedeutung von Nachhaltigkeit, Klimawandel, Populismus und künstlicher Intelligenz als Säulen für die Zukunft.
Es wird diskutiert, warum Agenturen sich stärker mit Tech-Innovationen beschäftigen als mit Nachhaltigkeit und wie Agenturen und Unternehmen gemeinsam Verantwortung übernehmen können.
Es wird auch auf die Auswirkungen von Werbung auf den Konsum und die Treibhausgasemissionen hingewiesen. In diesem Teil des Gesprächs diskutieren die Teilnehmer die Herausforderungen und Chancen von Nachhaltigkeitskommunikation. Sie betonen die Bedeutung von glaubwürdiger und kreativer Kommunikation, die positiv auf die Marke und ihre Bestrebungen zur nachhaltigen Transformation einzahlt. Es wird auch darauf hingewiesen, dass Nachhaltigkeitskommunikation weniger ernst sein und mehr Leichtigkeit und Humor zeigen sollte, um die Menschen anzusprechen.
Die Bedeutung von Kooperationen zwischen verschiedenen Agenturen und Unternehmen wird ebenfalls betont.
Abschließend wird betont, dass Nachhaltigkeit weiterhin ein wichtiges Thema ist und dass es wichtig ist, die Bedürfnisse der Menschen zu verstehen und sie in die Kommunikation einzubeziehen.
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