Adtech Refresh

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"Outcome Era" : buzzword ou révolution pour la publicité digitale ?

Épisode 18

jeudi 5 mars 2026 • Durée 36:10

Dans cet épisode d’Adtech Refresh, nous nous attaquons à un sujet qui est en train de redessiner la manière dont les marques pensent leurs investissements média : l’Outcome Era.

Aux côtés de Arthur Larrey (Audion) et Jules Meinvielle (Olyzon), nous explorons le passage d’une logique d’impressions et de clics à une logique d’impact business réel : ventes incrémentales, attention qualifiée, contribution mesurable.

Est-ce un simple buzzword ou un véritable changement de paradigme pour le marché ? Et surtout, quelles sont les conditions pour que cette promesse devienne réalité en Europe.

Un échange pour comprendre comment CTV et audio digital veulent devenir des médias réellement outcome-driven.

Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

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Agences indépendantes : l’alternative qui fait trembler les agences historiques

Épisode 17

jeudi 12 février 2026 • Durée 39:52

Dans cet épisode d’Adtech Refresh, on s’attaque à un sujet qui fait bouger les lignes du marché : l’émergence des agences média nouvelle génération, pensées comme une alternative indépendante aux grands groupes historiques. Avec Elie Boussira (Haiku) et Adrien Jehanno (AllMatik), on décrypte sans filtre les points de rupture avec les modèles de Havas, WPP Media ou Publicis.
Positionnement, organisation, relation aux annonceurs, limites de la scalabilité : une discussion cash et terrain pour comprendre pourquoi – et comment – le modèle agence est en train de se réinventer.

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Le grand retour du MMM : mythe, maturité ou nouvelle norme ?

Épisode 16

jeudi 29 janvier 2026 • Durée 31:03

Le MMM vit une mue profonde : fini le modèle figé et post-mortem, place à un outil agile, actionnable et au cœur des décisions business. Dans cet épisode d’Adtech Refresh, nous décryptons cette transformation avec France Hassenforder (Ekimetrics) et Benoît Setif (fifty-five). Mesure, pilotage budgétaire, arbitrage CFO-friendly, IA et post-cookies : un échange sans langue de bois sur ce que le MMM peut - et ne peut pas - vraiment apporter aux marques en 2026.

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Bilan 2025 : surprises, flops, et trajectoires inattendues

Épisode 15

vendredi 12 décembre 2025 • Durée 41:34

2025 a redessiné certaines lignes du marché digital.

Avec Hoai Nguyen (WPP Media) et Edouard Brunet (expert data, tech et retail media), on décrypte les dynamiques qui ont marqué l’année : avancées majeures, paris stratégiques manqués, irritants du secteur et signaux faibles qui pourraient structurer les prochains mois.

Un échange sans filtre pour comprendre ce qui a réellement bougé en 2025… et ce qui pourrait transformer 2026.

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Display sous pression : comment l’IA rebat les cartes de la monétisation ?

Épisode 14

vendredi 28 novembre 2025 • Durée 35:52

Le display vit sa plus forte disruption depuis dix ans. Entre IA, inventaires dégradés et nouveaux standards de mesure, comment préserver - ou recréer - la valeur de l’Open Web ?

Décryptage sans filtre avec Antoine Saglier (366) et Martin Clamart (MPublicité).

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Mesure digitale : Les disrupteurs face aux géants

Épisode 13

vendredi 14 novembre 2025 • Durée 36:07

Dans cet épisode, nous recevons Émilie Carcassonne d'AudienceProject et Guillaume Valicon d'Airpanel pour un échange sans filtre sur l’avenir de la mesure digitale.
Au programme : méthodologies disruptives, unification cross-media, panelisation IA, adoption par les agences internationales, concurrence avec les standards historiques, et projection vers 2028.
Un épisode pour comprendre comment de nouveaux acteurs tentent de bousculer les codes imposés par les géants historiques du secteur.

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Quel avenir pour la monétisation de l’Open Web à l’ère de l’IA ?

Épisode 12

vendredi 17 octobre 2025 • Durée 32:22

Les CPM s’effondrent, le trafic humain recule, et les assistants conversationnels redessinent les parcours en ligne.
Comment les médias peuvent-ils encore créer de la valeur publicitaire dans ce nouveau paysage ?
Un échange sans filtre avec Bastien Deleau (Prisma Media) et Jérémy Parola (Reworld Media), autour des nouveaux leviers de monétisation, de la naissance d’offres dédiées à l’IA et de la valeur publicitaire des impressions “non humaines”.

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Entrer sur le marché français : opportunités, pièges et bonnes pratiques

vendredi 26 septembre 2025 • Durée 46:27

La France attire de plus en plus d’adtech internationales. Mais comment s’y installer avec succès ? Dans cet épisode, nous recevons Pierre de Lannoy (Miq) et Rui de Freitas (CWire) pour partager leur retour d’expérience : Pourquoi avoir choisi la France ? Ce qui surprend dans l’écosystème local ? Les différences clés avec le UK, l’Allemagne ou les États-Unis ? Un échange concret pour toutes les Adtech qui envisagent l’aventure française.

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La recette d’une rentrée réussie : structurer pour gagner

Saison 1 · Épisode 10

vendredi 12 septembre 2025 • Durée 35:21

La rentrée, c’est toujours un moment clé pour les adtech : aligner les équipes, relancer les agences, préparer les grands temps forts commerciaux… et parfois rassurer les investisseurs.

Dans cet épisode, Martin Danet (Olyzon) et Tarek Ouagguini (Happydemics) partagent leur regard de fondateurs : comment structurer sa prospection, gérer les arbitrages, et transformer la rentrée en tremplin plutôt qu’en pression.

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Vendre sa start-up adtech : le grand saut

Épisode 9

vendredi 4 juillet 2025 • Durée 33:10

Dans cet épisode, on lève le voile sur un moment clé, souvent tabou dans l’adtech : l’exit.

Vendre sa société, c’est une étape stratégique, mais aussi profondément personnelle. On en parle avec deux fondateurs qui l’ont vécu de l’intérieur : Elie Aboucaya (Storetail, Kamino Retail) et Rémi Lemonnier (Scibids). Timing, valorisation, rôle des investisseurs, transition vers le salariat…

Un échange sans filtre pour comprendre ce qu’implique vraiment une vente, et comment la vivre au mieux.

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