Explorez tous les épisodes du podcast Åland vårt Åland

För tre månader sedan tog Marcus Risberg över som vd för Viking Line – ett bolag som inte bara är centralt för turist-Åland, utan för hela det åländska samhället och ekonomin. Bara timmar efter att ha presenterat sin första kvartalsrapport som vd gästade han Anna och Fredrik i poddstudion.

Det blev ett öppet och avslappnat samtal om vem Marcus Risberg är bakom titeln, hur han ser på Viking Lines roll i den åländska besöksnäringen och vilka möjligheter och utmaningar som väntar framåt. Vi pratar om förändrade resmönster, nya trender inom turism och hur rederierna kan fortsätta vara en motor för Ålands utveckling.

Vad krävs för att stärka Ålands attraktionskraft? Hur ser framtidens färjeresor ut? Och hur leder man ett av regionens absolut viktigaste bolag i en tid av förändring?

Det och mycket mer i veckans avsnitt.

Ett av de största och mest spännande projekten på turist-Åland sedan … ja sedan vadå egentligen? I veckans podd: Dennis Jansson och Panu Lauha, som får alla frågor och ger nästan alla svar om Mariehav – en resort med extra allt och siktet inställt på fyra säsonger, som just nu växer fram på Mariehamns kvällssolsida.

För ungefär ett och ett halvt år sedan tog Niko Micklin över som vd för Havsvidden, en av de häftigaste turismanläggningarna vi har på Åland.

Vi bjöd in Niko till studion för att prata om hur man tacklar den hårdnande konkurrensen från liknande anläggningar runtom i Östersjön samt vilka nya satsningar man har på gång.

Som ålänning och lokal turismföretagare exponeras man sällan för den marknadsföring som görs av Visit Åland. Den riktar sig utåt, ska väcka reslust, bygga förväntningar och skapa en bild som håller hela vägen fram till den faktiska upplevelsen vi har att erbjuda våra gäster. 

I det här avsnittet sätter vi fokus på Ålands synlighet utåt, tillsammans med Sara Limnell, som leder Visit Ålands marknadsföringsteam. Vi tar avstamp i året som gått – vilka målgrupper nåddes och hur såg gensvaret ut? Vilka insatser fungerade särskilt väl, vilka lärdomar drogs – och hur omsätts dessa i marknadsföringen för 2026?

Vi pratar också om den ständiga balansgången mellan inspiration och konvertering och om hur turismnäringen och Visit Åland kan dra åt samma håll för att stärka bilden av resmålet Åland.

Vad har Visit Åland för roll idag, hur mår turismbranschen och i vilken riktning bär vägen framåt? 

I det här avsnittet möter vi Visit Ålands nya ordförande Hubertus “Hubbe” von Frenckell. Med lång erfarenhet som turistföretagare vid Käringsunds Resort i Eckerö klev han vid Visit Ålands vårmöte 2025 in i ett uppdrag som berör hela Ålands besöksnäring. Och han har inte klivit in för att förvalta utan för att förändra. Samtidigt är han tydlig: det tar tid att vända ett skepp.

Våren 2025 lämnade Terese Flöjt posten som ordförande för Visit Åland, efter att ha suttit nästan ett kvarts sekel i föreningens styrelse. I ett öppenhjärtigt samtal blickar hon tillbaka på hur föreningen bland annat kom ur en djup förtroendekris och tacklade pandemin. Hon blickar också framåt, och förklarar varför vi egentligen inte borde prata om att förlänga säsongen.

En blomstrande besöksnäring har många fördelar, men en av de största är att turismen kan vara en viktig inkörsport till att få fler att flytta permanent till Åland.

Trots att Åland redan har en förhållandevis stor inflyttning, jobbar Åland Living stenhårt på att få den att öka ännu mer. Vi gästas denna vecka av Sanna Könönen-Wahlstedt, informationskoordinator på Åland Living, som berättar varför Åland lockar så många nya invånare.

Fredens öar – ett uttryck vi gärna slänger oss med när vi beskriver Åland. Men förstår vi egentligen vad det betyder?

Idag reder vi ut den åländska neutraliseringen och demilitariseringen tillsammans med Susann Simolin, direktör vid Ålands fredsinstitut – där man faktiskt sällan talar om Fredens öar, utan hellre om Ålandsexemplet som modell för fredlig konfliktlösning och självstyrelse.

Kanske blir vi klokare. Eller åtminstone lite mer ödmjuka inför hur komplex Ålands neutralisering och demilitarisering är.

Hur som helst: att nyansera bilden av Fredens öar är nyttigt – särskilt för oss ålänningar, som alla är ambassadörer när vi tar emot besökare och visar världen vilka vi är.

Många tror att rederierna inte bryr sig om att få sina passagerare att stiga i land på Åland. Men det stämmer inte. Viking Line arbetar aktivt för att marknadsföra Åland som destination – och samarbetar med allt från små lokala aktörer till stora turistföretag.

I veckans avsnitt möter vi Lena Mörn, marknads- och försäljningschef på Viking Line. Hon berättar hur åländska företag kan utveckla samarbeten med rederiet, skapa synlighet och paketera sina upplevelser så att fler hittar till Åland.

Henrik Nordström, vd på Ålands Turist & Konferens, är inte bara en av Visit Ålands två hedersmedlemmar, han har också över 50 år av åländsk turism i bagaget. Känd för sitt engagemang, envishet och en förmåga att se helheten vet han om någon att turismen inte bara handlar om resor och hotell, utan om människor, möten och hela samhällets livskraft.

Trots en svag start på sommaren blev det en riktig succé för Hotell Arkipelag – ett av Ålands största och viktigaste hotell. I det här avsnittet möter vi Ann-Louise Djupsund och Diana Lindström, som delar med sig av framgångsreceptet och sina tankar om hur Åland kan växa som destination, särskilt under lågsäsong.

Central Baltic-projektet Scale up together handlar om att få fram nya produkter, tjänster och upplevelser med fokus på mat och turism. Målgruppen är företag som redan är igång, och som till exempel vill bredda utbudet, förlänga säsongen, nå en ny marknad eller paketera en upplevelse som vi kan erbjuda våra Ålandsbesökare.

I det här avsnittet träffar vi projektledare Harriet Strandvik, som ser fram emot att få kontakt med modiga och hungriga företagare som vill ta chansen och satsa nytt.

Mer info om projektet finns på:

skargarden.ax/scale-up-together

Den åländska sjöfartshistorien är mer än en spännande krydda i den åländska turistnäringen – den är snarare själva saltet, som präglar hela vår identitet. Vårt maritima kulturarv förvaltas och förmedlas av Ålands sjöfartsmuseum som bjuder både barn och vuxna på en resa i första klass - från segelfartygens tid och ända fram till idag. I det här avsnittet träffar vi museichef Hanna Hagmark, för att prata om sjöfarten och hur den tar plats i den åländska turistnäringen.

Ålands Golfklubb lockar med sina två 18-hålsbanor varje år massor med besökare till Åland. Och det är inte konstigt – Slottsbanan rankas för närvarande som landets bästa.

Vi träffar denna vecka klubbdirektören Björn Wennström, som berättar vad som gör Åland så attraktivt för golfturister och hur man lyckas nå ut, trots en väldigt liten marknadsföringsbudget.

Veckans gäst är en riktig vägvisare som ska hjälpa oss att se Åland med vandrarens ögon. Anna Lampén-Boeving har gjort det till sin grej att visa upp Ålands natur, kultur och historia till fots och hon gör det dessutom utanför den hetsigaste turistsäsongen. Varför är Åland en så bra destination för vandringsturism? Vad söker vandrarna efter och vilka kringeffekter bjuder de på? Och inte minst - var går egentligen gränsen mellan en promenad och en vandring?  

PST! Vill du ge dig ut i skog och mark på Åland finns samlad info om alla leder och naturstigar på visitaland.com/vandra

För att locka kunder räcker det sällan med att ha en bra produkt, utan det gäller också att paketera den på rätt sätt samt se till att kunderna både hittar och kan köpa den online.

Hur kan vi inom den åländska besöksnäringen bli bättre på att både paketera det man erbjuder och inte minst se till att kunder från hela världen hittar hit?

Vi satte oss ner med Ville Holmberg, som förutom att han driver Shipland har massor med idéer om hur Åland kan bli bättre på att synas.

Vi har många olika slags turister på Åland, men något som de alla har gemensamt är att de behöver äta. 

Och just där – vid tallriken, korvkiosken, kaffekoppen, Ålandspannkakan – har vi en fantastisk möjlighet att bygga relationer, berätta om Åland och skapa minnen som stannar kvar hos besökaren.

I det här avsnittet dyker vi ner i ämnet smakturism – hur mat och dryck kan bli en reseanledning i sig, och ett sätt för våra besökare att verkligen känna Åland. Vi gästas av Jenni Laapotti som leder projektet Smakturismen på Åland, inom Högskolan på Åland.

Varför är en filmkommissionär bra för Åland? Och hur kan man som turistföretagare dra nytta av möjligheterna som skapas kring en filmproduktion? Ålands egen filmkommissionär Mysan Sundqvist rätar ut frågetecken och berättar även om filmfestivalen i Cannes där Åland nominerades till utnämningen Emerging Locations.

Gott värdskap är en av de viktigaste framgångsfaktorerna inom en framgångsrik turismverksamhet. Med vad är egentligen gott värdskap och hur får man sina gäster att känna sig både välkomna och omhändertagna? Med oss i studion för att leverera en masterclass i värdskap har vi Ella Grüssner-Cromwell-Morgan från Vinsmedjan och Kvarnbo pensionat.

Vi gästas denna vecka av Conny Jansson, som äger och driver restaurangen Seagram på Föglö. Conny fick tidigare i år ta emot Ålands turismpris för sitt arbete med Dansbandsfestivalen. Vi pratar om vilka strategier Conny och hans gäng har använt sig av för att lyckas skapa en så stor succé på så kort tid.

Idag fokuserar vi på DEN stora utmaningen – men också tillväxtmöjligheten – för åländska turistföretagare: att driva sin verksamhet året runt.

Med oss i studion - en som gör just det - Natalie Björk, ägare till Destination Kökar AB som driver Brudhäll – en av skärgårdens mest glänsande pärlor.

Hur gör hon för att få gäster och personal att hitta hit, stanna, trivas och återvända? Det och mycket annat får du svar på!

Hur kan åländska företag inom besöksnäringen bli bättre på att utnyttja olika digitala kanaler för att locka fler kunder eller bygga sitt varumärke? Vilka plattformar måste man vara på, och vad ska man göra när man väl är där? Sara Limnell och Sofia Augustsson från Visit Åland kommer med sina bästa tips på hur turistföretagare lyckas online.